AMA مع جوجل البحث SMX 2015: داني سوليفان وغاري Illyes
نشرت: 2021-10-08مرحباً بالجميع - يسعدني أن أكون في SMX Advanced 2015 حاليًا.
بعد عدة آلاف من الكلمات ، نجحت في كتابة AMA التي قدمها لنا داني سوليفان وجاري إيليس من Google. نوعا ما. سامحني على افتقاد المزاح العرضي بين النقاط ، لكن جوهر الرسالة موجود أدناه.
في العام الماضي قمنا بتغطية الكلمة الرئيسية لمات كاتس مع داني سوليفان. هذا العام عدنا إليها مرة أخرى.
مصدر الصورة: http://searchengineland.com/ama-google-search-live-blog-222206قام Matt McGee من Search Engine Land أيضًا بتدوين الحدث على الهواء مباشرة ، إذا كنت ترغب في رؤية تغطيتها.
كانت المحادثة سريعة الخطى ، وروح الدعابة ، وثاقبة بشكل لا يصدق. بذلت قصارى جهدي لالتقاط المحادثة بأكملها كما حدثت. لتسهيل فهم هذه المحادثة ، قمت بتقسيم كل موضوع سؤال على الفور قبل مناقشته.
أود أيضًا أن أشير إلى أن داني وغاري كانا يمزحان ذهابًا وإيابًا قليلاً. لقد حاولت أن أشير إلى ذلك طوال المحادثة.
آمل أن تستمتع ، وإذا كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في تركها أدناه أو ضربني على Twitter.
هتافات!
نسخة كاملة من Gary Illyes AMA في SMX 2015
ملاحظة: افتتح الحدث بذكرى RIP Matt Cutts. يذكر داني أنه لن يكون هناك مات كاتس جديد.
السؤال 1: مات كاتس الجديد
سوليفان: للبدء ، ما هو شكل مات كاتس الجديد؟
إليس: كما قلت قبل لحظات قليلة - ربما تكبر أو شيء من هذا القبيل - لا يوجد مات كاتس جديد. هناك فريق يتولى دوره بدلاً من شخص علاقات عامة واحد. هناك شخص يقود فريق البريد العشوائي على الويب وفريق يقود العلاقات العامة. 12 عامًا من الخبرة "قيادة الفرق" ، مهندس لامع ، لا يريد الخروج والتحدث إلى الناس. الذي نفهمه تمامًا. إنه رجل رائع وأنا متأكد من أنه سيفعل أشياء رائعة مع فريقه.
السؤال 2: الباندا والبطريق - تحديث وتحديث الحالة
سوليفان: نظرًا لأنك جديد في مرحلة SMX ، فقد اعتقدت أننا سنبدأ بشيء سهل. ما هي الصفقة مع Panda and Penguin؟ أولاً ، قيل لنا إنهم يتم تحديثهم بانتظام ، ثم يحتاجون إلى تحديث يدوي ، وما إلى ذلك.
إليس: تعريفنا لكلمة "سهل" مختلف. Panda - سيكون هناك تحديث Panda كل 3-4 أسابيع. هناك تحديث للبيانات قادم في غضون أسابيع قليلة. لا أريد أن أقول متى بالضبط ، لأنني من المحتمل أن أضع توقعات للفريق الذي لا يمكنهم مقابلته وسيبدو ذلك سيئًا. هناك تحديث للبيانات في الأعمال.
البطريق. البطريق ، هذا صعب. نحن نعمل على تحديثه باستمرار وعدم وجود تحديثات للبيانات ، ولكن هذا بعد أشهر. هذا عمل ضخم. علينا أن نغير أشياء كثيرة ، أشياء كثيرة كثيرة تعمل. بعد عدة أشهر.
سوليفان: حسنًا ، يبدو أن باندا لا تزال مثل ، هل نهدف إلى شهر أو شهرين أو ثلاثة أشهر؟
إيليس: هدفنا هو تحديثه كثيرًا. إذا فكرت في الأمر ، إذا لم نقم بتحديثه بانتظام ، فهذا يضر بجودة البحث لدينا. لكن آه أجل. ليس من السهل تحديث Panda كثيرًا. يتعين علينا الحصول على بياناتنا من أجل إجراء تحديث للبيانات وفي بعض الأحيان تكون هذه البيانات إما نادرة أو تم إدخال بعض الضوضاء أو حدث خطأ ما في البيانات وعلينا الانتظار شهرًا أو شهرين آخرين. عملية شاقة. هدفنا هو التحديث كثيرًا لأنه يضر بجودة البحث.
سوليفان: إذن الهدف هو التحديث على حد سواء في كثير من الأحيان ، ولكن هل Panda في كثير من الأحيان أكثر من Penguin؟
إليس: البطريق ، الهدف ، هو الحصول على وقت حقيقي. لكننا لسنا هناك.
سوليفان: إذن أنت تقول أن Panda ستكون دائمًا شهرية و Penguin ، الهدف هو أن تكون في الوقت الفعلي ، لكن هذا ليس الآن [الوقت الفعلي] وليس قريبًا.
إليس: نعم. سيحتاج Panda دائمًا إلى جمع البيانات وتحديثها شهريًا.
