有機點擊率 (CTR) 分析工具

最高排名對 SEO 很重要，但更重要的是確保您真正從搜索結果中獲得點擊。 我們開發了一個免費工具，可以分析您當前的排名和點擊率。 立即獲取您的工具副本！

在搜索結果中獲得最高排名固然很好，但獲得大量點擊則更好。 我們開發了一個工具，可以向您展示如何確定您的自然點擊率(CTR)，並了解您是否獲得了高排名頁面應該獲得的點擊次數。

我們還編寫了有關如何提高點擊率的詳細指南，以便您確保獲得所有重要的流量。

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入門：了解排名和點擊率

很明顯，更高的排名會導致搜索引擎列表的點擊率 (CTR) 增加，如下面來自 HallamInternet.com 的數據所示（每個點代表從 Google Search Console 獲取的搜索查詢數據）

對於我們排名第一的頁面，我們的點擊率達到了 70%。 但是對於位置 4 的頁面，我們只有 25% 的點擊率，而在位置 10 的點擊率可以忽略不計：

SERP 位置和 CTR 之間的關係近似為指數關係，負指數趨勢線最適合數據。 從最好和最壞的情況來看，域的趨勢線將落入這個綠色區域：

平均點擊率與排名結果

在谷歌搜索結果中排名第一的平均點擊率在 9% - 67% 之間，排名第二的點擊次數減少約 35%，平均點擊率在 5% - 43% 之間：

這種關係如何總是獨一無二的

有機排名和點擊率之間的關係在不同網站之間和不同細分市場內變化很大。 例如，一個優化不佳的 B2B 網站（不是我們的客戶！）有一個更平坦的趨勢線：

許多電子商務網站在 SERP 中與亞馬遜和 eBay 等巨頭競爭，將它們推下最高位置。 此外，他們將有更多的人點擊多個列表，這進一步減少了大多數電子商務域的指數下降並降低了點擊率：

品牌搜索查詢

在之前的圖表中，我刪除了所有品牌搜索查詢。 如果我們計算品牌搜索查詢，那麼結果非常偏向於僅搜索品牌名稱的用戶。 下面的一所大學的結果顯示，超過 60% 的搜索查詢包含品牌詞，這對趨勢線影響很大，尤其是如果我們將結果按點擊量加權：

第二頁起

搜索頁面上通常有 10 個結果，其餘的隱藏在第二頁之後。 如果我們計算後續頁面上的結果，它會將趨勢線從最重要的數據中拖走，並且不再那麼有用（請注意，大多數數據都位於此處的趨勢線下方）：

此數據沒有完美的趨勢線，但通過使用來自搜索控制台的單個數據，然後從第二頁開始刪除品牌詞和查詢，我們可以獲得準確的比較估計值。

預測點擊率與實際點擊率

如果我們衡量某些自然位置的預測點擊率與實際點擊率之間的關係，那麼我們就會看到搜索列表的表現是否比應有的更好或更差。

一旦建立了趨勢線，我們就可以輕鬆計算預測點擊率和實際點擊率的百分比差異，並努力改進著陸頁的頁面標題和元描述，這些頁面的性能低於預期：

單個查詢性能

對這些查詢執行隱身谷歌搜索通常會揭示為什麼它們的性能高於或低於預期，讓我們從結果高於預期的查詢開始：

Hallam 目前有一個精選片段，並在此搜索查詢中排名第一。 精選片段對著陸頁的點擊率有很大幫助，頁面標題和描述也是如何在 Google Analytics 中跟踪事件的問題的答案。

查看性能不佳的查詢：

我們這里分頁帖子的頁面標題有點亂，而且它似乎只針對電子商務網站，如果他們有其他類型的網站，這會讓用戶點擊它。 Hallam 的帖子也是 2017 年的，我們之前測量過博客文章的年齡與其流量水平之間存在明顯的負相關，用戶傾向於查看更新的博客文章。

你準備好在你自己的數據上試試這個了嗎？

使用 Hallam 的有機點擊率分析工具

如果您已設置 Google Search Console 並在過去 16 個月以上擁有足夠的流量數據，則可以使用我們的免費 Google Sheet 工具輕鬆執行此類分析：

1：在Google Search Console中找到搜索查詢報告： [性能>搜索結果]：

2. 更改日期設置以包含盡可能多的數據（目前最多 16 個月）並確保啟用網絡搜索類型：

3. 確保啟用查詢選項卡並將數據導出到 Google 表格中：

4. 突出顯示所有單元格並將它們複製到剪貼板 (CTRL/CMD + C)：

5. 打開 Hallam CTR 分析工具（鏈接）並確保您位於名為“在此處輸入數據”的選項卡上。 將數據粘貼到單元格 A1 中：

6. 在名為“在此處輸入品牌術語”的下一個選項卡上添加所有品牌術語。 這些是人們可能用來查找您的網站的詞，並且可以僅對非品牌查詢進行更準確的分析：

7. 就是這樣！ 您現在可以在名為“Fancy Charts”的下一個選項卡上看到結果的可視化，並在名為“Results!”的最後一個選項卡上查看逐個查詢的細分：

8. 要獲得最突出的結果，請按最低位置或最高點擊次數對第一個選項卡上的數據重新排序。 所有無效數據將自動從結果表和圖表中刪除。

如何提高自然點擊率

現在我們已經確定了哪些搜索查詢低於平均水平，我們可以確定它們觸發的著陸頁，並針對構成搜索引擎列表的關鍵區域進行工作（注意：搜索引擎可能會根據自己的喜好修改或刪除這些字段中的任何一個，特別是如果它們與搜索查詢無關）：

