أساسيات إعلانات Google: كيفية الحصول على العملاء بسرعة

يُعد الإعلان عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لأي شركة ، صغيرة كانت أم كبيرة. لذلك ، سواء كنت على دراية جيدة بالتسويق الرقمي أم لا ، فمن المحتمل أنك سمعت عن إعلانات Google ، المعروفة سابقًا باسم Google Adwords. وفي حالة عدم استفادتك منه بعد ، نقترح عليك بشدة القيام بذلك.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو واضحًا جدًا ، إلا أن اكتشاف إعلانات Google وإعداد حملاتك الإعلانية بشكل صحيح يتطلب وقتًا وجهدًا. بالقول إننا لا نعني فقط إنشاء إعلان جميل ، ولكن أيضًا نجعله يحول العملاء المحتملين إلى عملاء ونجلب لك المال.

فيما يلي بعض أساسيات إعلانات Google الأكثر أهمية التي تحتاج إلى معرفتها قبل القفز إلى عالم الإعلان المربك وإعداد حملتك الإعلانية الأولى.

ملاحظة: يمكنك شكرنا لاحقًا.

إعلانات Google هي أكبر منصة إعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) تسمح لك بعرض اللافتات والإعلانات على شبكة البحث وقوائم المنتجات والوسائط الغنية (الفيديو والصوت والمحتوى التفاعلي الآخر) داخل Google وعدد كبير من تطبيقات الشركاء و المواقع. في واقع الأمر ، تمتلك Google 92.07 في المائة من حصة السوق العالمية بإيرادات قدرها 160.07 مليار دولار في عام 2019 وحوالي 1.7 مليار مستخدم يوميًا. لهذا السبب يتم استخدامه على نطاق واسع بين خبراء التسويق.

بالطبع ، كما خمنت بالفعل ، فإن الإعلان على Google ليس ترفيهًا مجانيًا (إذا كان بإمكاننا تسميته.) ومع ذلك ، فهو أحد أكثر منصات الإعلان شيوعًا. إنها طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة حركة المرور المؤهلة وزيادة المبيعات على موقع الويب الخاص بك.

هناك نوعان رئيسيان من إعلانات Google: البحث والعرض.

تظهر إعلانات البحث في نتائج بحث Google ويمكن أن تتكون من عنوانين ، ووصف ، ورابط ، ومقتطفات منسقة ، وإضافات أخرى. يتم تشغيلها عندما تتطابق مصطلحات بحث Google الخاصة بالمستخدمين مع الكلمات الرئيسية في إعلاناتك.

وتشمل إعلانات عرض هذه الأشكال الإعلانية والإعلانات النصية وراية الديناميكية. تظهر على ملايين مواقع الويب المختلفة في شبكة Google الإعلانية التي من المرجح أن يزورها عملاؤك المحتملون.

اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، يتيح لك إعلانات Google إمكانية الإعلان على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال. نظرًا لأن Google قد تحولت إلى فهرسة الجوال أولاً ، فلا يجب أن تفوتك هذه الفرصة للوصول إلى عملائك بشكل أسرع.

الآن بعد أن تعرفت على برنامج إعلانات Google ، حان الوقت لمعرفة الآلية الكامنة وراءه.

باختصار ، إذا كنت تريد أن يرى العملاء إعلانك ، فعليك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية. كلما زاد عرض التسعير الخاص بك ، زادت فرصة ظهور إعلانك أعلى صفحة النتائج. بهذه البساطة ، لكن ليس حقًا.

تحدد عروض التسعير موضع إعلانك وعدد الأشخاص الذين سينقرون عليه. لهذا السبب من الضروري اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة ومعرفة منافسيها. تحصل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا على ما يصل إلى ستة إعلانات في الصفحة الأولى ، لذلك ، في النهاية ، لا يجب أن يكون إعلانك أول من يصل إلى الجمهور المطلوب.

يقدم برنامج إعلانات Google بعض إستراتيجيات عروض الأسعار ، من بينها الاستراتيجيات اليدوية والآلية الأكثر استخدامًا.

إذا اخترت عرض التسعير اليدوي ، فأنت تقوم فقط بإدخال المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل نقرة إعلان واحدة ، وسيظل ثابتًا حتى تقرر تغييره.

إذا اخترت عرض الأسعار التلقائي ، فأنت تدخل الحد الأقصى للميزانية اليومية لحملتك الإعلانية وتسمح لـ Google بتحسينها وتحديد سعر عرض التسعير.

لديك ثلاثة خيارات لتقديم العطاءات:

• CPC (تكلفة النقرة) - المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على إعلانك.
• CPM (التكلفة لكل ميل) - المبلغ الذي تدفعه مقابل ألف ظهور للإعلان ؛ هذا عندما شاهد ألف شخص إعلانك.
• CPE (تكلفة المشاركة) - المبلغ الذي تدفعه عندما يتفاعل شخص ما مع إعلانك.

