Yeni Web Siteleri için 8 Adımlı Marka Kontrol Listesi

Yeni bir web sitesi oluşturmak heyecan verici bir zamandır. Dünyaya kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi gösterme fırsatınız var ve tam olarak nasıl görüneceğini siz seçiyorsunuz! Ancak, web tasarımında yeniyseniz, bu sizi belirsizlikle dondurabilir. Sonuçta, siteniz genellikle en önemli çevrimiçi varlığınızdır, diğer tüm pazarlama kampanyalarınızın öncülük ettiği ve halkın markanız hakkında bir algı oluşturmak için kullandığı şeydir! Ancak, kendi sitenizi oluşturmayı bu kadar büyük bir fırsat yapan şey budur. Kontrol sende! Tek yapmanız gereken onu marka kimliğinizle aşılamak ve web sitenizin hedef kitlenizle duygusal olarak bağlantı kurmasını sağlamak için özel tasarım stratejileri kullanmak. Bunu gerçekleştirmenize yardımcı olmak için, canlı yayına geçmeden önce kullanmanız için yeni web siteleri için 8 adımlı bir marka bilinci oluşturma kontrol listesi hazırladık.

Markalama Kontrol Listesi – 1 Numaralı Bir İlgi Çekici Hakkında Sayfası Oluşturun

Hakkında sayfası, web sitenizi ziyaret edenlerin sizinle tanıştığı, onlara hikayenizi anlattığınız ve markanızın kişiliğini tanıttığınız yerdir. En önemlisi, markanızla ilgili algılarını oluşturma ve bu konuda nasıl hissedeceklerini ve düşüneceklerini kontrol etme fırsatınızdır. İşinize neden başladığınızı, neyi başarmayı hedeflediğinizi ve bunu nasıl başardığınızı insanlarla burada paylaşıyorsunuz.

Peki senin hikayen ne? Belirli bir ürünü yaratmanızın kişisel bir nedeni, iş değerleriniz, ürünlerinizi nasıl tedarik ettiğiniz veya desteklediğiniz bir hayır kurumu olabilir. Markanıza benzersiz bir kimlik verdiğinizde, onu anında insancıllaştırırsınız, izleyicilerle duygusal seviyelerde bağlantı kurar, onları etkileşime sokmayı ve dönüştürmeyi çok daha kolay hale getirirsiniz. Anlattığınız marka hikayesi ne olursa olsun, bunu tüm pazarlama kampanyalarınızda tutarlı bir şekilde kullandığınızdan emin olun. Günümüzün çevrimiçi tüketicileri, markaların özgün olmasını ve olmayanlardan hızla uzaklaşmasını bekliyor.

#2 Bir Logo ve Kısa Açıklama Ekleyin

pikisuperstar tarafından oluşturulan iş vektörü – www.freepik.com

Logonuz, marka bilinci oluşturma kontrol listemizin önemli bir unsurudur. İlk izleniminiz, samimi gülümsemeniz, markanızın yüzüdür ve insanların web siteniz hakkında fikir oluşturması sadece 50 milisaniye (0,05 saniye) sürdüğü için taşıması gereken ağır bir yük vardır. Bir logo, web sitenize gelen ziyaretçilerle şekle, renge, yazı tiplerine ve resimlere bağlı olarak çok sayıda duygusal düzeyde anında bağlantı kurar. Bizi heyecanlandırabilir veya nostaljik hissettirebilir ve bizi bir markayı diğerine tercih etmeye yönlendirebilirler.

Ve markalar genellikle logo tasarımlarını oluştururken, logolarının etkili olmasını sağlamak için büyük meblağlar harcarlar. Ancak, bunu okuyorsanız ve bir logo için yüzlerce hatta binlerce harcamanız gerektiğini düşünüyorsanız endişelenmeyin. Profesyonel logo tasarımı, logo yapımcısı tasarımcılarının ve tasarım pazarlama yerlerinin ortaya çıkmasıyla daha uygun fiyatlı hale geldi. Logonuzu oluştururken akılda kalıcı bir slogan eklemeyi düşünün. Markanızın kişiliğini öne çıkarmak ve tüketicilerin sizi hatırlamasını sağlamak için mükemmel bir stratejidir. L'Oreal'i "Çünkü Buna Değersin ", Nike'ın "sadece yap" ve De Beers "Bir Elmas Sonsuza Kadar" düşünün . Hepimiz onları tanıyoruz!

