Branding-Checkliste in 8 Schritten für neue Websites

Das Erstellen einer neuen Website ist eine aufregende Zeit. Es ist Ihre Gelegenheit, der Welt zu zeigen, wer Sie sind und wofür Sie stehen, und Sie können genau wählen, wie es aussieht! Aber wenn Sie neu im Webdesign sind, kann das Sie vor Unsicherheit erstarren lassen. Schließlich ist Ihre Website oft Ihre wichtigste Online-Präsenz, wohin all Ihre anderen Marketingkampagnen führen und was die Öffentlichkeit verwendet, um eine Wahrnehmung Ihrer Marke zu bilden! Das ist es jedoch, was das Erstellen einer eigenen Website zu einer so großartigen Gelegenheit macht. Sie haben die Kontrolle! Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Website mit Ihrer Markenidentität zu versehen und spezifische Designstrategien zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Website emotional mit Ihrer Zielgruppe verbunden ist. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir eine 8-stufige Branding-Checkliste für neue Websites zusammengestellt, die Sie verwenden können, bevor Sie live gehen.

Branding-Checkliste – Nr. 1 Erstellen Sie eine ansprechende About-Seite

Auf der About-Seite treffen Besucher Ihrer Website Sie, erzählen Ihnen Ihre Geschichte und stellen ihnen die Persönlichkeit Ihrer Marke vor. Am wichtigsten ist, dass Sie die Möglichkeit haben, ihre Wahrnehmung Ihrer Marke zu formen und zu kontrollieren, wie sie sich fühlen und darüber denken. Hier teilen Sie mit, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, was Sie erreichen möchten und wie Sie es erreichen.

Also, was ist Ihre Geschichte? Es kann ein persönlicher Grund sein, warum Sie ein bestimmtes Produkt entwickelt haben, Ihre Geschäftswerte, wie Sie Ihre Produkte beziehen oder eine Wohltätigkeitsorganisation, die Sie unterstützen. Wenn Sie Ihrer Marke eine einzigartige Identität verleihen, vermenschlichen Sie sie sofort, verbinden sich mit den Zuschauern auf emotionaler Ebene und machen es viel einfacher, sie zu engagieren und zu konvertieren. Unabhängig von der Markengeschichte, die Sie erzählen, stellen Sie sicher, dass Sie sie in allen Ihren Marketingkampagnen konsequent verwenden. Die Online-Konsumenten von heute erwarten, dass Marken authentisch sind und wenden sich schnell von denen ab, die es nicht sind.

#2 Logo und Slogan hinzufügen

Geschäftsvektor erstellt von pikisuperstar – www.freepik.com

Ihr Logo ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Branding-Checkliste. Es ist der erste Eindruck, Ihr freundliches Lächeln, das Gesicht Ihrer Marke, und da es nur 50 Millisekunden (0,05 Sekunden) dauert, bis sich die Leute eine Meinung über Ihre Website bilden, hat sie eine schwere Last zu tragen. Ein Logo baut auf zahlreichen emotionalen Ebenen je nach Form, Farbe, Schriftart und Bild eine sofortige Verbindung zu den Besuchern Ihrer Website auf. Sie können uns aufgeregt oder nostalgisch machen und uns dazu bringen, eine Marke einer anderen vorzuziehen.

Und Marken geben oft große Summen aus, wenn sie ihr Logo-Design erstellen, um sicherzustellen, dass ihr Logo eine Wirkung hat. Wenn Sie dies jedoch lesen und denken, dass Sie Hunderte oder Tausende für ein Logo ausgeben müssen, machen Sie sich keine Sorgen. Professionelles Logo-Design ist mit dem Aufkommen von Logo-Designern und Design-Marketing-Sites erschwinglicher geworden. Ziehen Sie beim Erstellen Ihres Logos in Erwägung, einen einprägsamen Slogan hinzuzufügen. Sie sind eine ausgezeichnete Strategie, um die Persönlichkeit Ihrer Marke hervorzuheben und sicherzustellen, dass sich die Verbraucher an Sie erinnern. Denken Sie an L'Oreal „Weil Sie es wert sind“, Nikes „einfach machen“ und De Beers „A Diamond is Forever“. Wir alle kennen sie!

Ihr Logo muss unglaublich vielseitig sein und auf Ihrer Website, Ihrem sozialen Avatar, Ihrer E-Mail-Signatur und auf jedem von Ihnen verwendeten Markenartikel funktionieren. Verwenden Sie bei der Gestaltung branchenbezogene Farben, Schriftarten und Bilder und sorgen Sie für Einfachheit und Lesbarkeit, indem Sie nicht mehr als drei Farben und zwei Schriftarten verwenden.

