Cara Membuat Konten Anda Lebih Menarik (Dalam 14 Langkah)

Budaya pop dan konten yang berpusat pada hiburan cenderung memiliki keunggulan dalam bisnis yang lebih tradisional dalam hal menjadi menarik. Jutaan orang mungkin tertarik dengan film blockbuster baru, tetapi berapa banyak orang di luar industri Anda yang tertarik dengan mesin pemotong mati baru atau praktik hukum? Tidak semua mata pelajaran secara alami menarik bagi sebagian besar populasi mereka sendiri—tetapi jangan salah paham. Hanya karena subjek tidak menarik secara alami tidak berarti Anda tidak bisa membuatnya menarik. Topik apa pun bisa menarik jika Anda menyajikannya dengan cara yang benar.

Bukan hanya konten industri yang "membosankan" yang dapat menggunakan sedikit penataan—kemungkinan besar, Anda dapat memperoleh manfaat dengan membuat konten Anda lebih menarik tidak peduli bisnis apa yang Anda jalani atau berapa lama Anda telah menjadi pemasar konten.

Saat Anda siap, coba gunakan satu atau lebih dari tujuh taktik ini untuk membuat konten Anda lebih menarik:

1. Fokus pada topik praktis.

Sebagai aturan umum, konten yang memiliki kegunaan praktis secara alami menarik—atau setidaknya lebih menarik daripada konten yang tidak. Misalnya, postingan tentang susunan kimiawi soda kue tidak terlalu menarik—tetapi postingan tentang cara menggunakan soda kue untuk membersihkan rumah mungkin menarik. Fokus pada penulisan subjek yang dapat diambil dan digunakan pembaca Anda dalam kehidupan nyata. Postingan petunjuk, instruksi, dan informasi lainnya cenderung melakukan ini secara alami. Untuk topik yang tidak sesuai dengan tingkat kepraktisan ini, Anda harus menjadi kreatif; alih-alih menulis ulasan, tulis panduan pembeli. Alih-alih menulis sebuah berita, tulislah sebuah opini yang memberikan saran tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya.

2. Sertakan gambar dan video.

Konten tertulis mungkin yang paling mudah dibuat, dan paling berguna dalam hal mengoptimalkan situs Anda untuk SEO, tetapi gambar dan video dapat dengan cepat mengubah bagian yang datar dan stagnan menjadi jauh lebih menawan dan beragam. Penglihatan adalah indera manusia yang paling kuat, sehingga orang secara alami tertarik pada potongan-potongan yang menarik secara visual. Pisahkan konten besar Anda dengan gambar apa pun yang dapat Anda temukan—bisa berupa foto subjek Anda, gambar yang mengilustrasikan suatu konsep, atau meme yang meringankan suasana. Menggunakan video untuk melibatkan audiens Anda menambahkan lebih jauh ke strategi pemasaran konten Anda.

3. Tulislah dengan suara pribadi yang santai.

Salah satu rahasia terbesar untuk sukses dalam pemasaran konten adalah menulis dengan suara merek yang konsisten , dan sebagian besar merek ingin suaranya profesional, berwibawa, dan terhormat. Tidak ada yang salah dengan ini, tetapi kepatuhan yang ketat terhadap kualitas merek tersebut cocok untuk konten yang berat, lamban, dan tidak menarik. Alih-alih, ambil karakteristik utama dari suara merek Anda dan padukan dengan gaya pribadi Anda. Masukkan kepribadian Anda sendiri ke dalam tulisan blog Anda, dan gunakan nada percakapan yang lebih santai untuk menghidupkan karya Anda.

4. Terima dan tekankan selera humor Anda.

Orang-orang menyukai lelucon, dan bahkan subjek yang membosankan atau datar dapat dibuat lebih menarik dengan sedikit tambahan humor. Seperti yang pasti Anda sadari, ada garis tipis di sini—jadi berhati-hatilah untuk tidak memposting materi yang menyinggung, menjengkelkan, atau berlebihan. Alih-alih, gunakan lelucon dengan hemat di seluruh bagian, dan cobalah untuk menyeimbangkan pengamatan lucu Anda dengan pengamatan Anda yang lebih serius dan profesional.

