Elenco di controllo del marchio in 8 passaggi per i nuovi siti Web

La creazione di un nuovo sito Web è un momento emozionante. È la tua opportunità per mostrare al mondo chi sei e cosa rappresenti, e puoi scegliere esattamente come appare! Ma, se sei nuovo nel web design, ciò può lasciarti congelato dall'incertezza. Dopotutto, il tuo sito è spesso la tua presenza online più significativa, dove conducono tutte le tue altre campagne di marketing e ciò che il pubblico usa per formare una percezione del tuo marchio! Tuttavia, questo è ciò che rende la creazione del tuo sito una grande opportunità. Hai il controllo! Tutto quello che devi fare è infonderlo con la tua identità di marca e utilizzare strategie di progettazione specifiche per assicurarti che il tuo sito web si connetta emotivamente con il tuo pubblico di destinazione. Per aiutarti a realizzare ciò, abbiamo compilato un elenco di controllo del marchio in 8 passaggi per i nuovi siti Web da utilizzare prima della pubblicazione.

Lista di controllo per il branding: n. 1 Crea una pagina coinvolgente

La pagina about è dove i visitatori del tuo sito web ti incontrano, dove racconti loro la tua storia e li presenti alla personalità del tuo marchio. Ancora più importante, è la tua opportunità per formare la loro percezione del tuo marchio e controllare come si sentiranno e penseranno al riguardo. È qui che condividi con le persone il motivo per cui hai avviato la tua attività, cosa miri a raggiungere e come lo stai raggiungendo.

Allora, qual è la tua storia? Potrebbe essere un motivo personale per cui hai creato un prodotto specifico, i tuoi valori aziendali, il modo in cui acquisti i tuoi prodotti o un ente di beneficenza che sostieni. Quando dai al tuo marchio un'identità unica, lo umanizzi istantaneamente, connettendoti con gli spettatori a livelli emotivi, rendendo molto più facile coinvolgerli e convertirli. Qualunque sia la storia del marchio che racconti, assicurati di utilizzarla in modo coerente in tutte le tue campagne di marketing. I consumatori online di oggi si aspettano che i marchi siano autentici e si allontanino rapidamente da quelli che non lo sono.

#2 Aggiungi un logo e uno slogan

Vettore aziendale creato da pikisuperstar – www.freepik.com

Il tuo logo è un elemento essenziale della nostra lista di controllo del marchio. È la prima impressione, il tuo sorriso amichevole, il volto del tuo marchio e poiché ci vogliono solo 50 millisecondi (0,05 secondi) perché le persone si formino un'opinione sul tuo sito web, ha un carico pesante da portare. Un logo crea una connessione istantanea con i visitatori del tuo sito Web su numerosi livelli emotivi a seconda della forma, del colore, dei caratteri e delle immagini. Possono farci sentire eccitati o nostalgici e spingerci a scegliere un marchio piuttosto che un altro.

E i marchi spesso spendono ingenti somme durante la creazione del design del logo per garantire che il loro logo abbia un impatto. Tuttavia, se stai leggendo questo articolo e pensi di dover spendere centinaia o migliaia di dollari per un logo, non preoccuparti. Il design del logo professionale è diventato più conveniente con l'avvento dei designer di creatori di logo e dei luoghi di marketing del design. Quando crei il tuo logo, considera l'aggiunta di uno slogan accattivante. Sono un'ottima strategia per evidenziare la personalità del tuo marchio e garantire che i consumatori si ricordino di te. Pensa a "Perché ne vale la pena" di L'Oreal , " fai e basta" di Nike e "A Diamond is Forever" di De Beers . Li conosciamo tutti!

Il tuo logo deve essere incredibilmente versatile e funzionare sul tuo sito web, avatar social, firma e-mail e su ogni pezzo di merce di branding che usi. Durante la progettazione, utilizzare colori, caratteri e immagini relativi al settore e garantire semplicità e leggibilità utilizzando non più di tre colori e due caratteri.

Elenco di controllo del marchio – #3 Infondere i colori del tuo marchio

La tavolozza dei colori del tuo marchio dovrebbe essere infusa nel tema del tuo sito Web per creare coerenza, riconoscimento e fedeltà al marchio. Secondo un sondaggio Reboot 2018, l'utilizzo di un colore caratteristico del marchio può "aumentare il riconoscimento del marchio dell'80%". Devi solo pensare a Facebook, YouTube o alla tavolozza dei colori di Google per capire quanto siano vitali i colori del marchio. Hai visualizzato il blu di Facebook? YouTube rosso? Blu, verde, giallo e rosso di Goggle? Se è così, è perché i colori si connettono con noi a livelli emotivi profondi, nel senso che li ricordiamo.

Cose che devi sapere sulla tavolozza dei colori dei tuoi marchi:

• I colori che scegli determineranno il modo in cui le persone percepiscono il tuo marchio.
• La tavolozza dei colori che selezioni susciterà emozioni e comportamenti specifici da parte degli spettatori.

Per selezionare i colori giusti, considera la personalità del tuo marchio e le relative emozioni. Il tuo marchio è energico, sincero, ottimista, serio o divertente? Quando hai un aggettivo che descrive il tuo marchio, usa una tavolozza che lo abbini e lo trasmetta. Quando hai la tavolozza perfetta, scegli non più di quattro colori. Uno per il tuo carattere, uno primario e due colori di accento. Inoltre, è essenziale vedere quali colori stanno usando i tuoi concorrenti. Spesso ne troverai di particolari che funzionano bene nel tuo mercato. Ma potresti anche trovare colori abusati. Evita questi. Altrimenti, non ti distinguerai.

