Google Ads ile İlgili Temel Bilgiler: Müşterileri Nasıl Hızlı Kazanırsınız?

Çevrimiçi reklamcılık, küçük veya büyük her işletme için kritik öneme sahiptir. Bu nedenle, dijital pazarlama konusunda bilgili olsanız da olmasanız da, eski adıyla Google Adwords olarak bilinen Google Ads'ü muhtemelen duymuşsunuzdur. Ve henüz faydalanmadıysanız, şiddetle kullanmanızı öneririz.

Kulağa oldukça basit gelse de, Google Ads'ü anlamak ve reklam kampanyalarınızı düzgün bir şekilde oluşturmak zaman ve çaba gerektirir. Sadece güzel bir reklam yaratmayı değil, aynı zamanda potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmesini ve size para kazandırmasını da kastettiğimizi söylüyoruz.

İşte kafa karıştırıcı reklamcılık dünyasına girmeden ve ilk reklam kampanyanızı oluşturmadan önce bilmeniz gereken en hayati Google Ads temellerinden bazıları.

Not: Bize daha sonra teşekkür edebilirsiniz.

Google Ads, Google içinde banner'ları, arama reklamlarını, ürün listelerini ve zengin medyayı (video, ses ve diğer etkileşimli içerik) ve çok sayıda ortak uygulaması ve reklam görüntülemenize olanak tanıyan en büyük tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformudur. web siteleri. Nitekim Google, 2019 yılında 160,07 milyar dolar gelir ve günde yaklaşık 1,7 milyar kullanıcıyla küresel pazar payının yüzde 92,07'sini elinde tutuyor. Bu yüzden pazarlama uzmanları arasında çok yaygın olarak kullanılmaktadır.

Elbette tahmin ettiğiniz gibi Google'da reklam vermek bedava eğlence değil (tabii ki öyle de diyebiliriz). Ancak yine de en popüler reklam platformlarından biri. Hedef kitlenize ulaşmanın, nitelikli trafik çekmenin ve web sitenizdeki satışları artırmanın etkili bir yoludur.

İki ana Google Ads türü vardır: arama ve görüntüleme.

Arama Ağı Reklamları , Google'ın arama sonuçlarında görünür ve iki başlık, açıklama, bir bağlantı, zengin snippet'ler ve diğer uzantılardan oluşabilir. Kullanıcıların Google arama terimleri, reklamlarınızdaki anahtar kelimelerle eşleştiğinde tetiklenirler.

Görüntülü Reklamlar , dinamik metin ve banner reklamlar gibi reklam biçimlerini içerir. Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki, potansiyel müşterilerinizin ziyaret etme olasılığının en yüksek olduğu milyonlarca çeşitli web sitesinde görünürler.

Google Ads, hedef kitlenize bağlı olarak masaüstü ve mobil cihazlarda reklam vermenize olanak tanır. Google, mobil öncelikli dizine eklemeye geçtiğinden, müşterilerinize daha hızlı ulaşmak için bu fırsatı kaçırmamalısınız.

Artık Google Ads'ün ne olduğunu bildiğinize göre, arkasındaki mekanizmayı öğrenmenin zamanı geldi.

Kısacası, müşterilerin reklamınızı görmesini istiyorsanız, anahtar kelimelere teklif vermelisiniz. Teklifiniz ne kadar büyükse, reklamınızın sonuç sayfasının en üstünde görünme şansı o kadar yüksek olur. Bu kadar basit, ama gerçekten değil.

Teklif verme, reklamınızın konumunu ve kaç kişinin tıklayacağını belirler. Bu yüzden doğru anahtar kelimeleri seçmek ve rekabetlerini bilmek çok önemlidir. En popüler anahtar kelimeler, birinci sayfada altı adede kadar reklam alır, bu nedenle, nihayetinde, reklamınızın istenen hedef kitleye ulaşan ilk kişi olması gerekmez.

Google Ads, aralarında manuel ve otomatik olanların en çok kullanılanları olduğu birkaç teklif stratejisi sunar.

Manuel teklif vermeyi seçerseniz, bir reklam tıklaması başına ödemek istediğiniz tutarı girmeniz yeterlidir ve siz değiştirmeye karar verene kadar sabit kalır.

Otomatik teklif vermeyi seçerseniz, reklam kampanyanız için maksimum günlük bütçeyi girersiniz ve Google'ın bunu optimize etmesine ve teklif fiyatını belirlemesine izin verirsiniz.

Teklif vermek için üç seçeneğiniz var:

• TBM (tıklama başına maliyet) – reklamınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz tutar.
• BGBM (binde maliyet) – bin reklam gösterimi için ödediğiniz tutar; bu, reklamınızı bin kişinin gördüğü zamandır.
• CPE (etkileşim başına maliyet) – birisi reklamınızla etkileşim kurduğunda ödediğiniz tutar.

