Lista de verificare a mărcii în 8 pași pentru site-uri web noi

Crearea unui nou site web este o perioadă interesantă. Este oportunitatea ta de a arăta lumii cine ești și ce reprezintă și poți alege exact cum arată! Dar, dacă ești nou în design web, asta te poate lăsa blocat de incertitudine. La urma urmei, site-ul tău este adesea cea mai semnificativă prezență online, unde conduc toate celelalte campanii tale de marketing și ceea ce publicul folosește pentru a-ți forma o percepție asupra mărcii tale! Cu toate acestea, asta face ca construirea propriului site să fie o oportunitate atât de mare. Ești în control! Tot ce trebuie să faci este să-l infuzezi cu identitatea mărcii tale și să folosești strategii de design specifice pentru a te asigura că site-ul tău se conectează emoțional cu publicul țintă. Pentru a vă ajuta să realizați acest lucru, am compilat o listă de verificare a mărcii în 8 pași pentru site-uri web noi, pe care să le utilizați înainte de a fi difuzate.

Lista de verificare pentru branding – # 1 Creați o pagină despre captivantă

Pagina Despre este locul în care vizitatorii site-ului dvs. pot să vă cunoască, unde le spuneți povestea dvs. și le prezentați personalitatea mărcii dvs. Cel mai important, este oportunitatea ta de a-ți forma percepția asupra mărcii tale și de a controla modul în care se vor simți și se vor gândi la asta. Aici împărtășiți oamenilor de ce v-ați început afacerea, ce doriți să realizați și cum o realizați.

Deci, care este povestea ta? Ar putea fi un motiv personal pentru care ai creat un anumit produs, valorile afacerii tale, cum îți aprovizionezi produsele sau o organizație caritabilă pe care o susții. Când oferi brandului tău o identitate unică, îl umanizi instantaneu, conectându-te cu spectatorii la niveluri emoționale, făcând mult mai ușor să-i implici și să-i convertești. Indiferent de povestea mărcii pe care o spuneți, asigurați-vă că o utilizați în mod constant în toate campaniile de marketing. Consumatorii online de astăzi se așteaptă ca mărcile să fie autentice și să se îndepărteze rapid de cele care nu sunt.

# 2 Adăugați o siglă și o slogană

Vector de afaceri creat de pikisuperstar – www.freepik.com

Logo-ul dvs. este un element esențial al listei noastre de verificare a mărcii. Este prima impresie, zâmbetul tău prietenos, chipul mărcii tale și, deoarece este nevoie de doar 50 de milisecunde (0,05 secunde) pentru ca oamenii să își formeze o opinie despre site-ul tău, are o sarcină grea de suportat. Un logo construiește o conexiune instantanee cu vizitatorii site-ului dvs. pe numeroase niveluri emoționale, în funcție de formă, culoare, fonturi și imagini. Ele ne pot face să ne simțim entuziasmați sau nostalgici și ne pot determina să alegem un brand în locul altuia.

Și mărcile cheltuiesc adesea sume mari atunci când își creează designul logo-ului pentru a se asigura că logo-ul lor are un impact. Cu toate acestea, dacă citiți acest lucru și credeți că trebuie să cheltuiți sute sau mii pentru un logo, nu vă faceți griji. Designul profesional de logo a devenit mai accesibil odată cu apariția designerilor de creatori de logo și a locurilor de marketing de design. Când vă creați logo-ul, luați în considerare adăugarea unui tagline captivant. Sunt o strategie excelentă pentru a evidenția personalitatea mărcii dvs. și pentru a vă asigura că consumatorii vă țin minte. Gândiți-vă la L'Oreal „Pentru că meritați,” Nike „doar fă-o” și De Beers „A Diamond is Forever”. Le cunoaștem cu toții!

