AMA mit Google Search SMX 2015: Danny Sullivan und Gary Illyes

Hallo zusammen - ich habe das Vergnügen, derzeit auf der SMX Advanced 2015 zu sein.

Einige tausend Worte später habe ich erfolgreich die AMA live geschrieben, die Danny Sullivan und Gary Illyes von Google für uns präsentiert haben. Irgendwie. Verzeihen Sie, dass ich zwischen den Punkten gelegentlich Geplänkel übersehe, aber der Kern der Botschaft ist alles unten.

Letztes Jahr haben wir Matt Cutts' Keynote mit Danny Sullivan gecovert. Dieses Jahr sind wir wieder dabei.

Bildnachweis: http://searchengineland.com/ama-google-search-live-blog-222206

Matt McGee von Search Engine Land hat die Veranstaltung auch live gebloggt, wenn Sie ihre Berichterstattung sehen möchten.

Das Gespräch war schnell, humorvoll und unglaublich aufschlussreich. Ich habe mein Bestes getan, um das gesamte Gespräch so festzuhalten, wie es passiert ist. Um diese Konversation leichter zu verdauen, habe ich jedes Fragethema unmittelbar vor der Diskussion herausgebrochen.

Ich möchte auch anmerken, dass Danny und Gary ziemlich viel hin und her scherzten. Ich habe versucht, das während des gesamten Gesprächs zu beachten.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß und wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne unten hinterlassen oder mich auf Twitter kontaktieren.

Danke schön!

Vollständiges Transkript von Gary Illyes AMA auf der SMX 2015

Hinweis: Die Veranstaltung wurde mit einem RIP Matt Cutts in Memorium eröffnet. Danny erwähnt, dass es keinen neuen Matt Cutts geben wird.

Frage 1: Die neuen Matt Cutts

Sullivan: Also zu Beginn, wie ist es, der neue Matt Cutts zu sein?

Illyes: Wie Sie vor ein paar Augenblicken gesagt haben – wahrscheinlich werden Sie älter oder so – gibt es keinen neuen Matt Cutts. Es gibt ein Team, das seine Rolle übernimmt, und nicht eine einzelne PR-Person. Es gibt eine Person, die das Web-Spam-Team leitet, und ein Team, das die PR leitet. 12 Jahre Erfahrung „Teams führen“, brillanter Ingenieur, will nicht rausgehen und mit Leuten reden. Was wir vollkommen verstehen. Er ist ein toller Typ und ich bin mir sicher, dass er mit seinem Team tolle Sachen machen wird.

Frage 2: Panda und Pinguin - Status aktualisieren und aktualisieren

Sullivan: Da du neu auf der SMX-Bühne bist, dachte ich, wir fangen mit etwas Einfachem an. Was ist los mit Panda und Pinguin? Zuerst wird uns gesagt, dass sie regelmäßig aktualisiert werden, dann müssen sie manuell aktualisiert werden usw.

Illyes: Unsere Definition von „einfach“ ist eine andere. Panda – alle 3-4 Wochen gibt es ein Panda-Update. In einigen Wochen kommt eine Datenaktualisierung. Ich möchte nicht genau sagen, wann, weil ich wahrscheinlich eine Erwartung an das Team setzen würde, das sie nicht erfüllen können und das würde einfach schlecht aussehen. Eine Datenaktualisierung ist in Arbeit.

Pinguin. Pinguin, das ist schwer. Wir arbeiten daran, es kontinuierlich zu aktualisieren und keine Datenaktualisierungen zu haben, aber das ist noch Monate entfernt. Das ist eine riesige Arbeit. Wir müssen viele Dinge ändern, viele, viele große Arbeitsdinge. Viele Monate weg.

Sullivan: Also, Panda, scheint immer noch so zu sein, streben wir ein Monat, 2 Monate, 3 Monate an?

Illyes: Unser Ziel ist es, es öfter zu aktualisieren. Wenn Sie darüber nachdenken, wenn wir es nicht regelmäßig aktualisieren, dann beeinträchtigt dies unsere Suchqualität. Aber, äh, ja. Es ist nicht so einfach, Panda zu oft zu aktualisieren. Wir müssen unsere Daten abrufen, um eine Datenaktualisierung durchzuführen, und manchmal sind diese Daten entweder knapp, oder es wurde etwas Rauschen eingeführt, oder mit den Daten ist etwas schief gelaufen und wir müssen noch ein oder zwei Monate warten. Sorgfältiges Verfahren. Unser Ziel ist es, häufiger zu aktualisieren, da dies unsere Suchqualität beeinträchtigt.

