İçeriğinizi Nasıl Daha İlginç Hale Getirirsiniz (14 Adımda)

Pop kültürü ve eğlence merkezli içerik, konu ilginç olduğunda daha geleneksel işletmelere göre daha avantajlı olma eğilimindedir. Milyonlarca insan yeni bir gişe rekorları kıran filmle ilgilenebilir, ancak sektörünüzün dışından kaç kişi yeni bir kalıp kesme makinesi veya hukuk uygulamasıyla ilgilenir? Tüm konular, nüfusun çoğunluğu için doğal olarak kendi başına ilginç değildir - ama yanlış anlamayın. Bir konunun doğal olarak ilginç olmaması, onu ilginç hale getiremeyeceğiniz anlamına gelmez. Doğru şekilde sunarsanız herhangi bir konu ilginç olabilir.

Biraz hızlandırma gerektirebilecek yalnızca "sıkıcı" sektör içeriği değildir; büyük olasılıkla, hangi işte olursanız olun veya ne kadar süredir içerik pazarlamacısı olursanız olun, içeriğinizi daha ilginç hale getirerek bundan faydalanabilirsiniz.

Hazır olduğunuzda, içeriğinizi daha ilginç hale getirmek için bu yedi taktikten birini veya birkaçını kullanmayı deneyin:

1. Pratik konulara odaklanın.

Genel bir kural olarak, pratik kullanımı olan içerik doğal olarak ilginçtir - veya en azından olmayan içerikten daha ilginçtir. Örneğin, kabartma tozunun kimyasal yapısı hakkında bir gönderi çok ilginç değil - ancak evinizi temizlemek için kabartma tozu nasıl kullanılacağı hakkında bir gönderi olabilir. Okuyucularınızın alıp gerçek hayatta kullanabileceği konuları yazmaya odaklanın. Nasıl yapılır, eğitici ve diğer bilgilendirici gönderiler bunu doğal olarak yapma eğilimindedir. Bu pratiklik düzeyine uygun olmayan konular için yaratıcı olmanız gerekir; bir inceleme yazmak yerine, bir satın alma rehberi yazın. Bir haber yazısı yazmak yerine, daha sonra ne yapılacağına dair önerilerde bulunan bir fikir yazısı yazın.

2. Görüntüleri ve videoyu ekleyin.

Yazılı içerik, muhtemelen oluşturulması en kolay ve sitenizi SEO için optimize etme açısından en kullanışlı olanıdır, ancak resimler ve videolar, aksi halde düz, durağan bir parçayı çok daha büyüleyici ve çeşitli bir parçaya hızla dönüştürebilir. Vizyon, en güçlü insan duyusudur, bu nedenle insanlar doğal olarak görsel olarak çekici parçalara çekilir. Bulabildiğiniz resimlerle hacimli içeriğinizi parçalayın; bunlar konunuzun fotoğrafları, bir kavramı gösteren resimler veya havayı aydınlatan memler olabilir. Kitlenizin ilgisini çekmek için video kullanmak, içerik pazarlama stratejinize daha fazla katkıda bulunur.

3. Sıradan, kişisel bir sesle yazın.

İçerik pazarlamasında başarının en büyük sırlarından biri tutarlı bir marka sesiyle yazmaktır ve çoğu marka seslerinin profesyonel, yetkili ve seçkin olmasını ister. Bunda doğal olarak yanlış bir şey yoktur, ancak bu marka niteliklerine sıkı sıkıya bağlı kalmak, kendisini ağır, ağır ağır, ilgi çekici olmayan içeriğe borçludur. Bunun yerine, markanızın sesinin ana özelliklerini alın ve bunları kendi kişisel tarzınızla harmanlayın. Blog yazınıza kendi kişiliğinizi katın ve yazınızı canlandırmak için daha rahat, sohbet tarzı bir ton benimseyin.

4. Mizah duygunuzu kabul edin ve vurgulayın.

İnsanlar şakaları sever ve sıkıcı veya düz konular bile biraz mizahla daha ilginç hale getirilebilir. Hiç şüphesiz farkında olduğunuz gibi, burada ince bir çizgi var - bu nedenle saldırgan, iğrenç veya aşırı materyal göndermemeye dikkat edin. Bunun yerine, parça boyunca şakaları dikkatli kullanın ve mizahi gözlemlerinizi daha ciddi, profesyonel olanlarınızla dengelemeye çalışın.

