Como tornar seu conteúdo mais interessante (em 14 etapas)

A cultura pop e o conteúdo centrado no entretenimento tendem a ter uma vantagem sobre os negócios mais tradicionais quando se trata de ser interessante. Milhões de pessoas podem estar interessadas em um novo filme de grande sucesso, mas quantas pessoas fora do seu setor estariam interessadas em uma nova máquina de corte e vinco ou escritório de advocacia? Nem todos os assuntos são naturalmente interessantes para a maioria da população por conta própria - mas não entenda mal. Só porque um assunto não é naturalmente interessante, não significa que você não possa torná-lo interessante. Qualquer tópico pode ser interessante se você o apresentar da maneira certa.

Não é apenas o conteúdo “enfadonho” da indústria que precisa de um pouco de enfeite - é provável que você se beneficie tornando seu conteúdo mais interessante, não importa em qual negócio você está ou há quanto tempo você é um profissional de marketing de conteúdo.

Quando estiver pronto, tente usar uma ou mais dessas sete táticas para tornar seu conteúdo mais interessante:

1. Concentre-se em tópicos práticos.

Como regra geral, o conteúdo que tem uso prático é naturalmente interessante - ou pelo menos mais interessante do que o conteúdo que não tem. Por exemplo, um post sobre a composição química do bicarbonato de sódio não é muito interessante - mas um post sobre como usar o bicarbonato de sódio para limpar sua casa pode ser. Concentre-se em escrever assuntos que seus leitores possam aprender e usar na vida real. Postagens de instruções, instruções e outras postagens informativas tendem a fazer isso naturalmente. Para tópicos que não se prestam a esse nível de praticidade, você terá que ser criativo; em vez de escrever um comentário, escreva um guia do comprador. Em vez de escrever uma notícia, escreva uma opinião que dê sugestões sobre o que fazer a seguir.

2. Inclua imagens e vídeo.

O conteúdo escrito é provavelmente o mais fácil de criar e o mais útil em termos de otimização do seu site para SEO, mas as imagens e o vídeo podem rapidamente transformar uma parte plana e estagnada em uma parte muito mais cativante e diversa. Visão é o sentido humano mais forte, então as pessoas são naturalmente atraídas por peças visualmente atraentes. Divida seu conteúdo volumoso com quaisquer imagens que você possa encontrar - elas podem ser fotos do seu assunto, imagens que ilustram um conceito ou memes que iluminam o clima. Usar o vídeo para envolver seu público aumenta sua estratégia de marketing de conteúdo.

3. Escreva com uma voz casual e pessoal.

Um dos maiores segredos para o sucesso no marketing de conteúdo é escrever com uma voz de marca consistente , e a maioria das marcas deseja que sua voz seja profissional, autorizada e distinta. Não há nada de intrinsecamente errado com isso, mas a adesão estrita a essas qualidades da marca leva a um conteúdo pesado, trabalhoso e desinteressante. Em vez disso, pegue as principais características da voz da sua marca e combine-as com o seu estilo pessoal. Injete sua própria personalidade na redação de seu blog e adote um tom mais casual e coloquial para animar seu texto.

4. Aceite e enfatize seu senso de humor.

As pessoas adoram piadas, e mesmo assuntos chatos ou chatos podem se tornar mais interessantes com um pouco de humor adicional. Como você sem dúvida sabe, há uma linha tênue aqui - portanto, tome cuidado para não postar nenhum material ofensivo, desagradável ou excessivo. Em vez disso, use piadas moderadamente ao longo da peça e tente equilibrar suas observações humorísticas com as mais sérias e profissionais.

5. Abrace metáforas e linguagem figurativa.

Metáforas e ilustrações fornecem muita flexibilidade criativa. Se o seu assunto comum é chato, tente transformá-lo em algo mais interessante com uma ilustração divertida ou única. Por exemplo, se sua empresa fornece suprimentos para hospitais e consultórios médicos, você pode comparar seu processo de produção a algo com o qual mais pessoas estão familiarizadas, como a produção de sanduíches. Sinta-se à vontade para ser criativo aqui - quanto mais incomum e divertida for sua metáfora, melhor.

Para fugir do fator “enfadonho” do seu setor, relacione-o a algo totalmente diferente com uma metáfora criativa. Compare seu assunto com algo mais familiar ou mais interessante; isso é especialmente eficaz quando seu público-alvo não está necessariamente familiarizado com seu setor desde o início. Quanto mais criativo, melhor, desde que suas metáforas façam sentido no contexto.

