Контрольный список из восьми шагов по брендингу для новых сайтов

Создание нового веб-сайта - захватывающее время. Это ваша возможность показать миру, кто вы и что вы стоите, и вы можете выбрать, как именно это выглядит! Но если вы новичок в веб-дизайне, это может оставить вас в неопределенности. В конце концов, ваш сайт часто является вашим самым значительным присутствием в Интернете, куда ведут все ваши другие маркетинговые кампании и что общественность использует для формирования восприятия вашего бренда! Однако именно это делает создание собственного сайта такой прекрасной возможностью. Все под вашим контролем! Все, что вам нужно сделать, это наполнить его индивидуальностью вашего бренда и использовать определенные стратегии дизайна, чтобы обеспечить эмоциональную связь вашего веб-сайта с вашей целевой аудиторией. Чтобы помочь вам в этом, мы составили контрольный список из 8 шагов для новых веб-сайтов, который вы можете использовать перед запуском.

Контрольный список для брендинга - №1 Создайте интересную страницу с информацией о компании

Страница «О нас» - это то место, где посетители вашего сайта встречаются с вами, где вы рассказываете им свою историю и знакомите их с индивидуальностью вашего бренда. Самое главное, это ваша возможность сформировать их восприятие вашего бренда и контролировать, как они будут думать и думать о нем. Здесь вы рассказываете людям, почему вы начали свой бизнес, чего вы стремитесь достичь и как вы этого добиваетесь.

Итак, какова ваша история? Это может быть личная причина, по которой вы создали конкретный продукт, ценности вашего бизнеса, источники ваших продуктов или благотворительность, которую вы поддерживаете. Когда вы придаете своему бренду уникальную индивидуальность, вы мгновенно очеловечиваете его, общаясь со зрителями на эмоциональном уровне, что значительно упрощает их вовлечение и преобразование. Какую бы историю бренда вы ни рассказывали, убедитесь, что вы используете ее последовательно во всех своих маркетинговых кампаниях. Сегодняшние онлайн-потребители ожидают, что бренды будут аутентичными, и быстро отворачиваются от других.

# 2 Добавьте логотип и слоган

Бизнес-вектор создан pikisuperstar - www.freepik.com

Ваш логотип - важный элемент нашего контрольного списка для брендинга. Это первое впечатление, ваша дружелюбная улыбка, лицо вашего бренда, и, поскольку людям требуется всего 50 миллисекунд (0,05 секунды), чтобы сформировать мнение о вашем веб-сайте, на него ложится тяжелая нагрузка. Логотип обеспечивает мгновенную связь с посетителями вашего веб-сайта на многих эмоциональных уровнях в зависимости от формы, цвета, шрифтов и изображений. Они могут вызвать у нас чувство восторга или ностальгии и побудить нас выбрать один бренд, а не другой.

И бренды часто тратят огромные суммы при создании дизайна своего логотипа, чтобы гарантировать, что их логотип будет впечатляющим. Однако, если вы читаете это и думаете, что вам нужно потратить сотни или тысячи долларов на логотип, не волнуйтесь. Профессиональный дизайн логотипов стал более доступным с появлением дизайнеров, создающих логотипы, и дизайнерских маркетинговых мест. Создавая свой логотип, подумайте о добавлении броского слогана. Это отличная стратегия для подчеркивания индивидуальности вашего бренда и обеспечения того, чтобы потребители запомнили вас. Подумайте о L'Oreal «Потому что ты этого стоишь», о Nike «Просто сделай это» и о De Beers «Бриллиант навсегда». Мы все их знаем!

Ваш логотип должен быть невероятно универсальным и работать на вашем веб-сайте, на аватаре в социальных сетях, подписи электронной почты и на каждом элементе брендового товара, который вы используете. При его разработке используйте отраслевые цвета, шрифты и изображения, а также обеспечьте простоту и удобочитаемость, используя не более трех цветов и двух шрифтов.

Контрольный список для брендинга - № 3 Добавьте цвета вашего бренда

Цветовая палитра вашего бренда должна быть интегрирована в тему вашего веб-сайта, чтобы обеспечить согласованность, узнаваемость и лояльность к бренду. Согласно исследованию Reboot 2018, использование цвета подписи бренда может «повысить узнаваемость бренда на 80 процентов». Достаточно вспомнить Facebook, YouTube или цветовую палитру Google, чтобы понять, насколько важны цвета бренда. Вы представляли себе синий Facebook? YouTube красный? Синий, зеленый, желтый и красный в Goggle? Если так, то это потому, что цвета связаны с нами на глубоких эмоциональных уровнях, то есть мы их помним.

Что вам нужно знать о цветовой палитре вашего бренда:

• От того, какие цвета вы выберете, зависит, как люди воспринимают ваш бренд.
• Выбранная вами цветовая палитра вызовет у зрителей определенные эмоции и поведение.

Чтобы выбрать правильные цвета, учитывайте индивидуальность вашего бренда и связанные с ним эмоции. Ваш бренд энергичный, искренний, оптимистичный, серьезный или веселый? Когда у вас есть прилагательное, описывающее ваш бренд, используйте палитру, которая соответствует и передает его. Когда у вас будет идеальная палитра, выбирайте не более четырех цветов. Один для вашего шрифта, основной и два акцентных цвета. Также важно видеть, какие цвета используют ваши конкуренты. Часто вы найдете те, которые хорошо работают на вашем рынке. Но вы также можете найти чрезмерно используемые цвета. Избегайте этого. Иначе не выделишься.