Sullivan: Das Ziel ist es also, beide häufiger zu aktualisieren, aber ist Panda häufiger als Pinguin?

Illyes: Pinguin, das Ziel ist es, Echtzeit zu haben. Aber wir sind nicht da.

Sullivan: Sie sagen also, dass Panda immer monatlich erscheinen wird und Penguin, das Ziel ist Echtzeit zu sein, aber es ist jetzt nicht [Echtzeit] und es ist nicht einmal annähernd so.

Illyes: Ja. Panda muss immer Daten sammeln und monatlich aktualisieren.

Frage 3: Können Google-Mitarbeiter sehen, welche Algorithmen sich auf eine Site auswirken?

Sullivan: Kann John Mueller sagen, ob eine Site algorithmisch oder manuell [betroffen] ist?

Illyes: Ja – wir können jede Strafe für jede Seite sehen.

Sullivan: Können wir es sehen?

Illyes: Nein.

Frage 4: Google Reporting Algorithmische Filter, mehr Transparenz

Sullivan: Besteht die Hoffnung, dass Google uns endlich mitteilt – da Sie diese Möglichkeit haben – welche wichtigen algorithmischen Strafen oder Maßnahmen gegen uns ergriffen wurden? Wenn es während eines Zeitraums von 3 Monaten passiert und eine Reihe von Dingen aktualisiert wird, Panda, Pinguin usw. und dann angekündigt wird, wie können wir dann wissen, was zu beheben ist?

Illyes: Nein, das sehe ich in absehbarer Zeit nicht. Mach dir keine Hoffnungen. Woran wir jedoch arbeiten, ist der Versuch, transparenter zu sein, was wir starten. Vor einiger Zeit hatten wir bei Inside Search einen Blogbeitrag mit Einführungen, die wir im letzten Monat hatten, oder so ähnlich. Wir haben versucht, dort so ziemlich alles abzuladen, und meiner Erfahrung nach hat das mehr geschadet als genützt.

Sullivan: Oh, ich erinnere mich, das war großartig, du würdest gerne 40 Dinge auflisten und um #10 und #11 in der Liste versteckt waren die wichtigen Dinge, von denen du hoffst, dass sie alle vermissen würden.

Illyes: Diese Leute haben das, was wir gesagt haben, auseinandergenommen und versucht, die Algorithmen zu überlisten. Was wir versuchen, ist etwas Ähnliches wie das mobilfreundliche Update. Oder mobilegeddon, wie Sie es nennen.

Sullivan: Technisch gesehen nannten wir es das mobilfreundliche Update, bis es veröffentlicht wurde, und der Tag des Starts war mobilegeddon. Der nächste Film wird San Andreas sein – das mobilfreundliche Update II. Ich hätte es Schnabeltier genannt.

Ich wette, wenn Sie das nächste Mal ein Update nennen, überlassen Sie es nicht uns. Wir nennen es „Kätzchen“.

Illyes: Für Pigeon war es so, wenn Sie es nicht nennen, nennen wir es "Titanic".

(Laufende Geplänkel über die Benennung von Mobilegeddon, SEO-Community, die Angst schürt, etc.)

Sullivan: Warte eine Sekunde, welche Frage habe ich dir gestellt? Hast du mich fehlgeleitet?

Illyes: Das habe ich versucht.

Sullivan: Ah, im Interesse der Transparenz.

Illyes: Haha. Aber im Ernst, wir versuchen, mehr Transparenz zu schaffen. Sachen wie der Blogbeitrag, der das mobilegeddon ankündigte. Ich meine ein mobilfreundliches Update. Wir planen, etwas mit gehackten Seiten zu tun.

Sullivan: Sie haben also ein Update zur „Hack-Site“?

Illyes: Nein. Wir versuchen, Webmaster transparenter zu benachrichtigen, wenn wir feststellen, dass ihre Website gehackt wurde. Für Webmaster ist es leicht zu erkennen, ob ihre Website gehackt wurde. Es gibt also keinen Grund dafür, nicht transparent zu sein. Ebenso gibt es andere gute „Kandidaten“ für mehr Transparenz.

Sullivan: Das ist schön, weil wir früher solche Wetterberichte hatten, versprechen wir, nicht „-geddon“ ans Ende zu setzen. Letzten Monat hatten wir also das Qualitätsupdate. Wir sagten, ist letzte Nacht etwas passiert? Google sagte nein. Wir sind wie Sie sind sicher? Weil viele Leute denken, dass sie von Panda getroffen werden. "Oh…. Wir dachten, Sie meinen, dass etwas Schlimmes passiert, haben nur die Art und Weise angepasst, wie wir die Qualität der Website usw.