6. Conte histórias.

As pessoas são naturalmente interessadas em histórias, então tente usar narrativas em todo o seu conteúdo para torná-lo mais acessível. Essas histórias podem ser exemplos da vida real, como estudos de caso, ou podem ser ilustrações que ajudam as pessoas a entender um assunto que de outra forma seria complexo ou desinteressante. Por exemplo, digamos que você seja um advogado tentando explicar as ramificações legais de diferentes tipos de acidentes de carro culpados. Em vez de recapitular as principais leis que ditam diferentes situações e ramificações legais, use exemplos inventados para orientar as pessoas em um estilo narrativo. Isso torna sua peça instantaneamente mais acessível e geralmente faz um trabalho melhor em direcionar seus pontos principais para casa.

É difícil pensar em seu conteúdo em termos de narrativa, especialmente se você está constantemente enraizado nos detalhes técnicos de sua indústria, mas enquadrar seu conteúdo na forma de uma história pode ajudar muito a torná-lo mais emocionante. Por exemplo, se você está acostumado a escrever posts sobre os detalhes técnicos do seu processo de manufatura, pode ter dificuldade em pensar além dos números e jargão técnico que normalmente o acompanham. Em vez disso, force-se a tecer uma narrativa - conte a história da jornada de cada produto em sua fábrica. Conte a história de como um produto chega ao seu consumidor. Claro, o tipo de história que você conta e como você a conta depende de você - apenas certifique-se de que tenha um começo, meio e fim.

7. Adicione algumas surpresas.

O conteúdo não é interessante se apenas informa o que você já sabe. Tente apontar para tópicos inesperados ou, se você escolher tópicos tradicionais ou familiares, adicione algo surpreendente para dar um toque especial. Por exemplo, se você escrever um post sobre um novo equipamento que está causando um grande impacto em sua indústria, não apenas descreva e diga o que está fazendo. Adicione algo surpreendente sobre sua implementação ou sobre as possibilidades que oferece, como mencionar um uso não convencional para ele ou apresentar um forte contra-argumento à postura típica em relação à sua eficácia. Dados chocantes ou inesperados também funcionam bem aqui, portanto, pesquise com antecedência.

A curiosidade é um fator natural de excitação. Pense em todos os artigos na web que você clicou para ler simplesmente por causa de uma provocação no título - algo como “e você não vai acreditar no que vai acontecer”. Mesmo que não estejamos diretamente interessados ​​no tema principal deste conteúdo, nossa curiosidade leva a melhor. Você pode usar isso a seu favor em praticamente qualquer setor; use linguagem de suspense e provocação para atrair seus leitores. Isso é especialmente útil quando aplicado ao título ou à introdução de seu artigo.

8. Torne seu conteúdo acionável.

Postagens teóricas e atualizações de notícias podem ser recursos muito interessantes, mas tornar seu conteúdo acionável é uma estratégia infalível para tornar seu artigo mais interessante. Por acionável, quero dizer incluir etapas ou conselhos no corpo do artigo que tornam seu assunto prático e executável para o leitor. Qualquer pessoa que esteja lendo o artigo não deve apenas entender o que o artigo está dizendo , mas também como as informações nele podem ser aplicadas à sua própria vida. A maneira mais fácil de fazer isso é transformar seu conteúdo em um tutorial interativo, embora isso não seja possível para todos os tipos de conteúdo.

9. Jogue em diferentes meios.

As pessoas têm períodos curtos de atenção. Não há nada de errado em ter conteúdo estritamente escrito para alguns artigos, desde que você o segmente em subseções, mas se você quiser ampliar o fator “interessante”, inclua mídias diferentes. Use um infográfico para ilustrar seu ponto de vista ou inclua fotografias de estoque que destacam diferentes seções de seu trabalho. Você pode até incorporar um vídeo do YouTube que demonstra um passo a passo das etapas que você descreveu por escrito. Obtenha mais atenção por meio de recursos visuais e seu público se tornará mais envolvido.

10. Aplique seu conteúdo às tendências recentes.

Como regra geral para estratégias de conteúdo, você deseja que seu material seja perene - o que significa que será tão valioso em uma data aleatória daqui a cinco anos quanto é hoje. No entanto, se estiver procurando por bursts de curto prazo para tornar seu conteúdo mais interessante para o público atual, você pode aproveitar o poder das tendências recentes. Procure notícias da indústria que abalaram o mercado ou incidentes públicos mais amplos que chamaram muita atenção. Encontre uma maneira de trabalhar esses tópicos em seu material e promovê-los tanto quanto possível, enquanto a tendência permanecer.

