التخطيط لحملة بناء الروابط: كيف تنظم جهودك

ملاحظة المحرر: يأتي منشور اليوم من Tim LeGore-Hand ، أخصائي استراتيجية البحث هنا في Page One Power. في هذه النظرة خلف الكواليس ، يحدد تيم عمليته لتطوير خطة إستراتيجية شاملة لحملة بناء الروابط.

حملات الارتباط الناجحة مستهدفة ومتعددة الأوجه وقابلة للتكيف ؛ ويبدأ كل شيء بخطة. خذها بعيدا تيم!

البحث عن المواقع المستهدفة ، وإجراء التوعية ، وقياس النتائج هي المسؤوليات الأساسية لفريق بناء الروابط. ومع ذلك ، فإن أحد أكثر الجوانب تحديًا في دورنا هو إدارة وتلبية التوقعات.

يمكن أن يبدو إنشاء الروابط أمرًا بديهيًا عندما نقوم فقط بمطابقة أصول العميل الأكثر قابلية للربط مع المواقع المستهدفة ، ولكن كيف يمكن للفريق قياس ما إذا كانت هذه الجهود تُنفَّذ بشكل فعال أم لا في المكان الأكثر أهمية؟

قبل أن تبدأ الحملة ، يحتاج الفريق إلى البدء بخطة لاكتشاف الفرص وقياس التقدم. التخطيط هو كيف يستكشف الفريق الخيارات لبدء حملة ما ، ويحدد الخيارات التي ستكون متاحة لهم على المدى الطويل.

في Page One Power ، لدينا عملية قائمة لإنتاج خطط إستراتيجية لتوجيه حملات بناء الروابط الخاصة بنا. بينما نقوم عادةً بتجميع هذه الخطط معًا في بداية الحملات ، يمكن إنشاؤها كلما أراد منشئ الروابط تقييم مكانهم في مشروعهم وكيف تتماشى جهودهم مع أهداف العميل. يتم استخدامها بشكل أفضل عند التعامل معها على أنها مستندات "حية" ، ويتم تحديثها لتتماشى مع اهتمامات الشركة المتغيرة وفرص نمو البحث.

في هذا المنشور ، سأغطي المكونات التي تدخل في إستراتيجية فعالة لبناء الروابط وأشرح كيفية إنشاء مستند للمساعدة في توجيه حملة الارتباط.

الجزء 1: ملخص

نبدأ خططنا بملخص عن هوية عملائنا ، وماذا يفعلون ، وملاحظات عامة حول العمل السابق (إن أمكن) ، والتوقعات للمضي قدمًا.

سواء كنت تخطط لحملة لعميل أو لموقعك الخاص ، من المفيد أن تعطي لنفسك نظرة شاملة لتتفهم بشكل أفضل كيف تتماشى هذه الحملة مع الأهداف العامة لمشروعك. نستخدم هذا القسم أيضًا كجدول محتويات بحيث يمكن لمنشئي الروابط الرجوع بسرعة إلى أي قسم يتبع.

يمكن أن يكون الملخص الخاص بك مفيدًا للغاية أيضًا عند إشراك منشئي الروابط الذين قد لا يكونون على دراية بمشروعك ؛ يجب أن توفر سياقًا لحملتك. يجب أن يجيب: "لمن نبني الروابط ، وأين تتناسب هذه الحملة مع الأهداف العامة للعميل؟"

يجب أن يتوسع القسم التالي من خطة حملة بناء الروابط في هذه الأهداف.

الجزء الثاني: الأهداف

في هذا الفصل من الخطة ، نقوم بسحب بحث الكلمات الرئيسية وأي متطلبات إضافية للعميل يطلبها فريقنا حتى يتمكن منشئو الروابط لدينا من فهم كيفية تأثير أساليبنا على المجالات الأكثر أهمية بالنسبة للعميل. يحتاج هذا القسم إلى التطرق إلى قطاعات الكلمات الرئيسية المهمة والصفحات المقصودة عالية القيمة.