السؤال 3: هل يمكن لموظفي Google معرفة الخوارزميات التي تؤثر على الموقع؟
سوليفان: هل يستطيع جون مولر معرفة ما إذا كان الموقع خوارزمية أم يدويًا [متأثرًا]؟
إليس: نعم - يمكننا أن نرى أي عقوبة لأي موقع.
سوليفان: هل يمكننا رؤيته؟
إليس: لا.
السؤال 4: مرشحات خوارزمية لإعداد التقارير من Google ، مزيد من الشفافية
سوليفان: هل هناك أي أمل في أن تخبرنا Google أخيرًا - نظرًا لأن لديك هذه القدرة - ما هي العقوبات أو الإجراءات الخوارزمية الرئيسية التي تم اتخاذها ضدنا؟ إذا حدث ذلك خلال فترة 3 أشهر وتم تحديث مجموعة من الأشياء ، Panda و Penguin وما إلى ذلك ثم تم الإعلان عنها ، كيف يمكننا معرفة ما يجب إصلاحه؟
إليس: لا ، لا أتوقع حدوث ذلك في أي وقت قريب. لا ترفع آمالك. لكن ما نعمل عليه هو محاولة أن نكون أكثر شفافية بشأن ما نطلقه. منذ فترة ، كان لدينا ، في Inside Search ، منشور مدونة قادم مع عمليات الإطلاق التي أجريناها في الشهر الماضي ، أو شيء من هذا القبيل. كنا نحاول التخلص من أي شيء إلى حد كبير ، وفي تجربتي تسبب ذلك في ضرر أكثر من نفعه.
سوليفان: أوه ، أتذكر ، كان هذا رائعًا ، لقد أدرجت 40 شيئًا وتم إخفاؤها حول # 10 و # 11 في القائمة كانت الأشياء المهمة التي تتمنى أن يفوتها الجميع.
إليس: كان هؤلاء الأشخاص يفككون ما قلناه ، ويحاولون التغلب على الخوارزميات. ما نحاول القيام به هو شيء مشابه للتحديث المتوافق مع الجوّال. أو mobileegeddon كما تسميها.
سوليفان: من الناحية الفنية ، أطلقنا عليه اسم التحديث الملائم للجوّال حتى إطلاقه ، وكان يوم إطلاقه هو mobileegeddon. الفيلم القادم سيكون سان أندرياس - التحديث المناسب للجوال II. كنت سأدعوه خلد الماء.
أراهن في المرة القادمة التي تسمي فيها تحديثًا أنك لن تتركه لنا. سنسميها "هريرة".
إليس: بالنسبة إلى Pigeon ، كان الأمر مثل ، إذا لم تسميها شيئًا ، فسنطلق عليها اسم "تايتانيك".
(مزاح مستمر حول تسمية mobegeddon ، مجتمع تحسين محركات البحث الذي يثير الخوف ، وما إلى ذلك)
سوليفان: انتظر لحظة ، ما السؤال الذي كنت أطرحه عليك؟ هل ضللتني؟
إليس: هذا ما كنت أحاول القيام به.
سوليفان: آه ، من أجل الشفافية.
إليس: هاها. لكن بجدية ، نحن نحاول القيام بمزيد من الشفافية. أشياء مثل منشور المدونة الذي أعلن عن الجوال. أعني تحديث مناسب للجوال. نحن نخطط لعمل شيء ما مع المواقع المخترقة.
سوليفان: هل لديك تحديث قادم بشأن "موقع اختراق"؟
إليس: لا. نحن نحاول أن نكون أكثر شفافية في إخطار مشرفي المواقع عندما نتعرف على أن موقعهم قد تعرض للاختراق. من السهل على مشرفي المواقع معرفة ما إذا كان موقعهم قد تعرض للاختراق ، فلا داعي لعدم الشفافية حيال ذلك. وبالمثل ، هناك "مرشحون" جيدون آخرون لمزيد من الشفافية.
سوليفان: هذا لطيف ، لأننا اعتدنا أن يكون لدينا هذا النوع من تقارير الطقس ، ونعد بعدم وضع "-geddon" في نهاية كل شيء. لذلك ، كان لدينا الشهر الماضي تحديث الجودة. قلنا ، هل حدث شيء ما الليلة الماضية؟ قال جوجل لا. نحن وكأنك متأكد؟ لأن الكثير من الناس يعتقدون أنهم يتعرضون للضرب من قبل باندا. "أوه…. كنا نظن أنك تقصد حدوث شيء سيء ، قمنا للتو بتعديل كيفية تحديد جودة الموقع وما إلى ذلك ... "
إليس: في رأيي كان هذا خطأ سيئًا في العلاقات العامة. يفترض فريق العلاقات العامة أن باري يسأل عن Panda و Penguin وما إلى ذلك عندما يسأل عما إذا كان هناك تحديث. لذلك قالوا لا .. ولكن كان هناك بالفعل تحديث للجودة.
