Lista de comprobación de marca en 8 pasos para nuevos sitios web

Crear un nuevo sitio web es un momento emocionante. Es tu oportunidad de mostrarle al mundo quién eres y qué representas, ¡y puedes elegir exactamente cómo se ve! Pero, si es nuevo en el diseño web, eso puede dejarlo paralizado por la incertidumbre. Después de todo, su sitio es a menudo su presencia en línea más significativa, donde conducen todas sus otras campañas de marketing y lo que el público usa para formarse una percepción de su marca. Sin embargo, eso es lo que hace que la construcción de su propio sitio sea una gran oportunidad. ¡Tú tienes el control! Todo lo que tiene que hacer es infundirle la identidad de su marca y utilizar estrategias de diseño específicas para asegurarse de que su sitio web se conecte emocionalmente con su público objetivo. Para ayudarlo a que eso suceda, hemos compilado una lista de verificación de marca de 8 pasos para nuevos sitios web para que la use antes de publicarla.

Lista de verificación de marca: n. ° 1 elabore una página de acercamiento atractiva

La página Acerca de es el lugar donde los visitantes de su sitio web lo conocen, donde les cuenta su historia y les presenta la personalidad de su marca. Lo más importante es su oportunidad de formar su percepción de su marca y controlar cómo se sentirán y pensarán sobre ella. Es aquí donde comparte con la gente por qué comenzó su negocio, qué pretende lograr y cómo lo está logrando.

Entonces, ¿cuál es tu historia? Podría ser una razón personal por la que creó un producto específico, sus valores comerciales, cómo obtiene sus productos o una organización benéfica a la que apoya. Cuando le da a su marca una identidad única, la humaniza instantáneamente, conectando con los espectadores a niveles emocionales, lo que hace que sea mucho más fácil involucrarlos y convertirlos. Cualquiera que sea la historia de la marca que cuente, asegúrese de usarla de manera constante en todas sus campañas de marketing. Los consumidores en línea de hoy esperan que las marcas sean auténticas y se alejen rápidamente de las que no lo son.

# 2 Agregue un logotipo y un eslogan

Vector de negocios creado por pikisuperstar - www.freepik.com

Su logotipo es un elemento esencial de nuestra lista de verificación de marca. Es la primera impresión, su sonrisa amistosa, el rostro de su marca, y como solo se necesitan 50 milisegundos (0.05 segundos) para que las personas se formen una opinión sobre su sitio web, tiene una gran carga que llevar. Un logotipo crea una conexión instantánea con los visitantes de su sitio web en numerosos niveles emocionales, según la forma, el color, las fuentes y las imágenes. Pueden hacernos sentir emocionados o nostálgicos y llevarnos a elegir una marca sobre otra.

Y las marcas a menudo gastan grandes cantidades al crear el diseño de su logotipo para asegurarse de que su logotipo tenga un gran impacto. Sin embargo, si está leyendo esto y cree que debe gastar cientos o miles en un logotipo, no se preocupe. El diseño de logotipos profesionales se ha vuelto más asequible con la llegada de los diseñadores de logotipos y los lugares de marketing de diseño. Al crear su logotipo, considere agregar un eslogan pegadizo. Son una excelente estrategia para resaltar la personalidad de su marca y garantizar que los consumidores lo recuerden. Piense en L'Oreal "Porque tú lo vales", Nike "simplemente hazlo" y De Beers "Un diamante es para siempre". ¡Todos los conocemos!

Su logotipo debe ser increíblemente versátil y funcionar en su sitio web, avatar social, firma de correo electrónico y en cada pieza de mercadería de marca que utilice. Al diseñarlo, utilice colores, fuentes e imágenes relacionados con la industria, y garantice la simplicidad y la legibilidad utilizando no más de tres colores y dos fuentes.

Lista de verificación de marca: n. ° 3: infunde los colores de su marca

La paleta de colores de su marca debe integrarse en el tema de su sitio web para crear consistencia, reconocimiento y lealtad a la marca. Según una encuesta de Reboot 2018, el uso de un color característico de la marca puede "aumentar el reconocimiento de la marca en un 80 por ciento". Solo tiene que pensar en Facebook, YouTube o la paleta de colores de Google para comprender cuán vitales son los colores de la marca. ¿Visualizaste el azul de Facebook? YouTube rojo? ¿Goggle es azul, verde, amarillo y rojo? Si es así, es porque los colores se conectan con nosotros en niveles emocionales profundos, lo que significa que los recordamos.

Cosas que necesita saber sobre la paleta de colores de su marca:

• Los colores que elijas determinarán cómo las personas perciben tu marca.
• La paleta de colores que seleccione provocará emociones y comportamientos específicos de los espectadores.

Para seleccionar los colores correctos, considere la personalidad de su marca y las emociones relacionadas. ¿Tu marca es enérgica, sincera, optimista, seria o divertida? Cuando tengas un adjetivo que describa tu marca, usa una paleta que coincida y lo transmita. Cuando tenga la paleta perfecta, elija no más de cuatro colores. Uno para su fuente, uno primario y dos colores de acento. Además, es esencial ver qué colores están usando sus competidores. A menudo, encontrará algunos que funcionan bien en su mercado. Pero también puede encontrar colores usados ​​en exceso. Evítelos. De lo contrario, no destacarás.

