콘텐츠를 더 흥미롭게 만드는 방법(14단계)

대중 문화 및 엔터테인먼트 중심 콘텐츠는 흥미롭다는 점에서 보다 전통적인 비즈니스에 버금가는 경향이 있습니다. 수백만 명의 사람들이 새로운 블록버스터 영화에 관심을 가질 수 있지만 업계 외부에 있는 몇 명의 사람들이 새로운 다이 커팅 머신이나 법률 관행에 관심을 가질까요? 모든 주제가 대다수의 인구에게 자연스럽 게 흥미로운 것은 아니지만 오해하지 마십시오. 주제가 자연스럽게 흥미롭지 않다고 해서 흥미롭게 만들 수 없다는 의미는 아닙니다. 어떤 주제든 올바른 방식으로 제시하면 흥미로울 수 있습니다.

약간의 정리를 사용할 수 있는 것은 단순히 "지루한" 업계 콘텐츠가 아닙니다. 어떤 비즈니스에 종사하고 있거나 콘텐츠 마케터로 일한 기간에 관계없이 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들면 이익을 얻을 수 있습니다.

준비가 되면 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들기 위해 다음 7가지 전략 중 하나 이상을 사용해 보세요.

1. 실용적인 주제에 중점을 둡니다.

일반적으로 실용적인 용도가 있는 콘텐츠는 자연스럽게 흥미롭거나 그렇지 않은 콘텐츠보다 더 흥미롭습니다. 예를 들어, 베이킹 소다의 화학적 구성에 대한 게시물은 그다지 흥미롭지 않지만 베이킹 소다를 사용하여 집을 청소하는 방법에 대한 게시물은 그다지 흥미롭지 않을 수 있습니다. 독자가 실생활에서 취하고 사용할 수 있는 주제를 작성하는 데 중점을 둡니다. 방법, 교육 및 기타 정보 게시물은 이를 자연스럽게 수행하는 경향이 있습니다. 이 수준의 실용성에 적합하지 않은 주제의 경우 창의력을 발휘해야 합니다. 리뷰를 작성하는 대신 구매자 가이드를 작성하십시오. 뉴스 기사를 작성하는 대신 다음에 무엇을 해야 하는지 제안하는 의견 기사를 작성하십시오.

2. 이미지와 비디오를 포함합니다.

서면 콘텐츠는 아마도 가장 만들기 쉽고 SEO에 맞게 사이트를 최적화하는 측면에서 가장 유용하지만, 이미지와 비디오는 평평하고 정체된 부분을 훨씬 더 매력적이고 다양한 것으로 빠르게 바꿀 수 있습니다. 시각은 인간의 가장 강력한 감각이기 때문에 사람들은 자연스럽게 시각적으로 매력적인 부분에 끌립니다. 당신이 찾을 수 있는 모든 이미지로 부피가 큰 콘텐츠를 나누십시오. 주제 사진, 개념을 설명하는 이미지 또는 분위기를 밝게 하는 밈이 될 수 있습니다. 비디오를 사용하여 청중의 참여를 유도하면 콘텐츠 마케팅 전략이 더욱 향상됩니다.

3. 캐주얼하고 개인적인 목소리로 씁니다.

콘텐츠 마케팅에서 성공하는 가장 큰 비결 중 하나는 일관된 브랜드 보이스로 작성하는 것입니다. 대부분의 브랜드는 자신의 목소리가 전문적이고 권위 있고 눈에 띄기를 원합니다. 여기에는 본질적으로 잘못된 것이 없지만 이러한 브랜드 품질을 엄격하게 준수하면 무겁고 느리며 흥미롭지 않은 콘텐츠에 적합합니다. 대신, 브랜드 보이스의 주요 특징을 가져와서 자신의 개인 스타일과 혼합하십시오. 블로그 글에 나만의 개성을 불어넣고 보다 캐주얼하고 대화적인 어조로 글에 활기를 불어넣으세요.

4. 유머 감각을 받아들이고 강조하십시오.

