Как сделать ваш контент более интересным (за 14 шагов)

Поп-культура и контент, ориентированный на развлечения, имеют тенденцию уступать место более традиционным компаниям, когда дело доходит до интереса. Миллионы людей могут быть заинтересованы в новом блокбастере, но сколько людей за пределами вашей отрасли будут заинтересованы в новой высекальной машине или в юридической практике? Не все предметы, естественно, интересны большинству населения сами по себе, но не поймите неправильно. Тот факт, что предмет не интересен от природы, не означает, что вы не можете сделать его интересным. Любая тема может быть интересной, если правильно подать ее.

Это не просто «скучный» отраслевой контент, который можно немного приукрасить - скорее всего, вы можете извлечь выгоду, сделав свой контент более интересным, независимо от того, в каком бизнесе вы работаете или как долго вы работаете по маркетингу контента.

Когда будете готовы, попробуйте использовать одну или несколько из этих семи тактик, чтобы сделать свой контент более интересным:

1. Сосредоточьтесь на практических темах.

Как правило, контент, имеющий практическое применение, естественно, интересен - или, по крайней мере, более интересен, чем контент, который таковым не является. Например, статья о химическом составе пищевой соды не очень интересна, но статья о том, как использовать пищевую соду для уборки дома, может быть интересной. Сосредоточьтесь на написании предметов, которые ваши читатели могут использовать в реальной жизни. Практические, обучающие и другие информационные посты, как правило, делают это естественным образом. Для тем, которые не поддаются такому уровню практичности, вам придется проявить творческий подход; вместо того, чтобы писать отзыв, напишите руководство покупателя. Вместо того, чтобы писать новости, напишите мнение, в котором высказываются предложения о том, что делать дальше.

2. Включите изображения и видео.

Письменный контент, вероятно, самый простой в создании и самый полезный с точки зрения оптимизации вашего сайта для SEO, но изображения и видео могут быстро превратить плоский, застойный фрагмент в гораздо более увлекательный и разнообразный. Зрение - это самое сильное человеческое чувство, поэтому людей естественным образом тянет к визуально привлекательным предметам. Разбейте объемный контент любыми изображениями, которые вы можете найти - это могут быть фотографии вашего объекта, изображения, иллюстрирующие концепцию, или мемы, которые поднимают настроение. Использование видео для привлечения вашей аудитории является дополнительным дополнением к вашей стратегии контент-маркетинга.

3. Пишите непринужденным, личным голосом.

Один из самых больших секретов успеха в контент-маркетинге - писать последовательным голосом бренда , и большинство брендов хотят, чтобы их голоса были профессиональными, авторитетными и выдающимися. По сути, в этом нет ничего плохого, но строгое соблюдение этих качеств бренда приводит к созданию тяжелого, утомительного и неинтересного контента. Вместо этого возьмите основные характеристики голоса вашего бренда и смешайте их со своим личным стилем. Внесите свою индивидуальность в свой блог и выберите более непринужденный разговорный тон, чтобы оживить свою статью.

4. Примите и подчеркните свое чувство юмора.

Люди любят шутки, и даже скучные или плоские темы можно сделать более интересными, добавив немного дополнительного юмора. Как вы, несомненно, знаете, здесь есть тонкая грань, поэтому будьте осторожны, чтобы не публиковать оскорбительные, неприятные или чрезмерные материалы. Вместо этого используйте шутки экономно на протяжении всего произведения и постарайтесь сбалансировать свои юмористические наблюдения с более серьезными, профессиональными.

5. Используйте метафоры и образный язык.

Метафоры и иллюстрации дают вам большую творческую гибкость. Если ваша обычная тема скучна, попробуйте превратить ее во что-то более интересное с помощью игривых или уникальных иллюстраций. Например, если ваш бизнес поставляет расходные материалы для больниц и кабинетов врачей, вы можете сравнить свой производственный процесс с чем-то, с чем знакомо больше людей, например с производством бутербродов. Не стесняйтесь проявлять здесь творческий подход - чем более необычной и игривой будет ваша метафора, тем лучше.

Чтобы уйти от «скучного» фактора вашей отрасли, свяжите его с чем-то другим с помощью творческой метафоры. Сравните ваш предмет с чем-то более знакомым или интересным; это особенно эффективно, когда ваша целевая аудитория не обязательно знакома с вашей отраслью с самого начала. Чем креативнее, тем лучше, если ваши метафоры имеют смысл в контексте.

6. Рассказывайте истории.

