قائمة التحقق من 8 خطوات للعلامة التجارية لمواقع الويب الجديدة

يعد إنشاء موقع ويب جديد وقتًا مثيرًا. إنها فرصتك لتُظهر للعالم من أنت وماذا تمثل ، وعليك أن تختار بالضبط كيف يبدو! ولكن ، إذا كنت جديدًا في تصميم الويب ، فقد يتركك ذلك مجمداً مع عدم اليقين. بعد كل شيء ، غالبًا ما يكون موقعك هو أهم تواجدك عبر الإنترنت ، حيث تؤدي جميع حملاتك التسويقية الأخرى ، وما يستخدمه الجمهور لتكوين تصور عن علامتك التجارية! ومع ذلك ، هذا ما يجعل بناء موقعك فرصة عظيمة. أنت في السيطرة! كل ما عليك فعله هو غرسه بهوية علامتك التجارية واستخدام استراتيجيات تصميم محددة لضمان اتصال موقع الويب الخاص بك عاطفياً مع جمهورك المستهدف. لمساعدتك في تحقيق ذلك ، قمنا بتجميع قائمة تحقق من 8 خطوات للعلامة التجارية لمواقع الويب الجديدة لتستخدمها قبل بدء البث المباشر.

قائمة التحقق من العلامة التجارية - # 1 قم بصياغة صفحة تفاعلية

صفحة "حول" هي المكان الذي يلتقي فيه زوار موقع الويب الخاص بك ، حيث تخبرهم بقصتك وتقدم لهم شخصية علامتك التجارية. الأهم من ذلك ، أنها فرصتك لتشكيل تصورهم لعلامتك التجارية والتحكم في شعورهم والتفكير بها. هنا تشارك مع الناس سبب بدء عملك ، وما تهدف إلى تحقيقه ، وكيف تحققه.

إذن ما قصتك؟ قد يكون سببًا شخصيًا لإنشاء منتج معين ، أو قيم عملك ، أو كيفية مصدر منتجاتك أو مؤسسة خيرية تدعمها. عندما تمنح علامتك التجارية هوية فريدة ، فإنك تضفي طابعًا إنسانيًا عليها على الفور ، وتتواصل مع المشاهدين على المستويات العاطفية ، مما يجعل التفاعل معهم وتحويلهم أسهل بكثير. مهما كانت قصة العلامة التجارية التي تخبرها ، تأكد من استخدامها باستمرار في جميع حملاتك التسويقية. يتوقع المستهلكون عبر الإنترنت اليوم أن تكون العلامات التجارية أصلية وأن يبتعدوا بسرعة عن تلك التي ليست كذلك.

# 2 أضف شعارًا وشعارًا

ناقلات الأعمال التي أنشأتها pikisuperstar - www.freepik.com

يعد شعارك عنصرًا أساسيًا في قائمة التحقق الخاصة بعلامتنا التجارية. إنه الانطباع الأول ، وابتسامتك الودية ، ووجه علامتك التجارية ، وبما أن الأمر لا يستغرق سوى 50 مللي ثانية (0.05 ثانية) للأشخاص لتكوين رأي حول موقع الويب الخاص بك ، فإنه يحمل عبئًا ثقيلًا. يبني الشعار اتصالاً فوريًا بزوار موقع الويب الخاص بك على العديد من المستويات العاطفية اعتمادًا على الشكل واللون والخطوط والصور. يمكن أن تجعلنا نشعر بالإثارة أو الحنين إلى الماضي وتدفعنا إلى اختيار علامة تجارية على أخرى.

وغالبًا ما تنفق العلامات التجارية مبالغ طائلة عند إنشاء تصميم شعارها للتأكد من أن شعارها مثقوب. ومع ذلك ، إذا كنت تقرأ هذا وتعتقد أنك بحاجة إلى إنفاق المئات أو الآلاف على الشعار ، فلا داعي للقلق. أصبح تصميم الشعار الاحترافي أكثر تكلفة مع ظهور مصممي مصممي الشعارات وأماكن تسويق التصميم. عند إنشاء شعارك ، ضع في اعتبارك إضافة شعار جذاب. إنها استراتيجية ممتازة لإبراز شخصية علامتك التجارية وضمان تذكرك للمستهلكين. فكر في L'Oreal "لأنك تستحق ذلك" ، و Nike "فقط افعلها " ، و De Beers "A Diamond is Forever". كلنا نعرفهم!