Illyes: Das war meiner Meinung nach ein schlimmer PR-Fehler. Das PR-Team geht davon aus, dass Barry nach Panda, Pinguin usw. fragt, wenn er nach einem Update fragt. Also sagten sie nein. Aber es gab tatsächlich ein Qualitätsupdate.

Qualitätsupdates bestätigen wir normalerweise nicht, da wir dazu nicht viel sagen können. Es würde Dinge durchsickern lassen, die uns kurz- oder langfristig schaden könnten. Eine Sache, die ich auch dort ändern möchte, ist, "Qualitätsupdates" tatsächlich zu bestätigen. Wenn Barry zum Beispiel fragt, ob es ein Update gibt, würden wir sagen: "Nun, es gab kein Webspam-Update, aber vielleicht könnten wir sagen, dass es ein Update für das Kernranking, ein Qualitätsupdate usw. gibt." Aber wir können nicht sagen, worauf es abzielt. Ich habe es an unsere Leads mit Suchqualität geschrieben, und sie waren nicht allzu begeistert, diese Informationen zu teilen.

Frage 5: Googles Ranking-Signale und Klickrate

Sullivan: Okay… Können Sie also detailliert beschreiben, welche Ranking-Signale Google verwendet?

Illyes: Ja. Heute morgen bin ich aufgewacht und habe beschlossen: "Ich möchte meinen Job verlieren."

Sullivan: Nun… Sie sind hier genau richtig. Lass dich mit einem Knall rausholen!

Okay. Wie sieht es mit der Klickrate aus? Wir wissen, dass Sie messen, welche Klicks getätigt werden. Ist das Teil des Algorithmus?

Illyes: Also... Wir verwenden... Klicks... auf verschiedene Weise. Die wichtigsten Dinge, auf die wir Klicks verwenden, sind Evaluierung und Experimente. Dies sind die beiden wichtigsten Dinge. Es gibt viele, viele Leute, die versuchen, Geräusche in Klicks zu erzeugen. Einer wäre Rand Fishkin. Diese Klicks direkt im Ranking zu verwenden, wäre ziemlich...

Sullivan: Klickt Rand nur auf Dinge, um die Dinge durcheinander zu bringen?

Illyes: Ich denke, er stellt Leute ein, die klicken und so weitermachen, experimentieren usw. Klicks direkt im Ranking zu verwenden, würde bei diesem Lärm nicht viel Sinn machen.

Sullivan: Aber benutzen Sie es ÜBERHAUPT ?

Illyes: Okay, ja. In bestimmten Fällen. Gut, lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. In bestimmten Fällen ist es sinnvoll, Klicks direkt zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise personalisierte Ergebnisse haben und nach apple suchen, würden wir Ihnen bei der ersten Suche nach apple höchstwahrscheinlich eine Begriffsklärung anbieten. Meinst du die Firma oder das Obst? Wenn Sie in der Vergangenheit auf das Unternehmen Apple geklickt haben, wissen wir, dass Sie sich höchstwahrscheinlich für das Unternehmen Apple interessieren. Wenn Sie zum zweiten Mal auf Apple das Unternehmen klicken, werden wir mehr davon überzeugt, dass Sie genau das suchen.

Wenn Sie ein Programmierer sind, werden Ihre Suchen nach ein paar Suchen von den Ergebnissen der Programmiersprache dominiert.

Sullivan: Sie verwenden es also für die Personalisierung?

Illyes: Ja genau, bei [Click-Through-Raten] geht es um Personalisierung. Wenn Sie Ihre eigenen Suchergebnisse durch zufälliges Anklicken durcheinander bringen möchten, machen Sie weiter.

Sullivan: Wenn ich meine eigenen Inhalte durchsuchen muss, schaue einen Artikel von mir an, mache ich das im Inkognito-Modus, damit ich es nicht stoße.

Illyes: Ist das dein Ernst? Es spielt keine Rolle.

Sullivan: Das ist mir egal. Ich werde es noch tun. Ich drücke die Daumen. Ist es wichtig?

Frage 6: Mobile-freundliches Update von Google und Mobilegeddon

Sullivan: Okay, wie geht es Mobilegeddon?

Illyes: Keine Ahnung. Das mobilfreundliche Update war jedoch ein voller Erfolg.