5. Rangkullah metafora & bahasa kiasan.

Metafora dan ilustrasi memberi Anda banyak fleksibilitas kreatif. Jika subjek biasa Anda membosankan, cobalah mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih menarik dengan ilustrasi yang lucu atau unik. Misalnya, jika bisnis Anda menyediakan pasokan ke rumah sakit dan kantor dokter, Anda dapat menyamakan proses produksi Anda dengan sesuatu yang lebih dikenal orang, seperti produksi sandwich. Jangan ragu untuk berkreasi di sini—semakin tidak biasa dan menyenangkan metafora Anda, semakin baik.

Untuk menjauh dari faktor "membosankan" industri Anda, hubungkan dengan sesuatu yang lain sepenuhnya dengan metafora kreatif. Bandingkan materi pelajaran Anda dengan sesuatu yang lebih akrab atau lebih menarik; ini sangat efektif ketika audiens target Anda belum tentu akrab dengan industri Anda sejak awal. Semakin kreatif, semakin baik, selama metafora Anda masuk akal dalam konteksnya.

6. Bercerita.

Orang-orang secara alami tertarik pada cerita, jadi coba gunakan narasi di seluruh konten Anda untuk membuatnya lebih mudah diakses. Kisah-kisah ini bisa menjadi contoh kehidupan nyata, seperti studi kasus, atau bisa menjadi ilustrasi yang membantu orang memahami subjek yang kompleks atau tidak menarik. Misalnya, katakanlah Anda seorang pengacara yang mencoba menjelaskan konsekuensi hukum dari berbagai jenis kecelakaan mobil yang disebabkan kesalahan. Daripada merangkum undang-undang utama yang mendikte berbagai situasi dan konsekuensi hukum, gunakan contoh yang dibuat-buat untuk memandu orang melaluinya dalam gaya naratif. Itu membuat karya Anda langsung lebih mudah didekati, dan biasanya melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengarahkan poin utama Anda ke rumah.

Sulit untuk memikirkan konten Anda dalam bentuk narasi, terutama jika Anda terus-menerus mendarah daging dalam detail teknis industri Anda, tetapi membingkai konten Anda dalam bentuk cerita bisa sangat membantu membuatnya lebih menarik. Misalnya, jika Anda terbiasa menulis posting tentang detail teknis dari proses manufaktur Anda, Anda mungkin mengalami kesulitan berpikir di luar angka dan istilah teknis yang biasanya menyertainya. Alih-alih, paksa diri Anda untuk membuat narasi—ceritakan kisah perjalanan yang dilakukan setiap produk di seluruh pabrik Anda. Ceritakan kisah tentang bagaimana suatu produk sampai ke konsumen Anda. Tentu saja, jenis cerita yang Anda ceritakan dan bagaimana Anda menceritakannya terserah Anda—pastikan itu memiliki awal, tengah, dan akhir.

7. Berikan beberapa kejutan.

Konten tidak menarik jika hanya memberi tahu Anda apa yang sudah Anda ketahui. Cobalah untuk membidik topik yang tidak terduga, atau jika Anda memilih topik tradisional atau akrab, tambahkan sesuatu yang mengejutkan untuk meramaikannya. Misalnya, jika Anda menulis posting tentang peralatan baru yang membuat dampak besar di industri Anda, jangan hanya menggambarkannya dan menyatakan apa yang dilakukannya. Tambahkan sesuatu yang mengejutkan tentang implementasinya, atau tentang kemungkinan yang ditawarkannya, seperti menyebutkan penggunaan yang tidak konvensional untuknya atau mengajukan argumen tandingan yang kuat terhadap sikap tipikal terhadap keefektifannya. Data yang mengejutkan atau tidak terduga juga berfungsi dengan baik di sini, jadi lakukan riset terlebih dahulu.

Keingintahuan adalah pendorong kegembiraan yang alami. Pikirkan semua artikel di web yang telah Anda klik untuk dibaca hanya karena judul yang menggoda—sesuatu seperti "dan Anda tidak akan percaya apa yang terjadi selanjutnya". Meskipun kami tidak tertarik secara langsung dengan topik utama konten ini, rasa ingin tahu kami menguasai kami. Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda di hampir semua industri; gunakan bahasa yang menegangkan dan menggoda untuk menarik pembaca Anda. Ini sangat berguna jika diterapkan pada judul atau pengantar artikel Anda.

