كيف تجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة للاهتمام (في 14 خطوة)

تميل ثقافة البوب ​​والمحتوى الذي يركز على الترفيه إلى أن يكون لها دور في الأعمال التجارية التقليدية عندما يتعلق الأمر بكونها مثيرة للاهتمام. قد يكون الملايين من الأشخاص مهتمين بفيلم جديد رائج ، ولكن كم عدد الأشخاص خارج مجال عملك سيكونون مهتمين بآلة جديدة أو ممارسة قانونية؟ ليست كل المواضيع مثيرة للاهتمام بشكل طبيعي لغالبية السكان بمفردهم - لكن لا تسيئوا الفهم. فقط لأن الموضوع ليس ممتعًا بشكل طبيعي لا يعني أنه لا يمكنك جعله ممتعًا. يمكن أن يكون أي موضوع ممتعًا إذا قدمته بالطريقة الصحيحة.

لا يقتصر الأمر على محتوى الصناعة "الممل" الذي يمكن أن يستخدم القليل من التطور - فهناك احتمالات ، يمكنك الاستفادة من خلال جعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة للاهتمام بغض النظر عن عملك التجاري أو المدة التي قضيتها في تسويق المحتوى.

عندما تكون جاهزًا ، حاول استخدام واحد أو أكثر من هذه الأساليب السبعة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر تشويقًا:

1. التركيز على الموضوعات العملية.

كقاعدة عامة ، يكون المحتوى الذي يستخدم عمليًا ممتعًا بشكل طبيعي - أو على الأقل أكثر تشويقًا من المحتوى غير المرغوب فيه. على سبيل المثال ، المنشور حول التركيب الكيميائي لبيكربونات الصودا ليس مثيرًا للاهتمام - ولكن قد يكون المنشور حول كيفية استخدام صودا الخبز لتنظيف منزلك أمرًا ممتعًا. ركز على كتابة الموضوعات التي يمكن للقراء أخذها واستخدامها في الحياة الواقعية. تميل المشاركات الإرشادية والتعليمية والإعلامية الأخرى إلى القيام بذلك بشكل طبيعي. بالنسبة للموضوعات التي لا تصلح لهذا المستوى من التطبيق العملي ، يجب أن تكون مبدعًا ؛ بدلاً من كتابة مراجعة ، اكتب دليل المشتري. بدلاً من كتابة مقال إخباري ، اكتب مقال رأي يقدم اقتراحات بشأن ما يجب فعله بعد ذلك.

2. تضمين الصور والفيديو.

من المحتمل أن يكون المحتوى المكتوب هو الأسهل في الإنشاء والأكثر فائدة من حيث تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث ، ولكن يمكن للصور ومقاطع الفيديو أن تحول سريعًا قطعة مسطحة وراكدة إلى قطعة أكثر جاذبية وتنوعًا. الرؤية هي أقوى حاسة بشرية ، لذلك ينجذب الناس بشكل طبيعي إلى القطع المرئية الجذابة. قسّم المحتوى الضخم الخاص بك مع أي صور يمكنك العثور عليها - يمكن أن تكون صورًا لموضوعك أو صور توضح مفهومًا أو صورًا ميمية تضيء الحالة المزاجية. يؤدي استخدام الفيديو لإشراك جمهورك إلى إضافة المزيد إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

3. اكتب بصوت شخصي غير رسمي.

أحد أكبر أسرار النجاح في تسويق المحتوى هو الكتابة بصوت عالٍ للعلامة التجارية ، وتريد معظم العلامات التجارية أن تكون أصواتها احترافية وموثوقة ومميزة. لا يوجد شيء خاطئ بطبيعته في هذا ، ولكن الالتزام الصارم بصفات هذه العلامة التجارية يفسح المجال لمحتوى ثقيل ومثقل وغير مثير للاهتمام. بدلاً من ذلك ، خذ الخصائص الرئيسية لصوت علامتك التجارية وامزجها بأسلوبك الشخصي. أدخل شخصيتك في كتابة مدونتك ، واستخدم نغمة محادثة غير رسمية لإضفاء الحيوية على مقالتك.

4. تقبل روح الدعابة والتأكيد عليها.

