So machen Sie Ihre Inhalte interessanter (in 14 Schritten)

Popkultur- und unterhaltungsorientierte Inhalte haben tendenziell einen Vorsprung gegenüber traditionelleren Unternehmen, wenn es darum geht, interessant zu sein. Millionen Menschen interessieren sich vielleicht für einen neuen Blockbuster-Film, aber wie viele Menschen außerhalb Ihrer Branche würden sich für eine neue Stanzmaschine oder Anwaltskanzlei interessieren? Natürlich sind nicht alle Fächer für sich allein für die Mehrheit der Bevölkerung interessant – aber nicht falsch verstehen. Nur weil ein Thema nicht von Natur aus interessant ist, heißt das nicht, dass man es nicht interessant machen kann. Jedes Thema kann interessant sein, wenn man es richtig präsentiert.

Es sind nicht nur „langweilige“ Brancheninhalte, die etwas aufpoliert werden könnten – die Chancen stehen gut, dass Sie davon profitieren können, indem Sie Ihre Inhalte interessanter gestalten, unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind oder wie lange Sie bereits Content-Vermarkter sind.

Wenn Sie bereit sind, versuchen Sie es mit einer oder mehreren dieser sieben Taktiken, um Ihre Inhalte interessanter zu gestalten:

1. Konzentrieren Sie sich auf praktische Themen.

In der Regel sind Inhalte mit praktischem Nutzen von Natur aus interessant – oder zumindest interessanter als Inhalte, die dies nicht sind. Zum Beispiel ist ein Beitrag über die chemische Zusammensetzung von Backpulver nicht sehr interessant – aber ein Beitrag über die Verwendung von Backpulver zum Reinigen Ihres Hauses könnte es sein. Konzentrieren Sie sich auf das Schreiben von Themen, die Ihre Leser im wirklichen Leben aufnehmen und anwenden können. Anleitungen, Anleitungen und andere informative Beiträge neigen dazu, dies von selbst zu tun. Bei Themen, die sich nicht für diese praktische Anwendbarkeit eignen, müssen Sie kreativ werden; Anstatt eine Rezension zu schreiben, schreiben Sie einen Einkaufsführer. Anstatt einen Nachrichtenartikel zu schreiben, schreiben Sie einen Meinungsartikel, der Vorschläge macht, was als nächstes zu tun ist.

2. Fügen Sie Bilder und Videos hinzu.

Geschriebener Inhalt ist wahrscheinlich am einfachsten zu erstellen und am nützlichsten in Bezug auf die Optimierung Ihrer Website für SEO, aber Bilder und Videos können ein ansonsten flaches, stagnierendes Stück schnell in ein viel fesselnderes und vielfältigeres verwandeln. Das Sehen ist der stärkste menschliche Sinn, daher fühlen sich Menschen von Natur aus von optisch ansprechenden Stücken angezogen. Brechen Sie Ihren sperrigen Inhalt mit allen Bildern auf, die Sie finden können – das können Fotos Ihres Motivs, Bilder, die ein Konzept veranschaulichen, oder Memes, die die Stimmung aufhellen. Die Verwendung von Videos zur Interaktion mit Ihrem Publikum trägt zu Ihrer Content-Marketing-Strategie bei.

3. Schreiben Sie mit einer lockeren, persönlichen Stimme.

Eines der größten Erfolgsgeheimnisse im Content-Marketing besteht darin, mit einer konsistenten Markenstimme zu schreiben , und die meisten Marken möchten, dass ihre Stimmen professionell, maßgeblich und profiliert sind. Daran ist von Natur aus nichts auszusetzen, aber die strikte Einhaltung dieser Markenqualitäten eignet sich für schwere, schwerfällige und uninteressante Inhalte. Nehmen Sie stattdessen die Hauptmerkmale der Stimme Ihrer Marke und mischen Sie sie mit Ihrem persönlichen Stil. Bringen Sie Ihre eigene Persönlichkeit in Ihr Blog-Schreiben ein und nehmen Sie einen lockereren, gesprächigeren Ton an, um Ihren Artikel zu beleben.

4. Akzeptieren und betonen Sie Ihren Sinn für Humor.

Die Leute lieben Witze, und selbst langweilige oder flache Themen können mit etwas zusätzlichem Humor interessanter gemacht werden. Wie Sie zweifellos wissen, gibt es hier einen schmalen Grat – achten Sie also darauf, kein anstößiges, anstößiges oder übermäßiges Material zu veröffentlichen. Verwenden Sie Witze stattdessen im gesamten Stück sparsam und versuchen Sie, Ihre humorvollen Beobachtungen mit Ihren ernsteren, professionellen zu balancieren.