8. Jadikan Konten Anda Dapat Ditindaklanjuti.

Posting teoretis dan pembaruan berita semuanya bisa menjadi fitur yang sangat menarik, tetapi membuat konten Anda dapat ditindaklanjuti adalah strategi jitu untuk membuat karya Anda lebih menarik. Dengan ditindaklanjuti, maksud saya termasuk langkah-langkah atau saran dalam tubuh artikel yang membuat materi pelajaran praktis dan dapat dieksekusi bagi pembaca. Siapapun yang membaca artikel seharusnya tidak hanya memahami apa yang dikatakan artikel tersebut , tetapi juga bagaimana informasi dalam artikel tersebut dapat diterapkan pada kehidupannya sendiri. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan mengubah konten Anda menjadi tutorial interaktif, meskipun ini tidak mungkin untuk semua jenis konten.

9. Lemparkan ke Media yang Berbeda.

Orang-orang memiliki rentang perhatian yang pendek. Tidak ada yang salah dengan memiliki konten yang ditulis secara ketat untuk beberapa artikel, selama Anda membaginya menjadi subbagian, tetapi jika Anda ingin meningkatkan faktor "menarik", sertakan media yang berbeda. Gunakan infografis untuk mengilustrasikan poin Anda, atau sertakan fotografi stok yang menyoroti bagian berbeda dari pekerjaan Anda. Anda bahkan dapat menyematkan video YouTube yang menunjukkan panduan langkah-langkah yang Anda uraikan secara tertulis. Dapatkan lebih banyak perhatian melalui visual dan audiens Anda akan menjadi lebih terlibat.

10. Terapkan Konten Anda ke Tren Terbaru.

Sebagai aturan umum untuk strategi konten, Anda ingin materi Anda selalu hijau—artinya akan sama berharganya pada tanggal acak lima tahun dari sekarang seperti sekarang ini. Namun, jika Anda mencari ledakan jangka pendek untuk membuat konten Anda lebih menarik bagi audiens Anda saat ini, Anda dapat memanfaatkan kekuatan tren terkini. Cari berita industri yang telah mengguncang pasar, atau insiden publik yang lebih luas yang telah menarik banyak perhatian. Temukan cara untuk memasukkan topik ini ke dalam materi Anda, dan promosikan sebanyak mungkin selama tren tetap ada.

11. Gunakan Fakta Unik, Statistik.

Orang-orang bosan membaca materi yang dimuntahkan. Masukkan lebih banyak fakta dan statistik orisinal ke dalam karya Anda jika memungkinkan untuk membuatnya lebih menarik. Menggunakan fakta, selama Anda mengutipnya, membuat Anda tampak lebih berwibawa, dan membuat pengguna merasa lebih terhubung dengan cerita yang mereka baca. Taruhan terbaik Anda adalah melakukan penelitian sendiri dan mempublikasikan hasilnya, yang dapat berfungsi sebagai konten dengan sendirinya. Jika Anda tidak punya waktu atau sumber daya untuk ini, jangan ragu untuk menggunakan statistik yang diposting oleh otoritas pihak ketiga.

12. Tunjukkan Anda Mengenal Audiens Anda & Jadikan Relatable

Anda tidak dapat menulis konten untuk "semua orang" dan membuatnya menarik. Anda jauh lebih baik menulis konten untuk audiens target yang sangat spesifik dan menyoroti subjek dan ide yang penting bagi anggota audiens itu. Misalnya, jika perusahaan Anda melayani pria muda, pilih topik dan tulislah dengan gaya yang secara unik akan menarik bagi pria muda. Terserah Anda untuk menemukan siapa audiens inti Anda dan faktor konten mana yang paling menarik bagi mereka. Setelah Anda mengetahuinya, Anda dapat mulai menjalinnya dengan mulus ke dalam kampanye Anda.