تحديثات الجودة التي لا نؤكدها عادةً ، لأنه لا يوجد الكثير مما يمكننا قوله عنها. قد يكون تسريب أشياء يمكن أن يؤذينا ، سواء على المدى القصير أو المدى الطويل. هناك شيء واحد أريد تغييره أيضًا وهو تأكيد "تحديثات الجودة". لذلك على سبيل المثال ، إذا سأل باري عما إذا كان هناك تحديث ، فسنقول ، "حسنًا ، لم يكن هناك تحديث للبريد العشوائي على الويب ، ولكن ربما يمكننا القول أن هناك تحديثًا أساسيًا للترتيب ، وتحديثًا للجودة ، وما إلى ذلك." لكن لا يمكننا أن نقول ما الذي يستهدفه. لقد كتبته إلى العملاء المحتملين لجودة البحث ، ولم يكونوا متحمسين جدًا لمشاركة هذه المعلومات.
السؤال 5: إشارات تصنيف Google والنقر من خلال معدل
سوليفان: حسنًا ... هل يمكنك تفصيل إشارات الترتيب التي يستخدمها Google؟
إليس: نعم. استيقظت هذا الصباح وقررت ، "أريد أن أفقد وظيفتي."
سوليفان: حسنًا ... لقد أتيت إلى المكان الصحيح. دعنا نخرجك مع اثارة ضجة!
تمام. ماذا عن معدل النقر؟ نحن نعلم أنك تقيس النقرات الجارية. هل هذا جزء من الخوارزمية؟
إليس: إذن ... نحن نستخدم ... نقرات ... بعدة طرق مختلفة. أهم الأشياء التي نستخدمها النقرات هي التقييم والتجريب. هذان هما الشيئان الرئيسيان هناك العديد من الأشخاص الذين يحاولون إحداث ضوضاء في النقرات. سيكون أحدهم راند فيشكين. استخدام هذه النقرات مباشرة في الترتيب ، سيكون أمرًا رائعًا ...
سوليفان: هل راند ينقر فقط على الأشياء لإفساد الأمور؟
إيليس: أعتقد أن ما يفعله هو توظيف أشخاص للنقر والأشياء والتجربة وما إلى ذلك. استخدام النقرات مباشرة في الترتيب لن يكون له معنى كبير مع هذا الضجيج.
سوليفان: لكن هل تستخدمها على الإطلاق ؟
إليس: حسنًا ، نعم. في بعض الحالات. حسنًا ، دعني أعطيك مثالاً. في بعض الحالات يكون من المنطقي استخدام النقرات مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نتائج مخصصة ، وقمت بالبحث عن Apple ، في المرة الأولى التي تبحث فيها عن تفاحة ، فمن المرجح أن نقدم لك مربع توضيح. هل تقصد الشركة أم الثمرة؟ إذا كنت قد نقرت على شركة Apple في الماضي ، فنحن نعلم أنك مهتم على الأرجح بشركة Apple. في المرة الثانية التي تنقر فيها على شركة Apple ، نصبح أكثر اقتناعًا بأن هذا هو ما تبحث عنه.
إذا كنت مبرمجًا ، فبعد عمليات بحث قليلة ، ستهيمن نتائج لغة البرمجة على عمليات البحث الخاصة بك.
سوليفان: إذن أنت تستخدمه للتخصيص؟
إليس: نعم بالضبط ، الشيء [معدلات النقر] يتعلق بالتخصيص ، إذا كنت تريد إفساد نتائج البحث الخاصة بك عن طريق النقر العشوائي على الأشياء ، فتابع.
سوليفان: إذا اضطررت إلى البحث في المحتوى الخاص بي ، أو الاطلاع على مقال خاص بي ، فسأفعل ذلك في وضع التصفح المتخفي حتى لا أعطيها مرتدة.
إليس: هل أنت جاد؟ لا يهم.
سوليفان: لا أهتم. سأفعل ذلك. سوف أعبر أصابعي. هل يهم؟
السؤال 6: تحديث Google المناسب للجوال و Mobilegeddon
سوليفان: حسنًا ، كيف حال Mobilegeddon؟
إليس: ليس لدي فكرة. كان التحديث المتوافق مع الجوّال ناجحًا تمامًا.
سوليفان: بعض الناس شعروا أن ذلك لم يحدث ، والبعض شعروا أنه كان دراماتيكياً بالنسبة لهم ..؟
إليس: هناك شيئان هناك. لم يفهم بعض الناس ما يعنيه التأثير. قلت "تأثيرها أكبر من تأثير Panda / Penguin مجتمعين." لأنها كانت.
سوليفان: أجل. ومن هنا جدون.
إليس: حسنًا .. أه .. اهدأ. أتعلم؟ بجانب الجمهور: آخر SMX كان مهووسًا بالأزرار. أراد أزرارًا في أدوات مشرفي المواقع ، في نتائج البحث ، وماذا أيضًا؟
سوليفان: اسمح لي أن أصفها لك بشكل مختلف.
إليس: انتظر انتظر انتظر. كان عدد عناوين URL المتأثرة أكبر بكثير من Panda و Penguin مجتمعين. كان عدد طلبات البحث [المتأثرة] أكبر بكثير أيضًا. أعتقد أنه كان علينا أن نقول ذلك ، وليس فقط ترك الأمر للناس لتفسير ما قلناه.
