7 Top-Content-Marketing-Trends, die Sie 2019 nicht ignorieren dürfen

Es ist an der Zeit, Ihre Content-Marketing-Bemühungen im Jahr 2019 ernst zu nehmen. Content ist der Kern unserer digitalen und sozialen, immer aktiven, immer vernetzten und immer lernenden mobilen Kommunikationswelt.

Mit zunehmender Leistungsfähigkeit der Technologien werden Vermarkter immer geschickter im Umgang mit ihnen, Roboter ersetzen Arbeitsplätze und es wird noch wettbewerbsfähiger für Marken, die versuchen, jede Sekunde unserer Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, die sie können.

Der Inhalt steht im Mittelpunkt der Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Kunden - er wird entweder den Verstand und das Herz öffnen, um darauf zu achten, dass Ihre Marke existiert, oder nicht.

Wenn Sie auf authentische, menschliche Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt treten und Inhalte nutzen können, um Beziehungen zu vertiefen, anstatt nur zu verkaufen, werden Ihre Ergebnisse exponentiell steigen.

Hier sind sieben wichtige Content-Marketing-Trends, die Sie 2019 nicht ignorieren können.

1. Content Marketing Plan - Fazit: Sie brauchen einen

2019 müssen Sie über einen Content-Marketing-Plan verfügen, mit dem Sie Ihre Inhalte an Ihren Geschäftszielen ausrichten können.

Sie müssen den Sweet Spot finden, an dem Sie Inhalte entwickeln, erstellen und veröffentlichen können, die Ihrem Publikum auf persönliche und sinnvolle Weise einen unglaublichen Wert bieten und Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Dies wird nicht so einfach sein wie in den Vorjahren.

Intelligente Vermarkter arbeiten bereits an ihren Plänen und verfügen wahrscheinlich über einen Inhaltskalender, der mit Inhalten gefüllt ist, um ihre Zielgruppen zu begeistern und zu motivieren.

Die Zeiten fauler Vermarkter, die Spaghetti mit sozialen Inhalten an die virtuellen Wände von Facebook, LinkedIn, Instagram und Twitter werfen, sind vorbei. Sie werden 2019 nicht gewinnen.

2. Ursprünglicher und relevanter Inhalt - NICHT auf Köder klicken

Wussten Sie, dass 78% der Verbraucher sagen, dass persönlich relevante Inhalte ihre Kaufabsicht erhöhen?

Ihr Inhalt muss originell und relevant sein. Es ist ziemlich einfach. Erstellen Sie Ihre eigenen Inhalte. Verwende deine eigenen Ideen. Wenn Sie wenig Ideen haben, beauftragen Sie einen Berater, Autor oder eine Agentur, die Sie bei der Erstellung unterstützen.

Keine faulen Vermarkter mehr, die die heißesten viralen Schlagzeilen und Themen kopieren und sich täuschen, sie würden es sich zu eigen machen oder ihre eigene Persönlichkeit hinzufügen - in Wirklichkeit sind sie fast Wort für Wort kopiert und eingefügt.

Verbraucher und Entscheidungsträger sind immer klüger darin, Clickbait zu vermeiden, und suchen nach echten Inhalten, mit denen sie ihre Probleme schnell und einfach lösen können. Sie möchten, dass Sie ihr Vertrauen verdienen.

Unser größtes Kapital als Mensch ist die Zeit. Respektieren Sie die Zeitachse und den Mindshare Ihrer Leser, Zuschauer und Zuhörer, und sie werden Sie dafür lieben, und sie werden Sie mit organischer Reichweite und Verstärkung Ihrer Marke belohnen, wenn sie Ihre erstaunlichen Inhalte mit ihren Freunden und Kollegen teilen.

3. Mikro-Influencer

Influencer Marketing ist nicht neu, wird jedoch von Marketingfachleuten und Geschäftsführern sehr missverstanden.

Sie müssen die Kardashianer nicht einstellen - denken Sie stattdessen an lokale und nationale Führungskräfte in Ihrer Branche und Nische. Schauen Sie in Ihr eigenes Unternehmen, da Ihre eigenen Mitarbeiter sowie aktuelle Kunden möglicherweise Ihre besten Markenanwälte und Evangelisten sind.

