هل أنت أمين محتوى كسول؟ 5 طرق لتمكين المحتوى المنسق

عمليًا ، سوف يروج كل مسوق للمحتوى بسهولة شعار "المحتوى هو الملك". سوف يغرقون آلاف الدولارات في مخطط المعلومات الرسومي المثالي أو الكتاب الإلكتروني الأكثر إفادة لإثبات ذلك ... وبعد ذلك ، لسبب غير مفهوم ، سيقفلون أسبوعًا بمنشور موجز أو قائمة العشرة الأوائل التي تزيد قليلاً عن مجرد قائمة المواقع.

لا يبدو أنهم يدركون أن نهجهم غير المتقن للمحتوى المنسق يعني أنهم يفقدون واحدة من أكبر فرص بناء الروابط داخل وسيط التدوين.

ربما يفسر هذا التباين الذي كشفت عنه Curata مؤخرًا - بينما يقوم 82٪ من المسوقين برعاية المحتوى ، يعتقد نصف هؤلاء فقط أنه أدى إلى تحسين ظهور محركات البحث والعلامة التجارية الخاصة بهم ، وأعرب 41٪ فقط عن ثقتهم في أنه أدى إلى زيادة جودة و / أو عدد يؤدي بهم.

المشكلة واضحة: بينما كان الجميع يتنقلون في عربة المدونات ، ليس الجميع على دراية بالفرق بين تنظيم المحتوى وقلس المحتوى.

صحيح أن المنشورات المنسقة عادة ما تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة ، وصحيح أنها عادة ما تكون أكثر كفاءة من حيث الوقت - فتنشيط منشورات المدونة الفائزة من البداية يتطلب الكثير من العمل - لكن هذا لا يعني عدم بذل أي جهد.

لذا ، لمساعدتك في إلقاء نظرة فاحصة على المرآة وتقييم ممارسات التنظيم الخاصة بك ، قمت بتجميع قائمة من خمسة مكونات أساسية ضرورية لتنظيم المحتوى مثل البطل.

1. احسب جمهورك

عندما تنشئ محتوى ، فإنك تدرك أنك لا تكتب في فراغ. أنت تكتب لغرض ما ، وتوجه المحتوى الخاص بك إلى جمهورك. يجب ألا يكون المحتوى المنظم مختلفًا.

يجب أن تظل مشاركاتك المنسقة في الهدف ، وتمثل علامتك التجارية بشكل صحيح ، وتعالج نقاط الألم لدى جمهورك. أنت تلحق الضرر بنفسك إذا كانت منشوراتك تلائم اهتماماتك فقط ، أو إذا كانت تروق لمحركات البحث فقط (خاصة عندما تطرق تحديثات مثل Penguin لمعاقبة الأشخاص الذين يسيئون استخدام النظام).

فكيف تجد المواضيع التي تجذب جمهورك؟

1. ابدأ بأي أسئلة تطرح عليك كثيرًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال تحسين محركات البحث ، فربما يرغب عملاؤك في معرفة أدوات تتبع البيانات التي تستخدمها. هذا موضوع رائع لمنشور منظم! لا تكتفي فقط بتجربتك الشخصية - اجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول أدوات تتبع البيانات الشائعة ، وقدمها لجمهورك في قائمة منظمة.
2. حاول استخدام أداة تحتفظ بعلامات تبويب في مجال عملك . عندما استنفدت الأسئلة الشائعة الخاصة بي ، فإن المصدر الذي أذهب إليه هو Topsy - وهو موقع ويب يتيح لك تمشيط Twitter بحثًا عن كلمة رئيسية معينة ومعرفة ما يقوله الناس عنها. لاحظ أن هذا أيضًا موقع جيد للعثور على موارد لمشاركاتك المنسقة!

2. حدد أفضل محتوى

هنا يبدأ بعض المسوقين في الشعور بالكسل: يثقبون كلمة رئيسية في Google ، ويحشرون أفضل 5 نتائج في قائمة ، وينشرون.

أبطئ دورك هناك ، راعي البقر. هناك ما هو أكثر من ذلك.

إن إنشاء منشور منظم هو أكثر من مجرد تجميع قائمة بالموضوعات ذات الصلة الغامضة بمجال عملك. إن المحتوى المنسق الرائع حقًا (والقابل للمشاركة!) مفيد - فهو يعالج ثغرة في مكانتك. بالإضافة إلى ذلك ، يدخل أفضل محتوى منظم في حوار مع محتوى رائع آخر .

وهي طريقة رائعة لقول أن الروابط تولد روابط.