5. Metaforları ve mecazi dili benimseyin.

Metaforlar ve çizimler size çok fazla yaratıcı esneklik sağlar. Sıradan bir konunuz sıkıcıysa, onu eğlenceli veya benzersiz bir illüstrasyonla daha ilginç bir şeye dönüştürmeyi deneyin. Örneğin, işletmeniz hastanelere ve muayenehanelere malzeme sağlıyorsa, üretim sürecinizi sandviç üretimi gibi daha fazla insanın aşina olduğu bir şeye benzetebilirsiniz. Burada yaratıcı olmaktan çekinmeyin - metaforunuz ne kadar sıradışı ve eğlenceli olursa o kadar iyi.

Sektörünüzün “sıkıcı” faktöründen uzaklaşmak için, onu tamamen yaratıcı bir metaforla başka bir şeyle ilişkilendirin. Konunuzu daha tanıdık veya daha ilginç bir şeyle karşılaştırın; bu, özellikle hedef kitlenizin sektörünüze baştan beri aşina olmadığı durumlarda etkilidir. Metaforlarınız bağlam içinde anlamlı olduğu sürece ne kadar yaratıcı olursa o kadar iyidir.

6. Hikayeler anlatın.

İnsanlar doğal olarak hikayelerle ilgilenirler, bu nedenle içeriğinizi daha erişilebilir hale getirmek için anlatıları kullanmayı deneyin. Bu hikayeler, vaka çalışmaları gibi gerçek hayattan örnekler olabilir veya insanların karmaşık veya ilginç olmayan bir konuyu anlamalarına yardımcı olan çizimler olabilir. Örneğin, farklı kusurlu trafik kazalarının yasal sonuçlarını açıklamaya çalışan bir avukat olduğunuzu varsayalım. Farklı durumları ve yasal sonuçları dikte eden ana yasaları tekrarlamak yerine, insanları anlatı tarzında yönlendirmek için uydurma örnekler kullanın. Parçanızı anında daha ulaşılabilir hale getirir ve genellikle ana noktalarınızı eve götürmek için daha iyi bir iş çıkarır.

İçeriğinizi bir anlatı açısından düşünmek zordur, özellikle de sektörünüzün teknik ayrıntılarına sürekli olarak yerleşmişseniz, ancak içeriğinizi bir hikaye biçiminde çerçevelemek onu daha heyecanlı hale getirmede uzun bir yol kat edebilir. Örneğin, üretim sürecinizin teknik ayrıntıları hakkında yazılar yazmaya alışmışsanız, genellikle onunla birlikte gelen sayıların ve teknik dilin ötesinde düşünmekte zorluk çekebilirsiniz. Bunun yerine, kendinizi bir anlatı oluşturmaya zorlayın - her ürünün fabrikanız boyunca yaptığı yolculuğun hikayesini anlatın. Bir ürünün tüketicinize nasıl ulaştığının hikayesini anlatın. Tabii ki, anlatacağınız hikayenin türü ve nasıl anlatacağınız size kalmış - sadece bir başlangıcı, ortası ve sonu olduğundan emin olun.

7. Bazı sürprizler yapın.

İçerik, size zaten bildiklerinizi anlatıyorsa ilgi çekici değildir. Beklenmedik konuları hedeflemeye çalışın veya geleneksel veya tanıdık konuları seçerseniz, onu canlandırmak için şaşırtıcı bir şeyler ekleyin. Örneğin, sektörünüzde büyük bir etki yaratan yeni bir ekipman parçası hakkında bir yazı yazarsanız, onu sadece tarif etmeyin ve ne yaptığını belirtmeyin. Uygulaması veya sunduğu olanaklar hakkında şaşırtıcı bir şey ekleyin, örneğin alışılmamış bir kullanımdan bahsetmek veya etkinliğine yönelik tipik duruşa güçlü bir karşı argüman oluşturmak. Şok edici veya beklenmedik veriler de burada işe yarar, bu nedenle araştırmanızı önceden yapın.

Merak, heyecanın doğal bir itici gücüdür. Web'deki tüm makaleleri, yalnızca başlıktaki bir alay nedeniyle okumak için tıkladığınızı düşünün - "ve bundan sonra ne olduğuna inanamayacaksınız" gibi bir şey. Bu içeriğin ana konusu ile doğrudan ilgilenmesek de merakımız bizi alt ediyor. Bunu hemen hemen her sektörde kendi avantajınıza kullanabilirsiniz; Okuyucularınızı çekmek için gerilim ve alaycı bir dil kullanın. Bu, özellikle makalenizin başlığına veya girişine uygulandığında kullanışlıdır.