사람들은 농담을 좋아하고 지루하거나 밋밋한 주제라도 약간의 유머를 더하면 더 흥미롭게 만들 수 있습니다. 분명히 알고 계시겠지만 여기에는 경계선이 있습니다. 따라서 공격적이거나 불쾌하거나 과도한 자료를 게시하지 않도록 주의하십시오. 대신, 작품 전체에 걸쳐 농담을 적당히 사용하고 유머러스한 관찰과 보다 진지하고 전문적인 관찰의 균형을 맞추십시오.

5. 은유와 비유적 언어를 수용하십시오.

은유와 삽화는 창의적 유연성을 많이 제공합니다. 평범한 주제가 지루하다면, 장난기 넘치거나 독특한 일러스트로 좀 더 흥미롭게 바꿔보세요. 예를 들어, 회사에서 병원과 진료실에 물품을 제공하는 경우 생산 프로세스를 샌드위치 생산과 같이 더 많은 사람들에게 익숙한 것에 비유할 수 있습니다. 여기에서 자유롭게 창의력을 발휘하십시오. 비유가 독특하고 재미있을수록 좋습니다.

업계의 "지루한" 요소에서 벗어나려면 창의적인 비유를 사용하여 완전히 다른 것과 연관시키십시오. 주제를 더 친숙하거나 더 흥미로운 것과 비교하십시오. 이는 대상 고객이 처음부터 해당 산업에 익숙하지 않을 때 특히 효과적입니다. 은유가 맥락에서 이해되는 한 창의적일수록 좋습니다.

6. 이야기를 들려주세요.

사람들은 자연스럽게 이야기에 관심이 있으므로 콘텐츠 전체에 내러티브를 사용하여 더 쉽게 접근할 수 있도록 하세요. 이러한 이야기는 사례 연구와 같은 실제 사례일 수도 있고 사람들이 복잡하거나 흥미롭지 않은 주제를 이해하는 데 도움이 되는 삽화일 수도 있습니다. 예를 들어, 귀하가 다양한 유형의 과실 자동차 사고의 법적 결과를 설명하려고 하는 변호사라고 가정해 보겠습니다. 다양한 상황과 법적 파급 효과를 지시하는 주요 법률을 요약하는 대신 구성한 예를 사용하여 사람들에게 내러티브 스타일로 안내합니다. 그것은 당신의 작품을 즉시 더 접근하기 쉽게 만들고 일반적으로 주요 요점을 집으로 가져 오는 데 더 나은 작업을 수행합니다.

내러티브의 관점에서 콘텐츠를 생각하기는 어렵습니다. 특히 업계의 기술적인 세부 사항에 지속적으로 깊이 빠져 있는 경우에는 콘텐츠를 스토리 형식으로 구성하면 콘텐츠를 더욱 흥미롭게 만드는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 제조 공정의 기술적 세부 사항에 대한 게시물을 작성하는 데 익숙하다면 일반적으로 이에 수반되는 숫자와 기술 용어 이상으로 생각하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 대신 내러티브를 짜도록 하십시오. 각 제품이 공장 전체에서 만드는 여정에 대한 이야기를 전하십시오. 제품이 소비자에게 어떻게 전달되는지 이야기하십시오. 물론 이야기의 유형과 전달 방법은 사용자에게 달려 있습니다. 시작, 중간 및 끝이 있는지 확인하십시오.

7. 놀라움을 선사하세요.

당신이 이미 알고 있는 것을 말해준다면 내용은 흥미롭지 않습니다. 예상치 못한 주제를 목표로 삼거나 전통적이거나 친숙한 주제를 선택하는 경우 놀라운 것을 추가하여 흥미를 불러일으킵니다. 예를 들어, 업계에 큰 영향을 미치고 있는 새로운 장비에 대한 게시물을 작성하는 경우, 단순히 설명하고 그 장비가 무엇을 하는지 설명하지 마십시오. 비 전통적인 사용을 언급하거나 효율성에 대한 일반적인 입장에 대한 강력한 반론을 제기하는 것과 같이 구현 또는 제공하는 가능성에 대해 놀라운 것을 추가하십시오. 충격적이거나 예상치 못한 데이터도 여기에서 잘 작동하므로 미리 조사하십시오.