Logo-ul dvs. trebuie să fie incredibil de versatil și să funcționeze pe site-ul dvs. web, pe avatarul social, pe semnătura de e-mail și pe fiecare produs de marcă pe care îl utilizați. Când îl proiectați, utilizați culori, fonturi și imagini din domeniu și asigurați-vă simplitatea și lizibilitatea utilizând cel mult trei culori și două fonturi.

Lista de verificare a mărcii – #3 Infuzați-vă culorile mărcii

Paleta de culori a mărcii dvs. ar trebui să fie introdusă în tema site-ului dvs. pentru a crea coerență, recunoaștere și loialitate față de brand. Potrivit unui sondaj Reboot 2018, utilizarea unei culori de semnătură a mărcii poate „crește recunoașterea mărcii cu 80 la sută”. Trebuie doar să vă gândiți la Facebook, YouTube sau la paleta de culori Google pentru a înțelege cât de vitale sunt culorile mărcii. Ai vizualizat albastrul Facebook? YouTube roșu? Ochelarii sunt albastru, verde, galben și roșu? Dacă da, este pentru că culorile se conectează cu noi la niveluri emoționale profunde, adică ne amintim de ele.

Lucruri pe care trebuie să le știți despre paleta de culori a mărcii dvs.:

• Culorile pe care le alegeți vor determina modul în care oamenii vă percep marca.
• Paleta de culori pe care o selectați va provoca emoții și comportamente specifice din partea spectatorilor.

Pentru a selecta culorile potrivite, luați în considerare personalitatea mărcii dvs. și emoțiile asociate. Marca dvs. este energică, sinceră, optimistă, serioasă sau distractivă? Când ai un adjectiv care descrie marca ta, folosește o paletă care se potrivește și o transmite. Când aveți paleta perfectă, alegeți nu mai mult de patru culori. Unul pentru fontul dvs., unul primar și două culori de accent. De asemenea, este esențial să vezi ce culori folosesc concurenții tăi. Adesea, veți găsi unele care funcționează bine pe piața dvs. Dar s-ar putea să găsiți și culori suprautilizate. Evitați astea. Altfel, nu vei ieși în evidență.

# 4 Integrați butoanele sociale

În timp ce site-ul dvs. este adesea prezența dvs. principală online, conturile dvs. de rețele sociale sunt o extensie a afacerii dvs., esențială pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și pentru a genera trafic organic. Vă asigurați că se sprijină unul pe celălalt, facilitând accesul oamenilor la canalele dvs. de rețele sociale, integrând toate butoanele rețelelor sociale în site-ul dvs. și legând toate canalele înapoi la site-ul dvs. S-a dovedit că site-urile web care afișează widget-uri de rețele sociale au rate de implicare mai mari, deoarece oferă vizitatorilor o modalitate de a vă contacta. Și cu cât interacționați mai mult răspunzând la întrebări și oferind informații utile și interesante, cu atât mai repede vă veți stabili marca.

Locația perfectă pentru pictogramele rețelelor sociale pe site-ul dvs.:

• Pentru a profita de modul în care citim în mod natural, plasați butoanele în partea din stânga sus a paginii.
• Și pune pictograme în partea de sus a postărilor tale, deoarece 60% din conținutul online este partajat înainte de a fi citit!

Lista de verificare a mărcii – #5 Evidențiați-vă UVP

UVP (propunerea de valoare unică) este motivul pentru care marca dvs. există, cum vă evidențiați față de concurenți, arătați lumii că marca dvs. este unică și convingeți consumatorii să vă aleagă. Vă evidențiați UVP prin conținut. Conținutul tău este tot ceea ce pui online, de la imagini, infografice, videoclipuri, până la conținut scris și trebuie să susțină mesajul pe care îl transmite brandul tău.