سوليفان: كان التأثير المحتمل أكبر من تلك الأشياء التي كان من الممكن أن تحدث ، ولكن بعد ذلك رأى الناس أنها صغيرة نسبيًا ، على الرغم من أنها أثرت على المزيد من الصفحات؟
إليس: الشيء الآخر هو أن المواقع قد تحولت بالفعل قبل 21 أبريل [إصدار التحديث] لتصبح متوافقة مع الجوّال ، وكان ذلك شيئًا رائعًا. كنا نتوقع تأثير ~ 50٪ إلى النتائج، التي انخفضت بنسبة 17٪ بحلول ابريل نيسان 21 بعد تحول الكثير من الناس على الاجهزة المحمولة ودية قبل 21 أبريل البحث.
سوليفان: يبدو أننا نصل إلى هذا المكان مع Google حيث لا يوجد تطبيق ولا حاجة للتقدم. وخير مثال على ذلك هو أنني أبحث على هاتفي ومع فهرسة التطبيق ، سيقترح عليك تثبيت هذا التطبيق ، أعلم أنه ليس لديك ، هل تريده؟ في المقابل ، عندما نبحث عن موقع ويب ، لا نحصل على مربع تسجيل بريد إلكتروني صغير يظهر بجوار الموقع ، هل ترغب في التسجيل؟ أو زر مشاركة Facebook في SERP يقترح عليك مشاركة عنوان URL ، إلخ.
إليس: في بعض الأحيان يتعين عليك إنشاء تطبيق ، ولكنه ليس للجميع. إذا كان لديك موقع معلومات ، فربما لا يكون متاحًا للجميع. إذا كان لديك تاجر سيارات ، فبالطبع يجب أن يكون لديك تطبيق حتى يتمكن الأشخاص من البحث في مخزونك. لكن بالعودة إلى وجهة نظرك ، لدينا نتائج عالمية مختلفة. على سبيل المثال ، لدينا نتائج عالمية للصور أو الأخبار ، وستكون التطبيقات من هذا القبيل نوعًا ما. نريد أن نقدم للمستخدمين طريقة أخرى لاستهلاك المحتوى وإذا أعجبهم ، يمكنهم تثبيته من نتائج البحث. يعد اتخاذ خطوة واحدة من رحلة المستخدم أمرًا جيدًا حقًا للمستخدم.
السؤال 7: الإجابات المباشرة ومقتطفات الميزات
سوليفان: ما هو التعامل مع الإجابات المباشرة؟ لقد كبروا بمرور الوقت ، في المرة الأخيرة التي بحثت فيها أنهم قدروا أنها ستظهر بنسبة مئوية واحدة من الوقت ، والآن أصبحت أكثر من 30٪. هل سيأكل كل النتائج الأخرى وهل سيو ميت ؟
إليس: كيف تقول [قل] أشياء من هذا القبيل ؟!
سوليفان: كما تعلم ، أقول ذلك ، وتقول "نعم" ، وقد انتهينا! بحث مدفوع ، وها نحن ذا!
إليس: بالتأكيد لا أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ، أعتقد أنها موجودة دائمًا وجيدة للمستخدمين بشكل عام باستثناء الحالات القليلة التي يحاول فيها الأشخاص لعب الأشياء بحماقة غبية.
سوليفان: وماذا عن الفضلات الذكية؟
إليس: لا أعتقد أن هناك كرابس ذكية؟ لكن يبدو رائعًا لذا قد نقدمه.
نعم ، نسميها في الواقع مقتطفات مميزة. لا جدعون ، إنه ممل.
سوليفان: أوه أحب ذلك! أحب دائمًا الحصول على تعريف رسمي حتى أتمكن من العودة لتحديث كل موقع الويب الخاص بي لمطابقته.
عندما شاهد الكثير من الناس هذه الأشياء لأول مرة ، اعتقدوا "رائع ، هذا كثير من المحتوى المجاني الجميل لـ Google ، أليس كذلك؟" على الرغم من ذلك ، يقول بعض الأشخاص الآن إننا نحب حركة المرور التي يقدمها لنا هذا المقتطف. ما نوع حركة المرور التي يمكن أن يحصل عليها الناس من هؤلاء؟
إليس: ليس لدي الأرقام ، لكن هناك رجل ينظر إلي الآن (إيريك إنج) ، يحبهم. لقد قدم عرضًا تقديميًا عن المقتطفات المميزة في SMX West (وهذا الصباح ، آسف).
سمكسجدون. SMX. يبدو رائعًا. لقد أجرى [إريك إنج] عرضًا تقديميًا رائعًا حول المقتطفات المميزة وقام بتسميته إلى حد كبير. قد يكون من المفيد جدًا للموقع أيضًا أن يكون لديه مقتطفات ميزة لأنه ، أولاً ، يمكنه إرسال حركة المرور إلى موقعك على سبيل المثال عندما لا نعطي إجابة كاملة ويتعين على الأشخاص النقر عليها. تشعر كمستخدم بأنه سيتم الرد على إجابتك في تلك الصفحة. شيء آخر مع العلامة التجارية. من الصعب قياس العلامة التجارية وهذه مشكلة واحدة لدينا. هدفنا النهائي هو الحصول على بيانات حول المقتطفات المميزة أيضًا في أدوات مشرفي المواقع من Google.