إذا لم تستخدمه من قبل ، فقد حان الوقت للنظر في Open Site Explorer. يسمح لك هذا الموقع بإدخال عنوان ويب ، واستكشاف أهم صفحاته ، ومعرفة المحتوى الذي يحتوي على أكثر المجالات الجذرية ارتباطًا. كلما زاد ارتباط القطعة ، زادت احتمالية أن تكون جزءًا ذا صلة وعالي الجودة من المحتوى.

يلخص ملخص كوراتا لمقال حول قيمة جودة المحتوى الأمر بشكل جيد:

"إن تقديم محتوى عالي الجودة ، وليس فقط الكمية ، له صدى أفضل لدى القراء ، ويوفر قيمة أكبر ويؤسس جودة أعلى للوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعد منح المشترين المحتملين محتوى قيمًا في تنمية الثقة في علامتك التجارية. قم بتحسين المحتوى لتجربة المستهلك لزيادة جودة يؤدي."

جمهورك ذكي بما يكفي لالتقاط التنظيم البطيء ، خاصةً إذا كنت تفتقد أمثلة واضحة بشكل صارخ. قائمة "أفضل 10 محركات بحث" التي تفتقد بشكل واضح إلى Google لن تحقق نتائج جيدة - لذا تأكد من أن مشاركاتك المنسقة تتكون من أفضل المصادر فقط.

أوه ، وهذا يجب أن يذهب دون أن يقول ، ولكن الفضل لمصادرك. يعد تمرير محتوى شخص آخر على أنه محتوى خاص بك هو النوع الأكثر كسلاً من القبعة السوداء لتحسين محركات البحث ، ولن تتسلل إليه من قبل Google.

3. تحسين المحتوى الرائع بالفعل

في السنوات الأولى من دراستي الجامعية ، واجهت معضلة في كل مرة جلست فيها لكتابة ورقة بحثية: وجدت مصادر رائعة يمكن اقتباسها بشكل كبير عززت موقفي بشأن موضوع ما ، لكنني عبرت دائمًا عن وجهة نظر بطريقة أكثر بلاغة. مما أستطيع .

لذلك ، سأقتبس منهم. سأعطيهم الاقتباس المناسب. ثم سأنتقل إلى الفقرة التالية. ما فشلت في القيام به هو إضافة أي شيء موثوق به إلى المناقشة. لم أضيف صوتي.

وكانت النتيجة مزيجًا فرانكنشتاينًا لمحتوى الآخرين.

ربما يكون هذا هو الفشل الأكثر شيوعًا للمحتوى المنسق عبر الإنترنت. قد تكون قائمتك مستهدفة ، فقد تتكون قائمتك من أفضل الموارد ، ولكن إذا كانت قائمتك لا تضيف أي قيمة فريدة للمستخدم ، فأنت تقوم بتنظيم المحتوى بشكل خاطئ.

كما تقول آن هاندلي ببلاغة في كتابها "الجميع يكتب" ، "إذا كنت تقوم فقط بتجديد المحتوى من مكان آخر دون إضافة ما تريده ، فهذا ليس تنظيمًا - هذا تجميع. يمكن للروبوت تجميع المحتوى ، ولكن يمكن للإنسان فقط أن يخبرني عن سبب أهميته. "

لحسن الحظ ، هناك عدد من الطرق لإضافة تجربة قيمة إلى المحتوى. أفضل محتوى منظم هو:

• محتوى راسيا. الكثير من القوائم عبارة عن تسلسلات هرمية نقطية تربطك بمواقع ويب أخرى. هذا ليس جيدا بما فيه الكفاية. عندما تقوم برعاية محتوى من مواقع أخرى ، كن أكثر شمولاً - أضف فقرة توضح بالضبط سبب أهمية هذا المورد. اعجب لقرائك بالمزايا الرئيسية لتلك القطعة ، وما هي الأفكار القيمة التي تجلبها إلى الطاولة.
• تحديث المحتوى. هناك الكثير من الموارد الممتازة ، لكنها قديمة بعض الشيء. إذا تم نشر قائمة "أفضل تقنيات تحسين محركات البحث" في عام 2012 ، فيمكنك بالتأكيد التوسع في تلك القائمة ... أو حتى تصحيحها ، نظرًا لظهور خوارزميات Google الجديدة. حاول أن تجعل القوائم الخاصة بك ذات صلة.
• إعادة تصميم المحتوى. أكره أن أقول ذلك ، لكننا نحن رواد الإنترنت مدللون بعض الشيء. عندما نتعثر عبر موقع ويب يسيء إلى أعيننا على كل مستوى جمالي ، لا يهم مدى ثراء محتواه - لن نبقى طويلاً. تعد إعادة صياغة قائمة تعاني من تخطيط صفحة بشع مرافقة رائعة لبعض الأفكار الأصلية الخاصة بك.
• قم بتوسيع المحتوى. ربما تكون قد عثرت على قائمة مدهشة للغاية لأفضل 5 أنواع من طحين الكيك ، لكنك تعرف 3 أخرى لم يتم تضمينها في القائمة. قم بتوسيع القائمة - امنح عملائك تجربة خبز أفضل. كن حذرًا ، مع ذلك ، فإن هذا التوسع وحده لا يؤدي إلى محتوى منظم جيدًا. عندما تصبح القوائم طويلة جدًا ، يكون من السهل إرباك القارئ - فالقوائم القصيرة والبليغة وذات الصلة تتفوق على القوائم الشاملة في أي يوم.

