Cum să faceți conținutul mai interesant (în 14 pași)

Conținutul axat pe cultura pop și divertisment tinde să aibă un pas în sus pentru afaceri mai tradiționale atunci când vine vorba de a fi interesant. Milioane de oameni ar putea fi interesați de un nou film de succes, dar câți oameni din afara industriei dvs. ar fi interesați de o nouă mașină de tăiat matriță sau de o practică juridică? Nu toți subiecții sunt în mod natural interesanți pentru majoritatea populației singuri - dar nu înțelegeți greșit. Doar pentru că un subiect nu este interesant în mod natural nu înseamnă că nu îl poți face interesant. Orice subiect poate fi interesant dacă îl prezinți corect.

Nu este doar un conținut „plictisitor” din industrie care ar putea folosi un pic de răspândire - sunt șanse, puteți beneficia de a face conținutul mai interesant indiferent în ce afacere vă aflați sau cât timp ați fost un agent de marketing al conținutului.

Când sunteți gata, încercați să utilizați una sau mai multe dintre aceste șapte tactici pentru a vă face conținutul mai interesant:

1. Concentrați-vă pe subiecte practice.

Ca regulă generală, conținutul care are o utilizare practică este natural interesant - sau cel puțin mai interesant decât conținutul care nu este. De exemplu, o postare despre machiajul chimic al bicarbonatului de sodiu nu este foarte interesantă - dar o postare despre cum să folosiți bicarbonatul de sodiu pentru a vă curăța casa ar putea fi. Concentrați-vă pe scrierea subiectelor pe care cititorii dvs. le pot lua și utiliza în viața reală. Cum, instrucțiunile și alte posturi informative tind să facă acest lucru în mod natural. Pentru subiecte care nu se pretează la acest nivel de practic, va trebui să devii creativ; în loc să scrieți o recenzie, scrieți un ghid al cumpărătorului. În loc să scrieți o știre, scrieți un articol de opinie care face sugestii despre ce să faceți în continuare.

2. Includeți imagini și videoclipuri.

Conținutul scris este probabil cel mai ușor de creat și cel mai util în ceea ce privește optimizarea site-ului dvs. pentru SEO, dar imaginile și videoclipurile pot transforma rapid o piesă altfel plană, stagnantă, într-una mult mai captivantă și diversă. Viziunea este cel mai puternic simț uman, astfel încât oamenii sunt atrași în mod natural de piese atrăgătoare vizual. Împărțiți conținutul voluminos cu orice imagini puteți găsi - ar putea fi fotografii ale subiectului dvs., imagini care ilustrează un concept sau meme care ușurează starea de spirit. Folosirea videoclipului pentru a atrage publicul adaugă în plus strategiei dvs. de marketing pentru conținut.

3. Scrieți cu o voce casuală, personală.

Unul dintre cele mai mari secrete ale succesului în marketingul de conținut este scrisul cu o voce consecventă a mărcii , iar majoritatea mărcilor doresc ca vocile lor să fie profesionale, autoritare și distinse. Nu este nimic inerent în neregulă cu acest lucru, dar respectarea strictă a acelor calități ale mărcii se pretează la conținut greu, complicat și neinteresant. În schimb, ia principalele caracteristici ale vocii mărcii tale și îmbină-le cu propriul stil personal. Injectați-vă propria personalitate în scrierea blogului și adoptați un ton mai casual și conversațional pentru a vă înviora piesa.

4. Acceptați și subliniați simțul umorului.

Oamenii adoră glumele și chiar și subiectele plictisitoare sau plate pot fi făcute mai interesante cu un pic de umor suplimentar. După cum știți, fără îndoială, există o linie subțire aici - așa că aveți grijă să nu postați niciun material ofensator, supărător sau excesiv. În schimb, folosește glume cu ușurință pe tot parcursul piesei și încearcă să-ți echilibrezi observațiile pline de umor cu cele mai serioase și profesionale.

5. Îmbrățișați metafore și limbaj figurativ.

Metaforele și ilustrațiile vă oferă multă flexibilitate creativă. Dacă subiectul dvs. obișnuit este plictisitor, încercați să-l transformați în ceva mai interesant cu o ilustrație jucăușă sau unică. De exemplu, dacă afacerea dvs. furnizează rechizite spitalelor și cabinetelor medicului, ați putea compara procesul de producție cu ceva cu care oamenii sunt mai familiarizați, cum ar fi producerea de sandvișuri. Simțiți-vă liber să fiți creativi aici - cu cât metafora dvs. este mai neobișnuită și mai jucăușă, cu atât mai bine.

Pentru a scăpa de factorul „plictisitor” al industriei dvs., raportați-l la altceva în întregime, cu o metaforă creativă. Comparați subiectul dvs. cu ceva mai familiar sau mai interesant; acest lucru este deosebit de eficient atunci când publicul dvs. țintă nu este neapărat familiarizat cu industria dvs. din start. Cu cât sunt mai creative, cu atât mai bune, atât timp cât metaforele tale au sens în context.

