Jak sprawić, by Twoje treści były ciekawsze (w 14 krokach)

Popkultura i treści zorientowane na rozrywkę mają przewagę nad bardziej tradycyjnymi biznesami, jeśli chodzi o ciekawość. Miliony ludzi może być zainteresowanych nowym hitem filmowym, ale ile osób spoza branży byłoby zainteresowanych nową maszyną do sztancowania lub praktyką prawniczą? Nie wszystkie przedmioty są z natury interesujące dla większości populacji – ale nie zrozum tego źle. To, że temat nie jest naturalnie interesujący, nie oznacza, że ​​nie możesz uczynić go interesującym. Każdy temat może być interesujący, jeśli przedstawisz go we właściwy sposób.

To nie tylko „nudne” treści branżowe, które mogą wymagać odrobiny urozmaicenia — są szanse, że możesz odnieść korzyści, czyniąc swoje treści bardziej interesującymi, bez względu na to, w jakim biznesie się zajmujesz i jak długo zajmujesz się marketingiem treści.

Kiedy będziesz gotowy, spróbuj zastosować jedną lub więcej z tych siedmiu taktyk, aby uczynić treść bardziej interesującą:

1. Skoncentruj się na tematach praktycznych.

Zasadniczo treść, która ma praktyczne zastosowanie, jest naturalnie interesująca – a przynajmniej bardziej interesująca niż treść, która nie jest. Na przykład post o chemicznym składzie sody oczyszczonej nie jest zbyt interesujący – ale post o tym, jak używać sody oczyszczonej do czyszczenia domu, może być. Skoncentruj się na pisaniu tematów, które Twoi czytelnicy mogą wziąć i wykorzystać w prawdziwym życiu. Poradniki, instruktaże i inne posty informacyjne robią to naturalnie. W przypadku tematów, które nie nadają się do tego poziomu praktyczności, musisz wykazać się kreatywnością; zamiast pisać recenzję, napisz poradnik kupującego. Zamiast pisać wiadomość, napisz opinię, która zawiera sugestie, co dalej.

2. Dołącz obrazy i wideo.

Treść pisemna jest prawdopodobnie najłatwiejsza do stworzenia i najbardziej przydatna pod względem optymalizacji witryny pod kątem SEO, ale obrazy i wideo mogą szybko zmienić płaski, stagnujący kawałek w znacznie bardziej urzekający i różnorodny. Wizja jest najsilniejszym ludzkim zmysłem, więc ludzi naturalnie przyciągają atrakcyjne wizualnie dzieła. Podziel obszerne treści na dowolne obrazy, które możesz znaleźć — mogą to być zdjęcia tematu, obrazy ilustrujące koncepcję lub memy, które rozjaśniają nastrój. Wykorzystanie wideo do zaangażowania odbiorców dodatkowo wzbogaca Twoją strategię content marketingu.

3. Pisz swobodnym, osobistym głosem.

Jednym z największych sekretów sukcesu w marketingu treści jest pisanie spójnym głosem marki , a większość marek chce, aby ich głos był profesjonalny, autorytatywny i wyróżniający. Nie ma w tym nic złego, ale ścisłe przestrzeganie tych cech marki nadaje się do tworzenia ciężkich, nudnych i nieciekawych treści. Zamiast tego weź główne cechy głosu swojej marki i połącz je z własnym, osobistym stylem. Wprowadź swoją własną osobowość do pisania bloga i przyjmij bardziej swobodny, konwersacyjny ton, aby ożywić swój artykuł.

4. Zaakceptuj i podkreśl swoje poczucie humoru.

Ludzie uwielbiają żarty, a nawet nudne lub płaskie tematy można urozmaicić z odrobiną dodatkowego humoru. Jak zapewne wiesz, jest tu cienka linia – uważaj więc, aby nie publikować żadnych obraźliwych, nieprzyjemnych lub nadmiernych materiałów. Zamiast tego używaj żartów oszczędnie w całym utworze i staraj się zrównoważyć swoje humorystyczne spostrzeżenia z poważniejszymi, profesjonalnymi.

