هل لا تزال الرسوم البيانية ذات قيمة في تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت؟

تم الإعلان عن الرسوم البيانية ذات مرة على أنها الأبناء الذهبي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتم الترويج لها كوسيلة فعالة لجذب الآلاف من الروابط السهلة.

تم تثبيت مُحسّنات محرّكات البحث على الرسوم البيانية لعدة أسباب:

• طبيعتها البصرية فرضت قابلية المشاركة
• ضمنت الروابط المضمنة في الكود تدفقًا ثابتًا من الروابط الخلفية
• استبعدت إرشادات Google الصارمة باستمرار أساليب الحصول على الروابط الأخرى

برز Infographics كشكل فريد من أشكال المحتوى ، والذي يمكن أن يساعد نظريًا في دفع حملات تحسين محركات البحث وإطلاق أي عمل تجاري إلى نطاق أعلى وتصنيفات أفضل بشكل عام.

بدأ الاتجاه الإنفوجرافيك منذ سنوات ، وازداد حجمه إلى أن دعا مات كاتس على وجه التحديد روابط عناصر واجهة المستخدم الرسومية في فيديو تعليمات مشرفي المواقع.

ومع ذلك ، لم يكن الفيديو يعني نهاية الرسوم البيانية. لا تزال الرسوم البيانية تظهر في ملفات الأخبار في كل مكان على أساس شبه منتظم ، ولكن هل هذه المعلومات المصورة قوية كما كانت من قبل؟

أبحاث Moz و BuzzSumo - النتائج

نشر Moz و BuzzSumo مؤخرًا بعض النتائج التفصيلية حول "أفضل" محتوى على الويب (تحليلي هنا). حللت الدراسة البيانات من أكثر من مليون جزء من المحتوى عبر 600000 مجال للعثور على أنواع المحتوى الأفضل أداءً.

تم قياس الأداء من خلال مقياسين: إجمالي المشاركات والروابط الاجتماعية. المزيد من المشاركات والروابط تؤهل جزءًا من المحتوى على أنه "أفضل" لأن الروابط تساهم في حملة تحسين محركات البحث للعلامة التجارية والمشاركة والروابط تساهم في الرؤية الشاملة للعلامة التجارية.

ربما يكون الاكتشاف الأكثر إثارة للاهتمام هو أن الغالبية العظمى من المحتوى - بغض النظر عن الشكل أو الوظيفة - تحصل على صفر روابط وصفر مشاركات . فقط المحتوى المميز حقًا هو الذي يحظى بأي اهتمام رقمي على الإطلاق.

قام الاستطلاع بتحليل 98،912 رسمًا بيانيًا ، ووجد متوسط ​​إجمالي المشاركات 268 ، مع 3.67 رابط إحالة. هذا ليس فظيعًا ، لكنه ليس جيدًا أيضًا. كانت الرسوم البيانية هي أسوأ شكل تم مسحه رسميًا ، بعيدًا عن المنافسة.

على سبيل المثال ، تضمنت مشاركات القائمة 10،734 مشاركة من أصل 99،935 قطعة تم مسحها ، بمتوسط ​​إحالة يبلغ 6.19 تقريبًا. كما أن الاختبارات القصيرة ، والمشاركات ، ومقاطع الفيديو ، ومشاركات "الكيفية" تضم جميعًا أكثر من 1000 مشاركة (بأحجام عينات مماثلة) أيضًا. كانت الاختبارات القصيرة فقط تحتوي على روابط إحالة أقل ، بمتوسط ​​1.6.

ومما زاد الطين بلة ، أن أكثر من نصف جميع الرسوم البيانية التي شملها الاستطلاع لم تنتج أي روابط خارجية ، وربعها أنتج أقل من 10 مشاركات إجمالية. حصل جميع أصحاب الأداء المتميز البالغ عددهم 343 على أكثر من 10000 مشاركة ، وهو أمر رائع ، لكن متوسط ​​درجات الوسيط سيئ للغاية.

لا يمكن لدراسة Moz و BuzzSumo أن تخبرنا بكل شيء عن الرسوم البيانية - على سبيل المثال ، على الرغم من عدم مشاركتها كثيرًا ، فقد تكون أكثر تفاعلًا ، مما يؤدي إلى المزيد من زيارات الإحالة. ولكن فيما يتعلق بقوة الترتيب الأولية والمباشرة في تحسين محركات البحث ، تعد المشاركات والروابط أهم المؤشرات التي يمكننا قياسها. تخبرنا هذه البيانات أن الرسوم البيانية لم تعد مراكز القوة التي اعتادت أن تكون في لعبة بناء الروابط .

لماذا تكون الرسوم البيانية أقل شيوعًا - فرط التشبع

من الواضح أن الرسوم البيانية ببساطة غير قادرة على توليد القوة التشاركية التي كانت تفعلها من قبل.