يحب الناس النكات ، وحتى الموضوعات المملة أو المسطحة يمكن جعلها أكثر إثارة مع القليل من الفكاهة الإضافية. كما تعلمون بلا شك ، هناك خيط رفيع هنا - لذا احرص على عدم نشر أي مواد مسيئة أو بغيضة أو مفرطة. بدلاً من ذلك ، استخدم النكات باعتدال في جميع أنحاء المقالة ، وحاول الموازنة بين ملاحظاتك المرحة والملاحظات الأكثر جدية واحترافية.

5. احتضان الاستعارات واللغة التصويرية.

تمنحك الاستعارات والرسوم التوضيحية الكثير من المرونة الإبداعية. إذا كان موضوعك العادي مملًا ، فحاول تحويله إلى شيء أكثر تشويقًا مع توضيح مرعب أو فريد. على سبيل المثال ، إذا كان عملك يوفر الإمدادات للمستشفيات ومكاتب الأطباء ، فيمكنك تشبيه عملية الإنتاج بشيء مألوف لدى المزيد من الناس ، مثل إنتاج السندويشات. لا تتردد في أن تكون مبدعًا هنا - فكلما كانت استعارك غير عادي ومرحة ، كان ذلك أفضل.

للابتعاد عن العامل "الممل" في صناعتك ، اربطه بشيء آخر تمامًا باستعارة إبداعية. قارن موضوعك بشيء مألوف أو أكثر تشويقًا ؛ يكون هذا فعالًا بشكل خاص عندما لا يكون جمهورك المستهدف على دراية بمجال عملك منذ البداية. الأكثر إبداعًا ، كان ذلك أفضل ، طالما أن استعاراتك منطقية في السياق.

6. اسرد القصص.

يهتم الأشخاص بالقصص بشكل طبيعي ، لذا حاول استخدام السرد في المحتوى الخاص بك لتسهيل الوصول إليه. يمكن أن تكون هذه القصص أمثلة من الحياة الواقعية ، مثل دراسات الحالة ، أو يمكن أن تكون رسومًا توضيحية تساعد الناس على فهم موضوع معقد أو غير مثير للاهتمام. على سبيل المثال ، لنفترض أنك محامٍ تحاول شرح التداعيات القانونية لأنواع مختلفة من حوادث السيارات عن طريق الخطأ. بدلاً من تلخيص القوانين الرئيسية التي تملي المواقف المختلفة والتشعبات القانونية ، استخدم أمثلة مختلقة لتوجيه الناس من خلالها بأسلوب سردي. إنه يجعل قطعتك أكثر سهولة على الفور ، وعادة ما تقوم بعمل أفضل في توصيل نقاطك الرئيسية إلى المنزل.

من الصعب التفكير في المحتوى الخاص بك من حيث السرد ، خاصة إذا كنت متأصلًا باستمرار في التفاصيل الفنية لمجال عملك ، ولكن تأطير المحتوى الخاص بك في شكل قصة يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في جعله أكثر إثارة. على سبيل المثال ، إذا كنت معتادًا على كتابة منشورات حول التفاصيل الفنية لعملية التصنيع الخاصة بك ، فقد تواجه صعوبة في التفكير فيما وراء الأرقام واللغة الفنية التي عادة ما تتماشى معها. بدلاً من ذلك ، أجبر نفسك على نسج قصة — قم بسرد قصة الرحلة التي يقوم بها كل منتج في جميع أنحاء المصنع. أخبر قصة كيفية وصول المنتج إلى المستهلك. بالطبع ، الأمر متروك لك لنوع القصة التي ترويها وكيف تخبرها — فقط تأكد من أن لها بداية ووسط ونهاية.

7. رمي بعض المفاجآت.

المحتوى ليس ممتعًا إذا كان يخبرك فقط بما تعرفه بالفعل. حاول أن تستهدف مواضيع غير متوقعة ، أو إذا اخترت موضوعات تقليدية أو مألوفة ، أضف شيئًا مثيرًا للدهشة لإثارة إعجابه. على سبيل المثال ، إذا كتبت منشورًا عن معدة جديدة لها تأثير كبير في صناعتك ، فلا تكتف بوصفها وتذكر ما تفعله. أضف شيئًا مثيرًا للدهشة حول تنفيذه ، أو حول الاحتمالات التي يقدمها ، مثل ذكر استخدام غير تقليدي له أو طرح حجة مضادة قوية للموقف النموذجي تجاه فعاليته. تعمل البيانات الصادمة أو غير المتوقعة جيدًا هنا أيضًا ، لذا قم بأبحاثك مسبقًا.

