如何創建出色的品牌信息

一個成功的品牌不僅僅由一個令人難忘的名字和一個漂亮的標誌組成。 您可以擁有最引人注目的網站，宣傳最有用的產品或服務，但仍會淡出背景。 那麼拼圖的缺失部分是什麼？ 這是您的品牌信息。

真正成功的品牌也了解優秀品牌信息的價值——這可以讓他們發出清晰的聲音並產生對受眾的影響。 你不需要標誌性的口號或“雙關語”標語，但你確實需要一些有說服力的東西。

品牌信息是您的品牌通過語言和非語言信息傳達其獨特價值主張和個性的方式。 這是您的消費者與您的品牌建立關係的方式。 您的信息可以激發和激勵他們，使他們想要購買您的產品。 歸根結底，是語言、設計、活動和慈善努力的結晶，講述了您的品牌是誰的故事。

在這篇博客中，我將探討為什麼品牌信息如此重要，以及如何開始創建自己的品牌信息。

為什麼品牌信息很重要？

每個品牌似乎都有很多話要說，但真的值得一聽嗎？ 當企業只是為了它而使用文字時，很容易忽略他們在說什麼——以及他們在賣什麼。 但是當品牌使用有效的信息傳遞時，它會消除市場上的所有白噪音，讓他們的觀眾坐下來注意。

它會影響人們對您的看法，並向他們展示您如何通過建立更深層次的聯繫來增加價值。 今天的客戶更受情緒影響，因為他們的感受而不是僅僅出於需要而有動力購買。 能喚起同理心的明確信息是您最有價值的銷售工具之一。

創建良好的消息傳遞並不容易，而且如果您直接將筆放在紙上，很可能不會走多遠。 這就是為什麼我建議在深入了解細節之前先參加活動。 把它們當作熱身運動來鍛煉你的創造力吧！

定位您的品牌

定位聲明是協調所有品牌戰略決策的關鍵部分。 不要將它與使命宣言混淆，希望您已經擁有。 它也不是公司願景，甚至不是標語——儘管它們都具有相似的特徵。

這更多地是關於你在市場上的位置、你做什麼以及你代表什麼。 它通常是一項內部工作，但可以而且應該用作評估和調整來自您的品牌的所有創意工作的指南，包括您的信息。

詞流

在編寫定位聲明時，一個很好的入門方法是單詞流練習。 在這裡，您可以做一些便利貼，並寫下您能想到的與您的品牌相關聯的盡可能多的單詞或短語。

設置一個兩分鐘的計時器，並在每個便利貼上寫一個字，直到時間到。 你可能會從一些明顯的開始，但這個想法是，一旦你進入了它的流動，你就會想出更感性和真實的東西，這正是我們所需要的。 不要想太多——讓你的大腦自由運轉。

把它放在一起

您現在應該可以使用大量單詞 - 所以讓我們嘗試連接一些點。 用你的話開始構建一個單線，體現你作為一個品牌的人。 您可以使用多個單詞，只使用一個，或者根本不使用。 這個想法只是它激發了一些靈感，並為您提供了寫作的起點。

讓它成為一個團隊的努力

最好的定位陳述有多個人的意見。 召集您的領導團隊或您業務中的任何關鍵人物並聽取他們的意見，或者讓他們嘗試編寫自己的版本。 這不僅有助於激發一些最具創意和影響力的陳述，而且也是確保每個人都保持一致並遵循相同願景的好方法。

您的品牌承諾

下一個練習是找到您的品牌承諾。 這應該傳達您的願景，以及您的品牌實際上給人們帶來了什麼。 我的意思不是說他們從你那裡購買的產品或服務——你實際上給他們的是更深層次、更無形的東西。

以蘋果為例； 他們的承諾並不是您將擁有最好的技術。 他們的產品會讓你成為一個不同的人，一個以不同的方式看待和存在於世界上的人。 這肯定比僅僅承諾一款像樣的筆記本電腦或手機更鼓舞人心。

深入挖掘您業務的核心，並嘗試將其寫下來。 它不需要花哨或聽起來很棒，但它必須是真實的。

打造您的關鍵品牌信息

一旦你有了定位聲明，並確定了你的品牌承諾，你就可以開始製作一些關鍵信息，使用你已經完成的工作來指導和激勵你。

關鍵信息涵蓋了很多事情。 它可能是您的主要標語或標語——包含您的品牌所代表或代表的一切（通常是吸引人的或令人難忘的）。 但它也可以是其他類型的消息傳遞。 您網站上的主要價值主張。 廣告牌上的文字，或產品手冊中的副本。 任何走向世界並代表您的業務的營銷材料都將從可靠的消息傳遞中受益。

以下是一些重要的事情，在寫你的時候要記住：

是否以客戶為中心？

嘗試進入客戶的腦海，並從外到內審視自己。 此消息是對您的客戶說的嗎？ 這對他們有意義嗎？ 它會說他們的語言嗎？ 如果沒有，那麼它需要更多的工作。

是利益導向嗎？

糟糕的消息傳遞往往側重於功能——坦率地說，沒有人關心。 他們關心的是利益。 你的信息應該突出他們的內容，而不僅僅是陳述事實。

這是正確的語氣嗎？

您的消息應該聽起來像是來自您。 如果它不符合您通常談論自己或客戶的方式，則可能會令人不快並使人們望而卻步。 這是找到您的品牌聲音的有用指南。

是否簡潔？

最有效的消息傳遞用盡可能少的詞說明它需要什麼。 它沒有華夫餅或填充物的地方，所以問問自己'有什麼辦法可以讓它更短嗎？ 這並不容易 - 通常副本越短，編寫所需的時間就越長！ 但是一個清晰、簡單和簡潔的信息會吸引更多的人。

是情緒化的嗎？

真的有人會關心嗎？ 你所說的是否情緒化，是否會引起人們的共鳴或激勵他們採取行動？ 不要躲在冷漠的公司演講或泛型之後，而是讓你的個性和熱情佔上風。

獲得品牌信息需要時間——但這是值得的

如果您不能立即想出獲勝的標語，請不要擔心。 畢竟，耐克的“Just do it”或麥當勞的“I'm lovin”肯定不是一夜之間寫出來的。 創建有效的消息傳遞需要時間，並且可能需要多次嘗試才能獲得具體的內容。 但是做對了是值得的。

不久之後，您將能夠構建一個可靠的消息傳遞框架，然後可以使用該框架來指導和激發您的所有營銷宣傳材料，確保其一致、品牌化和有效。 然後，隨著時間的推移，這種信息將開始滲透到您的受眾的生活和思想中，您的品牌將更容易成為首选和識別。

出色的信息傳遞是建立成功品牌不可或缺的一部分，而當您做出正確的選擇時所獲得的回報是非常值得的——您只需要找到合適的詞！

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。