호기심은 흥분의 자연스러운 동인입니다. 단순히 제목에 있는 놀림 때문에 읽기 위해 클릭한 웹상의 모든 기사를 생각해 보십시오. "다음에 일어날 일을 믿지 못할 것입니다." 비록 우리가 이 콘텐츠의 주요 주제에 직접적으로 관심이 있는 것은 아니지만, 우리의 호기심은 우리를 압도합니다. 거의 모든 산업에서 이점을 사용할 수 있습니다. 서스펜스 및 조롱하는 언어를 사용하여 독자를 끌어들입니다. 이는 기사 제목이나 도입부에 적용할 때 특히 유용합니다.

8. 콘텐츠를 실행 가능하게 만드십시오.

이론적 게시물과 뉴스 업데이트는 모두 매우 흥미로운 기능일 수 있지만 콘텐츠를 실행 가능하게 만드는 것은 기사를 더 흥미롭게 만드는 확실한 전략입니다. 실행 가능하다는 것은 해당 주제를 독자에게 실용적이고 실행 가능한 것으로 만드는 단계 또는 조언을 기사 본문에 포함하는 것을 의미합니다. 기사를 읽는 사람은 기사가 말하는 내용뿐만 아니라 기사의 정보가 자신의 삶에 어떻게 적용될 수 있는지 이해해야 합니다. 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 콘텐츠를 대화형 자습서로 변환하는 것이지만 모든 콘텐츠 유형에 대해 가능한 것은 아닙니다.

9. 다른 매체에 던지십시오.

사람들은 주의 집중 시간이 짧습니다. 일부 기사의 내용을 엄격하게 작성하는 것은 하위 섹션으로 분류하는 한 문제가 없지만 "흥미로운" 요소를 강화하려면 다른 매체를 포함하십시오. 인포그래픽을 사용하여 요점을 설명하거나 작업의 다른 부분을 강조하는 스톡 사진을 포함하세요. 서면으로 요약한 단계의 연습을 보여주는 YouTube 비디오를 포함할 수도 있습니다. 시각 자료를 통해 더 많은 관심을 얻으면 청중이 더 많이 참여하게 됩니다.

10. 귀하의 콘텐츠를 최근 트렌드에 적용하십시오.

콘텐츠 전략의 일반적인 규칙으로, 당신은 당신의 자료가 항상 변함없이 유지되기를 원합니다. 즉, 5년 후의 임의의 날짜에도 현재와 마찬가지로 가치가 있을 것입니다. 그러나 현재 청중에게 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들기 위해 단기 버스트를 찾고 있다면 최근 트렌드의 힘을 활용할 수 있습니다. 시장을 뒤흔든 업계 뉴스나 많은 관심을 모은 공개 사건을 찾아보십시오. 이러한 주제를 자료에 적용하는 방법을 찾고 추세가 유지되는 동안 가능한 한 많이 홍보하십시오.

11. 고유한 사실, 통계를 사용하십시오.

사람들은 역류된 자료를 읽는 데 지쳤습니다. 가능한 한 더 독창적인 사실과 통계를 작업에 통합하여 더 흥미롭게 만드십시오. 사실을 인용하는 한 사실을 사용하면 더 권위 있는 것처럼 보이게 하고 사용자가 읽고 있는 이야기에 더 연결되어 있다고 느끼게 합니다. 가장 좋은 방법은 스스로 연구를 수행하고 그 자체로 콘텐츠로 사용할 수 있는 결과를 게시하는 것입니다. 이를 위한 시간이나 자원이 없는 경우 제3자 기관에서 게시한 통계를 자유롭게 이용하십시오.

12. 청중을 알고 있다는 것을 보여주고 공감할 수 있게 만드세요

"모든 사람"을 위한 콘텐츠를 작성하고 흥미롭게 만들 수는 없습니다. 매우 구체적인 대상 고객을 위한 콘텐츠를 작성하고 해당 청중의 구성원에게 중요한 주제와 아이디어를 강조 표시하는 것이 훨씬 좋습니다. 예를 들어, 회사가 젊은 남성을 대상으로 하는 경우 주제를 선택하고 젊은 남성에게만 어필할 수 있는 스타일로 글을 쓰십시오. 핵심 청중이 누구이며 그들에게 가장 흥미로운 콘텐츠 요소를 찾는 것은 당신에게 달려 있습니다. 이를 찾으면 캠페인에 원활하게 통합할 수 있습니다.

