Lista de verificação de marca de 8 etapas para novos sites

Criar um novo site é um momento emocionante. É a sua oportunidade de mostrar ao mundo quem você é e o que você representa, e você pode escolher exatamente como vai ficar! Mas, se você é novo no web design, isso pode deixá-lo congelado e com incertezas. Afinal, seu site é frequentemente sua presença online mais significativa, onde todas as suas outras campanhas de marketing lideram e o que o público usa para formar uma percepção de sua marca! No entanto, é isso que torna a construção do seu próprio site uma grande oportunidade. Você está no controle! Tudo o que você precisa fazer é infundi-lo com a identidade de sua marca e usar estratégias de design específicas para garantir que seu site se conecte emocionalmente com seu público-alvo. Para ajudá-lo a fazer isso acontecer, compilamos uma lista de verificação de marca de 8 etapas para novos sites para você usar antes de ir ao ar.

Lista de verificação de marca - nº 1: crie uma página sobre envolvente

A página sobre é onde os visitantes do seu site podem conhecê-lo, onde você conta a eles sua história e os apresenta à personalidade de sua marca. Mais importante ainda, é a sua oportunidade de formar a percepção que eles têm da sua marca e controlar como eles se sentirão e pensarão a respeito. É aqui que você compartilha com as pessoas por que começou seu negócio, o que pretende alcançar e como o está alcançando.

Então, qual é a sua história? Pode ser um motivo pessoal pelo qual você criou um produto específico, seus valores de negócios, como você obtém seus produtos ou uma instituição de caridade que você apoia. Quando você dá à sua marca uma identidade única, você a humaniza instantaneamente, conectando-se com os espectadores em níveis emocionais, tornando muito mais fácil envolvê-los e convertê-los. Seja qual for a história da marca que você contar, certifique-se de usá-la de forma consistente em todas as suas campanhas de marketing. Os consumidores online de hoje esperam que as marcas sejam autênticas e rapidamente se afastam daquelas que não o são.

# 2 Adicionar um logotipo e slogan

Vetor de negócios criado por pikisuperstar - www.freepik.com

Seu logotipo é um elemento essencial de nossa lista de verificação de marca. É a primeira impressão, o seu sorriso amigável, o rosto da sua marca, e como leva apenas 50 milissegundos (0,05 segundos) para as pessoas formarem uma opinião sobre o seu site, ele tem uma carga pesada para carregar. Um logotipo cria uma conexão instantânea com os visitantes do seu site em vários níveis emocionais, dependendo da forma, cor, fontes e imagens. Eles podem nos deixar animados ou nostálgicos e nos levar a escolher uma marca em vez de outra.

E as marcas geralmente gastam grandes quantias ao criar o design de seu logotipo para garantir que ele seja impactante. No entanto, se você está lendo isso e acha que precisa gastar centenas ou milhares em um logotipo, não se preocupe. O design de logotipo profissional tornou-se mais acessível com o advento dos designers de logomarcas e locais de design de marketing. Ao criar seu logotipo, considere adicionar um slogan atraente. Eles são uma excelente estratégia para destacar a personalidade da sua marca e garantir que os consumidores se lembrem de você. Pense na L'Oreal “Porque você vale a pena”, na Nike “apenas faça” e na De Beers “Um diamante é para sempre”. Todos nós os conhecemos!

Seu logotipo deve ser incrivelmente versátil e funcionar em seu site, avatar social, assinatura de e-mail e em cada peça de mercadoria de branding que você usar. Ao projetá-lo, use cores, fontes e imagens relacionadas ao setor e garanta a simplicidade e a legibilidade usando, no máximo, três cores e duas fontes.

Lista de verificação da marca - nº 3 Infundir as cores da sua marca

A paleta de cores da sua marca deve ser inserida no tema do seu site para criar consistência, reconhecimento e fidelidade à marca. De acordo com uma pesquisa Reboot 2018, usar uma cor de assinatura da marca pode “aumentar o reconhecimento da marca em 80 por cento”. Você só precisa pensar no Facebook, YouTube ou na paleta de cores do Google para entender como são vitais as cores da marca. Você visualizou o azul do Facebook? YouTube red? O Goggle é azul, verde, amarelo e vermelho? Nesse caso, é porque as cores se conectam a nós em níveis emocionais profundos, o que significa que nos lembramos delas.

Coisas que você precisa saber sobre a paleta de cores da sua marca:

• As cores que você escolher determinarão como as pessoas perceberão sua marca.
• A paleta de cores que você selecionar irá provocar emoções e comportamentos específicos dos espectadores.

Para selecionar as cores certas, considere a personalidade da sua marca e as emoções relacionadas. A sua marca é enérgica, sincera, otimista, séria ou divertida? Quando você tem um adjetivo que descreve sua marca, use uma paleta que corresponda e transmita isso. Quando você tiver a paleta perfeita, escolha no máximo quatro cores. Uma para sua fonte, uma primária e duas cores de destaque. Além disso, é essencial ver quais cores seus concorrentes estão usando. Freqüentemente, você encontrará alguns que funcionam bem em seu mercado. Mas você também pode encontrar cores excessivamente usadas. Evite isso. Caso contrário, você não se destacará.