Людей от природы интересуют истории, поэтому постарайтесь использовать повествования во всем своем контенте, чтобы сделать его более доступным. Эти истории могут быть примерами из реальной жизни, например, тематическими исследованиями, или могут быть иллюстрациями, которые помогают людям понять сложный или неинтересный предмет. Например, предположим, что вы юрист, пытающийся объяснить юридические последствия различных типов дорожно-транспортных происшествий по вине. Вместо того, чтобы повторять основные законы, диктующие различные ситуации и юридические ответвления, используйте выдуманные примеры, чтобы объяснить людям это в повествовательном стиле. Он мгновенно делает вашу работу более доступной и, как правило, лучше справляется с изложением ваших основных идей.

Трудно думать о вашем контенте как о повествовании, особенно если вы постоянно укоренились в технических деталях своей отрасли, но оформление вашего контента в форме рассказа может иметь большое значение, чтобы сделать его более захватывающим. Например, если вы привыкли писать сообщения о технических деталях вашего производственного процесса, вам может быть трудно думать, выходя за рамки цифр и технического жаргона, которые обычно сопровождаются этим. Вместо этого заставьте себя составить повествование - рассказать историю пути, который каждый продукт совершает на вашем предприятии. Расскажите историю о том, как продукт попадает к вашему потребителю. Конечно, тип истории, которую вы рассказываете, и то, как вы ее рассказываете, зависит от вас - просто убедитесь, что у нее есть начало, середина и конец.

7. Добавьте несколько сюрпризов.

Контент не интересен, если он просто говорит вам то, что вы уже знаете. Старайтесь стремиться к неожиданным темам, или, если вы выбираете традиционные или знакомые темы, добавьте что-нибудь удивительное, чтобы оживить их. Например, если вы пишете сообщение о новом оборудовании, которое оказывает большое влияние на вашу отрасль, не просто описывайте его и указывайте, что оно делает. Добавьте что-нибудь удивительное в его реализации или в возможностях, которые он предлагает, например, упомяните о его нетрадиционном использовании или создайте сильный контраргумент против типичной позиции по поводу его эффективности. Здесь тоже хорошо работают шокирующие или неожиданные данные, так что исследуйте их заранее.

Любопытство - естественный двигатель возбуждения. Подумайте обо всех статьях в Интернете, которые вы щелкали, чтобы прочитать, просто из-за поддразнивания в заголовке - что-то вроде «и вы не поверите, что будет дальше». Хотя нас напрямую не интересует основная тема этого контента, наше любопытство берет верх над нами. Вы можете использовать это в своих интересах практически в любой отрасли; используйте интригу и поддразнивания, чтобы привлечь читателей. Это особенно полезно, когда применяется к заголовку или введению вашей статьи.

8. Сделайте свой контент интерактивным.

Теоретические публикации и обновления новостей могут быть очень интересными функциями, но сделать ваш контент действенным - это верная стратегия, которая сделает вашу статью более интересной. Под практическими действиями я подразумеваю включение в текст статьи шагов или советов, которые сделают ее предмет практичным и выполнимым для читателя. Любой, кто читает статью, должен понимать не только то, что в ней говорится , но и то, как информация, содержащаяся в статье, может быть применена к его / ее собственной жизни. Самый простой способ сделать это - превратить ваш контент в интерактивный учебник, хотя это возможно не для всех типов контента.

9. Добавьте разные материалы.

У людей короткая продолжительность концентрации внимания. Нет ничего плохого в том, чтобы иметь строго написанный контент для некоторых статей, если вы разбиваете его на подразделы, но если вы хотите усилить «интересный» фактор, включите разные носители. Используйте инфографику, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, или включите стоковые фотографии, которые выделяют различные разделы вашей работы. Вы даже можете встроить видео YouTube, демонстрирующее пошаговые инструкции, которые вы изложили в письменной форме. Привлекайте больше внимания с помощью визуальных элементов, и ваша аудитория станет более заинтересованной.

10. Применяйте свой контент к недавним тенденциям.

Как правило, для контент-стратегий вы хотите, чтобы ваш материал был вечнозеленым - это означает, что он будет столь же ценным в случайную дату через пять лет, как и сегодня. Однако, если вы ищете краткосрочные всплески, чтобы сделать ваш контент более интересным для текущей аудитории, вы можете использовать силу последних тенденций. Ищите отраслевые новости, которые потрясли рынок, или более широкие общественные инциденты, которые привлекли к себе много внимания. Найдите способ включить эти темы в свой материал и максимально продвигать их, пока сохраняется тенденция.

