Liste de contrôle de marque en 8 étapes pour les nouveaux sites Web

La création d'un nouveau site Web est une période passionnante. C'est votre opportunité de montrer au monde qui vous êtes et ce que vous représentez, et vous pouvez choisir exactement à quoi cela ressemble ! Mais, si vous débutez dans la conception de sites Web, cela peut vous laisser figé par l'incertitude. Après tout, votre site est souvent votre présence en ligne la plus importante, où mènent toutes vos autres campagnes marketing et ce que le public utilise pour se faire une idée de votre marque ! Cependant, c'est ce qui fait de la création de votre propre site une excellente opportunité. Vous êtes en contrôle ! Tout ce que vous avez à faire est de l'imprégner de votre identité de marque et d'utiliser des stratégies de conception spécifiques pour vous assurer que votre site Web se connecte émotionnellement avec votre public cible. Pour vous aider à y parvenir, nous avons compilé une liste de contrôle de marque en 8 étapes pour les nouveaux sites Web que vous pouvez utiliser avant de les mettre en ligne.

Liste de contrôle de l'image de marque - #1 Créez une page sur l'engagement

La page à propos est l'endroit où les visiteurs de votre site Web peuvent vous rencontrer, où vous leur racontez votre histoire et leur présentez la personnalité de votre marque. Plus important encore, c'est votre opportunité de former leur perception de votre marque et de contrôler ce qu'ils ressentiront et penseront à ce sujet. C'est ici que vous partagez avec les gens pourquoi vous avez démarré votre entreprise, ce que vous visez à réaliser et comment vous y parvenez.

Alors, quelle est votre histoire ? Cela peut être une raison personnelle pour laquelle vous avez créé un produit spécifique, les valeurs de votre entreprise, la manière dont vous vous procurez vos produits ou un organisme de bienfaisance que vous soutenez. Lorsque vous donnez à votre marque une identité unique, vous l'humanisez instantanément, en vous connectant avec les téléspectateurs sur le plan émotionnel, ce qui facilite grandement leur engagement et leur conversion. Quelle que soit l'histoire de la marque que vous racontez, assurez-vous de l'utiliser de manière cohérente dans toutes vos campagnes marketing. Les consommateurs en ligne d'aujourd'hui attendent des marques qu'elles soient authentiques et se détournent rapidement de celles qui ne le sont pas.

#2 Ajouter un logo et un slogan

Vecteur commercial créé par pikisuperstar – www.freepik.com

Votre logo est un élément essentiel de notre liste de contrôle de marque. C'est la première impression, votre sourire amical, le visage de votre marque, et comme il ne faut que 50 millisecondes (0,05 seconde) pour que les gens se forgent une opinion sur votre site Web, il a une lourde charge à porter. Un logo établit une connexion instantanée avec les visiteurs de votre site Web à de nombreux niveaux émotionnels en fonction de la forme, de la couleur, des polices et des images. Ils peuvent nous rendre enthousiastes ou nostalgiques et nous pousser à choisir une marque plutôt qu'une autre.

Et les marques dépensent souvent des sommes considérables lors de la création de leur logo pour s'assurer que leur logo a du punch. Cependant, si vous lisez ceci et pensez que vous devez dépenser des centaines ou des milliers de dollars pour un logo, ne vous inquiétez pas. La conception de logos professionnels est devenue plus abordable avec l'avènement des créateurs de logos et des lieux de marketing de conception. Lors de la création de votre logo, pensez à ajouter un slogan accrocheur. C'est une excellente stratégie pour mettre en valeur la personnalité de votre marque et s'assurer que les consommateurs se souviennent de vous. Pensez à L'Oréal « Parce que vous le valez bien », à « Just do it » de Nike et à De Beers « A Diamond is Forever ». Nous les connaissons tous !

Votre logo doit être incroyablement polyvalent et fonctionner sur votre site Web, votre avatar social, votre signature électronique et sur chaque élément de marque que vous utilisez. Lors de sa conception, utilisez des couleurs, des polices et des images liées à l'industrie, et assurez la simplicité et la lisibilité en n'utilisant pas plus de trois couleurs et deux polices.

Liste de contrôle de la marque – #3 Infusez les couleurs de votre marque

La palette de couleurs de votre marque doit être intégrée au thème de votre site Web pour créer une cohérence, une reconnaissance et une fidélité à la marque. Selon une enquête Reboot 2018, l'utilisation d'une couleur de signature de marque peut « augmenter la reconnaissance de la marque de 80 pour cent ». Il suffit de penser à Facebook, YouTube ou à la palette de couleurs Google pour comprendre à quel point les couleurs de la marque sont vitales. Avez-vous visualisé le bleu de Facebook ? YouTube rouge ? Les lunettes sont-elles bleues, vertes, jaunes et rouges ? Si c'est le cas, c'est parce que les couleurs se connectent avec nous à des niveaux émotionnels profonds, ce qui signifie que nous nous en souvenons.

Ce que vous devez savoir sur la palette de couleurs de votre marque :

• Les couleurs que vous choisissez détermineront la façon dont les gens perçoivent votre marque.
• La palette de couleurs que vous sélectionnez suscitera des émotions et des comportements spécifiques de la part des téléspectateurs.

Pour sélectionner les bonnes couleurs, tenez compte de la personnalité de votre marque et des émotions liées. Votre marque est-elle énergique, sincère, optimiste, sérieuse ou amusante ? Lorsque vous avez un adjectif qui décrit votre marque, utilisez une palette qui lui correspond et qui la transmet. Lorsque vous avez la palette parfaite, ne choisissez pas plus de quatre couleurs. Un pour votre police, un primaire et deux couleurs d'accent. De plus, il est essentiel de voir quelles couleurs vos concurrents utilisent. Vous en trouverez souvent des particuliers qui fonctionnent bien sur votre marché. Mais vous pourriez aussi trouver des couleurs galvaudées. Évitez ces derniers. Sinon, vous ne vous démarquerez pas.