Dacă UVP este un serviciu excelent pentru clienți sau o convingere fermă în utilizarea numai a produselor durabile, atunci ar trebui să fie în conținutul dvs. De asemenea, trebuie să vă respectați cuvântul, conform unui raport Stackla din 2019. „86% dintre consumatori spun că autenticitatea este un factor cheie atunci când decid ce mărci le plac și le susțin”. Consecvența este din nou crucială. Dacă consumatorii văd stiluri de conținut opuse pe conturile dvs. de rețele sociale, așa cum văd pe site-ul dvs. web, nu vor reuși să vă recunoască marca și să se conecteze.

# 6 Creați un ghid de stil al mărcii

Asigurați consecvența site-ului dvs. și a altor strategii de branding prin crearea unui ghid de stil de brand. Stilul dvs. de brand există pentru a vă sprijini și a simplifica ceea ce poate fi adesea confuz pentru noile afaceri. Ar trebui să conțină fiecare element de design al branding-ului companiei dvs. și să documenteze obiectivele și așteptările despre cum și unde le utilizați, de la postări de blog la spații de birou și prezentări la cărți de vizită.

Folosiți un ghid de stil al mărcii pentru a răspunde la întrebări precum:

• Povestea mărcii dvs. – Este misiunea, viziunea și valorile de bază.
• Instrucțiunile pentru logo-ul dvs. – Mărimile siglei, variațiile acceptabile de culoare și regula spațiului liber.
• Paleta de culori ale mărcii – Ce culori folosiți unde.
• Valorile HEX ale culorilor alese de dvs. – Codurile lor din diagrama de culori.
• Stilul de voce și scriere al mărcii dvs. – Serios și formal sau informal și distractiv.

Răspunzând la aceste întrebări esențiale, vă preechipați cu un ghid de referință de încredere, unul pe care îl puteți utiliza pentru a crea o strategie de marketing eficientă, care să vă întărească imaginea mărcii.

# 7 Alegeți stilul fontului și tipografia

Stilul fontului și tipografia dvs. ar trebui să se alinieze cu aspectul și simțul mărcii dvs. Se datorează faptului că fiecare piață și public țintă utilizează un stil de limbă distinct, iar stilul mărcii dvs. este determinat de fonturile și tipografia pe care le utilizați. Există câteva instrumente grozave de fonturi care vă pot ajuta în acest sens.

Stilul pe care îl alegeți trebuie să fie ușor de citit pe site-urile dvs. web, cum ar fi un sans serif pentru conținutul corpului și un font de script curat pentru titluri. Când încărcați conținutul, verificați dacă H1, H2 și H3 pe care le-ați ales pentru titlurile și subtitlurile și fonturile pentru corpul conținutului sunt aceleași pe tot parcursul, deoarece majoritatea temelor vor avea un font prestabilit care va trebui actualizat. Vă puteți consolida și mai mult recunoașterea mărcii utilizând fonturile pe care le-ați folosit pentru logo-ul dvs. pe site-ul dvs. web. Asigurați-vă că sunt lizibile pe orice dimensiune de ecran, în special pe dispozitivele mobile.

Lista de verificare a mărcii – #8 Pregătiți-vă planul de conținut

Singurul mod prin care vă puteți angaja publicul și vă puteți asigura că se îndrăgostesc de marca dvs. este să vorbiți și să scrieți despre dorințele, nevoile și interesele lor și să oferiți ajutor practic pentru a-și rezolva problemele. Pentru că consumatorii nu mai sunt interesați de publicitatea tradițională. Ei doresc și se așteaptă să le servească conținut relevant, nu marca. Pentru a le arăta oamenilor că marca dvs. este acolo pentru ei, site-ul dvs. și orice altă platformă pe care o utilizați trebuie să primească actualizări continue cu conținut captivant, care conține un mesaj și un scop consistent. Acolo intră în joc planul tău de conținut.

Înainte de a începe să publicați, petreceți timp creând conținut care cunoașteți dorințele și nevoile publicului dvs., alegându-vă vocea și o temă care rezonează cu identitatea mărcii dvs., vorbind limba audienței și utilizându-l în tot ceea ce postați.