Sullivan: Manche Leute hatten das Gefühl, dass es nicht passiert ist, andere fanden es dramatisch für sie..?

Illyes: Da gibt es zwei Dinge. Einige Leute verstanden nicht, was die Auswirkungen bedeuteten. Ich sagte: „Sein Einfluss ist größer als der von Panda/Pinguin zusammen“. Weil es ... war.

Sullivan: Ja. Daher das Geddon.

Illyes: Okay... äh... beruhige dich. Weißt du was? Abgesehen vom Publikum: Beim letzten SMX war er von Knöpfen besessen. Er wollte Schaltflächen in Webmaster-Tools, in Suchergebnissen, was noch?

Sullivan: Lassen Sie es mich anders formulieren.

Illyes: Warte, warte, warte. Die Zahl der betroffenen URLs war viel größer als bei Panda und Penguin zusammen. Auch die Anzahl der Suchanfragen [betroffen] war viel größer. Ich denke, wir hätten es sagen sollen und es nicht den Leuten überlassen, das zu interpretieren, was wir gesagt haben.

Sullivan: Die potenzielle Auswirkung war größer als die Dinge, die getroffen worden wären, aber danach sahen die Leute sie als relativ gering an, obwohl sie mehr Seiten betrafen?

Illyes: Die andere Sache war, dass die Websites kurz vor dem 21. April [der Veröffentlichung des Updates] auf mobilfreundlich umgestellt wurden, und das war eine großartige Sache. Wir erwarteten , dass ~ 50% Auswirkung zu den Suchergebnissen, die 17% verringerte sich um ^21. April nach vielen Menschen auf mobile freundliche Setups umgeschaltet vor dem ^21. April.

Sullivan: Es fühlt sich an, als ob wir mit Google an diesen Ort gelangen, wo es keine App und keine Notwendigkeit gibt, sich zu bewerben. Ein gutes Beispiel ist, dass ich auf meinem Telefon suche und mit der App-Indexierung vorschlägt, ob Sie diese App installieren möchten, ich weiß, dass Sie sie nicht haben, möchten Sie sie? Im Gegensatz dazu erhalten wir bei der Suche nach einer Website kein kleines E-Mail-Anmeldefeld neben der Website. Möchten Sie sich anmelden? Oder ein Facebook-Share-Button in SERP, der vorschlägt, die URL zu teilen usw.

Illyes: Manchmal muss man eine App machen, aber das ist nicht jedermanns Sache. Wenn Sie eine Informationsseite haben, ist sie vielleicht nicht für jeden geeignet. Wenn Sie ein Autohaus haben, sollten Sie natürlich eine App haben, damit die Leute Ihren Bestand durchsuchen können. Aber zurück zu Ihrem Punkt, wir haben unterschiedliche universelle Ergebnisse. Zum Beispiel haben wir universelle Ergebnisse für Bilder oder Nachrichten, Apps werden so ähnlich sein. Wir möchten Benutzern eine andere Möglichkeit bieten, Inhalte zu konsumieren, und wenn sie es mögen, können sie sie aus den Suchergebnissen installieren. Einen Schritt aus der User Journey zu entfernen ist eigentlich eine wirklich gute Sache für den User.

Frage 7: Direkte Antworten und Feature-Snippets

Sullivan: Was hat es mit direkten Antworten auf sich? Sie sind im Laufe der Zeit gewachsen, als ich das letzte Mal nachgesehen habe, schätzten sie, dass es nur einen Prozentsatz der Zeit erscheinen würde, jetzt sind es über 30%. Wird es alle anderen Ergebnisse auffressen und ist SEO DEAD ?

Illyes: Wie kann man sowas formulieren [sagen]?!

Sullivan: Weißt du, ich sage es und du sagst „ja“ und wir sind fertig! Bezahlte Suche, und da sind wir!

Illyes: Ich glaube definitiv nicht, dass SEO tot ist, ich denke, es ist immer da und gut für die Benutzer im Allgemeinen, außer in den wenigen Fällen, in denen Leute versuchen, mit dummem Mist zu spielen.

Sullivan: Was ist mit Smart Mist?

Illyes: Ich glaube nicht, dass es kluge Craps gibt? Aber es klingt cool, also könnten wir es vorstellen.

Ja, wir nennen sie eigentlich Feature-Snippets. Kein Geddon, es ist langweilig.

Sullivan: Oh, das gefällt mir! Ich mag es immer, eine offizielle Definition zu haben, damit ich zurückgehen kann, um meine gesamte Website entsprechend zu aktualisieren.