5. Umfassen Sie Metaphern und Bildsprache.

Metaphern und Illustrationen geben Ihnen viel kreativen Spielraum. Wenn Ihr gewöhnliches Motiv langweilig ist, versuchen Sie, es mit einer verspielten oder einzigartigen Illustration in etwas Interessanteres zu verwandeln. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Krankenhäuser und Arztpraxen beliefert, können Sie Ihren Produktionsprozess mit etwas vergleichen, mit dem mehr Leute vertraut sind, wie zum Beispiel die Herstellung von Sandwiches. Hier können Sie kreativ werden – je ungewöhnlicher und verspielter Ihre Metapher, desto besser.

Um dem „langweiligen“ Faktor Ihrer Branche zu entfliehen, verbinden Sie ihn mit einer kreativen Metapher mit etwas ganz anderem. Vergleichen Sie Ihr Thema mit etwas Bekannterem oder Interessanterem; Dies ist besonders effektiv, wenn Ihre Zielgruppe nicht unbedingt von Anfang an mit Ihrer Branche vertraut ist. Je kreativer, desto besser, solange Ihre Metaphern im Kontext Sinn ergeben.

6. Geschichten erzählen.

Menschen sind von Natur aus an Geschichten interessiert. Versuchen Sie also, in Ihren Inhalten Erzählungen zu verwenden, um sie zugänglicher zu machen. Diese Geschichten können Beispiele aus dem wirklichen Leben sein, wie Fallstudien, oder Illustrationen, die Menschen helfen, ein ansonsten komplexes oder uninteressantes Thema zu verstehen. Angenommen, Sie sind Anwalt und versuchen, die rechtlichen Auswirkungen verschiedener Arten von Autounfällen mit Verschulden zu erklären. Anstatt die wichtigsten Gesetze zusammenzufassen, die verschiedene Situationen und rechtliche Konsequenzen diktieren, verwenden Sie erfundene Beispiele, um die Leute in einem erzählerischen Stil durch sie zu führen. Es macht Ihr Stück sofort zugänglicher und macht normalerweise einen besseren Job, um Ihre wichtigsten Punkte nach Hause zu bringen.

Es ist schwierig, sich Ihre Inhalte in Form einer Erzählung vorzustellen, insbesondere wenn Sie ständig in die technischen Details Ihrer Branche verwurzelt sind, aber die Gestaltung Ihrer Inhalte in Form einer Geschichte kann einen großen Beitrag dazu leisten, sie spannender zu machen. Wenn Sie es beispielsweise gewohnt sind, Beiträge über die technischen Details Ihres Herstellungsprozesses zu schreiben, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, über die Zahlen und den technischen Jargon hinaus zu denken, die normalerweise damit einhergehen. Zwingen Sie sich stattdessen dazu, eine Erzählung zu weben – erzählen Sie die Geschichte der Reise, die jedes Produkt in Ihrer Fabrik zurücklegt. Erzählen Sie, wie ein Produkt zu Ihrem Verbraucher gelangt. Natürlich liegt es an Ihnen, welche Art von Geschichte Sie erzählen und wie Sie sie erzählen – stellen Sie nur sicher, dass sie einen Anfang, eine Mitte und ein Ende hat.

7. Bringen Sie einige Überraschungen ein.

Inhalte sind nicht interessant, wenn sie Ihnen nur sagen, was Sie bereits wissen. Versuchen Sie, auf unerwartete Themen zu zielen, oder wenn Sie traditionelle oder vertraute Themen wählen, fügen Sie etwas Überraschendes hinzu, um es aufzupeppen. Wenn Sie beispielsweise einen Beitrag über ein neues Gerät schreiben, das in Ihrer Branche großen Einfluss hat, beschreiben Sie es nicht nur und geben Sie an, was es tut. Fügen Sie etwas Überraschendes über die Umsetzung oder die Möglichkeiten hinzu, die es bietet, etwa eine unkonventionelle Verwendung zu erwähnen oder ein starkes Gegenargument zu der typischen Haltung zu seiner Wirksamkeit zu stellen. Auch schockierende oder unerwartete Daten funktionieren hier gut, also recherchieren Sie im Voraus.