• 頁面標題
• 元描述
• 網頁網址
• 模式標記
• 頁面內容觸發知識面板

改進頁面標題以提高點擊率

頁面標題是人們在搜索結果中點擊的物理鏈接，使其成為就點擊率而言最重要的內容之一。

要改進頁面標題，請嘗試製作它們：

• 相關- 標題需要與所做的搜索查詢同步并快速切入要點
• 情感- 標題需要從其他搜索引擎列表中脫穎而出，並在搜索者中引發關鍵情感
• 相關- 標題需要與您的用戶使用相同的語言，並將您的著陸頁作為最有用的結果進行銷售
• 有趣-這捉弄精彩內容會吸引用戶的標題點擊才能看到什麼是你的目標網頁上

您無法一次完成所有這些方面的改進，並記住您的聽眾，如果他們只是想要信息，那就直截了當，如果他們想要一些有趣的東西，那就使用一個吸引人的雜誌般的標題。

對於基於 CMS 的網站（例如 WordPress 或 Magento），您可以 A/B 拆分使用樣板語句創建的測試頁面標題，例如，哪個電子商務標題將在以下產品列表中獲得最高點擊率：

1. [產品名稱] – 只有 [產品價格] – [網站名稱]
2. [產品名稱] – [產品價格] – [類別名稱]
3. 獲取 [產品名稱] – 目前 [產品價格] 售完即止！

一半的頁面需要隨機分配一個標題，另一半分配另一個標題，以公平地確定最佳的自動生成模式。

由於頁面標題會嚴重影響排名，因此您可能會面臨任何頁面標題更改的 SEO 與 CTR 之爭。 點擊率是否對搜索引擎列表產生影響是一個有爭議的話題，但可以說，與排名從第 6 位上升到第 5 位相比，提高點擊率可以獲得更多的總體流量！

在我們的標題標籤頂級提示指南中查看更多信息。

改進元描述以提高點擊率

元描述允許在您的 SERP 列表中提供更靈活的消息，並有更多空間來編寫大量內容。

頁面標題的相同原則適用於著陸頁上的元描述，並且它們可以再次進行拆分測試。

在我們關於編寫殺手級元描述的指南中查看更多信息。

改進頁面 URL 以提高點擊率

著陸頁的 URL 也構成了搜索列表，這為您提供了另一個吸引用戶眼球的機會。

下面哪個 URL 地址最有可能增加價值？

1. 參數 URL – /blog?page=323&lang=en
2. 非描述性 URL – /landing-page.html
3. 描述性 URL – /how-to-win-at-gravity-chess

借助可靠的類別結構或有效的模式標記，URL 麵包屑可以整齊地顯示在列表中，例如以下示例：

改進模式以提高點擊率

標記模式允許您以結構化的方式放置有關網頁的隱藏信息。

搜索引擎使用此模式在搜索結果中形成豐富的信息片段，這通常會導致點擊率增加，例如：

發布日期

我們已經看到博客文章的發布日期和被點擊的可能性有很大的趨勢。 例如，如果我想要有關正在進行的情況的最新信息，我會傾向於點擊顯示日期的結果，表明它仍然相關：

評級/價格/統計

如果用戶可以查看產品、技術或媒體，請確保存在所有架構以呈現完整的搜索引擎列表：

改進頁面內容以提高點擊率

精選片段

您可以通過以觸發 Google 和其他一些搜索引擎上的精選摘要框的方式組織內容和架構來完全繞過搜索結果。 也稱為位置零，特色片段是一種無需大量努力或反向鏈接即可提高點擊率的令人難以置信的方式：

答案框

您可以通過構建內容或使您的商家信息保持最新來將重要信息傳遞給搜索。 這實際上可能會降低點擊率，但它確實將信號傳遞給搜索引擎，表明用戶已經找到了他們正在搜索的內容，因為他們根本沒有點擊任何列表，這是信息有用的積極信號：

產品信息

Google 最近宣布，我們可能很快就會在所有託管 Google 付費購物平台的國家/地區看到有機產品列表：

要啟用此功能，您必須像設置付費購物廣告系列一樣，在 Google Merchant Center 中設置動態購物 Feed。

在這個平台上為搜索者找到您的產品提供了另一條途徑，並且可能成為電子商務網站 SEO 方面最重要的變化。

點擊率改進的影響

效率

顯然，提高點擊率是以常青方式增加網站流量和價值的最具成本效益的方式。 無需網絡開發、額外付費廣告或耗時的任務（例如社交媒體或搜索引擎優化）來增加流量/銷售/潛在客戶/等：

搜索引擎優化影響

關於點擊率是否是谷歌排名信號的一部分，在 SEO 社區內有一個很大的爭論。

雖然谷歌和其他搜索引擎無法監控不同網站上的所有用戶，但他們可以監控至少兩個重要信號，以判斷用戶是否有良好的體驗（對所有搜索引擎來說都是最重要的指標）：

1. 針對某個搜索詞點擊或不點擊結果的用戶百分比
2. 點擊結果然後返回搜索引擎嘗試另一個結果的用戶百分比

無論哪種方式，低點擊率都會向搜索引擎發出關於列表的負面信號，而反彈顯示著陸頁體驗不佳，這兩者都是衡量傳統付費搜索活動質量得分的關鍵：

現在是分析您的自然點擊率數據的時候了

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。