هناك عدد قليل من الأسباب لذلك ، ولكن الأهم هو الإفراط في إشباع سوق المحتوى. في عام 2012 ، كانت الرسوم البيانية قوية بشكل خاص لأنها كانت جديدة ونادرة - وهي مزيج مفيد لجذب الانتباه. قاد هذا التفرد الناس إلى القفز على كل رسم بياني جديد عبر ملفات الأخبار الخاصة بهم.

كانت مُحسّنات محرّكات البحث سريعة في بث إمكانات المكاسب من الرسوم البيانية ، مما أدى إلى الرسوم البيانية كدعامة أساسية لوكالات تحسين محركات البحث والشركات الصغيرة في كل مكان.

الآن ، في عام 2015 ، الرسوم البيانية موجودة في كل مكان. يتم إنتاجها بكميات كبيرة ، ونتيجة لذلك فهي ليست جديدة ولا نادرة .

ظهرت العشرات من الشركات التي تسمح لأي شخص بإنشاء رسم بياني بدون موهبة أو مهارة في التصميم (بناءً على قوالب مصممة مسبقًا) ، مما أزال تمامًا حاجز الدخول الذي جعل الرسوم البيانية نادرة جدًا. هذا يعني أن عددًا أقل من الأشخاص يهتمون بها ، ولأنهم يتم إنتاجهم بكميات كبيرة ، فقد انخفض متوسط ​​الجودة.

نسبة التكلفة إلى المنفعة من الرسوم البيانية

على الرغم من أن الرسوم البيانية قد تراجعت عن النعمة ، إذا جاز التعبير ، لا تزال الرسوم البيانية تحتوي على محتوى قوي .

لا تنس أن أكثر من 300 رسم بياني في حجم العينة أنتجت أكثر من 10000 مشاركة لكل منها.

الجانب السلبي ، بالطبع ، هو أن الرسوم البيانية الفريدة المدروسة جيدًا تستغرق قدرًا هائلاً من الوقت والمال لإنشائها. إذا كنت تستثمر الوقت والجهد المناسبين ، فمن الأفضل أن تتأكد من أن جودة المواد الخاصة بك جيدة بما يكفي لدعم مثل هذا العدد الهائل من المشاركات.

حتى الرسوم البيانية التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة تستغرق وقتًا ومالًا كبيرًا ، ولكن وفقًا للدراسة الفريدة لكل من BuzzSumo & Moz وتجربتي الخاصة ، لن تتاح لهم فرصة إنشاء مشاركات أو روابط ذات مغزى. إذا كنت تريد أن ترى أي عائد كبير من مخطط المعلومات ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه جيد بما يكفي للتميز .

مستقبل الرسوم البيانية

من الصعب تحديد ما إذا كانت الرسوم البيانية لديها فرصة للعودة ، ولكن حتى الآن ، يبدو أنهم كانوا ضحية لنجاحهم.

انفجرت شعبية الرسوم البيانية عندما كانت أشكالًا جديدة من المحتوى ، ولكن بمجرد أن بدأ الجمهور العام في رؤيتها بشكل منتظم ، فقدوا قيمتها الجديدة. لا يزال من الممكن إنشاء رسم بياني رائع ، كما لو أنه من الممكن إنشاء محتوى رائع بأي وسيط ، لكن الوسيط نفسه قد حقق نجاحًا كبيرًا في شعبيته بشكل عام قد لا يمكن إصلاحه. الاحتمالات هي أن الأشكال الأحدث من المحتوى - مثل موجز الفيديو المباشر أو شكل من أشكال المحتوى التفاعلي - ستنتقل لاستبدال الرسوم البيانية.

الخط السفلي

إن المحصلة النهائية للرسوم البيانية هي نفس المحصلة النهائية لأي نوع من أنواع المحتوى - إذا لم تكن فريدة من نوعها ، ومدروسة بدقة ، وقيمة ، وملفتة للنظر ، وموجزة ، فلا تستحق الإنتاج والتشارك.

عالم الإنترنت مشبع بالمحتوى ، لذا فإن الأفضل فقط لديه فرصة للبقاء على قيد الحياة. لا تتمتع الرسوم البيانية بالقوة التي اعتادوا عليها (ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى التشبع المفرط) ، ولكن إذا قمت بإنشائها بشكل صحيح ، فلا يزال بإمكانك الحصول على قيمة منها.

احتفظ بالرسوم البيانية كمدخل عرضي في إستراتيجية محتوى أوسع وأكثر تنوعًا بأشكال مختلفة ومتنوعة والكثير من الزوايا المختلفة. إذا كنت تبحث عن زيادة ظهور العلامة التجارية ، فلا تستثمر فقط في الرسوم البيانية.