互動內容如何幫助您的企業消除在線噪音：利弊

近年來，互動內容和視覺敘事的藝術和製作逐漸增長，鞏固了自己作為吸引觀眾的最佳方式之一。 以下是如何開始。

交互式內容需要用戶的積極參與。 它去除了被動元素並確保用戶成為動態中不可或缺的一部分，提供雙向體驗。 很容易理解為什麼這樣的內容如此受歡迎。

而互動內容則是切入社交內容浪潮的一種方式。 關於社交媒體的興起， 2019 年整理的數據提供了一些令人難以置信的統計數據。 大約有：

• 每天 67,305,600 個Instagram 帖子
• 每天6.82 億條推文
• 每天上傳超過四個小時的 YouTube 內容
• Facebook 上的20 億活躍用戶

大約有超過 40 億的互聯網用戶，正在創建大量內容並探索新技術。 回到消除噪音並尋找創新的新方法以從眾多在線廣告中脫穎而出已成為數字領域所有行業內容營銷人員的當務之急。

然而，在沒有充分權衡收益和風險的情況下採用它可能是一個代價高昂的錯誤。

如何做到這一點？ 信不信由你，你不需要超越一切來創建這種類型的內容。

它可以像生成用戶投票或更複雜的定制工具一樣簡單，該工具處理數據以計算結果，就像抵押貸款或保險計算器所做的那樣：

這種交互式內容正變得越來越流行。 更多統計數據顯示，在B2B行業：

• 88%的營銷人員表示，互動內容可以有效地將他們的品牌與競爭對手區分開來
• 81%的營銷人員同意互動內容比靜態內容更能吸引人們的注意力
• 79%的營銷人員表示互動內容可以多次重複使用，從而導致重複閱讀

營銷人員不再只是與其他企業競爭。 新聞媒體和有影響力的人也在爭相引起注意，提供一些不同的東西可能正是吸引用戶注意力所需要的。

第一個問題……值得嗎？

從上面列出的統計數據來看？ 是的，一點沒錯。 已經加入互動內容培訓的內容營銷人員也會同意。 原因如下：

• 消除噪音- 有很多內容。 四年前， Statista預測全球將有超過 1 億博主，而在 2019 年 3 月，統計數據顯示，每天大約發布440 萬篇博客。 從人群中脫穎而出真的比以往任何時候都重要。
• 移動時代——每個人都與掌中的一切事物相連，每個人都在尋找基於其地理位置和興趣的個性化體驗。
• 甚至人性也參與其中——大多數人都準備好競爭、聯繫和學習。 我們本能地希望在某事上做到最好，成為團隊的一員，贏得忠誠度和積分，或者學習一些新的和令人興奮的東西——所有這些都是遊戲化現在在行業中如此流行的原因。

互動內容如何使您受益？

為什麼互動內容如此出色？ 以下是幾個原因：

• 個性化– 通過向客戶詢問一些關於他們自己的簡單問題，您可以準確地向用戶提供滿足他們特定需求的信息。
• 洞察力——交互式內容可以揭示有關客戶的有用信息，例如他們的偏好、興趣和需求。 想知道這些見解如何幫助您做出業務決策嗎？ 方法如下。
• 參與度——一場精彩的遊戲或測驗總有讓人無法抗拒的地方，不是嗎？ 如果您的內容讓讀者感到愉悅，他們就更有可能花時間與它互動。 Ion Interactive報告稱，與靜態內容相比，交互式內容吸引註意力的可能性高81% ，並且更有可能在社交媒體上分享，這將進一步提高您在搜索引擎中的排名。
• 數據可視化——如果您擁有大量數據，交互式工具可以幫助簡化信息並以易於理解的可視化方式呈現。 有沒有想過世界上有多少種語言以及它們在哪裡使用？ DensityDesign在整理所有非語言學家都可以使用的所有數據方面做得非常出色。
• 解決問題——製作用戶認為有用的內容是在內容營銷中獲得吸引力的關鍵。 例如，如果您銷售大量產品，您的客戶可能會對所提供的選擇感到不知所措。