Neugier ist ein natürlicher Antrieb für Aufregung. Denken Sie an all die Artikel im Web, auf die Sie geklickt haben, um sie zu lesen, nur weil die Überschrift einen Stichelei macht – so etwas wie „und Sie werden nicht glauben, was als nächstes passiert“. Auch wenn uns das Hauptthema dieser Inhalte nicht direkt interessiert, überwältigt uns unsere Neugier. Dies können Sie in praktisch jeder Branche zu Ihrem Vorteil nutzen; Verwenden Sie Spannung und neckische Sprache, um Ihre Leser anzuziehen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie den Titel oder die Einleitung Ihres Artikels anwenden.

8. Machen Sie Ihre Inhalte umsetzbar.

Theoretische Beiträge und Nachrichtenaktualisierungen können alle sehr interessante Funktionen sein, aber Ihre Inhalte umsetzbar zu machen, ist eine todsichere Strategie, um Ihren Artikel interessanter zu machen. Mit umsetzbar meine ich, Schritte oder Ratschläge in den Hauptteil des Artikels aufzunehmen, die den Inhalt des Artikels für den Leser sowohl praktisch als auch ausführbar machen. Jeder, der den Artikel liest, sollte nicht nur verstehen, was der Artikel sagt , sondern auch, wie die Informationen im Artikel auf sein eigenes Leben angewendet werden können. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihren Inhalt in ein interaktives Tutorial umzuwandeln, obwohl dies nicht für alle Inhaltstypen möglich ist.

9. Werfen Sie verschiedene Medien ein.

Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Es ist nichts falsch daran, für einige Artikel streng geschriebenen Inhalt zu haben, solange Sie ihn in Unterabschnitte unterteilen, aber wenn Sie den „interessanten“ Faktor verstärken möchten, schließen Sie verschiedene Medien ein. Verwenden Sie eine Infografik, um Ihren Standpunkt zu veranschaulichen, oder fügen Sie Stock-Fotos hinzu, die verschiedene Bereiche Ihrer Arbeit hervorheben. Sie können sogar ein YouTube-Video einbetten, das eine exemplarische Vorgehensweise für die Schritte zeigt, die Sie schriftlich beschrieben haben. Erhalten Sie mehr Aufmerksamkeit durch Bilder und Ihr Publikum wird engagierter.

10. Wenden Sie Ihre Inhalte auf aktuelle Trends an.

Als allgemeine Regel für Content-Strategien möchten Sie, dass Ihr Material immergrün ist – das heißt, es wird zu einem zufälligen Datum in fünf Jahren genauso wertvoll sein wie heute. Wenn Sie jedoch nach kurzfristigen Impulsen suchen, um Ihre Inhalte für Ihr aktuelles Publikum interessanter zu machen, können Sie die Kraft der jüngsten Trends nutzen. Suchen Sie nach Branchennachrichten, die den Markt erschüttert haben, oder nach größeren öffentlichen Vorfällen, die viel Aufmerksamkeit erregt haben. Finden Sie einen Weg, diese Themen in Ihr Material einzuarbeiten, und fördern Sie sie so lange wie möglich, solange der Trend anhält.

11. Verwenden Sie einzigartige Fakten, Statistiken.

Die Leute sind es leid, hochgewürgtes Material zu lesen. Bauen Sie nach Möglichkeit originellere Fakten und Statistiken in Ihre Arbeit ein, um sie interessanter zu machen. Die Verwendung von Fakten, solange Sie sie zitieren, lässt Sie maßgeblicher erscheinen und gibt den Benutzern das Gefühl, mit der Geschichte, die sie lesen, verbundener zu sein. Am besten führen Sie die Recherche selbst durch und veröffentlichen die Ergebnisse, die selbst als Inhalt dienen können. Wenn Sie nicht die Zeit oder die Ressourcen dafür haben, können Sie gerne Statistiken von Drittanbietern verwenden.

12. Zeigen Sie, dass Sie Ihr Publikum kennen und machen Sie es zuordenbar

Sie können nicht Inhalte für „jedermann“ schreiben und sie interessant gestalten. Es ist viel besser, Inhalte für eine ganz bestimmte Zielgruppe zu schreiben und Themen und Ideen hervorzuheben, die für Mitglieder dieser Zielgruppe wichtig sind. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise junge Männer anspricht, wählen Sie Themen aus und schreiben Sie in einem Stil, der junge Männer einzigartig anspricht. Es liegt an Ihnen, herauszufinden, wer Ihre Kernzielgruppe ist und welche Inhaltsfaktoren für sie am interessantesten sind. Sobald Sie diese herausgefunden haben, können Sie sie nahtlos in Ihre Kampagne einbinden.

