Sind Infografiken im SEO & Online Marketing noch wertvoll?

Infografiken wurden einst als die goldenen Kinder der SEO gefeiert und als effizientes Mittel angepriesen, um Tausende von mühelosen Links anzuziehen.

SEOs haben sich aus verschiedenen Gründen an Infografiken gebunden:

• Ihre visuelle Natur erzwang die Teilbarkeit
• Die im Code eingebetteten Links sorgten für einen stetigen Strom an Backlinks
• Die immer strenger werdenden Richtlinien von Google schlossen andere Taktiken zur Linkakquise aus

Infografiken zeichneten sich als einzigartige Form von Inhalten aus, die theoretisch dazu beitragen könnten, SEO-Kampagnen voranzutreiben und jedes Unternehmen zu einer höheren Domainautorität und insgesamt besseren Rankings zu führen.

Der Infografik-Trend begann vor Jahren und wurde immer größer, bis Matt Cutts in einem Webmaster-Hilfevideo ausdrücklich auf Widget- und Infografik-Links hinwies.

Das Video bedeutete jedoch nicht das Ende der Infografiken. Infografiken tauchen immer noch halbwegs in Newsfeeds auf, aber sind diese Bildinformationen so mächtig wie früher?

Moz und BuzzSumos Forschung - Ergebnisse

Moz und BuzzSumo haben kürzlich einige detaillierte Erkenntnisse über die „besten“ Inhalte im Web veröffentlicht (meine Analyse hier). Die Studie analysierte Daten von mehr als einer Million Inhalten aus 600.000 Domains, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten am besten abgeschnitten haben.

Die Leistung wurde in zwei Metriken gemessen: Social Shares insgesamt und Links. Mehr Shares und Links qualifizierten einen Inhalt als „besser“, da Links zur SEO-Kampagne der Marke und Shares und Links zur allgemeinen Sichtbarkeit der Marke beitragen.

Das vielleicht interessanteste Ergebnis ist, dass die überwiegende Mehrheit der Inhalte – unabhängig von Form oder Funktion – keine Links und keine Shares erhält . Nur Inhalte, die wirklich herausragen, erhalten überhaupt digitale Aufmerksamkeit.

Die Umfrage analysierte 98.912 Infografiken und fand die durchschnittlichen Gesamtanteile 268 mit 3,67 verweisenden Links. Das ist nicht schlimm, aber auch nicht gerade gut. Infografiken waren das schlechteste Format, das offiziell untersucht wurde , weit hinter der Konkurrenz.

Listenposts zum Beispiel hatten 10.734 Shares von 99.935 untersuchten Artikeln, mit einem fast doppelt so hohen durchschnittlichen 6,19 verweisenden Link. Quizze, "Warum"-Posts, Videos und "How to"-Posts hatten alle mehr als 1.000 Shares (mit ähnlicher Stichprobengröße). Nur Quizze hatten mit durchschnittlich 1,6 weniger verweisende Links.

Erschwerend kommt hinzu, dass über die Hälfte aller befragten Infografiken keine externen Links generierten und ein Viertel davon weniger als 10 Gesamtanteile generierte. Die 343 Top-Performer verdienten alle mehr als 10.000 Aktien, was großartig ist, aber der Durchschnittswert für das Medium ist miserabel.

Die Studie von Moz und BuzzSumo kann uns nicht alles über Infografiken sagen – auch wenn sie beispielsweise nicht so oft geteilt wurden, können sie ansprechender sein und zu mehr Empfehlungsverkehr führen. Aber in Bezug auf die rohe und direkte Ranking-Power in SEO sind Shares und Links die wichtigsten Indikatoren, die wir messen können. Diese Daten sagen uns , dass Infografiken nicht mehr die Kraftpakete sind , die sie früher im Linkbuilding - Spiel waren .

Warum Infografiken weniger beliebt sind - Übersättigung

Es ist klar, dass Infografiken einfach nicht in der Lage sind, die Sharing-Power zu erzeugen, die sie einst hatten.

