كيفية إعادة تصميم موقع على شبكة الإنترنت دون خسارة تصنيفات تحسين محركات البحث

هل تخطط لتحديث مظهر ومحتوى ووظائف موقع الويب الخاص بك؟

قد يكون هذا التغيير بسبب انتقالك إلى مجال جديد ، أو مواكبة أحدث اتجاهات التصميم ، أو إجراء عملية دمج واستحواذ. مهما كان السبب ، فقد يكون من المخيف أن تفقد تصنيفاتك وسلطة المجال وحركة المرور التي قضيت سنوات في بنائها.

الهدف الرئيسي لجهودك التسويقية هو بناء الرؤية عبر الإنترنت والتعرف على العلامة التجارية. وعندما لا يتم ذلك بشكل صحيح ، فإن الانتقال إلى مجال واسم جديدين يمكن أن يعرض كل عملك الشاق للخطر.

في الوقت نفسه ، يحكم 75٪ من العملاء على مصداقية الشركة بناءً على تصميم موقع الويب الخاص بهم ، مما يجعل من الضروري التركيز على جهود تغيير العلامة التجارية من وقت لآخر.

والخبر السار هو أن هناك طرقًا لضمان عدم تأثر أداء مُحسّنات محرّكات البحث وتصنيفاتك سلبًا عند تجديد موقع ويب.

مع بعض المعرفة والتخطيط الدقيق والموارد الكافية من جانبك ، يمكنك إجراء انتقال سلس ومؤثر إلى العلامة التجارية الجديدة.

لماذا تفكر في تحسين محركات البحث عند إعادة تسمية موقع الويب؟

افترض أن موقع الويب الخاص بك يقوم بعمل رائع. لديك حركة مرور عضوية متدفقة ، والتصنيفات قوية ، وعائد استثمارك ينمو. هل تريد إفساد كل هذا العمل الشاق؟ بالطبع لا تفعل.

ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك التخطيط الاستراتيجي على الاستفادة من فرصة تحسين أداء موقع الويب الخاص بك حتى بعد إعادة التصميم. إذا قمت بإعادة تصميمه بشكل صحيح ، فلن تفقد أي تصنيفات أو حركة مرور. سوف تزيدهم.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا حيويًا يجب مراعاته عند إعادة تسمية موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكن أن تساعدك على فهم ديناميكيات الموقع الجديدة مقارنة بموقعك الحالي من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك بذكاء دون المساس بـ SEO الخاص به.

الخطوة 1: العمل التمهيدي

قبل الخوض في الاستراتيجية ، من الضروري التأكد من أن لديك جميع المتطلبات الأساسية اللازمة لتنفيذ المسار الصحيح للعمل في الوقت المناسب.

إليك ما ستحتاجه:

• أدوات مشرفي المواقع من Google . قم بتضمين كلا الموقعين والتحقق منه في أدوات مشرفي المواقع من Google للاستفادة من ميزة تغيير العنوان من Google.
• تحليلات جوجل . تحقق مما إذا كان لديك حق وصول المسؤول إلى موقع الويب في Google Analytics. إذا لم يكن لديك التراخيص المناسبة ، فلن تتمكن من تحديث معلومات موقع الويب القديم واستبدالها بالموقع الجديد.
• المسجل والاستضافة. تأكد من أنك مستخدم مصرح له باستضافة كل من المواقع القديمة والجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أنه يمكنك استضافة كل من المواقع الجديدة والقديمة في المستقبل المنظور. نفس الشيء هو الحال بالنسبة لاسم المجال القديم الخاص بك - ستحتاج إلى تسجيله لأكبر قدر ممكن من الوقت للحفاظ على سيطرته في المستقبل القريب.
• منع الموقع الجديد. يجب أن يعمل موقعك الجديد بكامل طاقته - لكن لا تقم بفهرسته بعد. يعد هذا أمرًا ضروريًا لتجنب مشكلات المحتوى المكررة إذا كانت صفحات الويب تشبه في الغالب الموقع القديم. يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام ملف Robots.txt.
• دعم. أخيرًا ، تأكد من عمل نسخة احتياطية من موقعك القديم. من الأفضل أن تكون آمنًا - في حال احتجت إليه على الطريق.