5. Obejmij metafory i język figuratywny.

Metafory i ilustracje zapewniają dużą elastyczność twórczą. Jeśli Twój zwykły temat jest nudny, spróbuj zmienić go w coś bardziej interesującego za pomocą zabawnej lub wyjątkowej ilustracji. Na przykład, jeśli Twoja firma dostarcza zaopatrzenie szpitalom i gabinetom lekarskim, możesz przyrównać swój proces produkcyjny do czegoś, co zna więcej osób, na przykład do produkcji kanapek. Nie krępuj się tutaj, aby być kreatywnym — im bardziej niezwykła i zabawna jest twoja metafora, tym lepiej.

Aby uciec od „nudnego” czynnika swojej branży, odnieś go do czegoś innego całkowicie za pomocą kreatywnej metafory. Porównaj swój temat z czymś bardziej znanym lub ciekawszym; jest to szczególnie skuteczne, gdy docelowi odbiorcy niekoniecznie są zaznajomieni z Twoją branżą od samego początku. Im bardziej kreatywne, tym lepiej, o ile Twoje metafory mają sens w kontekście.

6. Opowiadaj historie.

Ludzie są naturalnie zainteresowani historiami, więc spróbuj użyć narracji w swoich treściach, aby były bardziej dostępne. Te historie mogą być przykładami z życia wziętymi, takimi jak studia przypadków, lub mogą być ilustracjami, które pomagają ludziom zrozumieć złożony lub nieciekawy temat. Załóżmy na przykład, że jesteś prawnikiem, który próbuje wyjaśnić prawne konsekwencje różnych rodzajów wypadków samochodowych z winy. Zamiast przypominać główne prawa dyktujące różne sytuacje i konsekwencje prawne, użyj wymyślonych przykładów, aby przeprowadzić ludzi przez to w stylu narracyjnym. Sprawia, że ​​twój kawałek jest od razu bardziej dostępny i zwykle lepiej radzi sobie z doprowadzeniem twoich głównych punktów do domu.

Trudno myśleć o swoich treściach w kategoriach narracji, zwłaszcza jeśli stale zagłębiasz się w techniczne szczegóły swojej branży, ale obradzenie treści w formie opowieści może znacznie uczynić ją bardziej ekscytującą. Na przykład, jeśli jesteś przyzwyczajony do pisania postów o technicznych szczegółach procesu produkcyjnego, możesz mieć trudności z myśleniem poza liczbami i technicznym żargonem, które zwykle się z tym wiążą. Zamiast tego zmuś się do utkania narracji — opowiedz historię podróży, jaką każdy produkt odbywa w Twojej fabryce. Opowiedz historię o tym, jak produkt trafia do konsumenta. Oczywiście rodzaj historii, którą opowiadasz i sposób, w jaki ją opowiadasz, zależy od Ciebie – po prostu upewnij się, że ma początek, środek i koniec.

7. Wrzuć kilka niespodzianek.

Treść nie jest interesująca, jeśli mówi tylko to, co już wiesz. Staraj się dążyć do nieoczekiwanych tematów, a jeśli wybierzesz tradycyjne lub znajome tematy, dodaj coś zaskakującego, aby to urozmaicić. Na przykład, jeśli piszesz post o nowym sprzęcie, który ma duży wpływ na Twoją branżę, nie tylko go opisuj i nie określaj, co robi. Dodaj coś zaskakującego w jego realizacji lub o możliwościach, jakie oferuje, na przykład wspomnienie o niekonwencjonalnym zastosowaniu lub postawienie silnego kontrargumentu dla typowego stanowiska w sprawie jego skuteczności. Szokujące lub nieoczekiwane dane również dobrze się tutaj sprawdzają, więc wykonaj swoje badania z wyprzedzeniem.

Ciekawość jest naturalnym motorem ekscytacji. Pomyśl o wszystkich artykułach w sieci, które kliknąłeś, aby przeczytać, po prostu z powodu złośliwości w nagłówku – coś w stylu „i nie uwierzysz, co stanie się dalej”. Mimo że nie jesteśmy bezpośrednio zainteresowani głównym tematem tej zawartości, nasza ciekawość bierze górę. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść praktycznie w każdej branży; używaj suspensu i drażniącego języka, aby przyciągnąć czytelników. Jest to szczególnie przydatne, gdy zastosujesz je do tytułu lub wstępu do artykułu.