الفضول هو المحرك الطبيعي للإثارة. فكر في جميع المقالات على الويب التي نقرت عليها لقراءتها ببساطة بسبب إثارة في العنوان - شيء مثل "ولن تصدق ما سيحدث بعد ذلك". على الرغم من أننا لسنا مهتمين بشكل مباشر بالموضوع الرئيسي لهذا المحتوى ، إلا أن فضولنا يسيطر علينا. يمكنك استخدام هذا لصالحك عمليًا في أي صناعة ؛ استخدم لغة التشويق والمثيرة لجذب القراء. هذا مفيد بشكل خاص عند تطبيقه على العنوان أو مقدمة مقالتك.

8. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ.

يمكن أن تكون جميع المنشورات النظرية وتحديثات الأخبار ميزات مثيرة للاهتمام للغاية ، ولكن جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ هو استراتيجية مؤكدة لإثارة إعجابك بمقالك. من خلال عملي ، أعني تضمين الخطوات أو النصائح في نص المقالة التي تجعل موضوعها عمليًا وقابل للتنفيذ للقارئ. يجب ألا يفهم أي شخص يقرأ المقالة ما تقوله المقالة فحسب ، بل يجب أن يفهم أيضًا كيف يمكن تطبيق المعلومات الواردة في المقالة على حياته / حياتها. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تحويل المحتوى الخاص بك إلى برنامج تعليمي تفاعلي ، على الرغم من أن هذا غير ممكن لجميع أنواع المحتوى.

9. رمي في وسائط مختلفة.

الناس لديهم فترات انتباه قصيرة. لا حرج في وجود محتوى مكتوب بدقة لبعض المقالات ، طالما قمت بتقسيمه إلى أقسام فرعية ، ولكن إذا كنت تريد زيادة العامل "المثير للاهتمام" ، فقم بتضمين وسائط مختلفة. استخدم رسمًا بيانيًا لتوضيح وجهة نظرك ، أو قم بتضمين الصور الفوتوغرافية التي تبرز أقسامًا مختلفة من عملك. يمكنك حتى تضمين مقطع فيديو على YouTube يوضح الخطوات التفصيلية التي حددتها في الكتابة. احصل على مزيد من الاهتمام من خلال العناصر المرئية وسيصبح جمهورك أكثر تفاعلًا.

10. تطبيق المحتوى الخاص بك على الاتجاهات الحديثة.

كقاعدة عامة لاستراتيجيات المحتوى ، تريد أن تكون المواد الخاصة بك دائمة الخضرة - مما يعني أنها ستكون ذات قيمة في تاريخ عشوائي بعد خمس سنوات من الآن كما هي اليوم. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن دفعات قصيرة المدى لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة للاهتمام لجمهورك الحالي ، فيمكنك الاستفادة من قوة الاتجاهات الحديثة. ابحث عن أخبار الصناعة التي هزت السوق ، أو الأحداث العامة الأوسع التي نالت اهتمامًا كبيرًا. ابحث عن طريقة لتضمين هذه الموضوعات في مادتك ، وروج لها قدر الإمكان طالما بقي الاتجاه قائمًا.

11. استخدم الحقائق الفريدة والإحصاءات.

لقد سئم الناس من قراءة المواد المتقيئة. ادمج المزيد من الحقائق والإحصائيات الأصلية في عملك كلما أمكن ذلك لجعله أكثر إثارة للاهتمام. استخدام الحقائق ، طالما أنك تستشهد بها ، يجعلك تبدو أكثر موثوقية ، ويجعل المستخدمين يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بالقصة التي يقرؤونها. أفضل رهان هو إجراء البحث بنفسك ونشر النتائج ، والتي يمكن أن تكون بمثابة محتوى في حد ذاته. إذا لم يكن لديك الوقت أو الموارد لذلك ، فلا تتردد في استخدام الإحصاءات المنشورة من قبل جهات خارجية.

12. أظهر أنك تعرف جمهورك واجعله ملائمًا

لا يمكنك كتابة محتوى "للجميع" وجعله ممتعًا. من الأفضل لك كتابة المحتوى لجمهور مستهدف محدد للغاية وإبراز الموضوعات والأفكار المهمة لأعضاء ذلك الجمهور. على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تقدم خدماتها للشباب ، فابدأ في تحديد الموضوعات والكتابة بأسلوب يجذب الشباب بشكل فريد. الأمر متروك لك لاكتشاف جمهورك الأساسي وعوامل المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهم. بمجرد اكتشاف ذلك ، يمكنك البدء في نسجها بسلاسة في حملتك.