# 4 Интегрируйте кнопки социальных сетей

Хотя ваш веб-сайт часто является вашим основным онлайн-представителем, ваши учетные записи в социальных сетях являются продолжением вашего бизнеса, необходимым для повышения узнаваемости бренда и привлечения органического трафика. Вы гарантируете, что они поддерживают друг друга, облегчая людям доступ к вашим каналам социальных сетей, интегрируя все кнопки социальных сетей на свой веб-сайт и связывая все свои каналы с вашим сайтом. Доказано, что веб-сайты, на которых отображаются виджеты социальных сетей, имеют более высокий уровень вовлеченности, поскольку они предоставляют посетителям возможность связаться с вами. И чем больше вы взаимодействуете, отвечая на вопросы и предоставляя полезную и интересную информацию, тем быстрее вы создадите свой бренд.

Идеальное место для иконок социальных сетей на вашем сайте:

• Чтобы использовать естественный способ чтения, разместите кнопки в верхнем левом углу страницы.
• И поместите значки вверху своих сообщений, так как 60% онлайн-контента передается до того, как его прочитают!

Контрольный список брендинга - № 5 выделите свой UVP

Ваше UVP (уникальное ценностное предложение) - это то, почему ваш бренд существует, как вы выделяетесь среди конкурентов, демонстрируете миру уникальность вашего бренда и убеждает потребителей выбирать вас. Вы выделяете свою UVP через свой контент. Ваш контент - это все, что вы размещаете в Интернете, от изображений, инфографики, видео до письменного контента, и он должен поддерживать сообщение, которое передает ваш бренд.

Если ваша UVP - это отличное обслуживание клиентов или твердая вера в использование только экологически чистых продуктов, то это должно быть в вашем контенте. Вы также должны сдержать свое слово, согласно отчету Stackla за 2019 год. «86 процентов потребителей говорят, что подлинность является ключевым фактором при принятии решения о том, какие бренды им нравятся и которые они поддерживают». Последовательность снова имеет решающее значение. Если потребители увидят противоположные стили контента в ваших учетных записях в социальных сетях, как и на вашем веб-сайте, они не смогут узнать ваш бренд и подключиться.

# 6 Создайте руководство по стилю бренда

Вы обеспечиваете единообразие всего вашего веб-сайта и других стратегий брендинга, создавая руководство по стилю бренда. Ваш фирменный стиль существует для того, чтобы поддерживать вас и упростить то, что часто может сбивать с толку новый бизнес. Он должен содержать все элементы дизайна бренда вашей компании и документировать цели и ожидания в отношении того, как и где вы их используете, от сообщений в блогах до офисных помещений и презентаций до визитных карточек.

Вы используете руководство по фирменному стилю, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• История вашего бренда - это миссия, видение и основные ценности.
• Рекомендации по вашему логотипу - размеры логотипа, допустимые цветовые вариации и правило свободного пространства.
• Цветовая палитра бренда - какие цвета и где вы используете.
• Шестнадцатеричные значения выбранных вами цветов - их коды цветовой диаграммы.
• Стиль голоса и письма вашего бренда - серьезный и формальный или неформальный и веселый.

Отвечая на эти важные вопросы, вы заранее получаете надежное справочное руководство, которое можно использовать для создания эффективной маркетинговой стратегии, укрепляющей имидж вашего бренда.

# 7 Выберите стиль шрифта и типографику

Ваш стиль шрифта и типографика должны соответствовать внешнему виду вашего бренда. Это потому, что каждая торговая площадка и целевая аудитория используют свой собственный языковой стиль, а стиль вашего бренда определяется шрифтами и типографикой, которые вы используете. Есть несколько классных инструментов для работы со шрифтами, которые могут вам в этом помочь.

Выбранный вами стиль должен быть удобочитаемым на всех ваших веб-сайтах, например без засечек для основного содержимого и чистого скриптового шрифта для заголовков. При загрузке контента убедитесь, что H1, H2 и H3, которые вы выбрали для своих заголовков и подзаголовков, и шрифты основного текста контента одинаковы во всем, поскольку у большинства тем будет предустановленный шрифт, который необходимо обновить. Вы можете еще больше усилить узнаваемость своего бренда, используя шрифты, которые вы использовали для своего логотипа на своем веб-сайте. Просто убедитесь, что они читаются на экране любого размера, особенно на мобильных устройствах.

Контрольный список брендинга - № 8 Подготовьте свой контент-план

Единственный способ привлечь аудиторию и убедиться, что они влюбятся в ваш бренд, - это рассказать и написать об их желаниях, потребностях и интересах и оказать действенную помощь в решении их болевых точек. Это потому, что потребителей больше не интересует традиционная реклама. Они хотят и ожидают, что релевантный контент будет служить им, а не бренду. Чтобы показать людям, что ваш бренд существует для них, ваш веб-сайт и любая другая платформа, которую вы используете, должны получать постоянные обновления с увлекательным контентом, который содержит последовательное сообщение и цель. Вот где в игру вступает ваш контент-план.

Перед тем, как начать публикацию, потратьте время на создание контента, который вы знаете о желаниях и потребностях вашей аудитории, выберите свой голос и тему, которые резонируют с вашим брендом, говорите на языке вашей аудитории и используйте его во всем, что вы публикуете.