Beim Influencer-Marketing geht es nicht darum, einen berühmten Influencer zu finden und ihn zu bestechen, um auf seinen eigenen Plattformen und sozialen Kanälen über Sie zu posten. Überlegen Sie sich stattdessen, wie Sie mit ihnen zusammenarbeiten können. Betrachten Sie gemeinsam erstellte Inhalte und bitten Sie sie, auch Inhalte auf Ihren Plattformen zu veröffentlichen, die Sie dann nutzen und als immergrüne Inhalte bewerben können, die Jahre und nicht Minuten dauern.

Wenn Sie die Möglichkeiten des Influencer-Marketings nutzen, sollten Sie nicht den faulen Influencer-Agenturen zum Opfer fallen, die nur Influencer mit virtueller Reichweite zum Kopieren / Einfügen von Spam spammen und Ihre Marke mehr verletzen als helfen.

Ich arbeite viel als angeheuerter Influencer für große und mittlere Marken und unterstütze die Strategie unserer Agentur Marketing Nutz, Marken bei der Entwicklung und Einführung von Marketingstrategien und -programmen für Influencer zu unterstützen.

Ich weiß, dass Beziehungen der Schlüssel zum Erfolg sind, sowohl weil ich selbst Influencer bin als auch Unternehmen beim Aufbau von Programmen helfe. Denken Sie nicht nur kurzfristig: "Wie kann ich diesen Tweet oder dieses Video viral machen?" Überlegen Sie stattdessen: "Wie kann ich eine Beziehung aufbauen, die wir beide gewinnen und gleichzeitig unserem Publikumswert dienen?"

Micro-Influencer-Marketing kann für Unternehmen jeder Größe eine entscheidende Rolle spielen und ist häufig der schnellste Weg, um Markenbekanntheit, Verstärkung und eine echte Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Die Auswahl der richtigen Influencer ist der Schlüssel zum Erfolg sowie ein gut durchdachtes Programm zur Aufrechterhaltung von Beziehungen, zur Festlegung von Zielen und zur Messung von Ergebnissen. Es ist nicht so einfach, ein paar Dollar auf einen Influencer zu werfen und über Nacht Erfolg zu erwarten. Sei bereit zu arbeiten.

4. Sprachsteuerung und Suche

Anstatt Ihre Keywords für jemanden zu planen und zu optimieren, der sie in ein Gerät eingibt, und zu überlegen, wie mein Zielkunde eine Suche in Google oder Facebook eingibt. Vermarkter müssen auch überlegen: „Wie wird mein Kunde mit seiner Stimme eine Frage in sein Smartphone oder in das Echo von Amazon stellen?

Die Suche bringt große Veränderungen mit sich, und Vermarkter können die Möglichkeiten der Sprachsuche einfach nicht ignorieren. Zumindest ein Teil Ihres Inhalts muss schnelle Fragen mit schnellen Antworten beantworten, wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt in Zukunft bei der Suche angezeigt wird. Vermarkter müssen über die Wörter nachdenken, die die Leute sagen, und nicht nur über das, was sie wahrscheinlich über die Tastatur eingeben.

Auf Mobilgeräte reagierende und für Mobilgeräte optimierte Websites sind nach wie vor unglaublich wichtig, da die meisten dieser sprachaktivierten Suchvorgänge auf einem Mobilgerät durchgeführt werden. Google priorisiert für Mobilgeräte optimierte Websites in den Suchergebnissen.

Da die Menschen mehr in sprachgesteuerte Geräte investieren, werden diese Trends zunehmen. Dies ist definitiv ein Bereich, in dem versierte Content-Vermarkter genau hinschauen sollten.

5. Testen Sie neue Formate wie Video, Audio und Kurzgeschichten

Wenn Sie noch nicht mit der Verwendung von Videos in Ihrem Marketing begonnen haben, ist 2019 der richtige Zeitpunkt, um zu beginnen? Sie haben noch keinen Podcast gestartet? Sie haben noch keinen Bot getestet, um einen besseren Kundenservice zu bieten? Vielleicht ist 2019 das Jahr, in dem Sie diese Dinge auch tun.

Das Erfolgsgeheimnis im Jahr 2019 wird sein, den Mut zu haben, neue Dinge auszuprobieren, ohne sofort süchtig zu werden. Probieren Sie neue Formate und Medien aus, aber lassen Sie sie auch schnell fallen, wenn sie nicht funktionieren.