我確定您熟悉過濾器？ 在下面，您可以看到如何在Next站點上輕鬆地從 1,000 多種產品減少到您更有可能尋找的 6 種產品：

有哪些類型的交互式內容？

有很多方法可以將交互性融入您的內容中。 這裡只是一些流行的例子：

• 計算器- 這些非常適合解決問題，也可以節省客戶的時間。
• 民意調查和調查——您可以使用這些與您的客戶展開討論，讓他們感覺參與您的品牌。 您還可以深入了解對他們來說重要的事情，從而使企業能夠更好地定制他們的方法。
• 評估– 診斷或故障排除工具正是人們喜歡的有用內容。
• 熱圖– 通常用於可視化選舉結果，這些圖同樣可以用於說明其他場景中的區域差異。
• 測驗和比賽——自我測試的吸引力使測驗成為一種流行的內容形式，它們可用於有趣和更嚴肅的話題。 作為測驗或比賽的一部分提供獎品是提高此類內容參與率的公認贏家。
• VR – 虛擬現實在很短的時間內取得了長足的進步，預計在未來幾年內將蓬勃發展並塑造我們的未來。 該技術用於許多部門； 包括遊戲、房地產、建築、零售和教育。 現在還有什麼比讓自己完全沉浸在計算機生成的環境中更令人興奮的事情，讓您看到一些您原本看不到的東西？

這只是初學者。

視頻、遊戲化、過濾器、信息圖表、電子書、小冊子、白皮書、時間表、電子郵件和外觀手冊是許多企業在創建交互式內容時轉向的其他選項。

潛在的缺點是什麼？

交互式內容通常聽起來令人興奮和有希望，這使得在正確考慮它是否是最佳選擇之前很容易追求。

需要強調的一件事是，簡單地添加創意元素本身並不總是能保證結果。 事先問幾個簡單的問題可以幫助您決定是否做出最佳選擇：

• 您是否只是在客戶獲得所需產品的過程中設置了不必要的障礙？

你需要小心，不要把一些本來可以做得更簡單的事情變得過於復雜，因為你可能會關閉你的聽眾。 考慮一下； 在數字環境中，估計一旦客戶出現在頁面上，您的注意力就會持續 8 秒鐘。

設置不必要的障礙可能會使您失去關鍵轉換。 如果您要求提供個人信息，請確保它是明確授權的，這樣人們就不會對與您的內容互動持謹慎態度。

• 對觀眾有什麼好處？

與任何內容一樣，您不應忽視觀眾的需求。 旨在通知或娛樂他們。 問自己另一個問題。 您創建的內容是否有用途？

• 您是否有明確的目標來製作內容將幫助您實現？

不要對你想要達到的目標含糊其辭。 確保您有一個明確的目標，並考慮如何衡量您的成功。 例如，如果您的工具推薦產品，您可以跟踪產生的銷售額。 或者，如果您想捕獲潛在客戶，您可以跟踪獲得的電子郵件地址數量。

需要考慮的事情……

如果您要從頭開始創建自己的定制工具，您還需要考慮投資於交互性的潛在缺點：

• 缺乏人員和成本——Ion Interactive 2017 年的報告《互動內容營銷交響曲》指出，這兩個問題是營銷人員不追求使用互動內容的首要原因。 通常複雜或定制的交互式工具通常需要昂貴的技術專長來創建，而缺乏這些和預算可能會令人生畏。
• 時間——創建一個處理大量數據或需要復雜算法的工具可能很耗時，尤其是當您需要測試它可能產生的所有可能結果是否正確時。
• 加載時間- 如果後台有很多複雜的工具，它們可能會減慢您的網站速度。 您需要清楚地了解您的工具如何影響您網站的加載時間。 你聽說過三秒法則嗎？ 谷歌2019 年的統計數據顯示，如果加載時間過長，57% 的訪問者會離開網站。 不要讓您閃亮的新交互式內容成為原因。
• 瀏覽器和設備兼容性——與直接基於文本和圖像的文章不同，並非每個瀏覽器或設備都必須能夠處理某些交互元素。 至少，請確保您的工具適用於您的受眾最常使用的瀏覽器和設備。 例如，帶有繁瑣的點擊按鈕的工具在手機上將是禁忌。
• SEO – 使用 iframe 嵌入內容（在網站中似乎有一個網站）可以是將交互式內容合併到頁面上的一種便捷方式。 但是您需要確保您的 iframe 內容不包含您的所有關鍵字，因為它們不會被 Google 選取。

如果您不需要創建完全定制的東西，您可以使用許多免費或相對便宜的工具來創建您的內容，例如 SnapApp、Qzzr、Survey Monkey、MapMe、Apester、Typeforms、Calculoid、Google Maps' JavaScript API 和 ThingLink。

結論

互動內容的影響在很短的時間內取得了長足的進步，您需要問自己的問題是您是否負擔得起不這樣做？

事實證明，即使是最簡單的方法，如民意調查、測驗、調查和計算器，也會對參與度產生巨大影響，使企業能夠在競爭中領先並消除數字噪音。

如果您在內容營銷方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。