Branding-Checkliste – Nr. 3 Bringen Sie Ihre Markenfarben ein

Die Farbpalette Ihrer Marke sollte in das Thema Ihrer Website integriert werden, um Konsistenz, Wiedererkennung und Markentreue zu schaffen. Laut einer Reboot 2018-Umfrage kann die Verwendung einer markentypischen Farbe „die Markenbekanntheit um 80 Prozent steigern“. Sie müssen nur an Facebook, YouTube oder die Google-Farbpalette denken, um zu verstehen, wie wichtig Markenfarben sind. Haben Sie das Facebook-Blau visualisiert? YouTube rot? Goggle ist blau, grün, gelb und rot? Wenn dies der Fall ist, liegt es daran, dass sich Farben auf einer tiefen emotionalen Ebene mit uns verbinden, was bedeutet, dass wir uns an sie erinnern.

Dinge, die Sie über die Farbpalette Ihrer Marke wissen müssen:

• Die von Ihnen gewählten Farben bestimmen, wie die Leute Ihre Marke wahrnehmen.
• Die von Ihnen ausgewählte Farbpalette weckt beim Betrachter bestimmte Emotionen und Verhaltensweisen.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der richtigen Farben die Persönlichkeit Ihrer Marke und die damit verbundenen Emotionen. Ist Ihre Marke energisch, aufrichtig, optimistisch, ernst oder lustig? Wenn Sie ein Adjektiv haben, das Ihre Marke beschreibt, verwenden Sie eine Palette, die dazu passt und es überträgt. Wenn Sie die perfekte Palette haben, wählen Sie nicht mehr als vier Farben. Eine für Ihre Schriftart, eine Primärfarbe und zwei Akzentfarben. Außerdem ist es wichtig zu sehen, welche Farben Ihre Konkurrenten verwenden. Oft finden Sie bestimmte, die in Ihrem Markt gut funktionieren. Aber Sie können auch überstrapazierte Farben finden. Vermeiden Sie diese. Sonst fallen Sie nicht auf.

#4 Social Buttons integrieren

Während Ihre Website oft Ihre primäre Online-Präsenz ist, sind Ihre Social-Media-Konten eine Erweiterung Ihres Geschäfts, die für die Steigerung der Markenbekanntheit und die Steigerung des organischen Traffics unerlässlich sind. Sie stellen sicher, dass sie sich gegenseitig unterstützen, indem Sie den Zugriff auf Ihre Social-Media-Kanäle erleichtern, indem Sie alle Ihre Social-Media-Buttons in Ihre Website integrieren und alle Ihre Kanäle wieder mit Ihrer Site verlinken. Websites, die Social-Media-Widgets anzeigen, weisen nachweislich höhere Engagement-Raten auf, da sie Besuchern eine Möglichkeit bieten, Sie zu erreichen. Und je mehr Sie interagieren, indem Sie Fragen beantworten und hilfreiche und interessante Informationen bereitstellen, desto schneller etablieren Sie Ihre Marke.

Die perfekte Platzierung für Social Media Icons auf Ihrer Website:

• Um die Vorteile unseres natürlichen Lesens zu nutzen, platzieren Sie Ihre Schaltflächen oben links auf Ihrer Seite.
• Und platzieren Sie Symbole oben in Ihren Beiträgen, da 60 % der Online-Inhalte geteilt werden, bevor sie gelesen werden!

Branding-Checkliste – #5 Heben Sie Ihren UVP hervor

Ihr UVP (Unique Value Proposition) ist das Warum Ihrer Marke für das Bestehen, wie Sie sich von Ihren Mitbewerbern abheben, der Welt die Einzigartigkeit Ihrer Marke zeigen und die Verbraucher überzeugen, sich für Sie zu entscheiden. Sie heben Ihre UVP durch Ihre Inhalte hervor. Ihre Inhalte sind alles, was Sie online stellen, von Bildern, Infografiken, Videos bis hin zu schriftlichen Inhalten, und sie müssen die Botschaft Ihrer Marke unterstützen.