#4 Intégrer les boutons sociaux

Alors que votre site Web est souvent votre principale présence en ligne, vos comptes de réseaux sociaux sont une extension de votre entreprise, essentielle pour accroître la notoriété de la marque et générer du trafic organique. Vous vous assurez qu'ils se soutiennent mutuellement en facilitant l'accès des personnes à vos canaux de médias sociaux en intégrant tous vos boutons de médias sociaux dans votre site Web et en reliant tous vos canaux à votre site. Il est prouvé que les sites Web qui affichent des widgets de médias sociaux ont des taux d'engagement plus élevés car ils offrent aux visiteurs un moyen de vous contacter. Et plus vous interagissez en répondant aux questions et en fournissant des informations utiles et intéressantes, plus vite vous établirez votre marque.

L'emplacement idéal pour les icônes de réseaux sociaux sur votre site Web :

• Pour profiter de notre lecture naturelle, placez vos boutons en haut à gauche de votre page.
• Et placez des icônes en haut de vos publications, car 60 % du contenu en ligne est partagé avant d'être lu !

Liste de contrôle de la marque – #5 Mettez en valeur votre UVP

Votre UVP (unique value proposition) est la raison pour laquelle votre marque existe, comment vous vous démarquez de vos concurrents, montrez au monde que votre marque est unique et convainquez les consommateurs de vous choisir. Vous mettez en valeur votre UVP à travers votre contenu. Votre contenu est tout ce que vous mettez en ligne, des images, infographies, vidéos, au contenu écrit, et il doit soutenir le message que votre marque véhicule.

Si votre UVP est un excellent service client ou une ferme conviction de n'utiliser que des produits durables, alors cela devrait être dans votre contenu. Vous devez également être à la hauteur de votre parole, selon un rapport Stackla de 2019. « 86 % des consommateurs disent que l'authenticité est un facteur clé lorsqu'il s'agit de décider quelles marques ils aiment et soutiennent ». La cohérence est encore une fois cruciale. Si les consommateurs voient des styles de contenu opposés sur vos comptes de médias sociaux comme sur votre site Web, ils ne reconnaîtront pas votre marque et ne se connecteront pas.

#6 Créer un guide de style de marque

Vous assurez la cohérence de votre site Web et d'autres stratégies de marque en créant un guide de style de marque. Votre style de marque existe pour vous soutenir et simplifier ce qui peut souvent être déroutant pour les nouvelles entreprises. Il doit contenir tous les éléments de conception de l'image de marque de votre entreprise et documenter les objectifs et les attentes de comment et où vous les utilisez, des articles de blog aux espaces de bureau et des présentations aux cartes de visite.

Vous utilisez un guide de style de marque pour répondre à des questions telles que :

• L'histoire de votre marque – C'est sa mission, sa vision et ses valeurs fondamentales.
• Vos directives de logo - Tailles de logo, variations de couleurs acceptables et règle d'espace libre.
• Palette de couleurs de la marque – Quelles couleurs utilisez-vous où.
• Les valeurs HEX de vos couleurs choisies – Leurs codes de nuancier.
• Le style de voix et d'écriture de votre marque – Sérieux et formel ou informel et amusant.

En répondant à ces questions essentielles, vous vous pré-équipez d'un guide de référence fiable, celui que vous pouvez utiliser pour créer une stratégie marketing efficace qui renforce votre image de marque.

#7 Choisissez le style de police et la typographie

Votre style de police et votre typographie doivent correspondre à l'apparence de votre marque. C'est parce que chaque marché et public cible utilise un style de langage distinct, et le style de votre marque est déterminé par les polices et la typographie que vous utilisez. Il existe des outils de police sympas qui peuvent vous aider.

Le style que vous choisissez doit être lisible sur tous vos sites Web, comme un sans empattement pour le contenu du corps et une police de script propre pour les titres. Lors du chargement de votre contenu, vérifiez que les polices H1, H2 et H3 que vous avez choisies pour vos titres et sous-titres et vos polices de corps de contenu sont les mêmes, car la plupart des thèmes auront une police prédéfinie qui devra être mise à jour. Vous pouvez renforcer encore plus la reconnaissance de votre marque en utilisant les polices que vous avez utilisées pour votre logo sur votre site Web. Assurez-vous simplement qu'ils sont lisibles sur toutes les tailles d'écran, en particulier sur les appareils mobiles.

Liste de contrôle de la marque - # 8 Préparez votre plan de contenu

La seule façon d'impliquer votre public et de vous assurer qu'il tombe amoureux de votre marque est de parler et d'écrire sur ses désirs, ses besoins et ses intérêts et de fournir une aide concrète pour résoudre ses problèmes. C'est parce que les consommateurs ne s'intéressent plus à la publicité traditionnelle. Ils veulent et s'attendent à ce qu'un contenu pertinent les serve, pas la marque. Pour montrer aux gens que votre marque est là pour eux, votre site Web et toutes les autres plateformes que vous utilisez doivent recevoir des mises à jour continues avec un contenu engageant qui contient un message et un objectif cohérents. C'est là que votre plan de contenu entre en jeu.

Avant de commencer à publier, passez du temps à créer du contenu que vous connaissez les désirs et les besoins de votre public, à choisir votre voix et un thème qui résonne avec l'identité de votre marque, à parler la langue de votre public et à l'utiliser dans tout ce que vous publiez.