Als viele Leute das zum ersten Mal sahen, dachten sie sich: "Wow, das sind viele schöne kostenlose Inhalte für Google, oder?" Einige Leute sagen jetzt jedoch, dass wir den Verkehr mögen, den dieses Snippet uns gibt. Welche Art von Verkehr können die Leute von diesen bekommen?

Illyes: Ich habe die Zahlen nicht, aber ein Typ schaut mich gerade an (Eric Enge), er mag sie. Er hielt eine Präsentation über Feature-Snippets bei SMX West (und heute Morgen, sorry).

SMXGEDDON. SMX. Es klingt cool. Er [Eric Enge] hat eine großartige Präsentation über Feature-Snippets gemacht und es so ziemlich auf den Punkt gebracht. Es kann auch für die Site sehr hilfreich sein, Feature-Snippets zu haben, da sie zum Beispiel Traffic auf Ihre Site senden kann, wenn wir beispielsweise keine vollständige Antwort geben und die Leute sich dafür durchklicken müssen. Sie haben als Benutzer das Gefühl, dass Ihre Antwort auf dieser Seite beantwortet wird. Eine andere Sache ist mit Branding. Branding ist ziemlich schwer zu messen und das ist ein Problem, das wir haben. Unser oberstes Ziel ist es, auch in den Google Webmaster-Tools Daten zu Featured Snippets zu haben.

Sullivan: Oh ja, wir könnten eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Google Featured Snippet Site“ haben. Es könnte ein Knopf sein. Wir machen unsere eigenen.

Erhalten wir übrigens einen Vorteil, wenn wir als Feature-Snippet ausgewählt werden? Ist das ein Zeichen dafür, dass Google uns mag, dass unserer Seite mehr Autorität zukommt als anderen?

Illyes: Nein. Das bedeutet, dass Ihre Website eine gute Antwort auf eine Benutzeranfrage gegeben hat.

Sullivan: …. Du hättest einfach lügen können. Hat uns so glücklich gemacht. Gibt es übrigens ein Opt-Out, wenn Leute nicht in einem Feature-Snippet sein möchten?

Illyes: Nein, das sind Snippets, die wir in den Suchergebnissen anzeigen, also nein.

Sullivan: Oh! Also hat Moz etwas Großartiges getan. Sie haben eine Seite erstellt, sie haben die Antwort geschrieben, die Sie nicht hatten, dann haben sie die Seite heruntergenommen, aber Sie erinnern sich immer noch an die Antwort.

Illyes: Wenn die Seite noch indiziert ist, werden wir sie noch anzeigen .

Sullivan: Aber wenn Sie diese Antworten auf diese Dinge erhalten, gehen sie dann in den Wissensgraphen usw. ein?

Illyes: Nein.

Sullivan: Übrigens, wenn Sie nach „König von Amerika“ suchen, sind wir ein Featured Snippet. Es ist ziemlich toll. Es ist Obama. Hör zu! Brechen Sie es nicht. Es ist ziemlich cool. Mach dir darüber keine Sorgen.

Illyes: Mach dir keine Sorgen, wenn du das mit Bing machen würdest, wäre es nur wie… ich weiß nicht!

Frage 9: Search Console, früher Google Webmaster Tools

Sullivan: Werden wir also etwas [Neues] in der Suchkonsole finden, das ist der alte Name des Google Webmaster-Tools, der alte Name der Webmaster-Zentrale?

Illyes: Es ist seit 10 Jahren Webmaster-Tools.

Sullivan: In der Suchkonsole sagten Sie, wir könnten etwas bekommen, das uns Feature-Snippets zeigt?

Illyes: Ich hoffe wirklich, dass wir dort ein paar Daten bekommen. Wir prüfen, wie wir diese Daten bereitstellen können. Die Sache ist, dass es einfach nicht so einfach ist, die Daten zu interpretieren und wir müssen sie auf eine Weise angeben, die nicht verwirrend ist. Und ist leicht zu interpretieren. Es ist wie Markenerkennung, wie verfolgt man das?

Sullivan: Wir können uns etwas einfallen lassen.

Illyes: Nein, besser nicht.

Frage 10: Googles Fähigkeit, Entitäten zu erkennen

Sullivan: Lassen Sie mich Sie nach Entitäten fragen.

