8-krokowa lista kontrolna brandingu dla nowych stron internetowych

Tworzenie nowej strony internetowej to ekscytujący czas. To Twoja okazja, aby pokazać światu, kim jesteś i co reprezentujesz, i możesz wybrać dokładnie, jak to wygląda! Ale jeśli dopiero zaczynasz projektowanie stron internetowych, może to spowodować niepewność. W końcu Twoja witryna jest często Twoją najważniejszą obecnością w Internecie, do której prowadzą wszystkie inne kampanie marketingowe i czego opinia publiczna wykorzystuje do tworzenia wizerunku Twojej marki! Jednak to właśnie sprawia, że ​​budowanie własnej strony internetowej jest świetną okazją. Masz kontrolę! Wszystko, co musisz zrobić, to nasycić ją tożsamością marki i zastosować określone strategie projektowania, aby zapewnić, że Twoja witryna będzie emocjonalnie łączyć się z docelowymi odbiorcami. Aby Ci w tym pomóc, przygotowaliśmy 8-etapową listę kontrolną budowania marki dla nowych witryn, z której możesz skorzystać przed uruchomieniem.

Lista kontrolna brandingu — nr 1 Stwórz angażującą stronę o treści

Strona z informacjami to miejsce, w którym odwiedzający Twoją witrynę spotykają się z Tobą, gdzie opowiadasz im swoją historię i przedstawiasz osobowość Twojej marki. Co najważniejsze, jest to Twoja szansa na kształtowanie ich postrzegania Twojej marki i kontrolowanie tego, jak będą się o niej czuć i myśleć. To tutaj dzielisz się z ludźmi, dlaczego założyłeś firmę, co chcesz osiągnąć i jak to osiągasz.

Jaka jest twoja historia? Może to być osobisty powód, dla którego stworzyłeś konkretny produkt, wartości biznesowe, sposób pozyskiwania produktów lub organizacja charytatywna, którą wspierasz. Kiedy nadajesz swojej marce wyjątkową tożsamość, natychmiast ją humanizujesz, łącząc się z widzami na poziomach emocjonalnych, co znacznie ułatwia ich zaangażowanie i konwersję. Niezależnie od tego, jaką historię opowiadasz, upewnij się, że używasz jej konsekwentnie we wszystkich kampaniach marketingowych. Dzisiejsi konsumenci online oczekują, że marki będą autentyczne i szybko odwrócą się od tych, które nie są.

#2 Dodaj logo i slogan

Wektor biznesowy stworzony przez pikisuperstar – www.freepik.com

Twoje logo jest niezbędnym elementem naszej listy kontrolnej brandingu. To pierwsze wrażenie, Twój przyjazny uśmiech, twarz Twojej marki, a ponieważ ludzie wyrobią sobie opinię na temat Twojej witryny w ciągu zaledwie 50 milisekund (0,05 sekundy), ma to duży ciężar do udźwignięcia. Logo tworzy natychmiastową więź z odwiedzającymi Twoją witrynę na wielu poziomach emocjonalnych, w zależności od kształtu, koloru, czcionek i obrazów. Mogą sprawić, że poczujemy się podekscytowani lub nostalgicznie i skłonić nas do wyboru jednej marki, a nie innej.

A marki często wydają ogromne kwoty podczas tworzenia projektu logo, aby zapewnić, że ich logo będzie ciosem. Jeśli jednak to czytasz i myślisz, że musisz wydać setki lub tysiące na logo, nie martw się. Profesjonalne projektowanie logo stało się bardziej przystępne wraz z pojawieniem się projektantów logo i projektowaniem miejsc marketingowych. Tworząc swoje logo, rozważ dodanie chwytliwego sloganu. To doskonała strategia podkreślania osobowości Twojej marki i zapewniania, że ​​konsumenci Cię zapamiętają. Pomyśl o L'Oreal „Ponieważ jesteś tego wart”, „Po prostu zrób to ” Nike i De Beers „Diament jest wieczny”. Wszyscy je znamy!