6. Spune povești.

Oamenii sunt interesați în mod natural de povești, așa că încercați să folosiți narațiuni în întregul conținut pentru a-l face mai accesibil. Aceste povești pot fi exemple din viața reală, cum ar fi studii de caz, sau pot fi ilustrații care îi ajută pe oameni să înțeleagă un subiect altfel complex sau neinteresant. De exemplu, să presupunem că sunteți un avocat care încearcă să explice ramificațiile legale ale diferitelor tipuri de accidente auto cu culpă. În loc să recapitulăm principalele legi care dictează diferite situații și ramificații legale, folosiți exemple inventate pentru a-i plimba pe oameni prin ea într-un stil narativ. Îți face piesa imediat mai accesibilă și, de obicei, face o treabă mai bună la conducerea principalelor puncte acasă.

Este greu să te gândești la conținutul tău în termeni de narațiune, mai ales dacă ești înrădăcinat în mod constant în detaliile tehnice ale industriei tale, dar încadrarea conținutului tău sub forma unei povestiri poate contribui mult la a-l face mai interesant. De exemplu, dacă sunteți obișnuiți să scrieți postări despre detaliile tehnice ale procesului de fabricație, s-ar putea să aveți dificultăți în a vă gândi dincolo de cifrele și limbajul tehnic care se potrivesc de obicei cu acesta. În schimb, forțează-te să împletești o narațiune - spune povestea călătoriei pe care o face fiecare produs în întreaga fabrică. Spuneți povestea modului în care un produs ajunge la consumatorul dvs. Desigur, tipul de poveste pe care îl spui și modul în care o spui depinde de tine - asigură-te doar că are un început, mijloc și sfârșit.

7. Aruncă câteva surprize.

Conținutul nu este interesant dacă îți spune doar ceea ce știi deja. Încercați să vizați subiecte neașteptate sau, dacă alegeți subiecte tradiționale sau familiare, adăugați ceva surprinzător la jazz-up. De exemplu, dacă scrieți o postare despre un nou echipament care are un impact mare în industria dvs., nu doar descrieți-l și spuneți ce face. Adăugați ceva surprinzător despre implementarea sa sau despre posibilitățile pe care le oferă, cum ar fi menționarea unei utilizări neconvenționale pentru aceasta sau prezentarea unui contraargument puternic la poziția tipică față de eficacitatea sa. De asemenea, datele șocante sau neașteptate funcționează bine aici, așa că faceți cercetările în avans.

Curiozitatea este un factor natural al entuziasmului. Gândiți-vă la toate articolele de pe web pe care ați dat clic pentru a le citi pur și simplu din cauza unei tachine din titlu - ceva de genul „și nu veți crede ce se va întâmpla în continuare”. Chiar dacă nu ne interesează în mod direct subiectul principal al acestui conținut, curiozitatea noastră devine mai bună decât noi. Puteți utiliza acest lucru în avantajul dvs. practic în orice industrie; folosiți limbajul de suspans și tachinare pentru a vă atrage cititorii. Acest lucru este util mai ales atunci când este aplicat titlului sau introducerii articolului dvs.

8. Faceți conținutul dvs. acționabil.

Postările teoretice și actualizările de știri pot fi toate caracteristici foarte interesante, dar îmbunătățirea conținutului este o strategie sigură pentru a face piesa mai interesantă. Prin acțiune, mă refer la includerea de pași sau sfaturi în corpul articolului care face ca obiectul său să fie practic și executabil pentru cititor. Oricine citește articolul nu trebuie să înțeleagă doar ceea ce spune articolul , ci și modul în care informațiile din articol pot fi aplicate propriei sale vieți. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă transformați conținutul într-un tutorial interactiv, deși acest lucru nu este posibil pentru toate tipurile de conținut.

9. Aruncați în diferite medii.

Oamenii au perioade scurte de atenție. Nu este nimic în neregulă dacă ai conținut strict scris pentru unele articole, atâta timp cât îl segmentezi în subsecțiuni, dar dacă vrei să amplifici factorul „interesant”, include diferite medii. Utilizați o infografică pentru a ilustra punctul dvs. de vedere sau includeți fotografii stoc care evidențiază diferite secțiuni ale lucrării dvs. Puteți chiar să încorporați un videoclip YouTube care să demonstreze o prezentare generală a pașilor pe care i-ați subliniat în scris. Obțineți mai multă atenție prin imagini și publicul dvs. va deveni mai implicat.

10. Aplicați-vă conținutul la tendințele recente.

Ca regulă generală pentru strategiile de conținut, doriți ca materialul dvs. să fie veșnic verde - ceea ce înseamnă că va fi la fel de valoros la o dată aleatorie la cinci ani de acum ca și astăzi. Cu toate acestea, dacă sunteți în căutarea unor rafale pe termen scurt pentru a vă face conținutul mai interesant pentru publicul dvs. actual, puteți profita de puterea tendințelor recente. Căutați știri din industrie care au zguduit piața sau incidente publice mai largi care au atras o mulțime de atenție. Găsiți o modalitate de a include aceste subiecte în materialul dvs. și promovați-le cât mai mult posibil atât timp cât va rămâne tendința.