يجب أن يكون شعارك متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق ويعمل على موقع الويب الخاص بك ، والشخصية الاجتماعية ، وتوقيع البريد الإلكتروني ، وعلى كل قطعة من سلع العلامات التجارية التي تستخدمها. عند تصميمه ، استخدم الألوان والخطوط والصور المتعلقة بالصناعة ، وتأكد من البساطة وسهولة القراءة باستخدام ما لا يزيد عن ثلاثة ألوان وخطين.

قائمة التحقق من العلامة التجارية - # 3 غرس ألوان علامتك التجارية

يجب غرس لوحة ألوان علامتك التجارية في سمة موقع الويب الخاص بك لخلق التناسق والاعتراف والولاء للعلامة التجارية. وفقًا لاستطلاع Reboot 2018 ، يمكن أن يؤدي استخدام لون توقيع العلامة التجارية إلى "زيادة التعرف على العلامة التجارية بنسبة 80 بالمائة". ما عليك سوى التفكير في Facebook أو YouTube أو لوحة ألوان Google لفهم مدى أهمية ألوان العلامة التجارية. هل تخيلت الفيس بوك باللون الازرق؟ يوتيوب الأحمر؟ الأزرق والأخضر والأصفر والأحمر من Goggle؟ إذا كان الأمر كذلك ، فذلك لأن الألوان ترتبط بنا على مستويات عاطفية عميقة ، مما يعني أننا نتذكرها.

الأشياء التي تحتاج لمعرفتها حول لوحة ألوان العلامات التجارية الخاصة بك:

• ستحدد الألوان التي تختارها كيف يرى الناس علامتك التجارية.
• ستثير لوحة الألوان التي تحددها مشاعر وسلوكيات معينة من المشاهدين.

لاختيار الألوان المناسبة ، ضع في اعتبارك شخصية علامتك التجارية والعواطف المتعلقة بها. هل علامتك التجارية نشطة أم صادقة أم متفائلة أم جادة أم مرحة؟ عندما يكون لديك صفة تصف علامتك التجارية ، استخدم لوحة ألوان تطابقها وتنقلها. عندما يكون لديك لوحة مثالية ، اختر ما لا يزيد عن أربعة ألوان. واحد للخط الخاص بك ولون أساسي ولونان مميزان. أيضًا ، من الضروري معرفة الألوان التي يستخدمها منافسوك. غالبًا ما تجد أنواعًا معينة تعمل بشكل جيد في السوق الخاص بك. ولكن قد تجد أيضًا ألوانًا مفرطة الاستخدام. تجنب هذه. خلاف ذلك ، لن تبرز.

# 4 دمج الأزرار الاجتماعية

في حين أن موقع الويب الخاص بك غالبًا ما يكون تواجدك الأساسي عبر الإنترنت ، فإن حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هي امتداد لعملك ، وهي ضرورية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور العضوية. تأكد من أنهم يدعمون بعضهم البعض عن طريق تسهيل وصول الأشخاص إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك عن طريق دمج جميع أزرار الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في موقع الويب الخاص بك وربط جميع قنواتك مرة أخرى بموقعك. ثبت أن مواقع الويب التي تعرض أدوات الوسائط الاجتماعية تتمتع بمعدلات مشاركة أعلى لأنها توفر للزائرين وسيلة للوصول إليك. وكلما زاد تفاعلك عن طريق الإجابة على الأسئلة وتقديم معلومات مفيدة ومثيرة للاهتمام ، ستؤسس علامتك التجارية بشكل أسرع.

الموضع المثالي لأيقونات الوسائط الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك:

• للاستفادة من الطريقة التي نقرأ بها بشكل طبيعي ، ضع الأزرار في أعلى الجانب الأيسر من صفحتك.
• وضع أيقونات في الجزء العلوي من مشاركاتك حيث تتم مشاركة 60٪ من المحتوى عبر الإنترنت قبل قراءته!

قائمة التحقق من العلامة التجارية - # 5 قم بتمييز UVP الخاص بك

UVP (عرض القيمة الفريدة) هو سبب علامتك التجارية الحالية ، وكيف تتميز عن منافسيك ، وتظهر للعالم أن علامتك التجارية فريدة من نوعها ، وتقنع المستهلكين باختيارك. أنت تسلط الضوء على UVP الخاص بك من خلال المحتوى الخاص بك. المحتوى الخاص بك هو كل شيء تضعه على الإنترنت ، من الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو إلى المحتوى المكتوب ، ويجب أن يدعم الرسالة التي تنقلها علامتك التجارية.