Wenn Google über eine Sache, ein Unternehmen, eine Marke Bescheid weiß. Ich frage mich, wie stark das Signal im Vergleich zu Links ist. Was ich meine ist, dass Google in der Vergangenheit wissen wollte über die Inhalte und auch, wie sie verlinkt wurden. Jetzt wissen wir es mit dem Pigeon-Update [und] Google weiß viel über Unternehmen, auch wenn sie nicht verlinkt sind. John Mueller sagte, dass Sie möglicherweise Markenentitäten für das Ranking von Webseiten betrachten, damit Sie, sagen wir, etwas über SEL verstehen, weil jemand in der NYTimes etwas über SEL gesagt hat und die NYTimes nicht auf SEL verlinkt hat, weil sie Links denken verstoßen gegen das Gesetz... Weiß Google [über diesen Zusammenhang]?

Illyes: Okay, das meiste davon stammt also aus Strukturdaten und Wiki-Daten. Wenn keine Strukturdaten vorhanden sind, wäre es ziemlich schwierig, Entitäten zu extrahieren. Im Allgemeinen können wir, wenn Sie Strukturdaten haben, Strukturdaten zu unserer Datenbank hinzufügen oder ähnliches, aber wenn keine Strukturdaten vorhanden sind, ist es ziemlich schwierig. Wir suchen jedoch [zum Beispiel] nach Dingen, die wie ein Link aussehen, aber kein Link sind. Wenn wir searchengineland.com sehen, es sich aber nicht um einen Link handelt, behandeln wir ihn möglicherweise wie einen Nofollow [Link]. Wir könnten es zur Entdeckung verwenden und sagen, wir sollten diese Site besuchen, weil es sich um eine URL von einer maßgeblichen Site, aber nicht um einen Link handelt, aber wir würden den PageRank nicht weitergeben.

Sullivan: Heißt das also, dass Sie Reputationssignale wie Twittern, Social Follower, Follower usw. verwenden werden?

Illyes: Ich denke also, dass wir im Moment so etwas nicht machen. Wir befinden uns in einem frühen Stadium der Twitter-Indexierung. In der Vergangenheit war es wirklich schwierig, Social Engine-Inhalte in unsere Echtzeit-Inhaltssuchergebnisse zu integrieren. Ich glaube nicht, dass wir diesen Weg noch einmal gehen wollen. Außerdem wollen wir im Allgemeinen Signale, die stabil und nicht so verrauscht sind. Wenn jemand den Feuerwehrschlauch schließt, würden unsere Signale einfach verschwinden.

Sullivan: Nun, auf G+ kann man immer zurückgreifen. Signal ist da, es ist stabil. Facebook-Likes sind wichtig, weil sie dir beim Ranking helfen.

Illyes: Was?!?!

Sullivan: Nur ein Test. Sie nicht. Sie nicht.

Illyes: Okay. Webmaster, Servermanager, könnten also den Facebook-Gefällt mir-Code [per robots.txt verbieten] und wir wären ohne dieses Signal. Wir brauchen langfristig stabile Signale, sonst würde unser Ranking ziemlich durcheinander geraten.

Frage 11: Googles Fähigkeit, Ajax zu crawlen

Sullivan: Sie sagten, dass Sie Crawling Ajax bald abwerten werden. Was ist los? Was werden die Leute stattdessen tun?

Illyes: Ich sagte, dass wir Ajax-Crawl ablehnen. Da wir den Inhalt sowieso rendern, sagt das Ajax-Crawling-Schema, dass Sie den Inhalt auf Ihrer Website rendern sollten. Wir möchten Sie nur davor bewahren, dies zu tun. Wir wären in der Lage, es auf unserer Seite zu rendern, ohne dass der Webmaster es tut, aber … (ich habe diesen Teil in meinen Notizen verloren. Es schien, als wäre dies eine sehr technische und komplexe Angelegenheit für Gary, die er erklären musste, und er musste immer wieder auf seine zurückkommen Aussagen, wie er sie gemacht hat. Komplexes Thema, um es in einem kurzen Überblick zu erklären) . Wir wollen sicherstellen, dass wir all das verrückte Ajax-Zeug verstehen, dann veröffentlichen wir einen Blog-Post, von dem die Leute lernen können, sobald wir genug davon verstanden haben. (Ich habe das so verstanden, dass Google bald einen klaren und transparenten Blog-Post veröffentlichen wird, der Webmastern helfen wird, die Nuancen davon bald besser zu verstehen).

Frage 12: Globale TLDs

Sullivan: Wie wird Google dies berücksichtigen, wenn immer mehr globale TLDs eingeführt werden? Und werden Sie etwas Besonderes mit Ihren eigenen Dingen machen, wie zum Beispiel searchengineland.google, werden wir einen Ranking-Boost bekommen?