نحدد الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة المهمة من خلال مقاييس مثل الترتيب الحالي وحجم البحث ومقدار حركة البحث العضوي التي ترسلها صفحة معينة بالفعل إلى مجالنا. غالبًا ما يتم تحديد الصفحات ذات الأولوية بناءً على الأهداف المعلنة للعميل ، على الرغم من أننا نهدف إلى اقتراح صفحات تركيز بناءً على بحثنا عندما لا يكون لدى العميل مجموعة من الأهداف في الاعتبار.

أخيرًا ، يغطي هذا القسم على نطاق واسع تكتيكات بناء الروابط التي سنستخدمها بناءً على نتائج فريقنا. تعتمد هذه التكتيكات على الأصول المتوفرة في مجالنا ، وكيف تتطابق هذه الأصول مع المواقع المستهدفة المحتملة.

سنبحث في هذه التكتيكات بمزيد من التفصيل في قسم لاحق من الخطة ، ولكن في الوقت الحالي نريد ببساطة تقديم لمحة سريعة عن الشكل الذي ستبدو عليه حملتنا في العمل لتوضيح كيف سننجز ما هو مطلوب من حملتنا.

في الجزء التالي من خطتنا ، نشرح بعض الواجبات المنزلية التي تدخل في تقييم أصول العميل. الآن بعد أن عرفنا الصفحات ذات القيمة بالنسبة للعميل والفرص الموجودة ، قمنا بتخطيط هذه الصفحات في فصل نسميه الصفحات المقصودة .

الجزء 3: الصفحات المقصودة

نستخدم هذا القسم لفحص الصفحات المقصودة التي نحددها على أنها الأكثر ملاءمة للارتباط على موقع العميل ، جنبًا إلى جنب مع الصفحات التي نرى أنها ذات قيمة بناءً على فرصة نمو البحث.

غالبًا ما تستند الصفحات التي نختارها إلى الخبرة السابقة بأنواع معينة من الأصول. على سبيل المثال ، غالبًا ما ندرك بسرعة قيمة الأصول مثل أدلة الموارد والرسوم البيانية لأننا حققنا نجاحًا مع هذه الأنواع من الأصول في الماضي.

يمكن أن يعتمد اختيارنا للصفحات المقصودة أيضًا على تحليل الصفحات المرتبطة بكثرة من المجالات المتنافسة ، وفهم ما نجح في مجالنا الخاص.

من خلال وضع قائمة من الخيارات لمنشئي الروابط لدينا ، نجعل من السهل مطابقة أهداف العميل مع ما يمكننا تنفيذه بشكل موثوق في حملتنا.

يمكننا أيضًا تضمين ملاحظات في هذا القسم حول الصفحات التي قد لا تكون بالضرورة أصول ارتباط صالحة ولكنها توفر قيمة إضافية يمكن أن تساعد منشئي الروابط أثناء إجراء التوعية ، مثل معلومات الاتصال أو صفحات "نبذة عنا". يمكننا أيضًا تغطية الصفحات التي قد تعمل كأصول ارتباط مع التحديثات والتحسينات المستقبلية على الصفحة.

الآن بعد أن عرفنا ما يحتاجه العميل ، والصفحات التي نحتاج إلى التركيز عليها من أجل الوصول إلى تلك الأهداف ، نحدد بعد ذلك بعض التكتيكات التي يمكننا استخدامها لبدء عملنا.

نسمي الجزء التالي من خطتنا Link Opportunities .

الجزء 4: ربط الفرص

نحن هنا نغطي بعض طرق البحث عن المواقع المحددة ، مثل سلاسل البحث التي يمكننا اختبارها أو المنافسين الذين يمكننا ربطهم بالخلف.

باستخدام هذه الأساليب ، يمكننا مطابقة أصول الارتباط التي اكتشفناها في فصل الصفحات المقصودة مع المواقع المستهدفة. يجب أن يوضح هذا القسم على وجه التحديد كيفية العثور على هذه المواقع ، وكيف ينبغي إجراء التوعية باستخدام الملاحظات ونماذج النماذج.

يمكن أن يكون هذا القسم ذا قيمة عندما تتم مشاركة المشروع مع العديد من منشئي الروابط ، الذين قد يرغبون في التنسيق لتغطية أكبر قدر ممكن من الأرض - من الناحية الاستراتيجية - مع الحفاظ على التركيز العام على أهداف العميل.