#4 Integra i pulsanti social

Mentre il tuo sito web è spesso la tua principale presenza online, i tuoi account sui social media sono un'estensione della tua attività, essenziale per aumentare la consapevolezza del marchio e guidare il traffico organico. Ti assicuri che si supportino a vicenda facilitando l'accesso delle persone ai tuoi canali di social media integrando tutti i pulsanti dei social media nel tuo sito Web e collegando tutti i tuoi canali al tuo sito. È stato dimostrato che i siti Web che visualizzano i widget dei social media hanno tassi di coinvolgimento più elevati in quanto forniscono ai visitatori un modo per contattarti. E più interagisci rispondendo alle domande e fornendo informazioni utili e interessanti, più velocemente stabilirai il tuo marchio.

Il posizionamento perfetto per le icone dei social media sul tuo sito web:

• Per sfruttare il modo in cui leggiamo naturalmente, posiziona i pulsanti nella parte in alto a sinistra della tua pagina.
• E metti le icone nella parte superiore dei tuoi post poiché il 60% dei contenuti online viene condiviso prima di essere letto!

Elenco di controllo del marchio – #5 Evidenzia il tuo UVP

La tua UVP (proposta di valore unico) è il motivo per cui il tuo marchio esiste, come ti distingui dai tuoi concorrenti, mostri al mondo che il tuo marchio è unico e convinci i consumatori a sceglierti. Evidenzia il tuo UVP attraverso i tuoi contenuti. I tuoi contenuti sono tutto ciò che metti online, da immagini, infografiche, video, a contenuti scritti, e devono supportare il messaggio che il tuo marchio trasmette.

Se il tuo UVP è un eccellente servizio clienti o una ferma convinzione nell'utilizzo solo di prodotti sostenibili, allora dovrebbe essere nel tuo contenuto. Devi anche essere all'altezza della tua parola come secondo un rapporto Stackla 2019. "L'86 percento dei consumatori afferma che l'autenticità è un fattore chiave nel decidere quali marchi apprezzano e supportano". La coerenza è ancora una volta fondamentale. Se i consumatori vedono stili di contenuto opposti sui tuoi account di social media come sul tuo sito web, non riusciranno a riconoscere il tuo marchio e a connettersi.

#6 Crea una guida allo stile del marchio

Garantisci coerenza in tutto il tuo sito Web e in altre strategie di branding creando una guida allo stile del marchio. Lo stile del tuo marchio esiste per supportarti e semplificare ciò che spesso può essere fonte di confusione per le nuove attività. Dovrebbe contenere ogni elemento di design del marchio della tua azienda e documentare gli obiettivi e le aspettative su come e dove li stai utilizzando, dai post del blog agli spazi per uffici, dalle presentazioni ai biglietti da visita.

Utilizzi una guida allo stile del marchio per rispondere a domande come:

• La storia del tuo marchio: missione, visione e valori fondamentali.
• Linee guida per il tuo logo: dimensioni del logo, variazioni di colore accettabili e regola dello spazio libero.
• Tavolozza dei colori del marchio: quali colori usi e dove.
• I valori esadecimali dei colori che hai scelto – I loro codici della cartella colori.
• Lo stile di voce e scrittura del tuo marchio: serio e formale o informale e divertente.

Rispondendo a queste domande essenziali, ti prepari con una guida di riferimento affidabile, che puoi utilizzare per creare una strategia di marketing efficace che rafforzi l'immagine del tuo marchio.

#7 Scegli lo stile del carattere e la tipografia

Lo stile del carattere e la tipografia dovrebbero essere in linea con l'aspetto e l'atmosfera del tuo marchio. È perché ogni mercato e pubblico di destinazione utilizza uno stile linguistico distinto e lo stile del tuo marchio è determinato dai caratteri e dalla tipografia che utilizzi. Ci sono alcuni fantastici strumenti per i font che possono aiutarti in questo.

Lo stile che scegli deve essere leggibile in tutti i tuoi siti Web, ad esempio un sans serif per il contenuto del corpo e un carattere di script pulito per i titoli. Quando carichi i tuoi contenuti, controlla che i caratteri H1, H2 e H3 che hai scelto per i titoli e i sottotitoli e i caratteri del corpo del contenuto siano gli stessi, poiché la maggior parte dei temi avrà un carattere preimpostato che dovrà essere aggiornato. Puoi rafforzare ulteriormente il riconoscimento del tuo marchio utilizzando i caratteri che hai utilizzato per il tuo logo sul tuo sito web. Assicurati solo che siano leggibili su qualsiasi dimensione dello schermo, in particolare sui dispositivi mobili.

Elenco di controllo del branding - #8 Prepara il tuo piano di contenuti

L'unico modo per coinvolgere il tuo pubblico e assicurarti che si innamori del tuo marchio è parlare e scrivere dei loro desideri, bisogni e interessi e fornire un aiuto concreto per risolvere i loro punti deboli. È perché i consumatori non sono più interessati alla pubblicità tradizionale. Vogliono e si aspettano che siano utili contenuti pertinenti, non il marchio. Per mostrare alle persone che il tuo marchio è lì per loro, il tuo sito Web e ogni altra piattaforma che utilizzi devono ricevere aggiornamenti continui con contenuti accattivanti che contengano un messaggio e uno scopo coerenti. È qui che entra in gioco il tuo piano di contenuti.

Prima di iniziare a pubblicare, dedica del tempo alla creazione di contenuti che conosci i desideri e le esigenze del tuo pubblico, scegliendo la tua voce e un tema che risuoni con l'identità del tuo marchio, parlando la lingua del tuo pubblico e utilizzandolo in tutto ciò che pubblichi.