8. Spraw, aby Twoje treści były przydatne.

Teoretyczne posty i aktualizacje wiadomości mogą być bardzo interesującymi funkcjami, ale sprawienie, by Twoje treści były przydatne, jest pewną strategią, aby Twój artykuł był bardziej interesujący. Przez wykonalność rozumiem uwzględnienie w treści artykułu kroków lub porad, które sprawiają, że jego tematyka jest zarówno praktyczna, jak i wykonalna dla czytelnika. Każdy, kto czyta ten artykuł, powinien nie tylko rozumieć, co on mówi , ale także, w jaki sposób zawarte w nim informacje można zastosować w jego życiu. Najprostszym sposobem na to jest przekształcenie zawartości w interaktywny samouczek, chociaż nie jest to możliwe w przypadku wszystkich typów zawartości.

9. Wrzucaj różne media.

Ludzie mają krótki czas skupienia uwagi. Nie ma nic złego w posiadaniu ściśle napisanych treści do niektórych artykułów, o ile podzielisz je na podsekcje, ale jeśli chcesz wzmocnić czynnik „interesujący”, uwzględnij różne media. Użyj infografiki, aby zilustrować swój punkt widzenia, lub dołącz zdjęcia stockowe, które podkreślają różne sekcje Twojej pracy. Możesz nawet zamieścić film z YouTube, który przedstawia opis kroków, które nakreśliłeś na piśmie. Przyciągnij więcej uwagi za pomocą wizualizacji, a Twoi widzowie staną się bardziej zaangażowani.

10. Zastosuj swoje treści do najnowszych trendów.

Zgodnie z ogólną zasadą strategii treści, chcesz, aby Twój materiał był wiecznie zielony – co oznacza, że ​​w losowym dniu za pięć lat będzie tak samo wartościowy, jak dzisiaj. Jeśli jednak szukasz krótkich serii, które sprawią, że Twoje treści będą bardziej interesujące dla obecnych odbiorców, możesz wykorzystać moc najnowszych trendów. Poszukaj wiadomości branżowych, które wstrząsnęły rynkiem, lub szerszych publicznych incydentów, które przyciągnęły mnóstwo uwagi. Znajdź sposób na wykorzystanie tych tematów w swoim materiale i promuj je tak długo, jak to możliwe, tak długo, jak utrzymuje się trend.

11. Używaj unikalnych faktów, statystyk.

Ludzie są zmęczeni czytaniem zwróconych materiałów. W miarę możliwości włączaj do swojej pracy więcej oryginalnych faktów i statystyk, aby uczynić ją bardziej interesującą. Korzystanie z faktów, o ile je cytujesz, sprawia, że ​​wydajesz się bardziej autorytatywny, a użytkownicy czują się bardziej związani z czytaną historią. Najlepszym rozwiązaniem jest samodzielne przeprowadzenie badań i opublikowanie wyników, które same w sobie mogą służyć jako treść. Jeśli nie masz na to czasu lub zasobów, możesz skorzystać ze statystyk opublikowanych przez organy zewnętrzne.

12. Pokaż, że znasz swoich odbiorców i spraw, aby było to możliwe do powiązania

Nie możesz pisać treści dla „każdego” i sprawić, by była interesująca. O wiele lepiej jest pisać treści dla bardzo określonej grupy docelowej i podkreślać tematy i pomysły, które są ważne dla członków tej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli Twoja firma obsługuje młodych mężczyzn, staraj się wybierać tematy i pisać w stylu, który wyjątkowo spodoba się młodym mężczyznom. Od Ciebie zależy, kim są Twoi główni odbiorcy i jakie czynniki treści są dla nich najbardziej interesujące. Gdy już je odkryjesz, możesz zacząć bezproblemowo wplatać je w swoją kampanię.