Wenn Sie hauptsächlich Inhalte in Langform erstellt haben, kann es hilfreich sein, kürzere Formate in Bissgröße zu testen, z. B. Geschichten auf Instagram und Facebook. Wenn Sie sich hauptsächlich auf kurzformatige Videos und Inhalte konzentriert haben, testen Sie Inhalte in längeren Formaten, die bei der Suche einen guten Rang einnehmen, den Traffic erhöhen und SEO-Vorteile bieten können.

Wie ich bereits in Trend 2 erwähnt habe, sind originelle und relevante Inhalte der Schlüssel zum Erfolg. Mach kein Video, nur um es zu tun, mach keinen Podcast, nur weil jeder dir sagt, dass du einen Podcast machen sollst.

Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, um eine solide Content-Strategie zu planen, die Ihre idealen Kunden anzieht, Ihrem aktuellen Publikum dient und auf Ihre umfassenderen Ziele hinarbeitet. Wenn Video Ihnen dabei hilft, dann holen Sie sich ein Video.

Viel Spaß mit Formaten, die Sie in der Vergangenheit vielleicht nicht so häufig verwendet haben, und bleiben Sie nicht auf dem glänzenden Objekt hängen und denken Sie: "Es muss live sein" oder "Es muss schick sein". Das einzige, was wirklich zählt, ist, dass es Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten muss.

6. Brand Storytelling

Zu lernen, wie man Marken-Storytelling nutzt, ist eine Fähigkeit, die nicht alle Vermarkter beherrschen. Viele denken, es bedeutet nur, dass sie berechtigt sind, mehr über sich selbst zu sprechen, oder dass sie andere Menschen dazu bringen müssen, mehr über sie zu sprechen. Falsch.

Brand Storytelling geht viel tiefer in das hinein, wer Sie sind und warum Sie das tun, was Sie tun. Beim Brand Storytelling geht es mehr um die Erfahrung, die Sie machen, und darum, wie Sie Ihre Kunden einbeziehen, als um sich selbst zu prahlen. Großer Unterschied.

Was ist die Geschichte hinter Ihrer Marke und Ihrem Erfolg? Was sind die harten Straßen, die Sie zurückgelegt haben, um dorthin zu gelangen, wo Sie sind? Wie haben diese holprigen Straßen dann erstaunliche Erlebnisse für Ihre Kunden geschaffen und warum?

Es dauert ungefähr sieben Markenberührungen, bis sich jemand an Sie und Ihre Marke erinnert. Maximieren Sie jeden Berührungspunkt, um wichtige Erlebnisse zu schaffen, und basieren Sie auf der Absicht, die Menschen und Unternehmen, die Ihr Unternehmen erreicht, wirklich zu formen.

7. Datengesteuerte Entscheidungen heilen das Social Shiny Object Syndrom

Ihre Content-Marketing-Strategie, Ihr Content-Marketing-Plan und Ihre Content-Marketing-Taktik müssen priorisiert sein und auf datengesteuerten Entscheidungen basieren. Nur so können Sie sich vom sozialen und digitalen Shiny-Object-Syndrom distanzieren.

Sie müssen nicht der erste Vermarkter in jedem sozialen Netzwerk sein, das gestartet wird. Sie müssen auch nicht in jedem sozialen Netzwerk der Beste sein.

Stattdessen sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Kunden bestmöglich zu bedienen - aber Sie werden nicht wissen, ob Sie sie gut bedienen können oder welche Inhalte Ihnen dabei helfen, wenn Sie nicht süchtig nach Daten werden.

Wenn Sie einen Plan entwickeln, der auf Daten und den Bedürfnissen Ihrer Kunden basiert, haben Sie auch Zeit, agiler zu sein. Wenn Sie agil sind, können Sie neue Dinge einfacher testen, ohne kopfüber in jede neue Technologie eintauchen zu müssen, über die Sie auf Facebook gelesen haben.

Vertrauen Sie mir, wenn das neue Jahr näher rückt, wird es viele Posts wie diesen geben, die für das nächste neue, glänzende Objekt in den sozialen Medien und in der Technologie werben. Erfolg wird nicht dadurch entstehen, dass Sie am schnellsten hinter ihnen her sind. Wählen Sie stattdessen die richtigen aus, die Ihnen helfen, zu gewinnen.

Wenn Sie 2019 eine erfolgreiche Content-Strategie wollen, müssen Sie sich Zeit nehmen, um sie zu planen, und dann bereit sein, die Arbeit zu tun, um sie Wirklichkeit werden zu lassen.

Eine Version dieses Beitrags wurde erstmals auf Pam Moores Blog veröffentlicht.