الخطوة 2: قياس أداء مؤشرات الأداء الرئيسية الحاسمة

إذا كنت في فريق التسويق أو الصناعة ، فمن المرجح أنك تقوم بقياس كل شيء. لكن بياناتك التحليلية تصبح أكثر أهمية أثناء تغيير علامتك التجارية.

خذ الوقت الكافي لوضع معيار لأهم مؤشرات الأداء الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين البارزة في عملية الانتقال. يمكن أن تكون العوامل التالية مكانًا ممتازًا للبدء بها:

• حركة المرور . قسّمها على قنوات مثل الإحالة والعضوية والمباشرة وما إلى ذلك.
• الترتيب . ضع المستند لأهم 20 إلى 30 كلمة رئيسية - تحتوي على أسماء العلامات التجارية القديمة والجديدة.
• الروابط . اجمع قائمة بجميع الروابط الخلفية - المواقع التي ترتبط بموقعك. استخدم مدقق الارتباط المجاني الخاص بنا للقيام بذلك.
• الاقتباسات . الاستشهادات هي "الإشارات" إلى علامتك التجارية السابقة في مواقع السلطة العليا عبر الإنترنت. يمكنك تسجيلها من خلال البحث يدويًا في Google ، أو يمكنك الاستفادة من أداة مثل Yext أو BrightLocal.

الخطوة 3: التحضير لعمليات إعادة التوجيه 301

اضمن تجربة مستخدم سلسة وعزز تصنيف محرك البحث عن طريق إعادة توجيه كل صفحة ويب من موقعك القديم إلى القسم المناسب في موقعك الجديد.

على الرغم من أنك بحاجة إلى إنشاء ملف إعادة التوجيه الخاص بك في هذه المرحلة ، إلا أنك لا تستطيع استخدامه فعليًا حتى تكون مستعدًا لبدء تشغيل موقع الويب الجديد الخاص بك. تعتمد التعقيدات في هذه الخطوة بشكل كبير على تفاصيل إستراتيجية تغيير علامتك التجارية.

هل موقعك الجديد والموقع القديم لهما نفس بنية عنوان URL والصفحات؟

يمكنك بسهولة توجيه جميع صفحات الويب من نطاقك القديم إلى صفحة الويب المقابلة لموقع الويب الجديد بمجرد استخدام سطرين من الترميز في ملف htaccess الخاص بك.

هل يحتوي موقعك الجديد والموقع القديم على بنية URL وصفحات مختلفة؟

إذا كان لديك بنية URL مختلفة وصفحات على موقعك الجديد والقديم ، فسيتعين عليك اتخاذ بعض الخطوات الإضافية. وإذا كان لديك موقع به الكثير من صفحات الويب (إذا كنت تعمل على التسويق الداخلي ، فمن المؤكد أنك تفعل ذلك) ، فقد تستغرق هذه الخطوة بعض الوقت.

في هذه الحالة ، ما زلت تستخدم ملف .htaccess ، لكنك ستحتاج إلى إعادة توجيه كل صفحة ويب على نطاقك القديم إلى صفحة الويب الأكثر ملاءمة على الموقع الجديد.

بعض النقاط التي يجب تذكرها عند إعادة توجيه صفحات الويب من النطاق القديم إلى المجال الجديد:

• من الأسهل إدارة الإجراء بالكامل باستخدام جدول بيانات
• يمكنك سرد عناوين URL لكل صفحة ويب على موقع الويب القديم في عمود واحد ثم إسقاطها في عناوين URL المقابلة في العمود التالي من موقع الويب الجديد
• إذا كان لديك محتوى على نطاق فرعي مختلف مستضاف في مكان آخر ، فسيتعين عليك تطوير ملف .htaccess فردي لعناوين URL المحددة هذه

بالطبع ، يجب إعطاء الأولوية لصفحات الويب التي تولد حركة مرور للموقع أو تحتوي على روابط خلفية ، لذا قم بتنظيم ورقة العمل وفقًا لذلك لتحديث هذه الصفحات أولاً.