سوليفان: حسنًا ، يمكن أن يكون لدينا زر يقول "موقع مقتطف مميز من Google". يمكن أن يكون زر. سنصنع منطقتنا.
هل نحصل على فائدة بالمناسبة ، إذا تم اختيارنا كمقتطف ميزة؟ هل هذه علامة على أن Google معجب بنا ، وأن المزيد من السلطة تنتقل إلى موقعنا أكثر من غيرها؟
Illyes: لا ، فهذا يعني أن موقعك قدم إجابة على استعلام مستخدم كان جيدًا.
سوليفان: …. كان من الممكن أن تكذب للتو. جعلنا سعداء جدا. بالمناسبة ، هل هناك خيار إلغاء الاشتراك إذا كان الأشخاص لا يريدون أن يكونوا في مقتطف الميزة؟
إليس: لا ، هذه مقتطفات نعرضها في نتائج البحث ، لذا لا.
سوليفان: أوه! لذلك قام Moz بعمل شيء رائع. لقد صنعوا صفحة ، وقدموا إجابة لم تكن لديك ، ثم أخذوا الصفحة لأسفل ، لكنك ما زلت تتذكر الإجابة.
إليس: إذا كانت الصفحة لا تزال مفهرسة ، فسنعرضها كذلك.
سوليفان: ولكن عندما تحصل على هذه الإجابات على هذه الأشياء ، هل تنفجر في الرسم البياني للمعرفة وما إلى ذلك؟
إليس: لا.
سوليفان: بالمناسبة ، إذا بحثت عن "ملك أمريكا" ، فنحن مقتطف مميز. إنه رائع جدًا. إنه أوباما. تحقق من ذلك! لا تكسرها. إنه رائع جدًا. لا تقلق بشأن ذلك.
إليس: لا تقلق ، إذا كنت ستذهب إلى Bing ، فسيكون الأمر مثل ... لا أعلم!
السؤال 9: Search Console ، أدوات مشرفي المواقع من Google سابقًا
سوليفان: إذن ، هل سنحصل على أي شيء [جديد] في وحدة تحكم البحث ، وهو الاسم القديم لأداة مشرفي المواقع من Google ، وهو الاسم القديم لمركز مشرفي المواقع؟
إليس: لقد كانت أدوات مشرفي المواقع لمدة 10 سنوات.
سوليفان: في وحدة تحكم البحث ، قلت إننا قد نحصل على شيء يعرض لنا عناصر مقتطفات مميزة؟
إليس: آمل حقًا أن نتمكن من الحصول على بعض البيانات هناك. نحن نبحث في كيفية توفير تلك البيانات. الشيء هو أنه ليس من السهل تفسير البيانات وعلينا أن نقدمها بطريقة غير مربكة. ومن السهل تفسيره. إنه مثل ، التعرف على العلامة التجارية ، كيف يمكنك تتبع ذلك؟
سوليفان: يمكننا التوصل إلى شيء ما.
إليس: لا ، من الأفضل ألا تفعل ذلك.
السؤال 10: قدرة Google على التعرف على الكيانات
سوليفان: دعني أسألك عن الكيانات.
عندما تعرف Google شيئًا ما ، نشاط تجاري ، علامة تجارية. أتساءل ما مدى قوة إشارة هذا مقابل الروابط؟ ما أعنيه هو ، في الماضي ، أرادت Google معرفة المحتوى وأيضًا كيف تم ربطه. نحن نعرف الآن مع تحديث Pigeon ، [و] تعرف Google الكثير عن الأنشطة التجارية ، حتى لو لم تكن مرتبطة بها. كان جون مولر يقول إنه ربما تبحثون يا رفاق عن كيانات العلامة التجارية لترتيب صفحات الويب حتى تفهموا ، على سبيل المثال ، شيئًا عن SEL لأن أحدهم قال شيئًا عن SEL في NYTimes و NYTimes لم يرتبط بـ SEL ، لأنهم يعتقدون أن الروابط ضد القانون ... هل تعرف Google [حول هذا الاتصال]؟
إليس: حسنًا ، يأتي معظم ذلك من بيانات البنية وبيانات الويكي. إذا لم تكن هناك بيانات هيكلية ، فسيكون من الصعب جدًا استخراج الكيانات. بشكل عام ، إذا كانت لديك بيانات هيكلية ، فيمكننا إضافة بيانات هيكلية إلى قاعدة بياناتنا أو شيء من هذا القبيل ، ولكن إذا لم تكن هناك بيانات هيكلية ، فسيكون ذلك صعبًا للغاية. ومع ذلك ، فإننا ننظر ، [على سبيل المثال] ، على أنها أشياء تشبه ارتباطًا ولكنها ليست رابطًا. إذا رأينا searchengineland.com ولكنه ليس رابطًا ، فقد نتعامل معه على أنه nofollow [رابط]. قد نستخدمه للاكتشاف ، ونقول ، يجب أن نزور هذا الموقع لأنه عنوان URL من موقع موثوق ولكنه ليس رابطًا ، لكننا لن نجتاز نظام ترتيب الصفحات.