11. Folosiți fapte unice, statistici.

Oamenii s-au săturat să citească materiale regurgitate. Incorporează mai multe fapte și statistici originale în lucrarea ta ori de câte ori este posibil pentru a o face mai interesantă. Folosirea faptelor, atâta timp cât le citați, vă face să păreați mai autoritar și îi face pe utilizatori să se simtă mai conectați la povestea pe care o citesc. Cel mai bun pariu este să efectuați singur cercetarea și să publicați rezultatele, care pot servi ca conținut de la sine. Dacă nu aveți timp sau resurse pentru acest lucru, nu ezitați să utilizați statistici postate de autorități terțe.

12. Arătați-vă că vă cunoașteți publicul și faceți-l mai accesibil

Nu puteți scrie conținut pentru „toată lumea” și să fie interesant. Este mult mai bine să scrieți conținut pentru un public țintă foarte specific și să evidențiați subiecte și idei care sunt importante pentru membrii publicului respectiv. De exemplu, dacă compania dvs. se adresează bărbaților tineri, faceți tot posibilul să selectați subiecte și scrieți într-un stil care să atragă în mod unic bărbații tineri. Depinde de dvs. să descoperiți cine este publicul dvs. principal și care sunt factorii de conținut care îi interesează cel mai mult. După ce le aflați, puteți începe să le țeseți perfect în campania dvs.

Unul dintre cele mai mari simptome ale unei industrii „plictisitoare” este lipsa de relatabilitate. Imaginați-vă că descrieți unde lucrați unui străin - vă puteți imagina străinul răspunzând „Nu știu nimic despre asta”? Dacă da, conținutul dvs. nu reușește să genereze entuziasm pur și simplu pentru că oamenii nu se pot lega de el. Dacă acesta este cazul, lucrați pentru a vă face conținutul mai practic. Concentrați-vă pe subiecte care afectează persoana obișnuită. Înlocuiți termenii tehnici cu termeni colocviali mai ambigui, dar mai ușor de înțeles. Relaționați subiectele industriei dvs. cu cele mai familiare.

13. Îmbrățișează controversa.

Unele companii își propun să stea departe de controverse. Își păstrează opiniile în mijlocul drumului și încearcă să nu menționeze niciun subiect care ar putea tulbura orice porțiune a publicului lor. Dar dacă doriți să vă faceți conținutul mai interesant, trebuie să luptați împotriva acestei noțiuni. Nu vă fie frică să luați poziție cu privire la o problemă controversată; s-ar putea să înstrăinezi o parte din publicul tău, dar cei care rămân vor fi și mai interesați de ceea ce ai de spus. În plus, trebuie să stârnești o discuție!

14. Fă-l concis.

Unele tipuri de conținut se împotmolesc pur și simplu prin lungimea lor. Industriile extrem de tehnice și de nișă solicită adesea conținut descriptiv, dar această abordare poate alunga în mod activ utilizatorii. În schimb, lucrați pentru a găsi puncte concise în corpul conținutului dvs. și formatați piesa pentru a evidenția acele puncte - de exemplu, ați putea include o listă cu puncte de beneficii potențiale pentru procesul pe care îl descrieți. Acest lucru va face postarea dvs. mai scanabilă și mai digerabilă pentru publicul care altfel ar putea fi înstrăinat de circumferința sa.

Concluzie

Cea mai bună modalitate de îmbunătățire pe termen lung este de a face modificări într-un proces iterativ. Măsurați cât de eficient este conținutul dvs. în prezent, efectuați o schimbare la un moment dat și efectuați mai multe măsurători pentru a vedea modul în care fiecare modificare vă afectează impactul general. În acest fel, veți ști exact ce modificări să exagerați și cum să vă îmbunătățiți conținutul în viitor. Amintiți-vă că marketingul de conținut este o strategie pe termen lung, așa că nu vă descurajați dacă va dura ceva timp să vă găsiți groove-ul perfect.

Conținutul interesant nu înseamnă doar să-ți faci munca mai distractivă sau să-ți faci conținutul mai probabil să atragi vizitatori (deși acestea sunt avantaje frumoase). Este vorba, de asemenea, de a face marca dvs. mai recunoscută și de a face industria dvs. mai accesibilă. Este vorba de stabilirea unor conexiuni mai bune și mai personale cu potențialii dvs. clienți, creșterea ratei de conversie și intrarea în relații noi cu clienții, cu o bază mai caldă. Toate acestea încep cu conținut mai interesant - iar aceste sfaturi vă vor ajuta să ajungeți acolo.

Chiar dacă nu lucrați într-o industrie „plictisitoare” în mod tradițional, puteți utiliza aceste strategii pentru a vă face conținutul mai interesant și, prin urmare, mai atrăgător pentru publicul dvs. țintă. Cu ajutorul practicii, veți deveni și mai priceput în a face conținutul mai distractiv de citit și, înainte de a-l cunoaște, totul va veni natural.

Doriți mai multe informații despre marketingul de conținut? Accesați ghidul nostru cuprinzător privind marketingul de conținut aici: Ghidul all-in-one pentru planificarea și lansarea unei strategii de marketing pentru conținut .