Google Ads'ün aklınızda bulundurmanız gereken bir diğer önemli yönü de Kalite Puanıdır . Google'ın anahtar kelimelerinizin ve ücretli reklamlarınızın kalite ve alaka düzeyi değerlendirmesidir. Bu nedenle, reklamınızda kullandığınız anahtar kelimelerin yanı sıra açılış sayfanızın alakalı olduğundan emin olmanız önemlidir. Kalite puanınız ne kadar yüksek olursa, her bir reklam tıklaması için o kadar az ödersiniz.

Ayrıca Reklam Sıralamanızın da farkında olmalısınız. Kalite Puanınız ile seçtiğiniz maksimum teklifin çarpımıdır. Bu iki metrik, reklamınızın arama motoru sayfası sonuçlarında (SERP'ler) hangi konumu alacağını belirler.

Basitçe söylemek gerekirse, Google Ads, Kalite Puanınızı x Maksimum Teklif = Reklam Sıralamanızı analiz edecek ve bunları rakiplerinizle karşılaştıracaktır.

Elbette, başarılı reklam kampanyaları oluşturmak için çok daha fazlası var. Yine de, bu Google Ads temel bilgilerini hatırlamayı başarırsanız, reklamların işletmenize daha fazla müşteri çekmesini sağlamada bir adım önde olursunuz.

İlk Google Ads kampanyanızı başlatmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birçok şey var ve bunlardan en önemlisi elbette para. Her gün reklam kampanyaları yürütmekle uğraştığımız için Google Ads'ün işe yaradığını ve kesinlikle buna değdiğini söyleyebiliriz.

Ancak, önyargılı görünmek istemiyoruz. Bu nedenle, birkaç çevrimiçi pazarlama uzmanından ve küçük işletme sahibinden Google Ads ile ilgili deneyimlerini ve bunun işletmeleri için sağladığı faydaları paylaşmalarını istedik.

Google Ads kontrol panelini daha fazla keşfetmeye ve farklı reklam grupları oluşturmaya başladığınızda, bunun şimdiye kadarki en kolay iş olmaktan çok uzak olduğunu anlayacaksınız. İşte, fazladan uğraşmadan bir Google Ads'i nasıl kurabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

www.ads.google.com adresine gidin ve bir hesap oluşturun. Bunu zaten mevcut Gmail hesabınızı kullanarak yapabilir veya yeni bir tane oluşturabilirsiniz. Özellikle Google Ads yönetimi için kullanmak üzere yeni bir hesap oluşturmanızı veya Google Analytics Girişi'ni kullanmanızı öneririz. Aksi takdirde, alacağınız e-postaların sayısı sizi bunaltabilir.

Saat diliminizi ve tercih ettiğiniz para birimini ayarlayın. Lütfen kurulumdan sonra para birimini değiştirmenin imkansız olduğunu unutmayın, birincil para biriminizi değiştirmeye karar verirseniz yeni bir hesap oluşturmanız gerekir.

Fatura bilgilerinizi ayarlayın. Otomatik ve manuel ödemeler arasında seçim yapabilirsiniz.

Sayfada geçirilen süre, oturum başına sayfa ve hemen çıkma oranı gibi Google Analytics verilerini almak için Google Analytics ile Google Ads ve site ölçümlerini birbirine bağlayın.

Google algoritmasının işletme hedeflerinizin ne olduğunu bilmesini ve kullanıcıları nasıl daha iyi hedefleyeceğinizi öğrenmesini sağlamak için Hedefleri ve e-ticaret işlemlerini Google Analytics'ten içe aktarın.

Google organik sorgularını görmek ve bunları Google Ads kampanyalarında kullanmak için Search Console'u bağlayın.

Müşteri puanlarını görüntülemek için Google My Business'ı bağlayın.

Google Analytics'te özel yeniden pazarlama kitleleri oluşturun ve bunları Google Ads hesabıyla paylaşın.

• 5 kez görüntülü reklam yeniden pazarlama ile sınırlayın
• Yakın zamanda satın alınan kitleyi kaldırın
• Uzun zaman önce satın alınan kitleler oluşturun

• Tüm Ziyaretçiler – sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerin listesini almak için.
• Terk Edilmiş Sepet - Sepetlerine bir şey ekleyen ve satın almadan ayrılan ziyaretçiler için.
• Ürün Görüntüleyicileri – sitenizdeki bir ürün sayfasına ulaşanlar.
• Önceki Alıcı – daha önce satın almış olanlar.

Alakasız terimlere teklif vermekten kaçınmak için negatif anahtar kelimeler listesini içe aktarın.

Reklamınızı oluşturun.

Oldukça kafa karıştırıcı olabilse de, başarılı reklam kampanyaları oluşturmak ve bankayı bozmaktan kaçınmak için Google Ads'ün temel bilgilerini bilmek çok önemlidir. Her bir kampanyayı nasıl tutturacağınızı öğrenmenin zaman ve deneyim gerektirdiğini biliyoruz. Bu nedenle, nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Google Ads Yönetim Hizmetlerimize göz atın ve insanların işletmenizi en kısa sürede keşfetmesini sağlayın.