سوليفان: هل هذا يعني أنك ستستخدم إشارات السمعة مثل التغريد والمتابعة الاجتماعية والمتابعين وما إلى ذلك؟
إليس: أعتقد أننا لا نقوم الآن بأي شيء من هذا القبيل. نحن في مراحل مبكرة من فهرسة تويتر. في الماضي ، كان الأمر صعبًا حقًا عندما قمنا بدمج محتوى المحرك الاجتماعي في نتائج بحث المحتوى في الوقت الفعلي. لا أعتقد أننا نريد السير في هذا الطريق مرة أخرى. أيضًا ، بشكل عام ، نريد إشارات مستقرة وليست صاخبة. لأن هذا ممكن ، إذا قام شخص ما بإغلاق خرطوم الإطفاء ، فستختفي إشاراتنا.
سوليفان: حسنًا ، لديك دائمًا + G لتستند إليه. الإشارة موجودة ، إنها مستقرة. يحب Facebook ، فهم مهمون لأنهم يساعدونك في الترتيب.
إليس: ماذا؟!؟!
سوليفان: مجرد اختبار. لا يفعلون. لا يفعلون.
إليس: حسنًا. لذا فإن مشرفي المواقع ، ومديري الخوادم ، يمكنهم الروبوت ، [عدم السماح عبر ملف robots.txt] برمز "الإعجاب" على Facebook وسنكون بدون هذه الإشارة. نحن بحاجة إلى إشارات مستقرة على المدى الطويل ، وإلا فإن ترتيبنا سيكون سيئًا للغاية.
السؤال 11: قدرة Google على الزحف إلى Ajax
سوليفان: قلت إنك ستقلل من قيمة الزحف إلى أياكس قريبًا. ماذا يحدث؟ ماذا سيفعل الناس بدلا من ذلك؟
إليس: قلت إننا نستنكر زحف أجاكس. نظرًا لأننا نقدم المحتوى على أي حال ، فإن مخطط زحف ajax ينص على أنه يجب عليك عرض المحتوى على موقعك ، فنحن نريد فقط أن ننقذك من القيام بذلك. سنكون قادرين على عرضها من جانبنا دون أن يقوم مشرف الموقع بذلك ، ولكن ... (فقد هذا الجزء في ملاحظاتي. يبدو أن هذه كانت مشكلة فنية ومعقدة للغاية بالنسبة إلى غاري ليشرحها وكان عليه أن يستمر في الرجوع إلى أقوال كما أدلى بها. قضية معقدة للشرح في لمحة سريعة) . نريد أن نتأكد من أننا نفهم كل الأشياء المجنونة في أجاكس ، ثم سنصدر منشور مدونة ليتعلم منه الأشخاص بمجرد أن نفهم ما يكفي منه. (اعتبرت أن هذا يعني أنه قريبًا ، ستصدر Google منشور مدونة واضحًا وشفافًا سيساعد مشرفي المواقع على فهم الفروق الدقيقة لهذا الأمر بشكل أفضل قريبًا).
السؤال 12: TLDs العالمية
سوليفان: مع تقديم المزيد من TLDs العالمية ، كيف ستأخذ Google ذلك في الاعتبار؟ وهل ستفعل أي شيء مميز بأشياءك الخاصة ، مثل searchengineland.google ، فهل سنحصل على ترقية في الترتيب؟
Illyes: لا ، ولكن إذا وضعت اسم القيمة الوصفية PR = 10 ، فإن نظام ترتيب الصفحات الخاص بك سيصعد مباشرة. (ملاحظة المحرر: إنه يمزح ويمزح.)
لا شيء يتغير مع TLDs الجديدة. يتم التعامل معهم تمامًا مثل .com. لا فائدة خاصة.
السؤال 13: بنية عنوان URL في تصنيفات البحث
سوليفان: ما مدى أهمية بنية عنوان URL في ترتيب اليوم؟ هل تهتم إذا كان هناك شيء مدفون في موقع على شبكة الإنترنت؟ هل نحتاج إلى عناوين URL وصفية وما إلى ذلك؟
إليس: لا يهم طول عنوان URL. لا تتجاوز حدود HTTP. نوع الهيكل مهم ، لكن للاكتشاف ليس الترتيب. على سبيل المثال ، إذا كان هناك شيء ما بعيدًا عن جذر المجال ، فهذا نوع من الإشارات أنه أقل أهمية بالنسبة لنا كمالك محتوى من الأشياء القريبة من جذر المجال. بالطبع ، يرجى ملئها بكلمات مفتاحية مهمة (تهكم) . على سبيل المثال ، إذا قمت بربط محتوى مهم من صفحتك الرئيسية ، فهذا يشير أيضًا إلى أنك تعتقد أنه مهم. هذا من أجل الاكتشاف ، سيتم إعطاؤه الأولوية أثناء التصنيف.
سوليفان: إذا كان لدينا 1000 صفحة ، فيجب أن يكون لدينا 1000 رابط على صفحتنا الرئيسية لنطاقنا.
إليس: نعم (سخرية) .