Illyes: Nein, aber wenn Sie den Metawertnamen PR = 10 setzen, wird Ihr PageRank einfach nach oben schießen. (Anmerkung des Herausgebers: Er macht Witze, macht Witze.)

Mit neuen TLDs ändert sich nichts. Sie werden wie .com behandelt. Kein besonderer Vorteil.

Frage 13: URL-Struktur in Suchrankings

Sullivan: Wie wichtig ist die URL-Struktur im heutigen Ranking? Interessiert es Sie, wenn etwas in einer Website vergraben ist? Brauchen wir beschreibende URLs usw.?

Illyes: Die Länge der URL spielt keine Rolle. Überschreiten Sie nicht das HTTP-Limit. Die Struktur spielt eine Rolle, aber für die Entdeckung nicht das Ranking. Wenn beispielsweise etwas weit vom Stamm der Domain entfernt ist, signalisiert dies, dass es für uns als Inhaltseigentümer weniger wichtig ist als Dinge, die sich in der Nähe des Stamms der Domain befinden. Bitte füllen Sie diese natürlich mit wichtigen Schlüsselwörtern (Sarkasmus) . Wenn Sie beispielsweise wichtige Inhalte von Ihrer Homepage aus verlinken, signalisiert dies auch, dass Sie diese für wichtig halten. Das ist für die Entdeckung, es wird während des Rankings priorisiert.

Sullivan: Wenn wir also 1000 Seiten haben, sollten wir 1000 Links auf unserer Homepage unserer Domain haben.

Illyes: Ja (Sarkasmus) .

Frage 14: Crawling-Faktoren von Google

Sullivan: Okay. Sobald ich also 8k von 10k [Seiten] gecrawlt hatte, sind es am nächsten Tag nur noch 750. Was bedeutet das?

Illyes: Wir kennen also über 30.000 Billionen URLs. Ich weiß, dass die Erwartung darin besteht, sie alle zu indizieren, aber wir haben nicht genügend Speicherplatz, um den Inhalt von allen zu indizieren. Manchmal müssen wir unsere Sachen aus unserem Index entfernen, von denen wir glauben, dass die Leute nie danach suchen.

Sullivan: Meine internationalen Inhalte sind .com und .com.cn mit jeweils über 100 Seiten in ihrer Muttersprache. Die Google Search Console zeigt 15.000 pro Tag für .com an, aber .cn erhält 150.000 pro Tag. Warum so anders?

Illyes: Die Anzahl der gecrawlten URLs oder die Anzahl der URLs, die wir pro Tag crawlen können, hängt von ungefähr 5 Faktoren ab. Am wichtigsten ist der PageRank von anderen externen URLs. Es ist ein Indikator für die Bedeutung, daher crawlen wir mehr, weil die Leute darauf verlinken. Eine andere ist die tatsächliche Hostlast. Wenn wir feststellen, dass wir von einem Server so viel crawlen können, wie wir möchten, aber wir den Server an seine Grenzen bringen und ihn verlangsamen, werden wir uns vom Server zurückziehen. Könnte sein, dass der .cn-Server mehr Datenverkehr verarbeiten kann als der .com-Server. Es ist wahrscheinlich nur, dass wir nicht so viel kriechen können, wie wir wollen.

Sullivan: Verwendet Google beim Bestimmen des Crawlings Dinge aus dem Nutzerverhalten?

Illyes: Dasselbe wie ich über Rankings gesagt habe, es ist sehr laut. Ich bin mir nicht sicher, ob jemand bei Google diese Daten verstehen kann.

Sullivan: Was ist mit Google Analytics?

Illyes: Nein. Ich kann das – ich kann sagen, dass wir kein Google Analytics verwenden.

Frage 15: Panda und doppelter Inhalt

Sullivan: Beruht die Panda-Duplicate-Content-Strafe nur aus dem Text auf der Seite oder dem Video?

Illyes: Es gibt keine Duplicate Content Penalty, nur Panda.

Sullivan: Okay, was ist mit einer Strafe? Interessieren Sie sich für auf einer Seite eingebettete Videoinhalte?

Illyes: Im Allgemeinen nein. Nicht für die Websuche. Aber Sie können die Videosuche nicht ignorieren. Die Videosuche versucht, das Video zu indizieren und dem Benutzer bereitzustellen, wenn es sich bei der Abfrage um eine Videosuche handelt. Wir könnten Video Universal in der Websuche auftauchen, wenn wir der Meinung sind, dass das Video gut passt. Wenn Sie Videos produzieren können, ist es wichtig, diese richtig zu verlinken, richtig zu strukturieren, zB VIDEO-XML-Sitemaps . Denn Sie können mit universellen Videoergebnissen ganz netten Datenverkehr erzielen.