الخطوة 4: النشر

جاهز لتنفيذ الخطة؟ حان الوقت الآن لكل هذا العمل الشاق ليؤتي ثماره أخيرًا - هذه هي الخطوة الأكثر مباشرة!

• أولاً ، قم بتحميل ملف .htaccess الذي قمت بإنشائه على استضافة الموقع القديم. نظرًا لأن النتائج ستكون فورية ، فمن الجيد اختبار العديد من عناوين URL القديمة للتأكد من أنها توجه إلى صفحات الويب الصحيحة على موقع الويب الجديد. تذكر أيضًا أن تختبر الصفحة الرئيسية.
• بعد ذلك ، تخلص من أمر Robots.txt على موقع الويب الجديد الذي يمنعه من الظهور على محركات البحث.

لا تقتنع بإزالة موقع الويب القديم بشكل مندفع للغاية. نظرًا لأن DNS قد يستغرق بضعة أيام للتحديث ، سيستمر بعض الجماهير في عرض موقع الويب القديم الخاص بك بعد إعداد إعادة التوجيه.

قد يؤدي إيقاف موقعك القديم في وقت مبكر جدًا إلى ظهور مجموعة من 404s - مما يؤدي إلى إرباك زوارك وتعريض حركة مرور موقعك على الويب للخطر.

الخطوة 5: تحديث أدوات وأدوات تحليلات مشرفي المواقع من Google

بعد إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 ، ستحتاج إلى إعلام Google بأنك تقوم بنقل موقع الويب الخاص بك. تحتوي أدوات مشرفي المواقع من Google على ميزة متعددة الاستخدامات لتغيير العنوان الذي يمكنك استخدامه.

عادة ، سترغب في تحديث المعلومات في مكانين. أولاً ، ضمن "إعدادات الحساب" ، قم بمراجعة حقل "اسم الحساب" وضمن إعدادات الخاصية ، قم بتحديث كل من حقول عنوان URL الافتراضي واسم الخاصية.

قد ترغب أيضًا في إضافة تعليق توضيحي في Google Analytics عند نقل موقعك بحيث يكون لديك نقطة مرجعية صالحة عندما تريد مقارنة حركة المرور عبر الإنترنت قبل وبعد التبديل إلى الموقع الجديد.

الخطوة 6: أعطِ إشارات محركات البحث لربط الأسماء القديمة والجديدة

ستكتشف محركات البحث في النهاية العلاقة بين أسماء شركتك الجديدة والقديمة ، ولكن يمكنك أيضًا إرسال هذه المؤشرات إلى عدد من المواقع لتبسيط العملية.

فيما يلي بعض الأماكن المختلفة التي يمكنك إرسال إشارات إليها:

• الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان
• الأوصاف و / أو مقابض حسابات وسائل التواصل الاجتماعي
• صفحة 404 مخصصة
• مشاركات مدونة الضيف على مواقع السلطة العليا

عادةً ما تتضمن صفحات "نبذة عنا" بشكل أساسي بعض البيانات حول تاريخ المؤسسة ، مما يجعلها مكانًا مناسبًا لذكر اسم علامتك التجارية السابقة.

بينما تعتبر "رائحة المعلومات" أمرًا حيويًا لجهود تحسين محركات البحث ، فإنها تساعد أيضًا في انتقالك بشكل أقل إرباكًا لزوار موقعك.

على سبيل المثال ، قد يتم الخلط بين شخص يبحث عن اسم علامتك التجارية السابقة وينتهي به الأمر على موقع ويب غير معروف باسم جديد. بدون المعلومات الصحيحة ، سيؤدي فقط إلى زيادة معدلات التمزق.

الخطوة 7: حافظ على قوائم الدليل الخاصة بك محدثة

إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا ، فيجب إبراز علامتك التجارية في عمليات البحث المحلية التي تتضمن منتجاتك وخدماتك.

أحد عوامل تصنيف محرك البحث المحلي المؤثرة هو NAP لشركتك (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) - عبر عشرات من أدلة الأعمال الإقليمية والصناعية والمحلية. من وجهة نظر تحسين محركات البحث ، تُعرف هذه الاقتباسات.