هناك جانب آخر مهم في إعلانات Google يجب أن تضعه في اعتبارك وهو نقاط الجودة . إنه تصنيف Google لجودة وملاءمة كلماتك الرئيسية وإعلاناتك المدفوعة. لهذا السبب من الضروري التأكد من أن صفحتك المقصودة ملائمة وكذلك الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في إعلانك. كلما زادت نقاط الجودة لديك ، قل المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة على الإعلان.

يجب أن تكون على دراية أيضًا بترتيب إعلانك. إنها نقاط الجودة الخاصة بك مضروبة في الحد الأقصى لعرض التسعير الذي حددته. يحدد هذان المقياسان الموضع الذي سيتخذه إعلانك في نتائج صفحة محرك البحث (SERPs.)

لتوضيح الأمر ببساطة ، سيقوم إعلانات Google بتحليل نقاط الجودة الخاصة بك × الحد الأقصى لعرض التسعير = تصنيف الإعلان ومقارنتها بمنافسيك.

بالطبع ، هناك الكثير لإنشاء حملات إعلانية ناجحة. ومع ذلك ، إذا تمكنت من تذكر أساسيات إعلانات Google هذه ، فأنت بذلك تخطو خطوة إلى الأمام نحو جعل الإعلانات تجذب المزيد من العملاء إلى نشاطك التجاري.

هناك الكثير من الأشياء التي يجب أن تأخذها في الاعتبار قبل إطلاق حملتك الأولى في إعلانات Google ، وأهمها ، بالطبع ، المال. نظرًا لأننا نتعامل مع تشغيل حملات إعلانية كل يوم ، يمكننا القول إن برنامج إعلانات Google يعمل بالفعل ويستحق ذلك بالتأكيد.

ومع ذلك ، لا نريد أن نبدو متحيزين. لذلك ، طلبنا من عدد قليل من متخصصي التسويق عبر الإنترنت وأصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة مشاركة تجربتهم مع إعلانات Google والفوائد التي تعود على أعمالهم.

بمجرد أن تبدأ في استكشاف لوحة تحكم إعلانات Google أكثر ومحاولة إعداد مجموعات إعلانية مختلفة ، ستدرك أنها بعيدة كل البعد عن كونها أسهل مهمة على الإطلاق. إذن ، إليك كيفية إعداد إعلانات Google دون متاعب إضافية.

انتقل إلى www.ads.google.com وأنشئ حسابًا. يمكنك القيام بذلك باستخدام حساب Gmail الموجود بالفعل أو إنشاء حساب جديد. نوصي بإعداد حساب جديد لاستخدامه خصيصًا لإدارة إعلانات Google ، أو استخدام تسجيل الدخول إلى Google Analytics. خلافًا لذلك ، من السهل أن تكتسح عدد رسائل البريد الإلكتروني التي ستتلقاها.

قم بإعداد منطقتك الزمنية وعملتك المفضلة. من فضلك ، لاحظ أنه من المستحيل تغيير العملة بعد الإعداد ، ستحتاج إلى إنشاء حساب جديد إذا قررت تغيير عملتك الأساسية.

قم بإعداد معلومات الفواتير الخاصة بك. يمكنك الاختيار بين الدفعات التلقائية واليدوية.

اربط بين Google Analytics وإعلانات Google ومقاييس الموقع للحصول على بيانات Google Analytics مثل الوقت المستغرق في الصفحة والصفحة لكل جلسة ومعدل الارتداد.

استيراد الأهداف ومعاملات التجارة الإلكترونية من Google Analytics للسماح لخوارزمية Google بمعرفة أهداف عملك ومعرفة كيفية استهداف المستخدمين بشكل أفضل.

اربط Search Console للاطلاع على استعلامات Google المجانية واستخدامها في حملات إعلانات Google.

اربط "نشاطي التجاري على Google" لعرض تقييمات العملاء.

أنشئ جماهير مخصصة لتجديد النشاط التسويقي في Google Analytics وشاركها مع حساب إعلانات Google.

• الحد من 5 مرات عرض تجديد النشاط التسويقي
• قم بإزالة الجمهور الذي تم شراؤه مؤخرًا
• إنشاء الجماهير التي تم شراؤها منذ وقت طويل

• كل الزوار - للحصول على قائمة بأي شخص زار موقعك من قبل.
• عربة مهجورة - للزوار الذين يضيفون شيئًا إلى عربتهم ويغادرون دون شراء.
• عارضو المنتج - أولئك الذين وصلوا إلى صفحة منتج على موقعك.
• المشتري السابق - أولئك الذين اشتروا من قبل.

قم باستيراد قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لتجنب المزايدة بشروط غير ملائمة.

أنشئ إعلانك.

على الرغم من أنه قد يكون مربكًا للغاية ، إلا أن معرفة أساسيات إعلانات Google أمر ضروري لإعداد حملات إعلانية ناجحة وتجنب كسر البنك. نحن نعلم أن تعلم كيفية تثبيت كل حملة على حدة يستغرق وقتًا وخبرة. لذلك ، إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فراجع خدمات إدارة إعلانات Google الخاصة بنا واجعل الناس يكتشفون عملك في أقرب وقت ممكن.