Twoje logo musi być niezwykle wszechstronne i działać na Twojej stronie internetowej, awatarze społecznościowym, podpisie e-mail i na każdym produkcie brandingowym, którego używasz. Podczas jego projektowania używaj kolorów, czcionek i obrazów związanych z branżą oraz zapewnij prostotę i czytelność, używając nie więcej niż trzech kolorów i dwóch czcionek.

Lista kontrolna brandingu – #3 Napełnij swoją marką kolorami

Paleta kolorów Twojej marki powinna być wkomponowana w motyw Twojej witryny, aby zapewnić spójność, rozpoznawalność i lojalność wobec marki. Według ankiety Reboot 2018 użycie koloru podpisu marki może „zwiększyć rozpoznawalność marki o 80 procent”. Wystarczy pomyśleć o Facebooku, YouTube lub palecie kolorów Google, aby zrozumieć, jak ważne są kolory marki. Czy wyobraziłeś sobie niebieski Facebook? YouTube czerwony? Niebieski, zielony, żółty i czerwony w Goglach? Jeśli tak, to dlatego, że kolory łączą się z nami na głębokich poziomach emocjonalnych, co oznacza, że ​​je pamiętamy.

Rzeczy, które musisz wiedzieć o palecie kolorów Twojej marki:

• Kolory, które wybierzesz, będą decydować o tym, jak ludzie będą postrzegać Twoją markę.
• Wybrana paleta kolorów wywoła u widzów określone emocje i zachowania.

Aby wybrać odpowiednie kolory, weź pod uwagę osobowość swojej marki i związane z nią emocje. Czy Twoja marka jest energiczna, szczera, optymistyczna, poważna czy zabawna? Kiedy masz przymiotnik opisujący Twoją markę, użyj palety, która go dopasowuje i przekazuje. Kiedy masz idealną paletę, wybierz nie więcej niż cztery kolory. Jeden dla czcionki, kolor podstawowy i dwa kolory akcentujące. Ponadto ważne jest, aby zobaczyć, jakich kolorów używają Twoi konkurenci. Często znajdziesz te, które dobrze sprawdzają się na Twoim rynku. Ale możesz też znaleźć nadużywane kolory. Unikaj ich. W przeciwnym razie nie będziesz się wyróżniać.

#4 Zintegruj przyciski społecznościowe

Chociaż Twoja witryna jest często Twoją główną obecnością w Internecie, Twoje konta w mediach społecznościowych są rozszerzeniem Twojej firmy, niezbędne do zwiększenia świadomości marki i zwiększenia ruchu organicznego. Zapewniasz, że wspierają się nawzajem, ułatwiając ludziom dostęp do kanałów mediów społecznościowych, integrując wszystkie przyciski mediów społecznościowych ze swoją witryną i łącząc wszystkie kanały z powrotem do witryny. Udowodniono, że witryny, które wyświetlają widżety mediów społecznościowych, mają wyższy wskaźnik zaangażowania, ponieważ umożliwiają odwiedzającym skontaktowanie się z Tobą. A im więcej wejdziesz w interakcję, odpowiadając na pytania i dostarczając pomocnych i interesujących informacji, tym szybciej zbudujesz swoją markę.

Idealne miejsce na ikony mediów społecznościowych w Twojej witrynie:

• Aby skorzystać z tego, jak naturalnie czytamy, umieść przyciski w lewym górnym rogu strony.
• I umieszczaj ikony na górze swoich postów, ponieważ 60% treści online jest udostępnianych przed przeczytaniem!

Lista kontrolna brandingu – #5 Wyróżnij swoje UVP

Twoje UVP (unikalna propozycja wartości) jest powodem istnienia Twojej marki, tego, jak wyróżniasz się na tle konkurencji, pokaż światu, że Twoja marka jest wyjątkowa i przekonaj konsumentów, aby wybrali właśnie Ciebie. Podkreślasz swoje UVP poprzez swoje treści. Twoje treści to wszystko, co umieszczasz w Internecie, od obrazów, infografik, filmów po treści pisemne, i muszą wspierać przesłanie, które przekazuje Twoja marka.