ومع ذلك ، ستحتاج إلى التراجع عن كل بطاقة بيانات وتحديثها بمعلومات نشاطك التجاري الجديدة. قد يبدو الأمر رتيبًا ، لكنه ذو أهمية قصوى لجهود تحسين محركات البحث المحلية.

كن يقظًا. هذا ليس مجرد تعهد لمرة واحدة. كلما تقدمت ، ستلاحظ أن العديد من الأدلة تستغرق وقتًا أطول لتحديث القائمة. بمجرد تحديثه ، قد يستغرق الأمر أسابيع قبل أن تبدأ Google في فهرسة المعلومات الجديدة.

يعد جدول البيانات المنظم جيدًا طريقة فعالة لهيكلة وتوثيق ومراقبة تقدمك. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا مجموعة من الأدوات القوية التي يمكنها إخراج بعض أعمالك الشاقة من العملية.

الخطوة 8: القيام بالتوعية بتحديث الرابط

يشبه إلى حد كبير تحديث أدلة الأعمال ، من المؤكد أن مكون التواصل من خلال الوصلة الخلفية للإجراء سيستغرق بعض الوقت. هنا ، الهدف الأساسي هو الحصول على جميع الروابط القوية التي توجه إلى موقعك القديم و / أو تذكر اسمك السابق محدثًا إلى البيانات الجديدة.

الخطوة الأولى هي تحديد جميع المواقع التي تضمنت رابطًا لاسم الشركة القديم أو التي ذكرتها. لحسن الحظ ، تتيح لك الأدوات المختلفة تبسيط هذه العملية ، بما في ذلك Majestic و Ahrefs و Open Site Explorer وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، قم بتجميع كل هذه الروابط في قاعدة بيانات ، وتخلص من النسخ المكررة لمجموعات البيانات المتشابهة ، وابدأ في العمل في طريقك إلى أسفل القائمة. باستخدام نموذج بريد إلكتروني ، يمكنك تسريع العملية ، ولكن النهج المخصص مثالي مع جميع جهود التواصل الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام جدول البيانات للحفاظ على الإشارات والروابط المحدثة للعلامة التجارية. وتواصل مع الشخص المعني للمتابعة.

الخطوة 9: روّج لعلامتك التجارية الجديدة

الآن ، حان الوقت لنشر الخبر عن علامتك التجارية الجديدة. إذا قمت بذلك بنجاح ، فستنتهي بشكل أساسي بزيادة الرؤية الشاملة وحركة المرور أكثر من ذي قبل.

• إعلان عبر البريد الإلكتروني. أخبر الجميع - البائعين والعملاء والأصدقاء والموردين. تريد جذب الجمهور المستهدف للبحث عن عملك باستخدام اسم علامتك التجارية الجديدة والوصول إلى موقع الويب الجديد الخاص بك
• خبر صحفى. قم بصياغة إصدار مقنع يشتمل على قصة علامتك التجارية الجديدة وأرسله عبر منصة توزيع العلاقات العامة. قم بتضمين اسم علامتك التجارية السابقة و NAP المحدث (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) لأنه من المحتمل أن يتم التقاط الإصدار من قبل مواقع مختلفة.
• مشاركات ضيف . يمكنك عرض منشورات المدونة ذات الصلة مع مواقع الويب التي قد يكون جمهورها مهتمًا بها والتعلم من مبادرة تغيير علامتك التجارية. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في كتابة منشورات المدونة ، فما عليك سوى إخبارنا (المكونات المخزية).
• وسائل التواصل الاجتماعي. مواكبة منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وتحديث ملفات التعريف الخاصة بك بمعلومات جديدة ذات صلة بالعلامة التجارية والاستفادة منها لتوضيح اسمك الجديد. يعد هذا أيضًا وقتًا ممتازًا للاستثمار في الحملات الاجتماعية المدفوعة لتوسيع مدى وصولك
• قدرة شرائية. إذا قمت بعمل رائع في الترويج لعلامتك التجارية القديمة ، فمن المرجح أن يستمر جمهورك في البحث عنها. اشترِ إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لاسم علامتك التجارية السابقة واستفد من نسخة الإعلان لنشر الكلمة وإيصال تغيير العلامة التجارية