هناك أيضًا صيغة رابحة لتقديم المحتوى الخاص بك ، كما اكتشف بروس كلاي ، متخصص تحسين محركات البحث.

على مدار عدة أسابيع ، قارن بين ثلاثة أنواع من المحتوى المنسق وقارنها: المنشورات ذات الملخصات التي تم إنشاؤها تلقائيًا مقابل المشاركات ذات التنظيم التحريري (200+ كلمة من التعليقات التوضيحية الأصلية) مقابل المنشورات التي تقرن مقتطفًا من الموارد المرتبطة ببعض عمليات التحرير الأصلية.

كشفت دراسته أنه على الرغم من أن أداء المحتوى الأصلي النقي كان جيدًا ، فقد تجاوز المحتوى الأصلي المقتطف من المنشور الأصلي وبعض المحتوى الأصلي كلتا المنشورتين الأخريين - مما حقق بالفعل المركز الأول في تصنيفات البحث. وفي الوقت نفسه ، انخفضت الملخصات التي تم إنشاؤها تلقائيًا في الترتيب بمرور الوقت ، كما هو متوقع.

لا يوجد مثال أدق على قيمة تنظيم المحتوى على ارتجاع المحتوى.

4. التوعية

هذه الخطوة أسهل كثيرًا من السابقة ، لكنها لا تقل أهمية: بمجرد تجميع بعض الموارد الرائعة معًا ، حان الوقت للإعلان عن وصول منشورك. يعتمد نجاح المحتوى المنسق الخاص بك بشكل مباشر على قدرات التواصل لديك ... وبالطبع ، يعد التواصل أمرًا حيويًا لأي حملة لبناء الروابط.

لا تقلل من قيمة هذه الخطوة! أرسل موجزات RSS إلى Google Blog Search للتأكد من فهرستها ، وتواصل مع آفاق الجودة ، مثل جمهورك (عبر وسائل التواصل الاجتماعي) ، وكبار الخبراء في مجال تخصصك ، وأي شخص قمت بربطه في المحتوى المنسق الخاص بك .

لحسن الحظ ، لست بحاجة إلى التعويل على التوعية ، لأن Linkarati لديها بالفعل قائمة رائعة من أدوات التوعية تم تجميعها ، إلى جانب الدليل الكامل للتوعية.

افضل جزء؟ هذا الدليل المنسق المؤلف من 52 موردًا يمارس بالضبط ما كنت أشيد به: جزء جميل وكامل من المحتوى المنظم الذي يقدم تجربة أصلية بالإضافة إلى القيمة الكامنة في مواقع الويب التي يرتبط بها.

5. حافظ على علامات التبويب على ما يعمل

الزمن ، والمخاوف ، تتغير.

ربما تهتز صناعتك بإدخال تكنولوجيا جديدة أو نهج ثوري جديد. ربما تكتب Google خوارزمية جديدة ، وتصبح نصيحتك فجأة أقل أهمية مما تريد. ربما يتعثر جمهورك ببساطة في نقطة ألم جديدة ، الآن بعد أن حللت النقطة القديمة.

مهما كان التطور ، يجب أن تكون على رأسه — ابق على اطلاع على نبض مجالك ، وإذا لزم الأمر ، قم بتحديث المحتوى المنسق الخاص بك لمعالجة الاتجاهات الصاعدة.

وبينما آمل أن تكون قد قمت بذلك بالفعل ، راقب موقع الويب الخاص بك ومقاييس الوسائط الاجتماعية بينما تستمر في مشاركة الجزء الجديد من المحتوى المنسق الخاص بك مع الآخرين. إذا قمت بتقييم نقاط الألم لدى جمهورك بشكل صحيح قبل النشر ، فيجب أن تراها تنعكس في نمو المتابعين ، ومشاركة المستهلك ، وعدد المشاركات التي تتلقاها.