Salah satu gejala terbesar dari industri yang "membosankan" adalah kurangnya relatabilitas. Bayangkan diri Anda menggambarkan di mana Anda bekerja kepada orang asing—dapatkah Anda membayangkan orang asing itu menjawab, “Saya tidak tahu apa-apa tentang itu”? Jika demikian, konten Anda kemungkinan besar gagal menghasilkan antusiasme hanya karena orang tidak dapat memahaminya. Jika ini masalahnya, berusahalah untuk membuat konten Anda lebih membumi. Fokus pada topik yang mempengaruhi orang biasa. Ganti istilah teknis dengan istilah sehari-hari yang lebih ambigu tetapi lebih mudah dipahami. Kaitkan topik industri Anda dengan topik yang lebih familiar.

13. Rangkullah Kontroversi.

Beberapa bisnis membuat titik untuk menjauh dari kontroversi. Mereka menyimpan pendapat mereka di tengah jalan dan mencoba untuk tidak menyebutkan topik apa pun yang dapat meresahkan sebagian audiens mereka. Tetapi jika Anda ingin membuat konten Anda lebih menarik, Anda harus melawan gagasan ini. Jangan takut untuk mengambil sikap atas isu kontroversial; Anda mungkin mengasingkan sebagian dari audiens Anda, tetapi mereka yang tersisa akan lebih tertarik pada apa yang Anda katakan. Plus, Anda pasti akan memicu diskusi!

14. Buatlah Ringkas.

Beberapa jenis konten macet hanya karena panjangnya. Industri yang sangat teknis dan khusus sering kali menuntut konten deskriptif yang bertele-tele, tetapi pendekatan itu dapat secara aktif membuat pengguna menjauh. Alih-alih, berusahalah untuk menemukan poin-poin ringkas di dalam isi konten Anda, dan format karya Anda untuk menyoroti poin-poin tersebut —misalnya, Anda dapat menyertakan daftar manfaat potensial dari proses yang Anda gambarkan. Ini akan membuat posting Anda lebih mudah dipindai dan lebih mudah dicerna oleh audiens yang mungkin terasing oleh ketebalannya.

Kesimpulan

Cara terbaik untuk meningkatkan dalam jangka panjang adalah membuat perubahan dalam proses berulang. Ukur seberapa efektif konten Anda saat ini, buat satu perubahan pada satu waktu, dan lakukan lebih banyak pengukuran untuk melihat bagaimana setiap perubahan memengaruhi dampak Anda secara keseluruhan. Dengan cara ini, Anda akan tahu persis perubahan mana yang harus dilebih-lebihkan dan bagaimana meningkatkan konten Anda lebih jauh di masa mendatang. Ingat pemasaran konten adalah strategi jangka panjang, jadi jangan berkecil hati jika butuh beberapa saat untuk menemukan alur sempurna Anda.

Konten yang menarik bukan hanya tentang membuat pekerjaan Anda lebih menyenangkan atau membuat konten Anda lebih mungkin untuk menarik pengunjung (meskipun itu adalah fasilitas yang bagus). Ini juga tentang membuat merek Anda lebih relatable, dan membuat industri Anda lebih mudah didekati. Ini tentang menjalin hubungan yang lebih baik dan lebih pribadi dengan pelanggan potensial Anda, meningkatkan tingkat konversi Anda, dan memasuki hubungan klien baru dengan dasar yang lebih hangat. Semua ini dimulai dengan konten yang lebih menarik—dan tips ini akan membantu Anda mencapainya.

Bahkan jika Anda tidak bekerja di industri yang “membosankan” secara tradisional, Anda dapat menggunakan strategi ini untuk membuat konten Anda lebih menarik, dan karena itu lebih menarik bagi audiens target Anda. Dengan latihan, Anda akan menjadi lebih baik dalam membuat konten Anda lebih menyenangkan untuk dibaca, dan sebelum Anda menyadarinya, semuanya akan datang dengan sendirinya.

Ingin informasi lebih lanjut tentang pemasaran konten? Buka panduan komprehensif kami tentang pemasaran konten di sini: Panduan Lengkap untuk Merencanakan dan Meluncurkan Strategi Pemasaran Konten .