الخطوة العاشرة: المراقبة والمتابعة

عملك لا ينتهي هنا. من الضروري مراقبة التقدم المحرز في الأشهر القليلة القادمة ومتابعة مسار العمل ذي الصلة. فيما يلي بعض المجالات الرئيسية التي يجب التركيز عليها:

• قوائم الدليل. نظرًا لأن الأمر يستغرق بعض الوقت لموفري البيانات لتحديث بياناتك ، فسوف تدرك أن القوائم لا تزال تظهر مع اسم علامتك التجارية القديمة. لهذا السبب ، سيتعين عليك تحديد القوائم القديمة والمطالبة بها وتحديثها بشكل دوري. قد يستمر هذا لأشهر ، ومن الضروري أن تلتقطهم في مرحلة مبكرة.
• الروابط. من المرجح أن يستغرق الأمر بضع محاولات للتواصل لتحديث روابطك بمعلومات العلامة التجارية الجديدة والحديثة. من الجيد التركيز على تحديث الروابط الأكثر أهمية وذات الصلة والموثوقية أولاً.
• أخطاء 404 والزحف. بغض النظر عن مقدار التحضير الذي تقوم به ، فإن هذه الأخطاء لا مفر منها. لحسن الحظ ، فإن أدوات مشرفي المواقع من Google تراقبهم جميعًا بشكل فعال. راقب أخطاء 404 (لم يتم العثور على الصفحات) أثناء ظهورها. من الضروري إعادة توجيهها ثم في GWT "وضع علامة على أنها ثابتة".
• الترتيب وحركة المرور . راقب عن كثب مؤشرات الأداء الرئيسية التي قمت بتعيينها كمعايير في الخطوة 2. إذا كنت تشرف على اختلاف كبير في تصنيفاتك أو حركة المرور الخاصة بك ، فابحث بشكل أعمق لمعرفة المشكلة. توقع أن ترى ترتيبك يتحسن بشكل مطرد لاسم علامتك التجارية الجديدة - الوقت الذي يستغرقه يعتمد على القدرة التنافسية للمصطلح.

في البداية ، قد ترى انخفاضًا في حركة مرور موقعك على الويب لمدة شهر أو شهرين أثناء قيام محركات البحث بفهرسة جميع تحديثاتك. يمكن أن تؤدي الخطة التي يتم تنفيذها جيدًا بشكل استثنائي إلى مزيد من الرؤية والمزيد من حركة المرور.

ختاما

يعد تغيير العلامة التجارية لموقع ويب مسعى واسعًا وأساسيًا حيث لا يفكر 88٪ من العملاء عبر الإنترنت في العودة إلى موقع ما بعد تجربة سيئة. تتطلب العملية برمتها مدخلات من جميع صانعي القرار داخل مؤسستك.

قد ترغب في أن يفهم عملاؤك جهودك ويعترفوا بها ، وموقع الويب الخاص بك هو الطريقة المثلى لعرض مظهرك الجديد. يُظهر الترويج لموقع الويب الذي أعيدت تسميته أن شركتك مطمئنة في الاتجاه الجديد الذي اتخذته وتمتلك التحول.

بشكل عام ، يمكن أن يوفر بناء تواجدك على الإنترنت والاحتفاظ به أثناء تغيير العلامة التجارية لعملية موقع الويب الخاص بك قيمة مثالية لعملك. بالإضافة إلى ذلك ، يعد تحسين عناصر العلامة التجارية الجديدة لموقع الويب الخاص بك لمحركات البحث جزءًا كبيرًا منه بلا شك.

بشكل عام ، من الضروري بذل جهد للحفاظ على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث لديك عالية طوال العملية. نستطيع المساعدة.

أنت بحاجة إلى شريك ملتزم بنفس القدر بتحقيق نتائج مربحة لعملك. يمكننا مساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك لكل من إعادة تصميم موقع الويب وإعادة تصميم علامتك التجارية. الحصول على اتصال معنا اليوم!