إذا كان برنامج UVP الخاص بك هو خدمة عملاء ممتازة أو إيمانًا راسخًا باستخدام المنتجات المستدامة فقط ، فيجب أن يكون في المحتوى الخاص بك. يجب عليك أيضًا الالتزام بكلمتك وفقًا لتقرير Stackla لعام 2019. "86 في المائة من المستهلكين يقولون أن الأصالة هي عامل رئيسي عند تحديد العلامات التجارية التي يحبونها ويدعمونها". الاتساق أمر حاسم مرة أخرى. إذا رأى المستهلكون أنماط محتوى متعارضة على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كما هو الحال على موقع الويب الخاص بك ، فسوف يفشلون في التعرف على علامتك التجارية والاتصال.

# 6 قم بإنشاء دليل نمط العلامة التجارية

أنت تضمن الاتساق في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك واستراتيجيات العلامات التجارية الأخرى من خلال إنشاء دليل نمط العلامة التجارية. يوجد أسلوب علامتك التجارية لدعمك وتبسيط ما يمكن أن يكون مربكًا في كثير من الأحيان للشركات الجديدة. يجب أن تحتوي على كل عنصر تصميم للعلامة التجارية لشركتك وتوثيق الأهداف والتوقعات الخاصة بكيفية ومكان استخدامها ، من منشورات المدونة إلى المساحات المكتبية والعروض التقديمية إلى بطاقات العمل.

تستخدم دليل نمط العلامة التجارية للإجابة على أسئلة مثل:

• قصة علامتك التجارية - إنها المهمة والرؤية والقيم الأساسية.
• إرشادات شعارك - أحجام الشعار وتنوعات الألوان المقبولة وقاعدة المساحة الخالية.
• لوحة ألوان العلامة التجارية - ما هي الألوان التي تستخدمها وأين تستخدمها.
• قيم HEX للألوان التي اخترتها - رموز مخطط الألوان الخاصة بهم.
• أسلوب علامتك التجارية في الصوت والكتابة - جدي ورسمي أو غير رسمي وممتع.

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة الأساسية ، فإنك تجهز نفسك مسبقًا بدليل مرجعي موثوق به ، وهو دليل يمكنك استخدامه لإنشاء استراتيجية تسويقية فعالة تعزز صورة علامتك التجارية.

# 7 اختر نمط الخط والطباعة

يجب أن يتماشى نمط الخط والطباعة مع شكل ومضمون علامتك التجارية. ذلك لأن كل سوق وجمهور مستهدف يستخدم أسلوبًا مميزًا للغة ، ويتم تحديد نمط علامتك التجارية من خلال الخطوط والطباعة التي تستخدمها. هناك بعض أدوات الخطوط الرائعة التي يمكنك مساعدتك في ذلك.

يجب أن يكون النمط الذي تختاره قابلاً للقراءة عبر مواقع الويب الخاصة بك ، مثل sans serif لمحتوى الجسم وخط نصي نظيف للعناوين. عند تحميل المحتوى الخاص بك ، تحقق من أن H1 و H2 و H3 التي اخترتها للعناوين والعناوين الفرعية وأن خطوط نص المحتوى الخاصة بك هي نفسها في جميع الأنحاء ، حيث أن معظم السمات سيكون لها خط محدد مسبقًا يحتاج إلى التحديث. يمكنك تعزيز التعرف على علامتك التجارية بشكل أكبر باستخدام الخطوط التي استخدمتها لشعارك على موقع الويب الخاص بك. فقط تأكد من أنها قابلة للقراءة على كل حجم شاشة ، وخاصة الأجهزة المحمولة.

قائمة التحقق من العلامة التجارية - # 8 اجعل خطة المحتوى جاهزة

الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها إشراك جمهورك والتأكد من أنهم يقعون في حب علامتك التجارية هي التحدث والكتابة عن رغباتهم واحتياجاتهم واهتماماتهم وتقديم مساعدة قابلة للتنفيذ في حل نقاط الألم لديهم. ذلك لأن المستهلكين لم يعودوا مهتمين بالإعلانات التقليدية. إنهم يريدون ويتوقعون أن يخدمهم المحتوى ذي الصلة ، وليس العلامة التجارية. لتظهر للأشخاص أن علامتك التجارية موجودة من أجلهم ، يجب أن يحصل موقع الويب الخاص بك وكل منصة أخرى تستخدمها على تحديثات مستمرة مع محتوى جذاب يحتوي على رسالة وهدف متسقين. هذا هو المكان الذي تدخل فيه خطة المحتوى الخاصة بك.

قبل أن تبدأ في النشر ، اقضِ وقتًا في إنشاء محتوى تعرفه عن رغبات جمهورك واحتياجاته ، واختيار صوتك وموضوع يتوافق مع هوية علامتك التجارية ، والتحدث بلغة جمهورك ، واستخدامه في كل ما تنشره.