Logonuz inanılmaz derecede çok yönlü olmalı ve web sitenizde, sosyal avatarınızda, e-posta imzanızda ve kullandığınız her marka ürünü üzerinde çalışmalıdır. Tasarlarken sektörle ilgili renkleri, yazı tiplerini ve görüntüleri kullanın ve üçten fazla renk ve iki yazı tipi kullanarak sadelik ve okunabilirlik sağlayın.

Markalama Kontrol Listesi – #3 Marka Renklerinizi İnfüze Edin

Tutarlılık, tanınma ve marka sadakati oluşturmak için markanızın renk paleti web sitenizin temasına eklenmelidir. Reboot 2018 anketine göre, bir marka imza rengi kullanmak “marka bilinirliğini yüzde 80 artırabilir”. Marka renklerinin ne kadar hayati olduğunu anlamak için Facebook, YouTube veya Google renk paletini düşünmeniz yeterlidir. Facebook mavisini görselleştirdiniz mi? YouTube kırmızısı mı? Gözlüğü mavi, yeşil, sarı ve kırmızı mı? Eğer öyleyse, bunun nedeni renklerin derin duygusal seviyelerde bizimle bağlantı kurmasıdır, yani onları hatırlıyoruz.

Markanızın renk paleti hakkında bilmeniz gerekenler:

• Seçtiğiniz renkler, insanların markanızı nasıl algılayacağını belirleyecektir.
• Seçtiğiniz renk paleti, izleyicilerden belirli duygu ve davranışları ortaya çıkaracaktır.

Doğru renkleri seçmek için markanızın kişiliğini ve ilgili duyguları göz önünde bulundurun. Markanız enerjik mi, samimi mi, iyimser mi, ciddi mi yoksa eğlenceli mi? Markanızı tanımlayan bir sıfatınız olduğunda, ona uyan ve onu ileten bir palet kullanın. Mükemmel palete sahip olduğunuzda, dörtten fazla renk seçmeyin. Biri yazı tipiniz için, biri birincil ve iki vurgu rengi. Ayrıca, rakiplerinizin hangi renkleri kullandığını görmek de önemlidir. Çoğu zaman, pazarınızda iyi çalışan belirli olanları bulacaksınız. Ancak aşırı kullanılmış renkler de bulabilirsiniz. Bunlardan kaçının. Aksi takdirde öne çıkamazsınız.

#4 Sosyal Düğmeleri Entegre Etme

Web siteniz genellikle birincil çevrimiçi varlığınız olsa da, sosyal medya hesaplarınız, marka bilinirliğini artırmak ve organik trafiği artırmak için gerekli olan işletmenizin bir uzantısıdır. Tüm sosyal medya düğmelerinizi web sitenize entegre ederek ve tüm kanallarınızı sitenize geri bağlayarak insanların sosyal medya kanallarınıza erişmesini kolaylaştırarak birbirlerini desteklemelerini sağlarsınız. Sosyal medya widget'larını görüntüleyen web sitelerinin, ziyaretçilere size ulaşmanın bir yolunu sundukları için daha yüksek katılım oranlarına sahip oldukları kanıtlanmıştır. Soruları yanıtlayarak ve faydalı ve ilginç bilgiler sağlayarak ne kadar çok etkileşim kurarsanız, markanızı o kadar hızlı kurarsınız.

Web sitenizdeki sosyal medya simgeleri için mükemmel yerleşim:

• Doğal olarak nasıl okuduğumuzdan yararlanmak için düğmelerinizi sayfanızın sol üst tarafına yerleştirin.
• Çevrimiçi içeriğin %60'ı okunmadan paylaşıldığından, gönderilerinizin en üstüne simgeler koyun!

Marka Kontrol Listesi – #5 UVP'nizi Vurgulayın

UVP'niz (benzersiz değer öneriniz), markanızın var olma nedeni, rakiplerinizden nasıl sıyrıldığınız, dünyaya markanızın benzersiz olduğunu göstermeniz ve tüketicileri sizi seçmeye ikna etmenizdir. UVP'nizi içeriğiniz aracılığıyla öne çıkarırsınız. İçeriğiniz resimlerden, infografiklerden, videolardan yazılı içeriğe kadar çevrimiçi koyduğunuz her şeydir ve markanızın ilettiği mesajı desteklemelidir.