السؤال 14: عوامل الزحف جوجل
سوليفان: حسنًا. لذا بمجرد أن زحفت 8 آلاف من أصل 10 آلاف [صفحة] ، كان 750 في اليوم التالي فقط. ماذا يعني ذلك؟
إليس: حسنًا ، نحن نعرف ما يزيد عن 30 ألف تريليون عنوان URL. أعلم أن التوقع هو فهرستها جميعًا ولكن ليس لدينا مساحة تخزين كافية لفهرسة المحتوى منها جميعًا. في بعض الأحيان ، يتعين علينا التخلص من العناصر الخاصة بنا من فهرسنا والتي ندرك أن الأشخاص لن يبحثوا عنها أبدًا.
سوليفان: المحتوى الدولي الخاص بي هو .com و .com.cn مع أكثر من 100 صفحة بلغتها الأم. يعرض Google Search Console 15 ألفًا في اليوم لـ .com ، لكن يزداد .cn بمقدار 150 ألفًا في اليوم. لماذا مختلفة جدا؟
Illyes: عدد عناوين URL التي تم الزحف إليها أو عدد عناوين URL التي يمكننا الزحف إليها يوميًا يأتي من 5 عوامل على الأرجح. الأهم هو PageRank من عناوين URL الخارجية الأخرى. إنه مؤشر على الأهمية لذلك نحن نزحف أكثر لأن الناس يرتبطون به. آخر هو تحميل المضيف الفعلي ، إذا أدركنا أنه يمكننا الزحف بقدر ما نريد من الخادم ، لكننا ندفع الخادم إلى الحد الأقصى ونبطئه ، فسنتراجع عن الخادم. يمكن أن يكون خادم .cn يمكنه التعامل مع حركة مرور أكثر من .com. من المحتمل أننا لا نستطيع الزحف بقدر ما نريد.
سوليفان: هل تستخدم Google عناصر سلوك المستخدم عند تحديد الزحف؟
إليس: نفس ما قلته عن التصنيف ، إنه صاخب جدًا. لست متأكدًا مما إذا كان أي شخص في Google يمكنه فهم هذه البيانات.
سوليفان: ماذا عن Google Analytics؟
إليس: لا. أستطيع أن أفعل ذلك - أستطيع أن أقول إننا لا نستخدم Google Analytics.
السؤال الخامس عشر: الباندا والمحتوى المكرر
سوليفان: هل يكرر Panda عقوبة المحتوى التي تنبع فقط من النص الموجود على الصفحة أو الفيديو؟
إليس: لا توجد عقوبة محتوى مكررة ، فقط باندا.
سوليفان: حسنًا ، ماذا عن أي عقوبة؟ هل تهتم بمحتوى الفيديو المضمن في الصفحة؟
إليس: بشكل عام ، لا. ليس للبحث على شبكة الإنترنت. لكن لا يمكنك تجاهل البحث عن الفيديو. سيحاول بحث الفيديو فهرسة الفيديو وتقديمه إلى المستخدم إذا كان الاستعلام يبحث عن الفيديو. قد نظهر فيديو عالميًا في بحث الويب إذا اعتقدنا أن الفيديو مطابق جيدًا. إذا كان بإمكانك إنتاج مقاطع فيديو ، فمن المهم ربطها بشكل صحيح ، وتنظيمها بشكل صحيح ، خرائط مواقع IE VIDEO XML . لأنه يمكنك الحصول على حركة مرور جيدة جدًا من نتائج الفيديو العالمية.
السؤال 16: JavaScript وقدرة Google على عرض المحتوى الديناميكي
سوليفان: أعتقد أنك تطرق نوعًا ما إلى JavaScript ، ولكن ما المقدار الذي يمكنك تنزيله وعرضه للمحتوى الديناميكي؟
Illyes: عندما تفتح متصفحًا وتنتقل إلى SEL ، ما تراه في متصفحك ، هذا ما نراه في العارض أيضًا. بالنسبة لنا ، يجب أن نكون قادرين بالفعل على الزحف إلى CSS وجافا سكريبت ، إذا فشلت في السماح لنا بالزحف إلى أننا قد نسيء فهم صفحتك.
السؤال 17: محتوى مكرر
سوليفان: دعني أعود إلى المحتوى المكرر لأن هناك مثل bazillion سؤال ، ربما كلها من نفس الشخص. ليس لديك عقوبة محتوى مكررة ، لكن في بعض الأحيان ترى أشياء متشابهة وتقسيم الاختلاف ، في المرتبة الأولى فقط لأنك لا تريد نتائج خداع في SERP.
Illyes: حسنًا ، عندما يكون لديك 3 عناوين URL بنفس المحتوى ، فأنت تريد فقط عرض واحد في نتائج البحث.
الآن ، في مشكلات أخرى ، تواجه مشكلات حيث يتشابه نطاقان مختلفان ولكن لا توجد علامة أساسية.
أعتقد أنه ليس عليك القيام بذلك ، يمكننا معرفة ذلك.
سوليفان: إذن لا ينبغي أن يقلق الناس بشأن ذلك؟
إليس: أعتقد أن هناك أمورًا أفضل تقلق بشأنها. بشكل عام يمكننا معرفة عنوان URL الذي يجب عرضه في نتائج البحث. إذا لم تكن راضيًا عن قرارنا ، فيمكنك استخدام rel = canonical للتأثير على هذا القرار.
