信息图表在 SEO 和在线营销中仍然有价值吗？

信息图表曾经被誉为 SEO 的黄金孩子，被吹捧为吸引数千个轻松链接的有效手段。

SEO 出于多种原因锁定信息图表：

• 他们的视觉性质迫使共享
• 嵌入代码中的链接确保了源源不断的反向链接
• 谷歌不断收紧的指导方针排除了其他链接获取策略

信息图表作为一种独特的内容形式脱颖而出，理论上可以帮助推动 SEO 活动并将任何业务推向更高的域权限和更好的整体排名。

信息图趋势始于多年前，一直在不断扩大，直到 Matt Cutts 在网站站长帮助视频中特别指出小部件和信息图链接。

然而，视频并不意味着信息图表的结束。 信息图表仍然以半定期的方式出现在各地的新闻源中，但这些图片信息片段是否像过去一样强大？

Moz 和 BuzzSumo 的研究 - 结果

Moz 和 BuzzSumo 最近发布了一些关于网络上“最佳”内容的详细调查结果（我的分析在这里）。 该研究分析了 600,000 个域中超过 100 万条内容的数据，以找出表现最佳的内容类型。

绩效通过两个指标来衡量：总社交份额和链接。 更多的分享和链接使一段内容表现得“更好”，因为链接有助于品牌的 SEO 活动，而分享和链接有助于品牌的整体知名度。

也许最有趣的发现是绝大多数内容——无论形式或功能如何——都获得零链接和零分享。 只有真正脱颖而出的内容才能获得任何数字关注。

该调查分析了 98,912 个信息图表，发现平均总分享次数为 268，有 3.67 个参考链接。 这并不可怕，但也不是很好。 信息图表是正式调查中最糟糕的格式，远远落后于竞争对手。

例如，在接受调查的 99,935 篇文章中，列表帖子有 10,734 次分享，平均参考链接数接近两倍，6.19。 测验、“为什么”帖子、视频和“如何做”帖子也都有超过 1,000 次分享（样本量相似）。 只有测验的引用链接较少，平均为 1.6。

更糟糕的是，在接受调查的所有信息图表中，超过一半的外部链接生成为零，其中四分之一生成的共享总数不到 10。 343名表现最好的人都获得了超过10,000股，这很好，但中等的平均得分却很糟糕。

Moz 和 BuzzSumo 的研究无法告诉我们有关信息图表的所有信息——例如，即使它们没有经常分享，但它们可能更具吸引力，从而导致更多的推荐流量。 但就 SEO 的原始和直接排名能力而言，分享和链接是我们可以衡量的最重要的指标。 这些数据告诉我们，信息图表不再像以前在链接建设游戏中那样强大。

为什么信息图表不那么受欢迎 - 过饱和

很明显，信息图表根本无法产生他们曾经做过的分享力量。

造成这种情况的原因有很多，但最重要的是内容市场的过度饱和。 早在 2012 年，信息图表就特别强大，因为它们是新的且稀有的——这是一种吸引注意力的有用组合。 这种独特性导致人们跳过他们的新闻提要中的每一个新信息图表。

搜索引擎优化迅速传播信息图表的盈利潜力，这导致信息图表成为搜索引擎优化机构和各地小企业的支柱。

现在，在 2015 年，信息图表无处不在。 它们正在大量生产，因此它们既不新鲜也不稀有。

已经出现了数十家公司，允许任何人无需设计才能或技能（基于预先设计的模板）即可创建信息图表，这完全消除了曾经使信息图表如此稀有的进入壁垒。 这意味着对它们感兴趣的人越来越少，而且由于它们被大量生产，平均质量下降了。

信息图表的成本效益比

即使信息图表已经失宠，可以这么说，信息图表仍然具有潜在的强大内容冲击力。

不要忘记样本大小中的 300 多个信息图表每个产生了 10,000 多个共享。

当然，缺点是独特的、经过充分研究的信息图表需要大量的时间和金钱来创建。 如果您投入了适当的时间和精力，最好确保材料的质量足以支持如此大量的共享。

即使是批量制作的信息图表也需要花费大量的时间和金钱，但根据 BuzzSumo 和 Moz 的独特研究和我自己的经验，它们不会有机会产生有意义的分享或链接。 如果您想从信息图中看到任何显着的回报，您需要确保它足以脱颖而出。

信息图表的未来

很难说信息图表是否有机会卷土重来，但截至目前，它们似乎是自己成功的受害者。

当信息图表是一种新颖的内容形式时，信息图表就大受欢迎，但是一旦普通公众开始过于频繁地看到它们，它们就失去了新颖性的价值。 创建出色的信息图表仍然是可能的，就像可以在任何媒体中创建出色的内容一样，但媒体本身在整体流行度上受到了可能无法弥补的打击。 很可能，更新形式的内容——比如实时视频源或某种形式的交互式内容——将取代信息图表。

底线

信息图表的底线与任何类型内容的底线相同——如果它不是独一无二的、经过彻底研究的、有价值的、引人注目的和简洁的，那么它就不值得制作和联合。

网络世界充斥着内容，因此只有最好的人才有幸存的机会。 信息图表没有以前的功能（部分原因是严重的过饱和），但如果您正确创建它们，您仍然可以从中获得价值。

保持信息图表偶尔进入更广泛、更多样化的内容策略，具有各种不同的形式和不同的角度。 如果您正在寻求提高品牌知名度，请不要只投资于信息图表。