信息圖表在 SEO 和在線營銷中仍然有價值嗎？

信息圖表曾經被譽為 SEO 的黃金孩子，被吹捧為吸引數千個輕鬆鏈接的有效手段。

SEO 出於多種原因鎖定信息圖表：

• 他們的視覺性質迫使共享
• 嵌入代碼中的鏈接確保了穩定的反向鏈接流
• 谷歌不斷收緊的指導方針排除了其他鏈接獲取策略

信息圖表作為一種獨特的內容形式脫穎而出，理論上可以幫助推動 SEO 活動並將任何業務推向更高的域權限和更好的整體排名。

信息圖趨勢始於多年前，一直在不斷擴大，直到 Matt Cutts 在網站站長幫助視頻中特別指出小部件和信息圖鏈接。

然而，視頻並不意味著信息圖表的結束。 信息圖表仍然以半定期的方式出現在各地的新聞源中，但這些圖片信息片段是否像過去一樣強大？

Moz 和 BuzzSumo 的研究 - 結果

Moz 和 BuzzSumo 最近發布了一些關於網絡上“最佳”內容的詳細調查結果（我的分析在這裡）。 該研究分析了 600,000 個域中超過 100 萬條內容的數據，以找出表現最佳的內容類型。

績效通過兩個指標來衡量：總社交份額和鏈接。 更多的分享和鏈接使一段內容表現得“更好”，因為鏈接有助於品牌的 SEO 活動，而分享和鏈接有助於品牌的整體知名度。

也許最有趣的發現是絕大多數內容——無論形式或功能如何——都為零鏈接和零分享。 只有真正脫穎而出的內容才能獲得任何數字關注。

該調查分析了 98,912 個信息圖表，發現平均總分享次數為 268，有 3.67 個參考鏈接。 這並不可怕，但也不是很好。 信息圖表是正式調查中最糟糕的格式，遠遠落後於競爭對手。

例如，在接受調查的 99,935 篇文章中，列表帖子有 10,734 次分享，平均參考鏈接數接近兩倍，6.19。 測驗、“為什麼”帖子、視頻和“如何做”帖子也都有超過 1,000 次分享（樣本量相似）。 只有測驗的引用鏈接較少，平均為 1.6。

更糟糕的是，在接受調查的所有信息圖表中，超過一半的外部鏈接生成為零，其中四分之一生成的共享總數不到 10。 343名表現最好的人都獲得了超過10,000股，這很好，但中等的平均得分卻很糟糕。

Moz 和 BuzzSumo 的研究無法告訴我們有關信息圖表的所有信息——例如，即使它們沒有經常分享，但它們可能更具吸引力，從而導致更多的推薦流量。 但就 SEO 的原始和直接排名能力而言，分享和鏈接是我們可以衡量的最重要的指標。 這些數據告訴我們，信息圖表不再像以前在鏈接建設遊戲中那樣強大。

為什麼信息圖表不那麼受歡迎 - 過飽和

很明顯，信息圖表根本無法產生他們曾經做過的分享力量。

造成這種情況的原因有很多，但最重要的是內容市場的過度飽和。 早在 2012 年，信息圖表就特別強大，因為它們是新的且稀有的——這是一種吸引註意力的有用組合。 這種獨特性導致人們跳過他們的新聞提要中的每一個新信息圖表。

搜索引擎優化迅速傳播信息圖表的盈利潛力，這導致信息圖表成為搜索引擎優化機構和各地小企業的支柱。

現在，在 2015 年，信息圖表無處不在。 它們正在大量生產，因此它們既不新鮮也不稀有。

已經出現了數十家公司，允許任何人無需設計才能或技能（基於預先設計的模板）即可創建信息圖表，這完全消除了曾經使信息圖表如此稀有的進入壁壘。 這意味著對它們感興趣的人越來越少，而且由於它們被大量生產，平均質量下降了。

信息圖表的成本效益比

即使信息圖表已經失寵，可以這麼說，信息圖表仍然具有潛在的強大內容衝擊力。

不要忘記樣本大小中的 300 多個信息圖表每個產生了 10,000 多個共享。

當然，缺點是獨特的、經過充分研究的信息圖表需要大量的時間和金錢來創建。 如果您投入了適當的時間和精力，最好確保材料的質量足以支持如此大量的共享。

即使是批量製作的信息圖表也需要花費大量的時間和金錢，但根據 BuzzSumo 和 Moz 的獨特研究和我自己的經驗，它們不會有機會產生有意義的分享或鏈接。 如果您想從信息圖中看到任何顯著的回報，您需要確保它足以脫穎而出。

信息圖表的未來

很難說信息圖表是否有機會捲土重來，但截至目前，它們似乎是自己成功的受害者。

當信息圖表是一種新穎的內容形式時，信息圖表就大受歡迎，但一旦普通公眾開始過於頻繁地看到它們，它們就失去了新穎性的價值。 創建出色的信息圖表仍然是可能的，就像可以在任何媒體中創建出色的內容一樣，但媒體本身在整體流行度上受到了可能無法彌補的打擊。 很可能，更新形式的內容——比如實時視頻源或某種形式的交互式內容——將取代信息圖表。

底線

信息圖表的底線與任何類型內容的底線相同——如果它不是獨一無二的、經過徹底研究的、有價值的、引人注目的和簡潔的，那麼它就不值得製作和聯合。

網絡世界充斥著內容，因此只有最好的人才有倖存的機會。 信息圖表沒有以前的功能（部分原因是嚴重的過飽和），但如果您正確創建它們，您仍然可以從中獲得價值。

保持信息圖表偶爾進入更廣泛、更多樣化的內容策略，具有各種不同的形式和不同的角度。 如果您正在尋求提高品牌知名度，請不要只投資於信息圖表。