인포그래픽은 SEO 및 온라인 마케팅에서 여전히 가치가 있습니까?

인포그래픽은 한때 SEO의 황금 자식으로 예고되었으며 수천 개의 손쉬운 링크를 끌어들이는 효율적인 수단으로 선전되었습니다.

SEO는 다양한 이유로 인포그래픽에 매달렸습니다.

• 그들의 시각적 특성은 공유 가능성을 강요했습니다.
• 코드에 포함된 링크는 백링크의 안정적인 흐름을 보장합니다.
• Google의 계속 강화되는 지침은 다른 링크 획득 전술을 배제했습니다.

인포그래픽은 이론적으로 SEO 캠페인을 추진하고 모든 비즈니스를 더 높은 도메인 권위와 더 나은 순위로 시작하는 데 도움이 될 수 있는 독특한 형태의 콘텐츠로 눈에 띄었습니다.

인포그래픽 트렌드는 몇 년 전에 시작되어 Matt Cutts가 웹마스터 도움말 비디오에서 위젯과 인포그래픽 링크를 구체적으로 언급할 때까지 점점 더 커졌습니다.

그러나 비디오가 인포그래픽의 끝을 의미하지는 않았습니다. 인포그래픽은 여전히 ​​반정기적으로 모든 뉴스피드에 나타나지만 이러한 그림 정보가 예전만큼 강력합니까?

Moz와 BuzzSumo의 연구 - 결과

Moz와 BuzzSumo는 최근 웹에서 "최고의" 콘텐츠에 대한 몇 가지 자세한 결과를 발표했습니다(여기에 내 분석). 이 연구에서는 600,000개 도메인에 걸쳐 백만 개 이상의 콘텐츠에서 데이터를 분석하여 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 알아냈습니다.

성과는 총 소셜 공유 및 링크의 두 가지 측정항목으로 측정되었습니다. 링크가 브랜드의 SEO 캠페인에 기여하고 공유 및 링크가 브랜드의 전반적인 가시성에 기여하기 때문에 공유 및 링크가 많을수록 콘텐츠가 "더 나은" 성능을 발휘하는 것으로 간주됩니다.

아마도 가장 흥미로운 발견은 형식이나 기능에 관계없이 대다수의 콘텐츠가 0개의 링크와 0개의 공유를 얻는다는 것 입니다. 진정으로 눈에 띄는 콘텐츠만이 디지털 관심을 받습니다.

설문조사는 98,912개의 인포그래픽을 분석하여 평균 총 공유 수 268개, 참조 링크 3.67개를 찾았습니다. 이것은 끔찍하지는 않지만 그렇다고 아주 좋지도 않습니다. 인포그래픽은 공식적으로 조사된 최악의 형식으로 경쟁업체에 한참 뒤쳐져 있었습니다.

예를 들어, 목록 게시물에는 조사된 99,935개 중 10,734개의 공유가 있었고 평균 참조 링크는 거의 두 배인 6.19개였습니다. 퀴즈, "왜" 게시물, 비디오 및 "방법" 게시물도 모두 1,000개 이상 공유되었습니다(유사한 샘플 크기 포함). 오직 퀴즈만이 평균 1.6으로 더 적은 추천 링크를 가지고 있었습니다.

설상가상으로 설문조사에 참여한 모든 인포그래픽의 절반 이상이 외부 링크를 생성하지 않았고 그 중 4분의 1은 총 10개 미만의 공유를 생성했습니다. 343명의 최고 실적자들은 모두 10,000주 이상을 벌어 들였다는 것은 대단한 일이지만 매체의 평균 점수는 최악이다.

Moz와 BuzzSumo의 연구는 인포그래픽에 대해 모든 것을 말할 수는 없습니다. 예를 들어, 인포그래픽이 자주 공유되지는 않았지만 더 매력적이어서 더 많은 추천 트래픽으로 이어질 수 있습니다. 그러나 SEO의 원시 및 직접적인 순위 결정력 측면에서 공유 및 링크는 우리가 측정할 수 있는 가장 중요한 지표입니다. 이 데이터는 인포그래픽이 더 이상 링크 구축 게임에서 사용되었던 강국이 아님을 알려줍니다.