Wenn Ihr UVP exzellenter Kundenservice ist oder fest davon überzeugt ist, nur nachhaltige Produkte zu verwenden, dann sollte dies in Ihren Inhalten enthalten sein. Laut einem Stackla-Bericht von 2019 müssen Sie auch Ihr Wort halten. „86 Prozent der Verbraucher sagen, dass Authentizität ein Schlüsselfaktor bei der Entscheidung ist, welche Marken sie mögen und unterstützen.“ Konsistenz ist wieder entscheidend. Wenn Verbraucher auf Ihren Social-Media-Konten entgegengesetzte Inhaltsstile sehen wie auf Ihrer Website, werden sie Ihre Marke nicht erkennen und keine Verbindung herstellen.

#6 Erstellen Sie einen Marken-Styleguide

Sie stellen die Konsistenz Ihrer gesamten Website und anderer Branding-Strategien sicher, indem Sie einen Marken-Styleguide erstellen. Ihr Markenstil existiert, um Sie zu unterstützen und zu vereinfachen, was für neue Unternehmen oft verwirrend sein kann. Es sollte jedes Designelement des Brandings Ihres Unternehmens enthalten und die Ziele und Erwartungen an die Art und Weise dokumentieren, wie und wo Sie sie verwenden, von Blog-Posts über Büroräume und Präsentationen bis hin zu Visitenkarten.

Sie verwenden einen Marken-Styleguide, um Fragen zu beantworten wie:

• Ihre Markengeschichte – Mission, Vision und Kernwerte.
• Ihre Logorichtlinien – Logogrößen, akzeptable Farbvariationen und Abstandsregel.
• Markenfarbpalette – Welche Farben verwenden Sie wo?
• Die HEX-Werte Ihrer gewählten Farben – Ihre Farbkartencodes.
• Der Sprach- und Schreibstil Ihrer Marke – ernsthaft und formell oder informell und unterhaltsam.

Durch die Beantwortung dieser wesentlichen Fragen rüsten Sie sich mit einem zuverlässigen Nachschlagewerk, mit dem Sie eine effektive Marketingstrategie erstellen können, die Ihr Markenimage stärkt.

#7 Wählen Sie Schriftstil und Typografie

Ihr Schriftstil und Ihre Typografie sollten mit dem Erscheinungsbild Ihrer Marke übereinstimmen. Das liegt daran, dass jeder Marktplatz und jede Zielgruppe einen eigenen Sprachstil verwendet und der Stil Ihrer Marke von den verwendeten Schriftarten und Typografien bestimmt wird. Es gibt einige coole Schriftarten-Tools, die Ihnen dabei helfen können.

Der von Ihnen gewählte Stil muss auf Ihren Websites lesbar sein, z. Vergewissern Sie sich beim Laden Ihres Inhalts, dass die Schriftarten H1, H2 und H3, die Sie für Ihre Titel und Unterüberschriften ausgewählt haben, sowie die Schriftarten des Inhaltskörpers überall gleich sind, da die meisten Designs eine voreingestellte Schriftart haben, die aktualisiert werden muss. Sie können Ihren Wiedererkennungswert noch weiter stärken, indem Sie die Schriftarten verwenden, die Sie für Ihr Logo auf Ihrer Website verwendet haben. Stellen Sie einfach sicher, dass sie auf jeder Bildschirmgröße lesbar sind, insbesondere auf Mobilgeräten.

Branding-Checkliste – #8 Halten Sie Ihren Content-Plan bereit

Die einzige Möglichkeit, Ihr Publikum zu begeistern und sicherzustellen, dass es sich in Ihre Marke verliebt, besteht darin, über seine Wünsche, Bedürfnisse und Interessen zu sprechen und zu schreiben und umsetzbare Hilfe bei der Lösung seiner Schwachstellen zu leisten. Das liegt daran, dass die Verbraucher nicht mehr an klassischer Werbung interessiert sind. Sie wollen und erwarten, dass relevante Inhalte ihnen dienen, nicht der Marke. Um den Leuten zu zeigen, dass Ihre Marke für sie da ist, müssen Ihre Website und jede andere Plattform, die Sie verwenden, kontinuierlich mit ansprechenden Inhalten aktualisiert werden, die eine konsistente Botschaft und einen konsistenten Zweck enthalten. Hier kommt Ihr Content-Plan ins Spiel.

Bevor Sie mit der Veröffentlichung beginnen, verbringen Sie Zeit damit, Inhalte zu erstellen, von denen Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums kennen, wählen Sie Ihre Stimme und ein Thema, das zu Ihrer Markenidentität passt, sprechen Sie die Sprache Ihres Publikums und verwenden Sie es bei allem, was Sie posten.