Cómo hacer que su contenido sea más interesante (en 14 pasos)

El contenido centrado en la cultura pop y el entretenimiento tiende a tener una ventaja sobre los negocios más tradicionales cuando se trata de ser interesante. Millones de personas podrían estar interesadas en una nueva película de gran éxito, pero ¿cuántas personas fuera de su industria estarían interesadas en una nueva máquina troqueladora o en un bufete de abogados? No todos los temas son naturalmente interesantes para la mayoría de la población por sí solos, pero no los malinterpretes. El hecho de que un tema no sea interesante por naturaleza no significa que no pueda hacerlo interesante. Cualquier tema puede ser interesante si lo presenta de la manera correcta.

No es solo el contenido "aburrido" de la industria lo que podría necesitar un poco de mejora; es probable que pueda beneficiarse haciendo que su contenido sea más interesante sin importar en qué negocio se encuentre o cuánto tiempo haya sido un comercializador de contenido.

Cuando esté listo, intente usar una o más de estas siete tácticas para hacer que su contenido sea más interesante:

1. Concéntrese en temas prácticos.

Como regla general, el contenido que tiene un uso práctico es naturalmente interesante, o al menos más interesante que el contenido que no lo es. Por ejemplo, una publicación sobre la composición química del bicarbonato de sodio no es muy interesante, pero una publicación sobre cómo usar el bicarbonato de sodio para limpiar su casa podría serlo. Concéntrese en escribir temas que sus lectores puedan tomar y usar en la vida real. Las publicaciones instructivas, instructivas y de otro tipo tienden a hacer esto de forma natural. Para los temas que no se prestan a este nivel de practicidad, tendrá que ser creativo; en lugar de escribir una reseña, escriba una guía del comprador. En lugar de escribir un artículo de noticias, escriba un artículo de opinión que sugiera qué hacer a continuación.

2. Incluya imágenes y video.

El contenido escrito es probablemente el más fácil de crear y el más útil en términos de optimización de su sitio para SEO, pero las imágenes y el video pueden convertir rápidamente una pieza plana y estancada en una mucho más cautivadora y diversa. La visión es el sentido humano más fuerte, por lo que las personas se sienten atraídas naturalmente por piezas visualmente atractivas. Divida su contenido voluminoso con cualquier imagen que pueda encontrar; podrían ser fotos de su tema, imágenes que ilustren un concepto o memes que alegran el estado de ánimo. El uso de videos para involucrar a su audiencia agrega más a su estrategia de marketing de contenido.

3. Escriba con una voz personal e informal.

Uno de los mayores secretos del éxito en el marketing de contenidos es escribir con una voz de marca constante , y la mayoría de las marcas quieren que sus voces sean profesionales, autorizadas y distinguidas. No hay nada intrínsecamente malo en esto, pero el estricto cumplimiento de las cualidades de la marca se presta a un contenido pesado, lento y poco interesante. En su lugar, tome las características principales de la voz de su marca y combínelas con su propio estilo personal. Inyecta tu propia personalidad en la redacción de tu blog y adopta un tono de conversación más informal para animar tu artículo.

4. Acepte y enfatice su sentido del humor.

A la gente le encantan las bromas, e incluso los temas aburridos o planos se pueden hacer más interesantes con un poco de humor adicional. Como sin duda sabrá, aquí hay una línea muy fina, así que tenga cuidado de no publicar ningún material ofensivo, desagradable o excesivo. En su lugar, utilice los chistes con moderación a lo largo del artículo y trate de equilibrar sus observaciones humorísticas con las más serias y profesionales.

5. Adopte las metáforas y el lenguaje figurativo.

Las metáforas y las ilustraciones le brindan mucha flexibilidad creativa. Si su tema común es aburrido, intente convertirlo en algo más interesante con una ilustración divertida o única. Por ejemplo, si su empresa proporciona suministros a hospitales y consultorios médicos, podría comparar su proceso de producción con algo con lo que la gente esté familiarizada, como la producción de sándwiches. Siéntase libre de ser creativo aquí: cuanto más inusual y divertida sea su metáfora, mejor.

Para alejarse del factor "aburrido" de su industria, relacione con algo completamente diferente con una metáfora creativa. Compare su tema con algo más familiar o más interesante; esto es especialmente efectivo cuando su público objetivo no está necesariamente familiarizado con su industria desde el principio. Cuanto más creativo, mejor, siempre que sus metáforas tengan sentido en el contexto.