يتيح لنا تنويع استراتيجياتنا في بداية الحملة أن نكون أكثر مرونة وإطلاعًا على ما ينجح عندما يصبح محور آخر ضروريًا.

الآن وقد غطينا الأساس لما ستبدو عليه حملتنا في الممارسة العملية ، ننهي تقاريرنا بقسم يوفر لمنشئي الروابط مكانًا لاكتشاف زوايا جديدة مع تقدم حملتنا. يتم تحقيق ذلك من خلال مراجعة منافسينا ، الذين يمكن أن تساعدنا استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بهم في تحديد ما يصلح في مكانتنا.

الجزء الخامس: المنافسون

يعد التحليل التنافسي جزءًا كبيرًا من بدء وتنفيذ حملة بناء ارتباط ناجحة. يمكن أن تكشف مقارنة المجالات المتنافسة عن استراتيجيات واسعة لاستكشافها في المستقبل ، وتوفير مواقع مستهدفة محددة يمكننا الوصول إليها في جهودنا الخاصة.

عند اتخاذ قرار بشأن المنافسين المراد تضمينهم ، نتحقق من منافسي البحث العضوي الرئيسيين من خلال أدوات مثل SEMRush ، ونحدد المنافسين لكلمات رئيسية وصفحات مقصودة ذات أولوية محددة

هذا القسم يشبه إلى حد بعيد تقريرًا عن الاستراتيجية ؛ نظرًا لأن المنافسين سيستخدمون دائمًا استراتيجيات مختلفة ، ومن المحتمل جدًا ألا يغطي التقرير الأولي كل فكرة جيدة لبناء الروابط يجب استكشافها.

تنتهي خططنا بمجموعة من المنافسين جنبًا إلى جنب مع عينات من حافظات الروابط الخلفية حتى نتمكن من مواصلة استكشاف أفكار جديدة من خلال هذه المجالات في المستقبل.

إعادة النظر

عندما تكون كل هذه القطع في مكانها الصحيح ، فأنت تجهز نفسك للنجاح.

للتلخيص ، يجب أن تكون خطة حملة بناء الروابط:

• تحديد العميل وأهدافه.

• حدد ما هي أصول الارتباط الأكثر صلة وفعالية بحملتنا.

• وضح تكتيكات محددة لمطابقة الصفحات المقصودة مع المواقع المستهدفة.
• توقع الاتجاه المستقبلي في حملتنا من خلال التحليل التنافسي.
  

مع وجود خطة ، يمكننا بشكل أكثر فعالية تحديد المسارات التي يجب اتباعها وتقييم التكتيكات التي تعمل بشكل أفضل.

سواء أكنت تبدأ حملة للتو أو تقوم بالتمحور في اتجاه جديد ، يمكن أن يكون مستند مثل هذا مفيدًا للغاية للتأكد من تنظيم جهودك ، وإنفاقها حيثما كان ذلك مهمًا.

مع كل هذا ، فإن التخطيط لحملة ما يتطلب الكثير من العمل. وعلى الرغم من أنه قد يكون من المغري إعادة تعديل حملة بأولويات العمل المتغيرة باستمرار ، فمن غير المحتمل أن ترى تقدمًا كبيرًا إذا لم تتمكن من الحفاظ على التركيز.

لكي يحدث نمو البحث ، يحتاج منشئو الروابط إلى مساحة لتحقيق ذلك. نحتاج إلى وقت لتحديد ما إذا كانت تكتيكاتنا فعالة في تعزيز تصنيف الكلمات الرئيسية الأعلى وزيادة نمو حركة البحث العضوي.

كيف تخطط لحملة بناء ارتباط ناجحة؟ هل هناك أي شيء آخر يمكنك تضمينه في وثيقة التخطيط؟ اترك أفكارك في تعليق أدناه ، أو شاركها مع فريقنا على Twitter على PageOnePower .

يستند منشور المدونة هذا إلى نسخة من ندوة Page One Power على الويب ، "كيف ومتى يتم ربط حملات إنشاء الارتباطات المحورية". للتحقق من ندوات الويب المسجلة السابقة التي استضافتها Page One Power ، قم بزيارتنا على يوتيوب .