谷歌越來越聰明：是時候重新考慮你的 SEO 方法了

已發表: 2021-07-19

谷歌已經提前通知了將用戶體驗指標作為排名因素的重大轉變。搜索引擎優化變得越來越複雜和微妙，需要復雜的多學科方法來推動最佳結果。

谷歌上週首次宣布，他們將在 2021 年開始將“頁面體驗”作為官方排名因素。

幾年來，谷歌一直在以一種或另一種方式使用用戶體驗指標來評估他們為用戶服務的網站的質量，聲稱 pogo 粘滯、停留時間和用戶瀏覽文檔（網頁）的時間長度) 在 Google 專利中引用，說明他們打算使用這些因素來改進頁面在其搜索結果中的排名方式。

事實上，用戶體驗指標和 SEO 因素的融合是我過去曾談到的一個話題，並被列為 2020 年值得關注的主要趨勢之一。這是一種非常有意義的聯繫——如果谷歌能夠訪問可以用於評估頁面質量，為什麼他們不使用數據來為用戶查詢提供更好的結果？

問：您認為 Google 的排名系統中使用了查詢 + 點擊、用戶參與度、pogo-sticking 等方法嗎？
- Rand Fishkin (@randfish) 2019 年 2 月 8 日

在最近的更新中，谷歌解釋說，他們將開始將源自其核心網絡生命特徵的功能與現有信號（包括移動友好性、安全瀏覽、HTTPS 安全性和侵入性插頁式指南）相結合，以提供頁面體驗的整體圖.

我們現在正處於機器學習主導的時代，谷歌在解釋用戶體驗指標、搜索意圖、處理複雜查詢以及排名信號變得越來越不透明方面變得比以往任何時候都更加聰明。

為了跟上這些變化的步伐，搜索引擎優化現在比以往任何時候都更需要從一個人的優化者演變為戰略顧問，協調多學科團隊以實現有機的績效改進。

從優化器轉向協調器

幾個月前，Google 的 John Mueller 被問到“我想成為有史以來最偉大的 SEO，您建議我學習什麼？”

約翰回答說：“SEO 的工作有很多有趣的方面，我建議您嘗試不同的領域，找到您熱衷的領域。” 然後，他列出了一些需要重點關注的領域示例：

雖然個人確實可以而且應該對這些領域的每一個領域都有深刻的理解，但個人不可能在專家級別上獨自完成所有這些事情。

我們已經看到 SEO 的許多方面都能夠自動化，並且隨著排名因素變得越來越不透明，SEO 將不再像以前那樣是一個“全能”類型的職業，而更多地是由營銷、產品管理、用戶體驗、公關、內容和前端開發的結合。

要真正在 SEO 上取得成功，您必須能夠在所有這些領域培養和協調具有深厚專業知識的人員。這意味著打破學科團隊之間的傳統孤島，將具有互補技能的個人聚集在一起以實現共同目標。

隨著零點擊搜索的興起，瀏覽器隱私 (ITP/ETP) 傾斜分析數據和平台等複雜性以前為 PPC（谷歌購物）保留，現在向免費有機列表開放，這是一種跨有機和付費的戰略性集成方法搜索對於導航日益複雜的搜索環境至關重要。

孤立的 PPC 或 SEO 等個人活動永遠不會產生最佳結果——搜索營銷的未來是一種真正集成、統一的方法，其中復雜生態系統的所有組成部分都得到平衡，以適應每個人的特定營銷目標和目標商業。

例如，通過與 PPC 同行合作，SEO 有機會分享經驗、消除預算效率低下並幫助推動客戶的共同成長。

這實際上很少發生。 SEO 推特經常充斥著關於 PPC 的咆哮，例如幾個月前關於品牌競價和對有機品牌知名度的連鎖影響的辯論。

事實是，SEO 和 PPC 從業者之間的激進部落主義源於對每個學科的價值的無知。

在一個由不斷擴大的廣告空間和越來越不透明的 SEO 排名因素主導的時代，深入了解 SEO 和 PPC 如何協同工作以實現互惠互利的結果至關重要。

繼續上面的 Basecamp 示例，品牌廣告實際上比有機結果更有效。大多數公司競標品牌關鍵字以抵禦競爭對手的廣告，但它也允許品牌控制每個搜索詞的創意信息和登陸頁面。對於集成搜索營銷人員而言，在大多數情況下，對品牌詞進行競標是不費吹灰之力的。

在 Hallam，我們結合使用第一方和第三方數據來構建顯示關鍵搜索（SEO 和 PPC）性能數據的集成儀表板。

這些儀表板能夠從各種來源提取數據來回答以下問題：

- 我對哪些 PPC 關鍵字出價，我在沒有付費競爭的情況下主導了自然結果？換句話說，我可以從哪裡開始節省預算？
- 哪些付費關鍵字產生的利潤最多，我們對這些詞的有機排名在哪裡？換句話說，我應該創建哪些頁面以通過 SEO 產生更多利潤？
- 我們最有利可圖的關鍵字的自然點擊率與付費點擊率是多少？換句話說，我們可以調整哪些頁面標題和描述來提高自然點擊率？

當然，這只是統一搜索方法的一個例子，當然還有其他因素在起作用，所有因素都應考慮到真正對性能產生長期影響。

搜索領域比以往任何時候都更加複雜和微妙，我們充分利用它的方式也在不斷發展。

鑑於谷歌算法的演變，關於 SEO 機構和從業者的未來，在過去的幾個月裡寫了一些有問題的文章，雖然搜索正在快速發展，但這當然並不意味著沒有未來將 SEO 作為一項活動。

在許多情況下，SEO 對大多數企業的在線績效至關重要，對於我們的大多數客戶而言，它是在線收入的第一大驅動因素，因此認為專注於提高企業在搜索中的地位將是一項毫無意義的工作是荒謬的。

“SEO 是萬金油”是不爭的事實。這是一種逃避責任，一種避免必須做任何真正思考的懶惰的逃避條款，以及一種簡單的責備遊戲。
SEO 對於大多數企業的在線成功至關重要。稱其為壞名字並不會使它變得不那麼真實。

— 巴里·亞當斯 (@badams)，2020 年 5 月 28 日

SEO 的基本要素仍然和以往一樣重要，但“單人 SEO 機器”的時代結束了嗎？確實。現代 SEO 已經從動手優化者演變為戰略顧問，協調團隊以產生更有影響力的結果。

代理機構也必須超越傳統的“SEO 團隊” ，轉而將 SEO 作為一種產品，這應該涉及來自任意數量團隊的人員，以增加在 Google 日益複雜的有機環境中取得成功所需的大量技能要求。

每週一次將哈勒姆團隊的專家建議和指導直接發送到您的收件箱。

如果您需要搜索引擎優化方面的幫助，請隨時與我們聯繫。