6. Cuente historias.

La gente está naturalmente interesada en las historias, así que intenta usar narrativas en todo tu contenido para hacerlo más accesible. Estas historias pueden ser ejemplos de la vida real, como estudios de casos, o podrían ser ilustraciones que ayuden a las personas a comprender un tema que de otro modo sería complejo o poco interesante. Por ejemplo, supongamos que es un abogado que intenta explicar las ramificaciones legales de los diferentes tipos de accidentes automovilísticos culpables. En lugar de recapitular las leyes principales que dictan diferentes situaciones y ramificaciones legales, use ejemplos inventados para guiar a las personas a través de ellas en un estilo narrativo. Hace que su pieza sea más accesible al instante y, por lo general, hace un mejor trabajo al llevar sus puntos principales a casa.

Es difícil pensar en su contenido en términos de una narrativa, especialmente si está constantemente arraigado en los detalles técnicos de su industria, pero enmarcar su contenido en forma de historia puede ser de gran ayuda para hacerlo más emocionante. Por ejemplo, si está acostumbrado a escribir publicaciones sobre los detalles técnicos de su proceso de fabricación, es posible que tenga dificultades para pensar más allá de los números y la jerga técnica que generalmente lo acompañan. En su lugar, oblíguese a tejer una narrativa: cuente la historia del viaje que hace cada producto a lo largo de su fábrica. Cuente la historia de cómo un producto llega a su consumidor. Por supuesto, el tipo de historia que cuenta y cómo la cuenta depende de usted; solo asegúrese de que tenga un principio, un desarrollo y un final.

7. Agregue algunas sorpresas.

El contenido no es interesante si solo te dice lo que ya sabes. Intente apuntar a temas inesperados, o si elige temas tradicionales o familiares, agregue algo sorprendente para animarlo. Por ejemplo, si escribe una publicación sobre un nuevo equipo que está teniendo un gran impacto en su industria, no se limite a describirlo e indicar lo que está haciendo. Agregue algo sorprendente sobre su implementación, o sobre las posibilidades que ofrece, como mencionar un uso poco convencional para él o plantear un fuerte contraargumento a la postura típica hacia su efectividad. Los datos impactantes o inesperados también funcionan bien aquí, así que investigue con anticipación.

La curiosidad es un impulsor natural de la emoción. Piense en todos los artículos de la Web en los que hizo clic para leer simplemente por una provocación en el título, algo así como "y no creerá lo que sucede a continuación". Aunque no estamos directamente interesados ​​en el tema principal de este contenido, nuestra curiosidad se apodera de nosotros. Puede utilizar esto a su favor en prácticamente cualquier industria; use un lenguaje de suspenso y burla para atraer a sus lectores. Esto es especialmente útil cuando se aplica al título o la introducción de su artículo.

8. Haga que su contenido sea procesable.

Las publicaciones teóricas y las actualizaciones de noticias pueden ser características muy interesantes, pero hacer que su contenido sea procesable es una estrategia infalible para hacer que su artículo sea más interesante. Por procesable, me refiero a incluir pasos o consejos en el cuerpo del artículo que hacen que su tema sea práctico y ejecutable para el lector. Cualquiera que lea el artículo no solo debe comprender lo que dice el artículo , sino también cómo la información del artículo se puede aplicar a su propia vida. La forma más sencilla de hacer esto es transformar su contenido en un tutorial interactivo, aunque esto no es posible para todos los tipos de contenido.

9. Agregue diferentes medios.

Las personas tienen períodos de atención cortos. No hay nada de malo en tener contenido estrictamente escrito para algunos artículos, siempre que lo divida en subsecciones, pero si desea ampliar el factor "interesante", incluya diferentes medios. Utilice una infografía para ilustrar su punto o incluya fotografías de archivo que destaquen diferentes secciones de su trabajo. Incluso puede insertar un video de YouTube que muestre un tutorial de los pasos que describió por escrito. Obtenga más atención a través de imágenes y su audiencia se involucrará más.

10. Aplique su contenido a las tendencias recientes.

Como regla general para las estrategias de contenido, desea que su material sea siempre verde, lo que significa que será tan valioso en una fecha aleatoria dentro de cinco años como lo es hoy. Sin embargo, si está buscando ráfagas a corto plazo para hacer que su contenido sea más interesante para su audiencia actual, puede aprovechar el poder de las tendencias recientes. Busque noticias de la industria que hayan sacudido el mercado o incidentes públicos más amplios que hayan atraído mucha atención. Encuentre una manera de incorporar estos temas en su material y promocionarlos tanto como sea posible mientras se mantenga la tendencia.

