Comment rendre votre contenu plus intéressant (en 14 étapes)

La culture pop et le contenu centré sur le divertissement ont tendance à avoir une longueur d'avance sur les entreprises plus traditionnelles lorsqu'il s'agit d'être intéressant. Des millions de personnes pourraient être intéressées par un nouveau film à succès, mais combien de personnes en dehors de votre secteur seraient intéressées par une nouvelle machine de découpe ou un nouveau cabinet d'avocats ? Tous les sujets ne sont pas naturellement intéressants à eux seuls pour la majorité de la population, mais ne vous méprenez pas. Ce n'est pas parce qu'un sujet n'est pas naturellement intéressant que vous ne pouvez pas le rendre intéressant. N'importe quel sujet peut être intéressant si vous le présentez correctement.

Ce n'est pas seulement le contenu « ennuyeux » de l'industrie qui pourrait nécessiter un peu de rafraîchissement.

Lorsque vous êtes prêt, essayez d'utiliser une ou plusieurs de ces sept tactiques pour rendre votre contenu plus intéressant :

1. Concentrez-vous sur des sujets pratiques.

En règle générale, un contenu qui a une utilité pratique est naturellement intéressant, ou du moins plus intéressant qu'un contenu qui ne l'est pas. Par exemple, un article sur la composition chimique du bicarbonate de soude n'est pas très intéressant, mais un article sur la façon d'utiliser le bicarbonate de soude pour nettoyer votre maison pourrait l'être. Concentrez-vous sur l'écriture de sujets que vos lecteurs peuvent prendre et utiliser dans la vie réelle. Les publications pratiques, pédagogiques et autres informations ont tendance à le faire naturellement. Pour les sujets qui ne se prêtent pas à ce niveau de praticité, vous devrez faire preuve de créativité ; au lieu d'écrire un avis, écrivez un guide d'achat. Au lieu d'écrire un article d'actualité, écrivez un article d'opinion qui fait des suggestions sur ce qu'il faut faire ensuite.

2. Incluez des images et des vidéos.

Le contenu écrit est probablement le plus facile à créer et le plus utile en termes d'optimisation de votre site pour le référencement, mais les images et les vidéos peuvent rapidement transformer une pièce autrement plate et stagnante en une pièce beaucoup plus captivante et diversifiée. La vision est le sens humain le plus fort, donc les gens sont naturellement attirés par des pièces visuellement attrayantes. Décomposez votre contenu volumineux avec toutes les images que vous pouvez trouver - il peut s'agir de photos de votre sujet, d'images illustrant un concept ou de mèmes qui éclairent l'ambiance. L'utilisation de la vidéo pour engager votre public ajoute encore à votre stratégie de marketing de contenu.

3. Écrivez d'une voix décontractée et personnelle.

L'un des plus grands secrets du succès dans le marketing de contenu est d'écrire avec une voix de marque cohérente , et la plupart des marques veulent que leurs voix soient professionnelles, faisant autorité et distinguées. Il n'y a rien de mal en soi à cela, mais le strict respect de ces qualités de marque se prête à un contenu lourd, laborieux et sans intérêt. Au lieu de cela, prenez les principales caractéristiques de la voix de votre marque et mélangez-les avec votre propre style personnel. Injectez votre propre personnalité dans la rédaction de votre blog et adoptez un ton plus décontracté et conversationnel pour animer votre article.

4. Acceptez et mettez en valeur votre sens de l'humour.

Les gens adorent les blagues, et même les sujets ennuyeux ou plats peuvent être rendus plus intéressants avec un peu d'humour supplémentaire. Comme vous le savez sans aucun doute, il y a une ligne fine ici, alors faites attention à ne pas publier de contenu offensant, odieux ou excessif. Au lieu de cela, utilisez des blagues avec parcimonie tout au long de la pièce et essayez d'équilibrer vos observations humoristiques avec vos observations plus sérieuses et professionnelles.

5. Adoptez les métaphores et le langage figuré.

Les métaphores et les illustrations vous offrent une grande flexibilité créative. Si votre sujet ordinaire est ennuyeux, essayez de le transformer en quelque chose de plus intéressant avec une illustration ludique ou unique. Par exemple, si votre entreprise fournit des fournitures aux hôpitaux et aux cabinets médicaux, vous pouvez comparer votre processus de production à quelque chose que plus de gens connaissent, comme la production de sandwichs. N'hésitez pas à faire preuve de créativité ici - plus votre métaphore est inhabituelle et ludique, mieux c'est.

Pour vous éloigner du facteur « ennuyeux » de votre industrie, reliez-le à autre chose avec une métaphore créative. Comparez votre sujet à quelque chose de plus familier ou de plus intéressant ; ceci est particulièrement efficace lorsque votre public cible n'est pas nécessairement familier avec votre industrie dès le départ. Plus c'est créatif, mieux c'est, tant que vos métaphores ont un sens dans le contexte.