# 4 Integra botones sociales

Si bien su sitio web es a menudo su principal presencia en línea, sus cuentas de redes sociales son una extensión de su negocio, esenciales para aumentar el conocimiento de la marca y generar tráfico orgánico. Usted se asegura de que se apoyen entre sí al facilitar que las personas accedan a sus canales de redes sociales al integrar todos sus botones de redes sociales en su sitio web y vincular todos sus canales a su sitio. Se ha demostrado que los sitios web que muestran widgets de redes sociales tienen tasas de participación más altas, ya que brindan a los visitantes una forma de comunicarse con usted. Y cuanto más interactúe respondiendo preguntas y proporcionando información útil e interesante, más rápido establecerá su marca.

La ubicación perfecta para los íconos de redes sociales en su sitio web:

• Para aprovechar la forma en que leemos naturalmente, coloque sus botones en la parte superior izquierda de su página.
• ¡Y coloque íconos en la parte superior de sus publicaciones, ya que el 60% del contenido en línea se comparte antes de leerlo!

Lista de verificación de marca - # 5 Resalte su UVP

Su UVP (propuesta de valor única) es el por qué de su marca para existir, cómo se destaca de sus competidores, muestra al mundo que su marca es única y convence a los consumidores de que lo elijan. Destacas tu UVP a través de tu contenido. Su contenido es todo lo que publica en línea, desde imágenes, infografías, videos hasta contenido escrito, y debe respaldar el mensaje que transmite su marca.

Si su UVP es un excelente servicio al cliente o una firme creencia en el uso exclusivo de productos sostenibles, entonces debería estar en su contenido. También debe estar a la altura de su palabra, según un informe de Stackla de 2019. “El 86 por ciento de los consumidores dice que la autenticidad es un factor clave a la hora de decidir qué marcas les gustan y apoyan”. La coherencia vuelve a ser crucial. Si los consumidores ven estilos de contenido opuestos en sus cuentas de redes sociales como lo hacen en su sitio web, no reconocerán su marca y no se conectarán.

# 6 Cree una guía de estilo de marca

Garantiza la coherencia en todo su sitio web y otras estrategias de marca mediante la creación de una guía de estilo de marca. El estilo de su marca existe para respaldarlo y simplificar lo que a menudo puede resultar confuso para los nuevos negocios. Debe contener todos los elementos de diseño de la marca de su empresa y documentar los objetivos y expectativas de cómo y dónde los está usando, desde publicaciones de blog hasta espacios de oficina y presentaciones y tarjetas de presentación.

Utiliza una guía de estilo de marca para responder preguntas como:

• La historia de su marca: es misión, visión y valores fundamentales.
• Las pautas de su logotipo: tamaños de logotipo, variaciones de color aceptables y regla de espacio libre.
• Paleta de colores de la marca: qué colores usas y dónde.
• Los valores HEX de los colores elegidos: los códigos de su carta de colores.
• El estilo de voz y escritura de su marca: serio y formal o informal y divertido.

Al responder estas preguntas esenciales, se preequipa con una guía de referencia confiable, una que puede usar para crear una estrategia de marketing efectiva que fortalezca su imagen de marca.

# 7 Elija el estilo de fuente y la tipografía

Su estilo de fuente y tipografía deben alinearse con el aspecto y la sensación de su marca. Esto se debe a que cada mercado y público objetivo utiliza un estilo de lenguaje distinto, y el estilo de su marca está determinado por las fuentes y la tipografía que utiliza. Hay algunas herramientas de fuentes geniales que pueden ayudarte con esto.

El estilo que elija debe ser legible en todos sus sitios web, como un sans serif para el contenido del cuerpo y una fuente de escritura limpia para los títulos. Cuando cargue su contenido, verifique que las fuentes H1, H2 y H3 que ha elegido para sus títulos y subtítulos y las fuentes del cuerpo del contenido sean las mismas en todas partes, ya que la mayoría de los temas tendrán una fuente preestablecida que deberá actualizarse. Puede reforzar aún más el reconocimiento de su marca utilizando las fuentes que utilizó para su logotipo en su sitio web. Solo asegúrese de que sean legibles en todos los tamaños de pantalla, especialmente en dispositivos móviles.

Lista de verificación de marca: n. ° 8: tenga listo su plan de contenido

La única forma en que puede involucrar a su audiencia y asegurarse de que se enamoren de su marca es hablar y escribir sobre sus deseos, necesidades e intereses y brindar ayuda práctica para resolver sus puntos débiles. Es porque los consumidores ya no están interesados ​​en la publicidad tradicional. Quieren y esperan que les sirva contenido relevante, no la marca. Para mostrarle a la gente que su marca está ahí para ellos, su sitio web y todas las demás plataformas que utilice deben obtener actualizaciones continuas con contenido atractivo que contenga un mensaje y un propósito coherentes. Ahí es donde entra en juego su plan de contenido.

Antes de comenzar a publicar, dedique tiempo a crear contenido que conozca los deseos y necesidades de su audiencia, elija su voz y un tema que resuene con su identidad de marca, hable el idioma de su audiencia y utilícelo en todo lo que publique.