"지루한" 산업의 가장 큰 증상 중 하나는 관련성이 부족하다는 것입니다. 낯선 사람에게 일하는 곳을 설명하는 자신을 상상해 보십시오. 낯선 사람이 "나는 그것에 대해 아무것도 모릅니다"라고 대답하는 것을 상상할 수 있습니까? 그렇다면 단순히 사람들이 공감할 수 없기 때문에 콘텐츠가 열정을 불러일으키지 못할 가능성이 큽니다. 이 경우 콘텐츠를 보다 현실에 가깝게 만들기 위해 노력하십시오. 일반 사람에게 영향을 미치는 주제에 초점을 맞춥니다. 기술 용어를 더 모호하지만 이해하기 쉬운 구어 용어로 대체하십시오. 업계의 주제를 더 친숙한 주제와 연관시키십시오.

13. 논쟁을 수용하십시오.

일부 기업은 논쟁을 피하는 것이 중요합니다. 그들은 중간에 자신의 의견을 유지하고 청중의 일부를 불안하게 할 수 있는 주제는 언급하지 않으려고 합니다. 그러나 콘텐츠를 더 흥미롭게 만들고 싶다면 이 개념에 맞서 싸워야 합니다. 논쟁의 여지가 있는 문제에 대해 입장을 취하는 것을 두려워하지 마십시오. 당신은 청중의 일부를 소외시킬 수 있지만 남아있는 청중은 당신이 말해야 할 것에 훨씬 더 관심을 가질 것입니다. 게다가, 당신은 토론을 촉발할 의무가 있습니다!

14. 간결하게 만드십시오.

일부 유형의 콘텐츠는 단순히 길이로 인해 수렁에 빠집니다. 고도로 기술적인 틈새 산업은 종종 장황하고 설명적인 콘텐츠를 요구하지만 이러한 접근 방식은 사용자를 적극적으로 몰아낼 수 있습니다. 대신 콘텐츠 본문에서 간결한 요점을 찾고 해당 요점을 강조하도록 작품의 형식을 지정하세요 . 예를 들어 설명하는 프로세스의 잠재적 이점에 대한 글머리 기호 목록을 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 게시물이 그 둘레로 인해 소외될 수 있는 청중이 더 읽기 쉽고 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다.

결론

장기적으로 개선하는 가장 좋은 방법은 반복적인 프로세스를 변경하는 것입니다. 현재 콘텐츠가 얼마나 효과적인지 측정하고, 한 번에 하나씩 변경하고, 각 변경 사항이 전반적인 영향에 미치는 영향을 더 많이 측정합니다. 이렇게 하면 과장해야 할 변경 사항과 향후 콘텐츠를 더욱 개선하는 방법을 정확히 알 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 장기적인 전략이므로 완벽한 홈을 찾는 데 시간이 걸린다고 해서 낙심하지 마십시오.

흥미로운 콘텐츠는 작업을 더 즐겁게 하거나 콘텐츠를 방문자를 유치할 가능성을 높이는 것이 아닙니다(좋은 특전이긴 하지만). 또한 브랜드를 더 친근하게 만들고 업계에 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것입니다. 잠재 고객과 더 나은 개인적인 관계를 구축하고 전환율을 높이며 보다 따뜻한 기반으로 새로운 고객 관계를 시작하는 것입니다. 이 모든 것은 더 흥미로운 콘텐츠에서 시작되며 이 팁은 당신이 거기에 도달하는 데 도움이 될 것입니다.

전통적으로 "지루한" 업계에서 일하지 않더라도 이러한 전략을 사용하여 콘텐츠를 더욱 흥미롭게 만들고 대상 청중에게 더 매력적으로 만들 수 있습니다. 연습을 통해 콘텐츠를 더 재미있게 읽을 수 있게 되며, 본인도 모르는 사이에 모든 것이 자연스럽게 이루어질 것입니다.

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