السؤال 18: بطء تحميل الصفحات التي تم وضع علامة عليها في البحث
سوليفان: أي خطط لأعلام مثل بطيئة أو غير متوافقة مع الجوّال؟
إليس: لم يكن متوافقًا مع الجوّال ، لقد حاولنا ذلك ، ولم يعجب الناس بذلك. أظهرت التجارب أن الناس لا يحبونها. أجرينا أيضًا دراسات للمستخدمين وكنا نختبر باستخدام مجموعة من الرموز والنصوص المختلفة ، إذا وضعت هاتفًا أحمر كبير هناك ، فسيعتقد الناس أنك تنقر عليه وستتصل بالشركة. ليس ما أردناه. في عدد قليل من البلدان نجري تجربة في تحويل الشفرة ، في تلك البلدان أعتقد أننا نقوم بتسمية بعض المواقع بعلامة "بطيئة" ... لست متأكدًا من حالة التجربة.
السؤال 19: SSL كعامل ترتيب
سوليفان: هل تعتقد أن SSL سيكون لها تأثير أكبر في الترتيب؟
إليس: آمل ، نعم. بالنسبة لي ، يعد البحث الآمن أمرًا بالغ الأهمية وأريد تحسين هذه الخوارزمية. لدي مجموعة من الأفكار ، لكن في الحقيقة يجب أن أقضي المزيد من الوقت في العمل فعليًا حتى أتمكن من القيام بعمل فعلي. نعم ، لدي خطط لتحسين ذلك وجعله أقوى.
سوليفان: ستظهر تراكبات في الكثير من المواقع ، فهل هذا يمثل مشكلة في الترتيب؟
إليس: الآن ، لا.
سوليفان: لكن ...؟
إليس: لا. فقط اذهب. [السؤال التالي ، كان هذا خلال "جولة البرق" أسئلة وأجوبة].
السؤال 20: رتبة المؤلف
سوليفان: ترتيب المؤلف ، هل تستخدم ذلك لنتائج البحث العادية؟
إليس: لا أعرف. لا أريد أن أقول شيئًا غبيًا أو غير صحيح. لكن عندما أبطلنا صور التأليف ، لم نستنكر مفهوم التأليف الآخر بأكمله. أتخيل أن البيانات ستكون ذات قيمة كبيرة لبعض الأشياء الأخرى. أستطيع أن أقول بشيء من اليقين ، نعم ، نحن نستخدمها. (ملاحظة المؤلف: هذا نوع من الأشخاص المهمين. نعلم جميعًا أن صور المؤلف قد ولت. لقد توقعنا فقط أن البيانات لا تزال تُستخدم بطرق أخرى).
السؤال الحادي والعشرون: كيف تحدد Google جودة المحتوى؟
سوليفان: كيف تعرف "ما هو جودة المحتوى؟"
إيليس: إذا ذهبت إلى SEL على سبيل المثال ، فهناك أعمدة. تذهب إلى SEMrush ، هناك محتوى جيد. شيء ذو قيمة. إذا كان مفيدًا للمستخدم ، وإذا كان بإمكانه تلبية حاجة المعلومات ، فإن المستخدمين يحبون هذا المحتوى ، وهذا هو المحتوى الجيد. إذا كان لديك محتوى عالي الجودة ، سيربط المستخدمون به. على Facebook ، سيعجب الأشخاص ، G + سوف +1 ، Twitter سيشارك ، إلخ. لست متأكدًا من سبب مناقشتنا لهذا السؤال بالفعل.
سوليفان: لأن الجميع يريد أن يعرف ما هي "الجودة" في Google.
إليس: إنه يزعجني لأنه واضح جدًا. الشيء الذي يلبي حاجة المستخدمين للمعلومات ، هو الجودة. إذا أعجب الناس المحتوى الخاص بك ، شاركه ، اربطه - هذا محتوى عالي الجودة.
سوليفان: إذا كنت تحاول العثور على وكيل للجودة ، وإذا كان الكثير من الأشخاص يشاركون المحتوى الخاص بك (ولم تشتري هذه الأسهم) ، فهذا مؤشر جيد.
السؤال 22: الرموز التعبيرية في البحث
سوليفان: حسنًا ، سؤال سريع. الأمر كله يرجع إليك. متى تموت الرموز التعبيرية في نتائج البحث؟
إليس: آمل أن يكون قريبًا جدًا.
سوليفان: ابحث عن تحديث Panda ، لقد حصلنا على دب باندا صغير في منطقتنا!
إليس: عند التفكير في الأمر بشكل عام ، تبدو مثل شجرة عيد الميلاد. سألت فريق العناوين (ملاحظة المؤلف: كان من الرائع سماع غاري يتحدث عن "الفرق" المختلفة الموجودة في Google ومسؤولياتهم المختلفة) ، وكانوا مثل ، "آه ... أم ... .. إيه ..."
سوليفان: حسنًا ، أريد المزيد من الرموز التعبيرية والصور المتحركة في نتائج البحث أيضًا.
إليس: لدينا هذا! في لوحات المعرفة!