인포그래픽이 덜 인기 있는 이유 - 과포화

인포그래픽이 예전처럼 공유력을 생성할 수 없다는 것은 분명합니다.

여기에는 몇 가지 이유가 있지만 가장 중요한 것은 콘텐츠 시장의 과포화입니다. 2012년에 인포그래픽은 새롭고 희귀했기 때문에 특히 강력했습니다. 이러한 독창성은 사람들로 하여금 뉴스피드를 가로지르는 모든 새로운 인포그래픽에 뛰어들게 했습니다.

SEO는 신속하게 인포그래픽의 수익 잠재력을 전파하여 인포그래픽을 SEO 대행사 및 소규모 비즈니스의 주류로 이끌었습니다.

이제 2015년, 인포그래픽은 어디에나 있습니다. 그들은 대량 생산되고 있으며 결과적으로 새롭지도 희귀하지도 않습니다 .

디자인 재능이나 기술 없이(사전 설계된 템플릿 기반) 누구나 인포그래픽을 만들 수 있도록 하는 수십 개의 회사가 등장했으며, 이는 한때 인포그래픽을 매우 희귀하게 만들었던 진입 장벽을 완전히 제거했습니다. 그만큼 관심을 갖고 있는 사람이 줄어들고, 대량 생산되기 때문에 평균 품질이 곤두박질쳤습니다.

인포그래픽의 비용 편익 비율

인포그래픽은 은혜에서 떨어졌지만 말하자면 인포그래픽은 여전히 ​​잠재적으로 강력한 콘텐츠 펀치를 가지고 있습니다.

샘플 크기의 300개 이상의 인포그래픽이 각각 10,000개 이상의 공유를 생성했다는 사실을 잊지 마십시오.

물론, 단점은 독특하고 잘 연구된 인포그래픽을 만드는 데 엄청난 시간과 돈이 든다는 것입니다. 적절한 시간과 노력을 투자하고 있다면 방대한 수의 주식을 지원할 수 있을 만큼 자료의 품질이 좋은지 확인하는 것이 좋습니다.

대량 생산된 인포그래픽도 상당한 시간과 비용이 소요되지만 BuzzSumo & Moz의 고유한 연구와 내 경험에 따르면 의미 있는 공유나 링크를 생성할 기회가 없을 것입니다. 인포그래픽에서 상당한 수익을 보고 싶다면 눈에 띄기에 충분한지 확인해야 합니다 .

인포그래픽의 미래

인포그래픽이 다시 돌아올 가능성이 있다고 말하기는 어렵지만, 현재로서는 그들 자신의 성공에 희생된 것으로 보입니다.

인포그래픽은 참신한 형태의 콘텐츠였을 때 폭발적인 인기를 얻었지만 대중이 너무 자주 보기 시작하면 새로움의 가치를 잃었습니다. 어떤 매체로든 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이 가능한 것처럼 훌륭한 인포그래픽을 만드는 것은 여전히 ​​가능하지만 매체 자체는 회복할 수 없는 전반적인 인기에 타격을 입었습니다. 라이브 비디오 피드 또는 일종의 인터랙티브 콘텐츠와 같은 새로운 형태의 콘텐츠가 인포그래픽을 대체할 가능성이 높습니다.

결론

인포그래픽의 결론은 모든 유형의 콘텐츠에 대한 동일한 결론입니다. 고유하지 않고 철저하게 조사되고 가치 있고 눈길을 끌며 간결하지 않으면 제작 및 배포할 가치가 없습니다.

온라인 세계는 콘텐츠로 가득 차 있기 때문에 최고만이 살아남을 수 있습니다. 인포그래픽은 과거의 힘이 없지만(부분적으로 과도한 과포화 덕분에) 적절하게 생성하면 여전히 가치를 얻을 수 있습니다.

인포그래픽을 다양한 형태와 다양한 각도로 보다 광범위하고 다양한 콘텐츠 전략의 비정기 항목으로 유지하십시오. 브랜드 가시성을 높이고 싶다면 인포그래픽에만 투자하지 마십시오.