8. İçeriğinizi Eyleme Geçirebilir Hale Getirin.

Teorik gönderiler ve haber güncellemelerinin hepsi çok ilginç özellikler olabilir, ancak içeriğinizi eyleme geçirilebilir hale getirmek, yazınızı daha ilginç hale getirmek için kesin bir stratejidir. Eyleme geçirilebilir derken, makalenin konusunu okuyucu için hem pratik hem de yürütülebilir hale getiren adımlar veya tavsiyeler eklemeyi kastediyorum. Makaleyi okuyan kişi, sadece makalenin ne dediğini anlamamalı , aynı zamanda makaledeki bilgilerin kendi yaşamına nasıl uygulanabileceğini de anlamalıdır . Bunu yapmanın en kolay yolu, tüm içerik türleri için mümkün olmasa da, içeriğinizi etkileşimli bir öğreticiye dönüştürmektir.

9. Farklı Ortamlara Atın.

İnsanların dikkat süreleri kısadır. Alt bölümlere ayırdığınız sürece, bazı makaleler için kesinlikle yazılı içeriğe sahip olmakta yanlış bir şey yoktur, ancak “ilginç” faktörü artırmak istiyorsanız, farklı ortamlar ekleyin. Amacınızı göstermek için bir infografik kullanın veya çalışmanızın farklı bölümlerini vurgulayan stok fotoğrafçılığı ekleyin. Yazılı olarak ana hatlarıyla belirttiğiniz adımları gösteren bir YouTube videosunu bile yerleştirebilirsiniz. Görseller aracılığıyla daha fazla dikkat çekin ve hedef kitleniz daha fazla etkileşime geçecektir.

10. İçeriğinizi Son Trendlere Uygulayın.

İçerik stratejileri için genel bir kural olarak, materyalinizin her zaman yeşil olmasını istersiniz; bu, beş yıl sonra rastgele bir tarihte bugün olduğu kadar değerli olacağı anlamına gelir. Bununla birlikte, içeriğinizi mevcut hedef kitleniz için daha ilginç hale getirmek için kısa vadeli patlamalar arıyorsanız, son trendlerin gücünden yararlanabilirsiniz. Piyasayı sarsan sektör haberlerini veya çok dikkat çeken daha geniş çaplı kamu olaylarını arayın. Bu konuları materyalinize dahil etmenin bir yolunu bulun ve trend devam ettiği sürece onları mümkün olduğunca tanıtın.

11. Benzersiz Gerçekleri, İstatistikleri Kullanın.

İnsanlar ağzından çıkan materyalleri okumaktan bıktı. Çalışmanızı daha ilginç hale getirmek için mümkün olan her yerde daha orijinal gerçekleri ve istatistikleri dahil edin. Alıntıladığınız sürece gerçekleri kullanmak, sizi daha yetkili kılar ve kullanıcıların okudukları hikayeye daha bağlı hissetmelerini sağlar. En iyi seçeneğiniz, araştırmayı kendiniz yapmak ve kendi başına içerik işlevi görebilecek sonuçları yayınlamaktır. Bunun için zamanınız veya kaynağınız yoksa, üçüncü taraf yetkililerin yayınladığı istatistikleri kullanmaktan çekinmeyin.

12. Kitlenizi Tanıdığınızı Gösterin ve İlişkilendirin

“Herkes” için içerik yazıp bunun ilginç olmasını sağlayamazsınız. Çok belirli bir hedef kitle için içerik yazmaktan ve bu kitlenin üyeleri için önemli olan konuları ve fikirleri vurgulamaktan çok daha iyisiniz. Örneğin, şirketiniz genç erkeklere hitap ediyorsa, konu seçmek için elinizden geleni yapın ve genç erkeklere benzersiz bir şekilde hitap edecek bir tarzda yazın. Çekirdek kitlenizin kim olduğunu ve hangi içerik faktörlerinin onlar için en ilginç olduğunu keşfetmek size kalmıştır. Bunları bulduktan sonra, bunları sorunsuz bir şekilde kampanyanıza dahil etmeye başlayabilirsiniz.