أحد أكبر أعراض الصناعة "المملة" هو افتقارها إلى النسبية. تخيل نفسك تصف المكان الذي تعمل فيه لشخص غريب - هل يمكنك أن تتخيل الشخص الغريب يرد "لا أعرف شيئًا عن ذلك"؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يفشل المحتوى الخاص بك في توليد الحماس لمجرد عدم قدرة الأشخاص على الارتباط به. إذا كانت هذه هي الحالة ، فاعمل على جعل المحتوى الخاص بك أكثر واقعية. ركز على الموضوعات التي تؤثر على الشخص العادي. استبدل المصطلحات الفنية بمصطلحات عامية أكثر غموضًا ولكنها أسهل في الفهم. اربط موضوعات مجالك بالموضوعات المألوفة أكثر.

13. احتضان الجدل.

بعض الشركات تجعلها نقطة للابتعاد عن الجدل. يحتفظون بآرائهم في منتصف الطريق ويحاولون عدم ذكر أي موضوع يمكن أن يزعج أي جزء من جمهورهم. ولكن إذا كنت ترغب في جعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة ، فعليك محاربة هذه الفكرة. لا تخف من اتخاذ موقف بشأن قضية مثيرة للجدل ؛ قد تنفر قسمًا من جمهورك ، لكن أولئك الذين بقوا سيهتمون أكثر بما تريد قوله. بالإضافة إلى ذلك ، أنت ملزم بإثارة النقاش!

14. اجعلها موجزة.

تتعثر بعض أنواع المحتوى ببساطة بسبب طولها. غالبًا ما تتطلب الصناعات عالية التقنية والمتخصصة محتوى وصفيًا طويل الأمد ، ولكن هذا النهج يمكن أن يؤدي بنشاط إلى إبعاد المستخدمين. بدلاً من ذلك ، اعمل على العثور على نقاط موجزة داخل نص المحتوى الخاص بك ، وقم بتنسيق مقالتك لإبراز هذه النقاط - على سبيل المثال ، يمكنك تضمين قائمة نقطية بالمزايا المحتملة للعملية التي تصفها. سيجعل هذا منشورك أكثر قابلية للفحص وأكثر قابلية للفهم للجماهير التي قد تنفر من حجمها.

استنتاج

أفضل طريقة للتحسين على المدى الطويل هي إجراء تغييرات في عملية تكرارية. قم بقياس مدى فعالية المحتوى الخاص بك حاليًا ، وقم بإجراء تغيير واحد في كل مرة ، وقم بإجراء المزيد من القياسات لمعرفة كيف يؤثر كل تغيير على التأثير الإجمالي الخاص بك. بهذه الطريقة ، ستعرف بالضبط التغييرات التي يجب المبالغة فيها وكيفية تحسين المحتوى الخاص بك في المستقبل. تذكر أن تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة المدى ، لذلك لا تثبط عزيمتك إذا استغرق الأمر بعض الوقت للعثور على أخدودك المثالي.

لا يقتصر المحتوى المثير للاهتمام على جعل عملك أكثر متعة أو زيادة احتمالية جذب المحتوى الخاص بك للزوار (على الرغم من أن هذه امتيازات جيدة). يتعلق الأمر أيضًا بجعل علامتك التجارية أكثر ارتباطًا ، وجعل مجالك أكثر سهولة. يتعلق الأمر بتكوين علاقات شخصية أفضل مع عملائك المحتملين ، وزيادة معدل التحويل ، والدخول في علاقات عملاء جديدة مع أساس أكثر دفئًا. يبدأ كل هذا بمحتوى أكثر تشويقًا — وستساعدك هذه النصائح في الوصول إلى هناك.

حتى إذا كنت لا تعمل في صناعة "مملة" تقليديًا ، يمكنك استخدام هذه الاستراتيجيات لجعل المحتوى الخاص بك أكثر إثارة ، وبالتالي أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف. مع الممارسة ، ستصبح أفضل في جعل المحتوى الخاص بك أكثر متعة في القراءة ، وقبل أن تعرفه ، سيأتي كل شيء بشكل طبيعي.

هل تريد المزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى؟ توجه إلى دليلنا الشامل حول تسويق المحتوى هنا: دليل الكل في واحد لتخطيط وإطلاق استراتيجية تسويق المحتوى .