11. Utilice hechos únicos, estadísticas.

La gente está cansada de leer material regurgitado. Incorpora datos y estadísticas más originales en tu trabajo siempre que sea posible para hacerlo más interesante. El uso de hechos, siempre que los cite, lo hace parecer más autorizado y hace que los usuarios se sientan más conectados con la historia que están leyendo. Su mejor opción es realizar la investigación usted mismo y publicar los resultados, que pueden servir como contenido por sí mismos. Si no tiene el tiempo o los recursos para esto, no dude en utilizar las estadísticas publicadas por autoridades de terceros.

12. Demuestre que conoce a su audiencia y hágalo identificable

No se puede escribir contenido para "todos" y hacer que sea interesante. Es mucho mejor escribir contenido para un público objetivo muy específico y destacar temas e ideas que son importantes para los miembros de ese público. Por ejemplo, si su empresa está dirigida a hombres jóvenes, haga todo lo posible para seleccionar temas y escribir en un estilo que atraiga exclusivamente a los hombres jóvenes. Depende de usted descubrir quién es su audiencia principal y qué factores de contenido les resultan más interesantes. Una vez que los encuentre, puede comenzar a integrarlos sin problemas en su campaña.

Uno de los mayores síntomas de una industria "aburrida" es su falta de relación. Imagínese describiendo dónde trabaja a un extraño. ¿Puede imaginarse al extraño respondiendo “No sé nada de eso”? Si es así, es probable que su contenido no genere entusiasmo simplemente porque la gente no puede relacionarse con él. Si este es el caso, esfuércese por hacer que su contenido sea más realista. Concéntrese en temas que afectan a la persona común. Reemplace los términos técnicos con términos coloquiales más ambiguos pero más fáciles de entender. Relacione los temas de su industria con los que le resulten más familiares.

13. Acepte la controversia.

Algunas empresas se esfuerzan por mantenerse alejadas de la controversia. Mantienen sus opiniones en el medio del camino y tratan de no mencionar ningún tema que pueda inquietar a cualquier parte de su audiencia. Pero si quieres que tu contenido sea más emocionante, tienes que luchar contra esta noción. No tenga miedo de tomar una posición sobre un tema controvertido; puede alienar a una parte de su audiencia, pero los que quedan estarán aún más interesados ​​en lo que tiene que decir. Además, ¡seguramente provocará una discusión!

14. Hágalo conciso.

Algunos tipos de contenido se empantanan simplemente por su extensión. Las industrias altamente técnicas y de nicho a menudo exigen contenido descriptivo y prolijo, pero ese enfoque puede alejar activamente a los usuarios. En su lugar, trabaje para encontrar puntos concisos dentro del cuerpo de su contenido y dé formato a su pieza para resaltar esos puntos; por ejemplo, podría incluir una lista con viñetas de los beneficios potenciales del proceso que describe. Esto hará que su publicación sea más escaneable y más digerible para las audiencias que, de otro modo, podrían sentirse alienadas por su circunferencia.

Conclusión

La mejor forma de mejorar a largo plazo es realizar cambios en un proceso iterativo. Mide qué tan efectivo es tu contenido actualmente, haz un cambio a la vez y toma más medidas para ver cómo cada cambio afecta tu impacto general. De esta manera, sabrá exactamente qué cambios exagerar y cómo mejorar aún más su contenido en el futuro. Recuerda que el marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo, así que no te desanimes si te lleva un tiempo encontrar tu ritmo perfecto.

El contenido interesante no se trata solo de hacer que su trabajo sea más divertido o de hacer que sea más probable que su contenido atraiga visitantes (aunque esos son buenos beneficios). También se trata de hacer que su marca sea más fácil de identificar y de hacer que su industria sea más accesible. Se trata de forjar conexiones mejores y más personales con sus clientes potenciales, aumentar su tasa de conversión y entablar relaciones con nuevos clientes con una base más cálida. Todo esto comienza con contenido más interesante y estos consejos lo ayudarán a lograrlo.

Incluso si no trabaja en una industria tradicionalmente "aburrida", puede utilizar estas estrategias para hacer que su contenido sea más emocionante y, por lo tanto, más atractivo para su público objetivo. Con la práctica, mejorará aún más en hacer que su contenido sea más divertido de leer y, antes de que se dé cuenta, todo llegará de forma natural.

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