Nº 4: Integre Botões Sociais

Embora seu site seja frequentemente sua principal presença online, suas contas de mídia social são uma extensão de seu negócio, essenciais para aumentar o conhecimento da marca e direcionar o tráfego orgânico. Você garante que eles apóiem ​​uns aos outros, tornando mais fácil para as pessoas acessarem seus canais de mídia social, integrando todos os seus botões de mídia social em seu site e vinculando todos os seus canais de volta ao seu site. Os sites que exibem widgets de mídia social têm comprovadamente taxas de engajamento mais altas, pois fornecem aos visitantes uma maneira de entrar em contato com você. E quanto mais você interage respondendo a perguntas e fornecendo informações úteis e interessantes, mais rápido você estabelecerá sua marca.

O posicionamento perfeito para ícones de mídia social em seu site:

• Para aproveitar as vantagens de como lemos naturalmente, coloque seus botões no canto superior esquerdo da página.
• E coloque ícones no topo de suas postagens, pois 60% do conteúdo online é compartilhado antes de ser lido!

Lista de verificação de marca - nº 5 Destaque sua UVP

Sua UVP (proposta de valor única) é o porquê de sua marca existir, como você se destaca dos concorrentes, mostra ao mundo que sua marca é única e convence os consumidores a escolherem você. Você destaca sua UVP por meio de seu conteúdo. Seu conteúdo é tudo o que você coloca online, desde imagens, infográficos, vídeos até conteúdo escrito, e deve apoiar a mensagem que sua marca transmite.

Se o seu UVP é um excelente atendimento ao cliente ou uma firme convicção de apenas usar produtos sustentáveis, então deve estar no seu conteúdo. Você também deve cumprir sua palavra de acordo com um relatório Stackla de 2019. “86 por cento dos consumidores dizem que a autenticidade é um fator chave ao decidir quais marcas eles gostam e apoiam”. A consistência é novamente crucial. Se os consumidores virem estilos de conteúdo opostos em suas contas de mídia social da mesma forma que veem em seu site, eles não reconhecerão sua marca e se conectarão.

# 6 Crie um guia de estilo de marca

Você garante a consistência em todo o seu site e outras estratégias de marca, criando um guia de estilo de marca. O estilo da sua marca existe para apoiá-lo e simplificar o que muitas vezes pode ser confuso para novos negócios. Ele deve conter todos os elementos de design da marca da sua empresa e documentar os objetivos e expectativas de como e onde você os está usando, desde postagens em blogs a espaços de escritório e apresentações a cartões de visita.

Você usa um guia de estilo de marca para responder a perguntas como:

• A história da sua marca - é a missão, a visão e os valores essenciais.
• Diretrizes de seu logotipo - tamanhos de logotipo, variações de cores aceitáveis ​​e regra de espaço livre.
• Paleta de cores da marca - quais cores você usa e onde.
• Os valores HEX de suas cores escolhidas - seus códigos de tabela de cores.
• Estilo de voz e escrita da sua marca - Sério e formal ou informal e divertido.

Ao responder a essas perguntas essenciais, você se prepara com um guia de referência confiável, que pode ser usado para criar uma estratégia de marketing eficaz que fortaleça a imagem de sua marca.

# 7 Escolha o estilo da fonte e tipografia

O estilo da fonte e a tipografia devem estar alinhados com a aparência da sua marca. É porque cada mercado e público-alvo usa um estilo de linguagem distinto, e o estilo de sua marca é determinado pelas fontes e tipografia que você usa. Existem algumas ferramentas de fontes legais que podem ajudá-lo com isso.

O estilo escolhido deve ser legível em todos os seus sites, como uma fonte sans serif para o conteúdo do corpo e uma fonte de script limpa para os títulos. Ao carregar seu conteúdo, verifique se H1, H2 e H3 que você escolheu para seus títulos e subtítulos e as fontes do corpo do conteúdo são as mesmas em todo o conteúdo, já que a maioria dos temas terá uma fonte predefinida que precisará ser atualizada. Você pode reforçar ainda mais o reconhecimento da sua marca usando as fontes usadas para o seu logotipo em seu site. Apenas certifique-se de que eles podem ser lidos em todos os tamanhos de tela, especialmente em dispositivos móveis.

Lista de verificação de branding - nº 8 Tenha seu plano de conteúdo pronto

A única maneira de envolver seu público e garantir que ele se apaixone por sua marca é falar e escrever sobre seus desejos, necessidades e interesses e fornecer ajuda acionável para resolver seus pontos fracos. É porque os consumidores não estão mais interessados ​​na publicidade tradicional. Eles querem e esperam conteúdo relevante para atendê-los, não a marca. Para mostrar às pessoas que sua marca está lá para elas, seu site e todas as outras plataformas que você usa devem receber atualizações contínuas com conteúdo envolvente que contenha uma mensagem e um propósito consistentes. É aí que seu plano de conteúdo entra em ação.

Antes de começar a publicar, gaste um tempo criando conteúdo que você conheça os desejos e necessidades de seu público, escolhendo sua voz e um tema que ressoe com a identidade de sua marca, falando a linguagem de seu público e usando-o em tudo que você publica.