Dafür gibt es eine Handvoll Gründe, aber der wichtigste ist die Übersättigung des Content-Marktes. Im Jahr 2012 waren Infografiken besonders mächtig, weil sie neu und selten waren – eine nützliche Kombination, um Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Einzigartigkeit führte dazu, dass die Leute auf jede neue Infografik springen, die ihre Newsfeeds durchquerte.

SEOs verbreiteten schnell das Verdienstpotenzial von Infografiken, was dazu führte, dass Infografiken überall zu einer tragenden Säule für SEO-Agenturen und kleine Unternehmen wurden.

Jetzt, im Jahr 2015, sind Infografiken überall. Sie werden in Massenproduktion hergestellt und sind daher weder neu noch selten .

Dutzende von Unternehmen sind entstanden, die es jedem ermöglichen, eine Infografik ohne Designtalent oder -fähigkeiten zu erstellen (basierend auf vorgefertigten Vorlagen), was die Eintrittsbarriere, die Infografiken einst so selten machte, vollständig beseitigt hat. Das bedeutet, dass sich weniger Leute für sie interessieren, und weil sie in großen Mengen produziert werden, ist die durchschnittliche Qualität gesunken.

Das Kosten-Nutzen-Verhältnis von Infografiken

Auch wenn Infografiken sozusagen in Ungnade gefallen sind, haben Infografiken immer noch eine potenziell starke inhaltliche Schlagkraft .

Vergessen Sie nicht, dass über 300 Infografiken in der Stichprobengröße jeweils mehr als 10.000 Shares generiert haben.

Der Nachteil ist natürlich, dass einzigartige, gut recherchierte Infografiken viel Zeit und Geld erfordern, um sie zu erstellen. Wenn Sie die richtige Zeit und Mühe investieren, sollten Sie sicherstellen, dass die Qualität Ihres Materials gut genug ist, um eine so große Anzahl von Aktien zu unterstützen.

Selbst massenproduzierte Infografiken kosten viel Zeit und Geld, aber sowohl nach der einzigartigen Studie von BuzzSumo & Moz als auch nach meiner eigenen Erfahrung haben sie keine Chance, sinnvolle Shares oder Links zu generieren. Wenn Sie eine signifikante Rendite einer Infografik erzielen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass sie gut genug ist, um sich abzuheben .

Die Zukunft der Infografiken

Es ist schwer zu sagen, ob Infografiken eine Chance haben, zurückzukommen, aber bis jetzt scheint es, dass sie ein Opfer ihres eigenen Erfolgs waren.

Infografiken wurden immer beliebter, als es sich um neuartige Inhaltsformen handelte, aber als die breite Öffentlichkeit sie zu regelmäßig sah, verloren sie ihren Neuheitswert. Es ist immer noch möglich, eine großartige Infografik zu erstellen, wie es möglich ist, großartige Inhalte in jedem Medium zu erstellen, aber das Medium selbst hat einen Popularitätseinbruch erlitten, der möglicherweise nicht wieder gutzumachen ist. Es besteht die Möglichkeit, dass neuere Formen von Inhalten – wie Live-Video-Feeds oder irgendeine Form von interaktiven Inhalten – Infografiken ersetzen werden.

Die Quintessenz

Das Endergebnis für Infografiken ist das gleiche Endergebnis für jede Art von Inhalt – wenn es nicht einzigartig, gründlich recherchiert, wertvoll, auffällig und prägnant ist, lohnt es sich nicht, es zu produzieren und zu syndizieren.

Die Online-Welt ist mit Inhalten gesättigt, sodass nur die Besten eine Überlebenschance haben. Infografiken haben nicht mehr die Leistung wie früher (zum Teil dank starker Übersättigung), aber wenn Sie sie richtig erstellen, können Sie trotzdem einen Mehrwert daraus ziehen.

Halten Sie Infografiken als gelegentlichen Eintrag in eine breitere, vielfältigere Inhaltsstrategie mit verschiedenen Formen und vielen verschiedenen Blickwinkeln. Wenn Sie auf der Suche nach einer erhöhten Markensichtbarkeit sind, investieren Sie nicht nur in Infografiken.