UVP'niz mükemmel bir müşteri hizmetiyse veya yalnızca sürdürülebilir ürünler kullanmaya yönelik sağlam bir inançsa, içeriğinizde olmalıdır. Ayrıca 2019 Stackla raporuna göre sözünüzü yerine getirmelisiniz. “Tüketicilerin yüzde 86'sı, hangi markaları beğeneceklerine ve destekleyeceklerine karar verirken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söylüyor”. Tutarlılık yine çok önemli. Tüketiciler, web sitenizde olduğu gibi sosyal medya hesaplarınızda da karşıt içerik stilleri görürse, markanızı tanıyamaz ve bağlantı kuramazlar.

#6 Marka Stil Rehberi Oluşturun

Bir marka stil kılavuzu oluşturarak web siteniz ve diğer marka stratejileriniz genelinde tutarlılık sağlarsınız. Marka stiliniz, sizi desteklemek ve yeni işletmeler için genellikle kafa karıştırıcı olabilecek şeyleri basitleştirmek için var. Blog yazılarından ofis alanlarına, sunumlardan kartvizitlere kadar şirketinizin markalaşmasının her tasarım öğesini içermeli ve bunları nasıl ve nerede kullandığınıza ilişkin amaç ve beklentileri belgelemelidir.

Aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için bir marka stil kılavuzu kullanırsınız:

• Marka hikayeniz – Misyon, vizyon ve temel değerlerdir.
• Logo yönergeleriniz – Logo boyutları, kabul edilebilir renk çeşitleri ve boş alan kuralı.
• Marka renk paleti – Hangi renkleri nerede kullanıyorsunuz.
• Seçtiğiniz renklerin HEX değerleri – Renk tablosu kodları.
• Markanızın ses ve yazı tarzı – Ciddi ve resmi veya resmi olmayan ve eğlenceli.

Bu temel soruları yanıtlayarak, marka imajınızı güçlendiren etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmak için kullanabileceğiniz güvenilir bir başvuru kılavuzu ile kendinizi önceden donatmış olursunuz.

#7 Yazı Tipi Stilini ve Tipografiyi Seçin

Yazı tipi stiliniz ve tipografiniz, markanızın görünümü ve hissi ile uyumlu olmalıdır. Çünkü her pazar yeri ve hedef kitle farklı bir dil stili kullanır ve markanızın stili kullandığınız yazı tipleri ve tipografi tarafından belirlenir. Bu konuda size yardımcı olabilecek bazı harika yazı tipi araçları var.

Seçtiğiniz stil, gövde içeriği için sans serif ve başlıklar için temiz bir komut dosyası yazı tipi gibi web sitelerinizde okunabilir olmalıdır. İçeriğinizi yüklerken, başlıklarınız ve alt başlıklarınız için seçtiğiniz H1, H2 ve H3'ün ve içerik gövde yazı tiplerinizin baştan sona aynı olduğundan emin olun, çünkü çoğu temanın güncellenmesi gereken önceden ayarlanmış bir yazı tipi olacaktır. Logonuz için kullandığınız fontları web sitenizde kullanarak marka bilinirliğinizi daha da pekiştirebilirsiniz. Her ekran boyutunda, özellikle mobil cihazlarda okunabilir olduklarından emin olun.

Marka Kontrol Listesi – #8 İçerik Planınızı Hazırlayın

Kitlenizi meşgul etmenin ve markanıza aşık olmalarını sağlamanın tek yolu, onların istekleri, ihtiyaçları ve ilgi alanları hakkında konuşmak ve yazmak ve acı noktalarını çözmede eyleme geçirilebilir yardım sağlamaktır. Çünkü tüketiciler artık geleneksel reklamcılıkla ilgilenmiyor. Markanın değil, alakalı içeriğin kendilerine hizmet etmesini istiyorlar ve bekliyorlar. İnsanlara markanızın yanlarında olduğunu göstermek için web siteniz ve kullandığınız diğer tüm platformlar, tutarlı bir mesaj ve amaç içeren ilgi çekici içerikle sürekli güncellemeler almalıdır. İşte burada içerik planınız devreye giriyor.

Yayınlamaya başlamadan önce, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını bildiğiniz içerik oluşturmaya, kendi sesinizi ve marka kimliğinize uygun bir tema seçmeye, hedef kitlenizin dilini konuşmaya ve yayınladığınız her şeyde bunu kullanmaya zaman ayırın.