6. Racontez des histoires.

Les gens sont naturellement intéressés par les histoires, alors essayez d'utiliser des récits tout au long de votre contenu pour le rendre plus accessible. Ces histoires peuvent être des exemples concrets, comme des études de cas, ou pourraient être des illustrations qui aident les gens à comprendre un sujet autrement complexe ou sans intérêt. Par exemple, disons que vous êtes un avocat et que vous essayez d'expliquer les ramifications juridiques des différents types d'accidents de voiture responsables. Plutôt que de récapituler les principales lois dictant différentes situations et ramifications juridiques, utilisez des exemples inventés pour les guider dans un style narratif. Cela rend votre pièce instantanément plus accessible et fait généralement un meilleur travail pour ramener vos points principaux à la maison.

Il est difficile de penser votre contenu en termes de récit, surtout si vous êtes constamment ancré dans les détails techniques de votre industrie, mais encadrer votre contenu sous la forme d'une histoire peut grandement le rendre plus excitant. Par exemple, si vous avez l'habitude d'écrire des articles sur les détails techniques de votre processus de fabrication, vous pourriez avoir du mal à penser au-delà des chiffres et du jargon technique qui l'accompagnent généralement. Au lieu de cela, forcez-vous à tisser un récit : racontez l'histoire du parcours de chaque produit dans votre usine. Racontez l'histoire de la façon dont un produit parvient à votre consommateur. Bien sûr, le type d'histoire que vous racontez et la façon dont vous la racontez dépendent de vous - assurez-vous simplement qu'elle a un début, un milieu et une fin.

7. Ajoutez quelques surprises.

Le contenu n'est pas intéressant s'il vous dit simplement ce que vous savez déjà. Essayez de viser des sujets inattendus, ou si vous choisissez des sujets traditionnels ou familiers, ajoutez quelque chose de surprenant pour l'égayer. Par exemple, si vous écrivez un article sur un nouvel équipement qui a un impact important dans votre secteur, ne vous contentez pas de le décrire et d'indiquer ce qu'il fait. Ajoutez quelque chose de surprenant sur sa mise en œuvre ou sur les possibilités qu'il offre, comme mentionner une utilisation non conventionnelle de celui-ci ou présenter un contre-argument fort à la position typique envers son efficacité. Les données choquantes ou inattendues fonctionnent également bien ici, alors faites vos recherches à l'avance.

La curiosité est un moteur naturel d'excitation. Pensez à tous les articles sur le Web que vous avez cliqués pour lire simplement à cause d'une accroche dans le titre, quelque chose comme « et vous ne croirez pas ce qui se passera ensuite ». Même si nous ne sommes pas directement intéressés par le sujet principal de ce contenu, notre curiosité prend le dessus. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage dans pratiquement n'importe quelle industrie ; utilisez le suspense et le langage taquin pour attirer vos lecteurs. Ceci est particulièrement utile lorsqu'il est appliqué au titre ou à l'introduction de votre article.

8. Rendez votre contenu exploitable.

Les publications théoriques et les mises à jour d'actualités peuvent toutes être des fonctionnalités très intéressantes, mais rendre votre contenu exploitable est une stratégie infaillible pour rendre votre article plus intéressant. Par actionnable, j'entends inclure des étapes ou des conseils dans le corps de l'article qui rendent son sujet à la fois pratique et exécutable pour le lecteur. Quiconque lit l'article doit non seulement comprendre ce que l'article dit , mais aussi comment les informations contenues dans l'article peuvent être appliquées à sa propre vie. La façon la plus simple de le faire est de transformer votre contenu en un didacticiel interactif, bien que cela ne soit pas possible pour tous les types de contenu.

9. Jeter dans différents médiums.

Les gens ont une courte durée d'attention. Il n'y a rien de mal à avoir un contenu strictement écrit pour certains articles, tant que vous le segmentez en sous-sections, mais si vous voulez amplifier le facteur "intéressant", incluez différents supports. Utilisez une infographie pour illustrer votre propos ou incluez des photographies d'archives qui mettent en évidence différentes sections de votre travail. Vous pouvez même intégrer une vidéo YouTube qui montre une procédure pas à pas des étapes que vous avez décrites par écrit. Obtenez plus d'attention grâce aux visuels et votre public deviendra plus engagé.

10. Appliquez votre contenu aux tendances récentes.

En règle générale, pour les stratégies de contenu, vous voulez que votre matériel soit permanent, ce qui signifie qu'il sera tout aussi précieux à une date aléatoire dans cinq ans qu'aujourd'hui. Cependant, si vous recherchez des rafales à court terme pour rendre votre contenu plus intéressant pour votre public actuel, vous pouvez tirer parti de la puissance des tendances récentes. Recherchez les nouvelles de l'industrie qui ont secoué le marché ou les incidents publics plus larges qui ont attiré une tonne d'attention. Trouvez un moyen d'intégrer ces sujets dans votre matériel et faites-en la promotion autant que possible aussi longtemps que la tendance persiste.