Jednym z największych symptomów „nudnej” branży jest brak powiązań. Wyobraź sobie, że opisujesz nieznajomemu, gdzie pracujesz — czy możesz sobie wyobrazić, że nieznajomy odpowiada „nic o tym nie wiem”? Jeśli tak, Twoje treści prawdopodobnie nie wzbudzą entuzjazmu tylko dlatego, że ludzie nie mogą się do nich odnieść. W takim przypadku postaraj się, aby Twoje treści były bardziej przyziemne. Skoncentruj się na tematach, które mają wpływ na zwykłą osobę. Zastąp terminy techniczne bardziej niejednoznacznymi, ale łatwiejszymi do zrozumienia terminami potocznymi. Powiąż tematy swojej branży z bardziej znanymi.

13. Obejmij kontrowersje.

Niektóre firmy starają się trzymać z dala od kontrowersji. Trzymają swoje opinie na środku drogi i starają się nie wspominać o żadnym temacie, który mógłby zaniepokoić jakąkolwiek część ich odbiorców. Ale jeśli chcesz, aby Twoje treści były bardziej ekscytujące, musisz walczyć z tym pojęciem. Nie bój się zająć stanowiska w kontrowersyjnej sprawie; możesz zrazić część swoich odbiorców, ale ci, którzy pozostaną, będą jeszcze bardziej zainteresowani tym, co masz do powiedzenia. Poza tym na pewno wywołasz dyskusję!

14. Bądź zwięzły.

Niektóre rodzaje treści ugrzęzły po prostu przez ich długość. Wysoce techniczne i niszowe branże często wymagają długich, opisowych treści, ale takie podejście może aktywnie odstraszać użytkowników. Zamiast tego postaraj się znaleźć zwięzłe punkty w treści treści i sformatuj swój fragment, aby podkreślić te punkty — na przykład możesz dołączyć wypunktowaną listę potencjalnych korzyści dla opisywanego procesu. Dzięki temu Twój post będzie łatwiejszy do zeskanowania i łatwiejszy do strawienia dla odbiorców, którzy w przeciwnym razie mogliby być wyobcowani przez jego obwód.

Wniosek

Najlepszym sposobem na poprawę w perspektywie długoterminowej jest wprowadzanie zmian w procesie iteracyjnym. Mierz, jak skuteczne są obecnie Twoje treści, wprowadzaj jedną zmianę naraz i wykonaj więcej pomiarów, aby zobaczyć, jak każda zmiana wpływa na Twój ogólny wpływ. W ten sposób będziesz dokładnie wiedzieć, które zmiany należy wyolbrzymiać i jak dalej ulepszać swoje treści w przyszłości. Pamiętaj, że marketing treści to strategia długoterminowa, więc nie zniechęcaj się, jeśli znalezienie idealnego groove'u zajmie trochę czasu.

Ciekawe treści nie polegają tylko na tym, aby Twoja praca była przyjemniejsza lub aby Twoje treści miały większe szanse na przyciągnięcie odwiedzających (choć są to miłe korzyści). Chodzi również o to, aby Twoja marka była bardziej kojarząca się z Twoją marką i aby Twoja branża była bardziej przystępna. Chodzi o tworzenie lepszych, bardziej osobistych relacji z potencjalnymi klientami, zwiększanie współczynnika konwersji i nawiązywanie nowych relacji z klientami na cieplejszych podstawach. Wszystko to zaczyna się od ciekawszych treści — a te wskazówki pomogą Ci tam dotrzeć.

Nawet jeśli nie pracujesz w tradycyjnie „nudnej” branży, możesz użyć tych strategii, aby Twoje treści były bardziej ekscytujące, a przez to bardziej atrakcyjne dla docelowych odbiorców. Dzięki praktyce staniesz się jeszcze lepszy w czytaniu swoich treści, a zanim się zorientujesz, wszystko przyjdzie naturalnie.

Chcesz uzyskać więcej informacji na temat content marketingu? Przejdź do naszego obszernego przewodnika po content marketingu tutaj: Kompleksowy przewodnik po planowaniu i wdrażaniu strategii content marketingu .