11. Use fatos únicos, estatísticas.

As pessoas estão cansadas de ler material regurgitado. Incorpore mais fatos e estatísticas originais ao seu trabalho, sempre que possível, para torná-lo mais interessante. Usar fatos, desde que você os cite, faz você parecer mais confiável e faz com que os usuários se sintam mais conectados com a história que estão lendo. Sua melhor aposta é fazer você mesmo a pesquisa e publicar os resultados, que podem servir como conteúdo por si só. Se você não tem tempo ou recursos para isso, sinta-se à vontade para usar estatísticas publicadas por autoridades terceirizadas.

12. Mostre que você conhece seu público e torne-o relatável

Você não pode escrever conteúdo para “todos” e fazer com que seja interessante. É muito melhor você escrever conteúdo para um público-alvo muito específico e destacar assuntos e ideias que são importantes para os membros desse público. Por exemplo, se sua empresa atende a rapazes, escolha temas e escreva em um estilo que agrade exclusivamente aos rapazes. Depende de você descobrir quem é o seu público principal e quais fatores de conteúdo são mais interessantes para eles. Depois de descobrir isso, você pode começar a integrá-los perfeitamente em sua campanha.

Um dos maiores sintomas de uma indústria “entediante” é a falta de relacionabilidade. Imagine-se descrevendo onde você trabalha para um estranho - você pode imaginar o estranho respondendo “Não sei nada sobre isso”? Em caso afirmativo, seu conteúdo provavelmente não consegue gerar entusiasmo simplesmente porque as pessoas não conseguem se identificar com ele. Se for esse o caso, trabalhe para tornar o seu conteúdo mais realista. Concentre-se em tópicos que afetam a pessoa comum. Substitua os termos técnicos por termos coloquiais mais ambíguos, mas mais fáceis de entender. Relacione os tópicos de seu setor com aqueles que são mais familiares.

13. Abrace a controvérsia.

Algumas empresas fazem questão de ficar longe de controvérsias. Eles mantêm suas opiniões no meio do caminho e tentam não mencionar nenhum assunto que possa perturbar qualquer parcela de seu público. Mas se você quer deixar seu conteúdo mais emocionante, você tem que lutar contra essa noção. Não tenha medo de se posicionar sobre uma questão controversa; você pode alienar uma parte do seu público, mas os que permanecerem ficarão ainda mais interessados ​​no que você tem a dizer. Além disso, você está fadado a iniciar uma discussão!

14. Torne-o conciso.

Alguns tipos de conteúdo ficam presos simplesmente por sua extensão. Indústrias altamente técnicas e de nicho geralmente exigem conteúdo prolixo e descritivo, mas essa abordagem pode afastar ativamente os usuários. Em vez disso, trabalhe para encontrar pontos concisos dentro do corpo de seu conteúdo e formate seu artigo para destacar esses pontos - por exemplo, você pode incluir uma lista com marcadores de benefícios potenciais para o processo que você descreve. Isso tornará sua postagem mais digitalizável e digerível para públicos que, de outra forma, podem ser alienados por sua circunferência.

Conclusão

A melhor maneira de melhorar a longo prazo é fazer alterações em um processo iterativo. Avalie a eficácia do seu conteúdo atualmente, faça uma mudança de cada vez e faça mais medições para ver como cada mudança afeta seu impacto geral. Dessa forma, você saberá exatamente quais mudanças exagerar e como melhorar seu conteúdo ainda mais no futuro. Lembre-se de que o marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo, então não desanime se demorar um pouco para encontrar o ritmo perfeito.

Conteúdo interessante não é apenas tornar seu trabalho mais divertido ou tornar seu conteúdo mais provável de atrair visitantes (embora essas sejam boas vantagens). É também tornar sua marca mais identificável e tornar seu setor mais acessível. Trata-se de criar conexões melhores e mais pessoais com seus clientes em potencial, aumentar sua taxa de conversão e entrar em novos relacionamentos com clientes com uma base mais calorosa. Tudo isso começa com um conteúdo mais interessante - e essas dicas o ajudarão a chegar lá.

Mesmo que você não trabalhe em uma indústria tradicionalmente “entediante”, você pode usar essas estratégias para tornar seu conteúdo mais interessante e, portanto, mais atraente para seu público-alvo. Com a prática, você se tornará ainda melhor em tornar seu conteúdo mais divertido de ler e, antes que perceba, tudo virá naturalmente.

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