Eines der größten Symptome einer „langweiligen“ Branche ist der Mangel an Zugehörigkeit. Stellen Sie sich vor, Sie beschreiben einem Fremden, wo Sie arbeiten – können Sie sich vorstellen, dass der Fremde antwortet: „Davon weiß ich nichts“? Wenn dies der Fall ist, werden Ihre Inhalte wahrscheinlich keine Begeisterung wecken, nur weil die Leute sich nicht damit identifizieren können. Wenn dies der Fall ist, arbeiten Sie daran, Ihre Inhalte bodenständiger zu gestalten. Konzentrieren Sie sich auf Themen, die den gewöhnlichen Menschen betreffen. Ersetzen Sie Fachbegriffe durch mehrdeutige, aber leichter verständliche umgangssprachliche Begriffe. Verbinden Sie die Themen Ihrer Branche mit denen, die Sie kennen.

13. Umfassen Sie Kontroversen.

Einige Unternehmen legen Wert darauf, sich von Kontroversen fernzuhalten. Sie behalten ihre Meinung im Mittelpunkt und versuchen, kein Thema zu erwähnen, das einen Teil ihres Publikums verunsichern könnte. Doch wer seine Inhalte spannender gestalten möchte, muss gegen diesen Gedanken ankämpfen. Haben Sie keine Angst, zu einem kontroversen Thema Stellung zu beziehen; Sie könnten einen Teil Ihres Publikums entfremden, aber diejenigen, die verbleiben, werden noch mehr daran interessiert sein, was Sie zu sagen haben. Außerdem werden Sie bestimmt eine Diskussion anregen!

14. Machen Sie es kurz.

Einige Arten von Inhalten verzetteln sich einfach aufgrund ihrer Länge. Hochtechnisierte Branchen und Nischenbranchen verlangen oft langatmige, beschreibende Inhalte, aber dieser Ansatz kann Benutzer aktiv abschrecken. Arbeiten Sie stattdessen daran, prägnante Punkte innerhalb Ihres Inhalts zu finden, und formatieren Sie Ihren Artikel , um diese Punkte hervorzuheben – zum Beispiel könnten Sie eine Aufzählung potenzieller Vorteile in den von Ihnen beschriebenen Prozess aufnehmen. Dadurch wird Ihr Beitrag überprüfbarer und für ein Publikum leichter verdaulich, das ansonsten durch seinen Umfang entfremdet werden könnte.

Abschluss

Der beste Weg, sich langfristig zu verbessern, besteht darin, Änderungen in einem iterativen Prozess vorzunehmen. Messen Sie, wie effektiv Ihre Inhalte derzeit sind, nehmen Sie eine Änderung nach der anderen vor und nehmen Sie weitere Messungen vor, um zu sehen, wie sich jede Änderung auf Ihre Gesamtwirkung auswirkt. Auf diese Weise wissen Sie genau, welche Änderungen Sie übertreiben und wie Sie Ihre Inhalte in Zukunft weiter verbessern können. Denken Sie daran, dass Content-Marketing eine langfristige Strategie ist. Lassen Sie sich also nicht entmutigen, wenn es eine Weile dauert, Ihren perfekten Groove zu finden.

Bei interessanten Inhalten geht es nicht nur darum, dass Ihre Arbeit mehr Spaß macht oder Ihre Inhalte eher Besucher anziehen (obwohl das nette Vergünstigungen sind). Es geht auch darum, Ihre Marke bekannter zu machen und Ihre Branche zugänglicher zu machen. Es geht darum, bessere, persönlichere Verbindungen zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und neue Kundenbeziehungen mit einer wärmeren Grundlage einzugehen. All dies beginnt mit interessanteren Inhalten – und diese Tipps helfen Ihnen dabei, dorthin zu gelangen.

Auch wenn Sie nicht in einer traditionell „langweiligen“ Branche arbeiten, können Sie mit diesen Strategien Ihre Inhalte spannender und damit für Ihre Zielgruppe attraktiver gestalten. Mit etwas Übung werden Sie noch besser darin, Ihre Inhalte noch unterhaltsamer zu machen, und bevor Sie sich versehen, wird alles von selbst kommen.

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