“Sıkıcı” bir endüstrinin en büyük belirtilerinden biri, onun ilişkilendirilebilir olmamasıdır. Bir yabancıya nerede çalıştığınızı anlattığınızı hayal edin - yabancının “Bu konuda hiçbir şey bilmiyorum” yanıtını hayal edebiliyor musunuz? Eğer öyleyse, içeriğiniz muhtemelen insanlar onunla ilişki kuramadığı için coşku yaratamaz. Bu durumda, içeriğinizi daha gerçekçi hale getirmek için çalışın. Sıradan insanı etkileyen konulara odaklanın. Teknik terimleri daha belirsiz fakat anlaşılması daha kolay konuşma dili terimleriyle değiştirin. Sektörünüzün konularını daha tanıdık olanlarla ilişkilendirin.

13. Tartışmayı Kucaklayın.

Bazı işletmeler tartışmalardan uzak durmayı bir noktaya getiriyor. Görüşlerini yolun ortasında tutarlar ve izleyicilerinin herhangi bir bölümünü rahatsız edebilecek herhangi bir konudan bahsetmemeye çalışırlar. Ancak içeriğinizi daha heyecanlı hale getirmek istiyorsanız bu düşünceye karşı savaşmalısınız. Tartışmalı bir konuda tavır almaktan korkmayın; Dinleyicilerinizin bir kısmını yabancılaştırabilirsiniz, ancak kalanlar söyleyeceklerinizle daha da fazla ilgilenecektir. Ayrıca, bir tartışmayı körüklemek zorundasın!

14. Kısa ve öz yapın.

Bazı içerik türleri, yalnızca uzunluklarına göre çıkmaza girer. Son derece teknik ve niş endüstriler genellikle uzun soluklu, açıklayıcı içerik talep eder, ancak bu yaklaşım kullanıcıları aktif olarak uzaklaştırabilir. Bunun yerine, içeriğinizin içinde kısa ve öz noktalar bulmaya çalışın ve parçanızı bu noktaları vurgulayacak şekilde biçimlendirin ; örneğin, tanımladığınız sürece potansiyel faydaların madde işaretli bir listesini ekleyebilirsiniz. Bu, gönderinizi daha fazla taranabilir ve çevresi tarafından yabancılaşabilecek izleyiciler için daha sindirilebilir hale getirecektir.

Çözüm

Uzun vadede iyileştirmenin en iyi yolu, yinelemeli bir süreçte değişiklik yapmaktır. İçeriğinizin şu anda ne kadar etkili olduğunu ölçün, her seferinde bir değişiklik yapın ve her değişikliğin genel etkinizi nasıl etkilediğini görmek için daha fazla ölçüm yapın. Bu şekilde, hangi değişiklikleri abartacağınızı ve içeriğinizi gelecekte nasıl daha da geliştireceğinizi tam olarak bileceksiniz. İçerik pazarlamasının uzun vadeli bir strateji olduğunu unutmayın, bu nedenle mükemmel kanalınızı bulmanız biraz zaman alırsa cesaretiniz kırılmasın.

İlginç içerik, yalnızca işinizi daha eğlenceli hale getirmek veya içeriğinizin ziyaretçi çekme olasılığını artırmakla ilgili değildir (ancak bunlar güzel avantajlardır). Bu aynı zamanda markanızı daha ilişkilendirilebilir kılmak ve sektörünüzü daha ulaşılabilir kılmakla da ilgilidir. Potansiyel müşterilerinizle daha iyi, daha kişisel bağlantılar kurmak, dönüşüm oranınızı artırmak ve daha sıcak bir temelle yeni müşteri ilişkilerine girmekle ilgilidir. Tüm bunlar daha ilginç içerikle başlar ve bu ipuçları oraya ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Geleneksel olarak “sıkıcı” bir sektörde çalışmasanız bile, içeriğinizi daha heyecanlı ve dolayısıyla hedef kitleniz için daha çekici hale getirmek için bu stratejileri kullanabilirsiniz. Pratik yaparak, içeriğinizi okumayı daha eğlenceli hale getirme konusunda daha da iyi olacaksınız ve siz farkına bile varmadan, her şey kendiliğinden gelecektir.

İçerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? İçerik pazarlamasıyla ilgili kapsamlı kılavuzumuza buradan göz atın: Bir İçerik Pazarlama Stratejisini Planlamak ve Başlatmak için Hepsi Bir Arada Kılavuz .