11. Используйте уникальные факты, статистику.

Люди устали читать отрыганный материал. По возможности включайте в свою работу больше оригинальных фактов и статистических данных, чтобы сделать ее более интересной. Использование фактов, если вы их цитируете, заставляет вас казаться более авторитетным и заставляет пользователей чувствовать себя более связанными с историей, которую они читают. Лучше всего провести исследование самостоятельно и опубликовать результаты, которые сами по себе могут служить содержанием. Если у вас нет времени или ресурсов для этого, смело пользуйтесь статистикой, опубликованной сторонними органами.

12. Покажите, что вы знаете свою аудиторию и сделайте ее интересной

Вы не можете писать контент для «всех» и делать так, чтобы он был интересным. Намного лучше писать контент для очень конкретной целевой аудитории и выделять темы и идеи, которые важны для членов этой аудитории. Например, если ваша компания обслуживает молодых людей, изо всех сил выбирайте темы и пишите в стиле, который особенно понравится молодым мужчинам. Вам решать, кто ваша основная аудитория и какие факторы контента для нее наиболее интересны. Как только вы их обнаружите, вы сможете без проблем интегрировать их в свою кампанию.

Один из самых серьезных симптомов «скучной» индустрии - это ее отсутствие связи. Представьте, что вы описываете незнакомцу, где вы работаете, - можете ли вы представить себе, как незнакомец отвечает: «Я ничего об этом не знаю»? Если это так, ваш контент, скорее всего, не вызовет энтузиазма просто потому, что люди не могут понять его. В этом случае постарайтесь сделать свой контент более приземленным. Сосредоточьтесь на темах, которые касаются обычного человека. Замените технические термины более двусмысленными, но более легкими для понимания разговорной терминологией. Свяжите темы вашей отрасли с более знакомыми.

13. Примите противоречие.

Некоторые компании стараются держаться подальше от споров. Они держат свое мнение посреди дороги и стараются не упоминать ни одной темы, которая могла бы расстроить какую-либо часть их аудитории. Но если вы хотите сделать свой контент более захватывающим, вы должны бороться с этим понятием. Не бойтесь высказаться по спорному вопросу; вы можете оттолкнуть часть своей аудитории, но те, кто останется, будут еще больше заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Кроме того, вы обязательно вызовете дискуссию!

14. Сделайте это кратким.

Некоторые типы контента увязают просто из-за своей длины. Высокотехнологичные и нишевые отрасли часто требуют объемного описательного контента, но такой подход может активно оттолкнуть пользователей. Вместо этого постарайтесь найти краткие моменты в основной части вашего контента и отформатируйте свою часть, чтобы выделить эти моменты - например, вы можете включить маркированный список потенциальных преимуществ описываемого вами процесса. Это сделает ваш пост более читабельным и удобоваримым для аудитории, которая в противном случае может быть отчуждена из-за его габаритов.

Заключение

Лучший способ улучшить в долгосрочной перспективе - внести изменения в итеративный процесс. Измеряйте, насколько эффективен ваш контент в настоящее время, вносите одно изменение за раз и проводите дополнительные измерения, чтобы увидеть, как каждое изменение влияет на ваше общее влияние. Таким образом, вы будете точно знать, какие изменения следует преувеличивать и как улучшить свой контент в будущем. Помните, что контент-маркетинг - это долгосрочная стратегия, поэтому не расстраивайтесь, если потребуется время, чтобы найти свой идеальный путь.

Интересный контент заключается не только в том, чтобы сделать вашу работу более увлекательной или повысить вероятность привлечения посетителей (хотя это приятные льготы). Речь также идет о том, чтобы сделать ваш бренд более узнаваемым и сделать вашу отрасль более доступной. Речь идет о налаживании более личных контактов с вашими потенциальными клиентами, повышении коэффициента конверсии и установлении новых отношений с клиентами на более теплой основе. Все это начинается с более интересного контента, и эти советы помогут вам в этом.

Даже если вы не работаете в традиционно «скучной» индустрии, вы можете использовать эти стратегии, чтобы сделать свой контент более захватывающим и, следовательно, более привлекательным для вашей целевой аудитории. С практикой вы станете еще лучше в том, чтобы делать свой контент более интересным для чтения, и, прежде чем вы это узнаете, все это будет происходить естественным образом.

Хотите больше информации о контент-маркетинге? Перейдите к нашему исчерпывающему руководству по контент-маркетингу здесь: Все-в-одном руководстве по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга .