7 tendințe de marketing de conținut de top pe care nu le puteți ignora în 2019

Este timpul să vă preocupați serios de eforturile dvs. de marketing al conținutului în 2019. Conținutul se află în centrul digitalului și socialului nostru, mereu activ, conectat mereu și învățând întotdeauna lumea comunicării mobile.

Pe măsură ce tehnologiile se extind în capacități, specialiștii în marketing devin mai pricepuți la modul de utilizare, roboții înlocuiesc locurile de muncă și devine și mai competitiv pentru mărcile care încearcă să atragă orice secundă din atenția noastră pe care o pot.

Conținutul se află în centrul conexiunii dintre marca dvs. și clientul dvs. - fie le va deschide mintea și inima pentru a acorda atenție și grijă că brandul dvs. există, fie nu va exista.

Dacă vă puteți conecta cu publicul dvs. într-un mod autentic, uman, folosind conținutul pentru a aprofunda relațiile, comparativ cu vânzarea, rezultatele dvs. vor crește exponențial.

Iată șapte tendințe cheie de marketing pentru conținut pe care nu le puteți ignora în 2019.

1. Plan de marketing pentru conținut - Linia de fund aveți nevoie de unul

În 2019 trebuie să aveți un plan de marketing pentru conținut care să vă ajute să vă aliniați conținutul la obiectivele afacerii.

Trebuie să găsești acel loc dulce unde poți să creezi idei, să creezi și să publici conținut care servește atât publicului tău o valoare incredibilă într-un mod personal și semnificativ, cât și să te ajute să îți atingi obiectivele. Acest lucru nu va veni la fel de ușor pe cât ar fi putut în anii anteriori.

Specialiștii în marketing inteligent lucrează deja la planurile lor și, probabil, au un calendar de conținut completat cu conținut pentru a-și încânta publicul.

Zilele marketerilor leneși care aruncă spaghete de conținut social pe pereții virtuali ai Facebook, LinkedIn, Instagram și Twitter s-au terminat. Nu vor câștiga în 2019, punct.

2. Conținut original și relevant - NU faceți clic pe Momeală

Știați că 78% dintre consumatori spun că conținutul relevant personal își mărește intenția de cumpărare.

Conținutul dvs. trebuie să fie original și relevant. Este destul de simplu. Creați-vă propriul conținut. Folosește-ți propriile idei. Dacă nu aveți idei, angajați un consultant, scriitor sau agenție care să vă ajute să le creați.

Nu mai există marketeri leneși care copiază cele mai tari titluri și subiecte virale și se păcălesc în a crede că „își fac propriile lor” sau își adaugă propria personalitate - când, în realitate, sunt aproape copiere și lipire cuvânt cu cuvânt.

Consumatorii și factorii de decizie devin deștepți să evite clickbait și caută conținut real care să le ajute să își rezolve problemele rapid și ușor. Vor să le câștigi încrederea.

Cel mai mare atu al nostru ca oameni este timpul. Respectați cronologia și mentalitatea cititorilor, spectatorilor și ascultătorilor dvs. și vă vor iubi pentru asta și vă vor recompensa cu o acoperire organică și o amplificare a mărcii dvs. pe măsură ce împărtășesc conținutul dvs. uimitor prietenilor și colegilor lor.

3. Micro-influențatori

Marketingul de influență nu este nou, însă este foarte neînțeles de marketing și de liderii de afaceri.

Nu trebuie să angajați Kardashians - în schimb, gândiți-vă la liderii locali și naționali din industria și nișa dvs. Priviți în propria companie, deoarece angajații dvs., precum și clienții actuali, pot fi cei mai buni avocați ai mărcii și evangheliști.

Marketingul pentru influențatori nu înseamnă să găsești un influencer celebru și să-i dai mită să posteze despre tine pe propriile platforme și canale sociale. În schimb, gândește-te la modul în care poți partenera cu ei. Luați în considerare conținutul co-creat și cereți-le să posteze conținut pe platformele dvs. pe care să le puteți utiliza și promova ca conținut veșnic verde care durează ani, nu minute.

Când atingeți puterea marketingului de influențatori, nu cădeați pradă agențiilor de influențare leneșe care influențează spam doar cu copiere / lipire a mesajului virtual de spam și ajungeți să vă răniți marca mai mult decât să o ajutați.

Lucrez mult ca influențator angajat pentru mărci mari și mijlocii, precum și ajut la conducerea strategiei pentru agenția noastră, Marketing Nutz, pentru a ajuta mărcile să creeze și să lanseze strategii și programe de marketing pentru influențatori.

Știu, atât din influența mea, cât și din faptul că ajut companiile să construiască programe, că relațiile sunt cheia succesului. Nu vă gândiți doar pe termen scurt „cum pot face acest tweet sau videoclip să devină viral?” În schimb, ia în considerare „cum pot construi o relație pe care am câștigat-o amândoi și, de asemenea, să le servim valorii audienței în același timp?”

Marketingul cu micro-influențatori poate fi un schimbător de jocuri pentru companii de toate dimensiunile și este adesea cel mai rapid mod de conștientizare a mărcii, amplificare și o conexiune adevărată cu publicul țintă.

Alegerea influențatorilor potriviți este cheia succesului, precum și un program bine gândit pentru menținerea relațiilor, stabilirea obiectivelor și măsurarea rezultatelor. Nu este la fel de ușor ca a arunca câțiva dolari unui influencer și a aștepta succes peste noapte. Fii gata să lucrezi.

4. Control vocal și căutare

În loc să vă planificați și să vă optimizați cuvintele cheie pentru cineva care le introduce într-un dispozitiv și să vă gândiți „cum va introduce clientul meu țintă într-o căutare în Google sau Facebook?” De asemenea, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare „cum va pune clientul meu o întrebare cu vocea în smartphone-ul lor sau în Echo-ul Amazonului?

Schimbările mari vin odată cu căutarea, iar specialiștii în marketing nu pot ignora puterea căutării vocale. Cel puțin o parte din conținutul dvs. trebuie să răspundă la întrebări rapide cu răspunsuri rapide dacă doriți ca conținutul dvs. să apară în căutare în viitor. Specialiștii în marketing trebuie să se gândească la cuvintele pe care le spun oamenii, nu doar la ceea ce probabil vor tasta prin tastatură.

De asemenea, site-urile web receptive și optimizate pentru dispozitive mobile rămân extrem de importante, deoarece majoritatea acestor căutări activate prin voce se fac pe un dispozitiv mobil. Google acordă prioritate site-urilor optimizate pentru mobil în rezultatele căutării.

Pe măsură ce oamenii investesc mai mult în dispozitive controlate prin voce, aceste tendințe vor crește. Acesta este cu siguranță un domeniu în care specialiștii în marketing de conținut ar trebui să urmărească cu atenție.

5. Testați noi formate precum video, audio și nuvele

Dacă nu ați început deja să utilizați videoclipuri în marketing, 2019 este momentul să începeți? Nu ați început un podcast? Nu ați testat folosind un bot pentru a oferi un serviciu mai bun pentru clienți? Poate că 2019 este anul în care faci și aceste lucruri.

Secretul succesului în 2019 va fi curajul de a încerca lucruri noi fără a deveni imediat dependent. Încercați noi formate și suporturi, dar, de asemenea, fiți dispuși să renunțați rapid dacă nu funcționează.

Dacă ați făcut în mare parte conținut de formă lungă, ar putea fi benefic să testați formate mai scurte, de dimensiuni mici, cum ar fi poveștile de pe Instagram și Facebook. Dacă v-ați concentrat în principal pe conținut video și conținut scurt, încercați să testați conținut de formă mai lungă, care să se claseze bine în căutare, să crească traficul și să ofere beneficii SEO.

Așa cum am menționat în tendința nr. 2 de mai sus, conținutul original și relevant este cheia succesului. Nu „face video” doar pentru a o face, nu face un podcast doar pentru că toată lumea îți spune să faci un podcast.

În schimb, alocați-vă timp pentru a planifica o strategie solidă de conținut care să vă atragă clienții ideali, să vă deservească publicul curent și să lucreze către obiectivele dvs. mai largi. Dacă videoclipul este ceea ce vă va ajuta să faceți acest lucru, atunci mergeți la video.

Distrează-te cu formate pe care poate nu le-ai folosit atât de profund în trecut și nu te blochezi de obiectul strălucitor, gândindu-te „trebuie să fie live” sau „trebuie să fie fantezist”. Singurul lucru care contează cu adevărat este că trebuie să ofere valoare publicului tău.

6. Povestirea mărcii

Învățarea modului de valorificare a poveștii de marcă este o abilitate pe care nu toți specialiștii în marketing au stăpânit-o. Mulți cred că înseamnă doar că sunt îndreptățiți să vorbească mai mult despre ei înșiși sau că trebuie să îi determine pe alți oameni să vorbească mai mult despre ei. Gresit.

Povestirea mărcii merge mult mai adânc în ceea ce ești și în motivul pentru care faci ceea ce faci. Povestirea mărcii este mai mult despre experiența pe care o creați și despre modul în care vă implicați clienții, spre deosebire de a vă lăuda cu voi înșivă. Mare diferență.

Care este povestea din spatele mărcii și succesului dvs.? Care sunt drumurile grele pe care le-ați parcurs pentru a ajunge acolo unde vă aflați? Cum au creat acele drumuri accidentate atunci experiențe uimitoare pentru clienții dvs. și de ce?

Este nevoie de aproximativ șapte atingeri de marcă pentru ca cineva să-ți amintească de tine și de marca ta. Maximizați fiecare punct de contact pentru a crea experiențe importante și se bazează pe intenția de a modela cu adevărat oamenii și afacerile la care ajunge organizația dvs.

7. Deciziile bazate pe date vindecă sindromul obiectelor strălucitoare sociale

Strategia, planul și tacticile dvs. de marketing pentru conținut trebuie să fie prioritare și bazate pe decizii bazate pe date. Acesta este singurul mod în care vă puteți distanța de sindromul obiectului strălucitor social și digital.

Nu trebuie să fii primul marketer pe fiecare rețea socială care se lansează. Nici nu trebuie să fii cel mai bun pe fiecare rețea socială.

În schimb, ar trebui să te concentrezi să fii cel mai bun servitor al clienților tăi - dar nu vei ști dacă ești bun la servirea lor sau ce conținut te ajută să faci asta dacă nu devii dependent de date.

Când dezvoltați un plan bazat pe date și pe nevoile clienților dvs., acest lucru vă eliberează, de asemenea, timp pentru a fi mai agil. A fi agil vă împuternicește apoi să testați mai ușor lucruri noi, fără a fi nevoie să vă scufundați în fiecare nouă tehnologie despre care citiți pe Facebook.

Crede-mă, pe măsură ce se apropie noul an, vor apărea multe postări de genul acesta care promovează următorul nou obiect social strălucitor din domeniul social media și tehnologic. Succesul nu va veni prin a fi cel mai rapid la urmărirea lor - în schimb, alege-le pe cele potrivite care te vor ajuta să câștigi.

Dacă doriți o strategie de conținut câștigătoare în 2019, trebuie să vă alocați timp pentru a o planifica și apoi să fiți dispus să faceți treaba pentru ca aceasta să devină realitate.

O versiune a acestui post a fost publicată pentru prima dată pe blogul lui Pam Moore.