11. Utilisez des faits uniques, des statistiques.

Les gens sont fatigués de lire du matériel régurgité. Intégrez des faits et des statistiques plus originaux dans votre travail dans la mesure du possible pour le rendre plus intéressant. L'utilisation de faits, tant que vous les citez, vous fait paraître plus autoritaire et permet aux utilisateurs de se sentir plus connectés à l'histoire qu'ils lisent. Votre meilleur pari est d'effectuer la recherche vous-même et de publier les résultats, qui peuvent servir de contenu en soi. Si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour cela, n'hésitez pas à utiliser les statistiques publiées par des autorités tierces.

12. Montrez que vous connaissez votre public et rendez-le pertinent

Vous ne pouvez pas écrire du contenu pour « tout le monde » et le rendre intéressant. Vous feriez bien mieux d'écrire du contenu pour un public cible très spécifique et de mettre en évidence des sujets et des idées qui sont importants pour les membres de ce public. Par exemple, si votre entreprise s'adresse aux jeunes hommes, faites tout votre possible pour sélectionner des sujets et écrivez dans un style qui plairait uniquement aux jeunes hommes. C'est à vous de découvrir qui est votre public cible et quels facteurs de contenu les intéressent le plus. Une fois que vous les avez découverts, vous pouvez commencer à les intégrer de manière transparente dans votre campagne.

L'un des principaux symptômes d'une industrie « ennuyeuse » est son manque de relativité. Imaginez-vous en train de décrire votre lieu de travail à un étranger. Pouvez-vous imaginer l'étranger répondant « Je n'en sais rien » ? Si c'est le cas, votre contenu ne parvient probablement pas à générer de l'enthousiasme simplement parce que les gens ne peuvent pas s'y identifier. Si tel est le cas, travaillez pour rendre votre contenu plus terre à terre. Concentrez-vous sur des sujets qui affectent la personne ordinaire. Remplacez les termes techniques par des termes familiers plus ambigus mais plus faciles à comprendre. Reliez les sujets de votre industrie à ceux qui vous sont plus familiers.

13. Embrasser la controverse.

Certaines entreprises se font un devoir de rester à l'écart de la controverse. Ils gardent leurs opinions au milieu de la route et essaient de ne mentionner aucun sujet qui pourrait perturber une partie de leur public. Mais si vous voulez rendre votre contenu plus excitant, vous devez lutter contre cette notion. N'ayez pas peur de prendre position sur une question controversée ; vous pourriez vous aliéner une partie de votre public, mais ceux qui restent seront encore plus intéressés par ce que vous avez à dire. En plus, vous allez forcément susciter une discussion !

14. Soyez concis.

Certains types de contenu s'enlisent simplement par leur longueur. Les industries hautement techniques et de niche exigent souvent un contenu descriptif de longue haleine, mais cette approche peut activement éloigner les utilisateurs. Au lieu de cela, essayez de trouver des points concis dans le corps de votre contenu et formatez votre article pour mettre en évidence ces points. Par exemple, vous pouvez inclure une liste à puces des avantages potentiels du processus que vous décrivez. Cela rendra votre message plus lisible et plus digeste pour un public qui pourrait autrement être aliéné par sa circonférence.

Conclusion

La meilleure façon de s'améliorer sur le long terme est d'apporter des changements dans un processus itératif. Mesurez l'efficacité actuelle de votre contenu, apportez un changement à la fois et prenez plus de mesures pour voir comment chaque changement affecte votre impact global. De cette façon, vous saurez exactement quels changements exagérer et comment améliorer votre contenu à l'avenir. N'oubliez pas que le marketing de contenu est une stratégie à long terme, alors ne vous découragez pas si cela prend du temps pour trouver votre rythme parfait.

Un contenu intéressant ne consiste pas seulement à rendre votre travail plus amusant ou à rendre votre contenu plus susceptible d'attirer des visiteurs (bien que ce soient des avantages intéressants). Il s'agit également de rendre votre marque plus accessible et de rendre votre industrie plus accessible. Il s'agit de forger de meilleures relations plus personnelles avec vos clients potentiels, d'augmenter votre taux de conversion et d'entrer dans de nouvelles relations clients avec une base plus chaleureuse. Tout cela commence par un contenu plus intéressant et ces conseils vous aideront à y arriver.

Même si vous ne travaillez pas dans une industrie traditionnellement « ennuyeuse », vous pouvez utiliser ces stratégies pour rendre votre contenu plus excitant et donc plus attrayant pour votre public cible. Avec de la pratique, vous deviendrez encore meilleur pour rendre votre contenu plus amusant à lire, et avant que vous ne le sachiez, tout viendra naturellement.

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