インフォグラフィックはSEOとオンラインマーケティングでまだ価値がありますか？

インフォグラフィックはかつてSEOの黄金の子供として知られており、何千もの楽なリンクを引き付けるための効率的な手段として宣伝されていました。

SEOは、さまざまな理由でインフォグラフィックに固定されています。

• それらの視覚的性質は共有可能性を強制しました
• コードに埋め込まれたリンクは、バックリンクの安定したストリームを保証しました
• グーグルのますます厳しくなるガイドラインは他のリンク獲得戦術を除外しました

インフォグラフィックは、独自の形式のコンテンツとして際立っていました。これは、理論的にはSEOキャンペーンを推進し、あらゆるビジネスをより高いドメイン権限と全体的なランキングの向上に役立てることができます。

インフォグラフィックのトレンドは数年前に始まり、マット・カッツがウェブマスターのヘルプビデオでウィジェットとインフォグラフィックのリンクを具体的に呼び出すまで、さらに大きくなりました。

ただし、このビデオはインフォグラフィックの終わりを意味するものではありませんでした。 インフォグラフィックは今でも半定期的にどこでもニュースフィードに表示されますが、これらの画像情報は以前と同じくらい強力ですか？

MozとBuzzSumoの調査-調査結果

MozとBuzzSumoは最近、ウェブ上の「最高の」コンテンツに関する詳細な調査結果を公開しました（私の分析はこちら）。 この調査では、600,000ドメインにわたる100万を超えるコンテンツのデータを分析して、どのタイプのコンテンツが最もパフォーマンスが高いかを見つけました。

パフォーマンスは、ソーシャルシェアとリンクの合計という2つの指標で測定されました。 リンクがブランドのSEOキャンペーンに貢献し、共有とリンクがブランドの全体的な可視性に貢献するため、より多くの共有とリンクがコンテンツの一部を「より良い」パフォーマンスとして認定しました。

おそらく最も興味深い発見は、フォームや機能に関係なく、コンテンツの大部分がゼロリンクとゼロシェアを取得することです。 本当に目立つコンテンツだけが、デジタルの注目を集めます。

この調査では、98,912のインフォグラフィックを分析し、平均合計シェア268を見つけ、3.67の参照リンクを見つけました。 これはひどいことではありませんが、それも正確には良くありません。 インフォグラフィックは、正式に調査された最悪のフォーマットであり、競合他社に大きく遅れをとっていました。

たとえば、リストの投稿には、調査した99,935個の作品のうち10,734株があり、平均6.19個の参照リンクがほぼ2倍になっています。 クイズ、「なぜ」の投稿、ビデオ、「ハウツー」の投稿もすべて、1,000を超えるシェア（同様のサンプルサイズ）を持っていました。 クイズだけが参照リンクが少なく、平均1.6でした。

さらに悪いことに、調査したすべてのインフォグラフィックの半分以上がゼロの外部リンクを生成し、それらの4分の1が合計10未満のシェアを生成しました。 343人のトップパフォーマーはすべて10,000株以上を獲得しました。これは素晴らしいことですが、メディアの平均スコアはひどいものです。

MozとBuzzSumoの調査では、インフォグラフィックについてすべてを知ることはできません。たとえば、あまり頻繁に共有されていなくても、より魅力的で、参照トラフィックが増える可能性があります。 しかし、SEOの生の直接的なランキング力の観点から、シェアとリンクは私たちが測定できる最も重要な指標です。 このデータは、インフォグラフィックがリンク構築ゲームで使用されていた強力な機能ではなくなったことを示しています。

インフォグラフィックの人気が低い理由-過飽和

インフォグラフィックがかつて行っていた共有力を単に生成できないことは明らかです。

これにはいくつかの理由がありますが、最も重要なのはコンテンツ市場の過飽和です。 2012年当時、インフォグラフィックは新しくて珍しいため特に強力でした。注目を集めるのに便利な組み合わせです。 この独自性により、人々はニュースフィードを横断するすべての新しいインフォグラフィックに飛びつくようになりました。

SEOは、インフォグラフィックの収益の可能性をすばやく放送しました。これにより、インフォグラフィックはあらゆる場所のSEO代理店や中小企業の主力となりました。

現在、2015年には、インフォグラフィックがいたるところにあります。 それらは大量生産されており、その結果、それらは新しいものでも珍しいものでもありません。

誰もが（事前に設計されたテンプレートに基づいて）デザインの才能やスキルなしでインフォグラフィックを作成できるようにする数十の企業が出現しました。これにより、かつてインフォグラフィックが非常にまれであった参入障壁が完全に取り除かれました。 これは、彼らに興味を持っている人が少なくなることを意味し、彼らは大量に解き放たれているため、平均的な品質は急落しています。

インフォグラフィックの費用便益比

インフォグラフィックは、いわば優雅さを失っていますが、インフォグラフィックには依然として潜在的に強力なコンテンツパンチがあります。

サンプルサイズの300を超えるインフォグラフィックがそれぞれ10,000を超える共有を生成したことを忘れないでください。

もちろん、欠点は、独自の十分に研究されたインフォグラフィックを作成するのに膨大な時間とお金がかかることです。 適切な時間と労力を費やしている場合は、素材の品質がそのような膨大な数の共有をサポートするのに十分であることを確認する方がよいでしょう。

大量生産されたインフォグラフィックでさえ、かなりの時間とお金がかかりますが、BuzzSumo＆Mozのユニークな研究と私自身の経験の両方によると、意味のある共有やリンクを生成するチャンスはありません。 インフォグラフィックからの重要なリターンを見たい場合は、それが目立つのに十分であることを確認する必要があります。

インフォグラフィックの未来

インフォグラフィックが復活する可能性があるかどうかはわかりませんが、現時点では、インフォグラフィックは彼ら自身の成功の犠牲者だったようです。

インフォグラフィックは、新しい形式のコンテンツであるときに人気が爆発しましたが、一般の人々がそれらを定期的に見始めると、その斬新な価値を失いました。 どのメディアでも優れたコンテンツを作成できるように、優れたインフォグラフィックを作成することは可能ですが、メディア自体が全体的な人気に打撃を与え、取り返しのつかない可能性があります。 おそらく、ライブビデオフィードや何らかの形式のインタラクティブコンテンツなど、新しい形式のコンテンツがインフォグラフィックに取って代わります。

結論

インフォグラフィックの収益は、どのタイプのコンテンツでも同じ収益です。独自性がなく、徹底的に調査され、価値があり、人目を引く、簡潔でない場合は、制作してシンジケートする価値はありません。

オンラインの世界はコンテンツで飽和しているので、最高のものだけが生き残る可能性があります。 インフォグラフィックには、以前のような力はありませんが（部分的には過度の過飽和のおかげで）、適切に作成すれば、インフォグラフィックから価値を得ることができます。

インフォグラフィックは、さまざまな形式とさまざまな角度を備えた、より幅広く多様なコンテンツ戦略への不定期のエントリとして保持してください。 ブランドの認知度を高めたい場合は、インフォグラフィックだけに投資しないでください。