Jeśli Twoje UVP jest doskonałą obsługą klienta lub mocną wiarą w używanie wyłącznie zrównoważonych produktów, powinno to znaleźć się w Twoich treściach. Musisz także dotrzymać słowa, jak wynika z raportu Stackla z 2019 roku. „86 procent konsumentów twierdzi, że autentyczność jest kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji, jakie marki lubią i wspierają”. Konsekwencja jest znowu kluczowa. Jeśli konsumenci zobaczą sprzeczne style treści na Twoich kontach w mediach społecznościowych, tak jak w Twojej witrynie, nie rozpoznają Twojej marki i nie nawiążą kontaktu.

#6 Stwórz przewodnik po stylu marki

Zapewniasz spójność w całej witrynie i innych strategiach brandingowych, tworząc przewodnik po stylu marki. Styl Twojej marki istnieje, aby wspierać Cię i upraszczać to, co często może być mylące dla nowych firm. Powinien zawierać każdy element projektu brandingu Twojej firmy oraz dokumentować cele i oczekiwania dotyczące tego, jak i gdzie z nich korzystasz, od wpisów na blogu po przestrzenie biurowe i prezentacje po wizytówki.

Korzystasz z przewodnika po stylu marki, aby odpowiedzieć na pytania takie jak:

• Historia Twojej marki — to misja, wizja i podstawowe wartości.
• Twoje wytyczne dotyczące logo — rozmiary logo, dopuszczalne różnice kolorystyczne i zasada jasnej przestrzeni.
• Paleta kolorów marki – jakich kolorów używasz gdzie.
• Wartości szesnastkowe wybranych kolorów — ich kody na karcie kolorów.
• Styl wypowiedzi i pisania Twojej marki — Poważny i formalny lub nieformalny i zabawny.

Odpowiadając na te podstawowe pytania, przygotowujesz się do wiarygodnego przewodnika, którego możesz użyć do stworzenia skutecznej strategii marketingowej, która wzmocni wizerunek Twojej marki.

#7 Wybierz styl czcionki i typografię

Twój styl czcionki i typografia powinny być dopasowane do wyglądu i stylu Twojej marki. Dzieje się tak, ponieważ każdy rynek i docelowi odbiorcy używają odrębnego stylu językowego, a styl Twojej marki zależy od używanych czcionek i typografii. Istnieje kilka fajnych narzędzi do czcionek, które mogą Ci w tym pomóc.

Wybrany styl musi być czytelny w całej witrynie, np. bezszeryfowy w treści treści i czysta czcionka w tytułach. Podczas ładowania treści sprawdź, czy H1, H2 i H3 wybrane dla tytułów i podtytułów oraz czcionki treści treści są takie same, ponieważ większość motywów będzie miała wstępnie ustawioną czcionkę, która będzie wymagała aktualizacji. Możesz jeszcze bardziej wzmocnić rozpoznawalność swojej marki, używając czcionek użytych do logo w swojej witrynie. Po prostu upewnij się, że są czytelne na każdym rozmiarze ekranu, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Lista kontrolna brandingu — nr 8 Przygotuj swój plan treści

Jedynym sposobem na zaangażowanie odbiorców i upewnienie się, że zakochają się w Twojej marce, jest rozmowa i pisanie o ich pragnieniach, potrzebach i zainteresowaniach oraz zapewnienie praktycznej pomocy w rozwiązywaniu ich problemów. To dlatego, że konsumenci nie są już zainteresowani tradycyjną reklamą. Chcą i oczekują, że będą im służyć odpowiednie treści, a nie marka. Aby pokazać ludziom, że Twoja marka jest dla nich, Twoja witryna i każda inna platforma, z której korzystasz, muszą otrzymywać ciągłe aktualizacje z angażującą treścią, która zawiera spójny przekaz i cel. W tym miejscu w grę wchodzi Twój plan treści.

Zanim zaczniesz publikować, poświęć czas na tworzenie treści, o których znasz potrzeby i potrzeby swoich odbiorców, wybierając swój głos i motyw, które współgrają z tożsamością Twojej marki, mówiąc językiem odbiorców i używając ich we wszystkim, co publikujesz.