Frage 16: JavaScript und die Fähigkeit von Google, dynamische Inhalte zu rendern

Sullivan: Ich glaube, Sie haben JavaScript angesprochen, ABER wie viel können Sie tatsächlich von dynamischen Inhalten herunterladen und rendern?

Illyes: Wenn Sie einen Browser öffnen und zu SEL gehen, sehen wir das, was Sie in Ihrem Browser sehen, auch in unserem Renderer. Für uns müssen wir tatsächlich in der Lage sein, CSS und JavaScript zu crawlen, wenn Sie uns das Crawlen nicht erlauben, könnten wir Ihre Seite missverstehen.

Frage 17: Doppelter Inhalt

Sullivan: Lassen Sie mich auf Duplicate Content zurückkommen, denn es gibt unzählige Fragen, wahrscheinlich alle von derselben Person. Sie haben keine Duplicate Content Penalty, aber manchmal sehen Sie Dinge, die ähnlich sind und den Unterschied aufteilen, nur Rang eins, weil Sie keine Dublettenergebnisse in den SERPs haben möchten.

Illyes: Okay, wenn Sie 3 URLs mit demselben Inhalt haben, möchten Sie nur eine in den Suchergebnissen bereitstellen.

Bei anderen Problemen haben Sie jetzt Probleme, bei denen zwei verschiedene Domänen ähnlich sind, aber kein kanonisches Tag.

Ich denke, Sie müssen das nicht tun, wir können es herausfinden.

Sullivan: Also sollten sich die Leute keine Sorgen machen?

Illyes: Ich denke, es gibt bessere Dinge, über die man sich Sorgen machen muss. Im Allgemeinen können wir herausfinden, welche URL in den Suchergebnissen bereitgestellt werden soll. Wenn Sie mit unserer Entscheidung nicht zufrieden sind, können Sie diese Entscheidung mit rel=canonical beeinflussen.

Frage 18: Seiten, die in der Suche markiert wurden, werden langsam geladen

Sullivan: Gibt es Pläne für Flaggen wie langsam oder nicht mobilfreundlich?

Illyes: Nicht mobilfreundlich , wir haben es versucht, die Leute mochten es nicht. Experimente haben gezeigt, dass die Leute es nicht mögen. Wir haben auch Benutzerstudien durchgeführt und mit einer Reihe von verschiedenen Symbolen und Texten getestet. Wenn Sie ein großes altes rotes Telefon dort platzieren, werden die Leute denken, dass Sie darauf klicken und die Firma anrufen. Nicht das, was wir wollten. In einigen Ländern führen wir ein Transcoding-Experiment durch, in diesen Ländern, denke ich, kennzeichnen wir einige Websites mit einem "langsamen" Tag ... Ich bin mir nicht sicher, wie der Status des Experiments ist.

Frage 19: SSL als Rankingfaktor

Sullivan: Glauben Sie, dass SSL einen größeren Einfluss auf das Ranking haben wird?

Illyes: Ich hoffe, ja. Für mich ist eine sichere Suche super wichtig und ich möchte diesen Algorithmus verbessern. Ich habe eine Menge Ideen, aber eigentlich sollte ich einfach mehr Zeit damit verbringen, wirklich zu arbeiten, damit ich tatsächlich arbeiten kann. Ja, ich habe Pläne, das zu verbessern und zu stärken.

Sullivan: Viele Websites werden Overlays haben, ist das ein Problem beim Ranking?

Illyes: Im Moment nein.

Sullivan: Aber…?

Illyes: Nein. Geh einfach. [nächste Frage, das war während der "Blitzrunde" Q&A].

Frage 20: Autorenrang

Sullivan: Autorenrang, verwenden Sie diesen für normale Suchergebnisse?

Illyes: Ich weiß es nicht. Ich möchte nichts Dummes oder Unwahres sagen. Aber als wir Autorenschaftsbilder verworfen haben, haben wir nicht das ganze andere Konzept der Autorenschaft verworfen. Ich könnte mir vorstellen, dass Daten für bestimmte andere Dinge sehr wertvoll sind. Ich kann mit Sicherheit sagen, dass wir es verwenden. (Anmerkung des Autors: Das ist eine große Sache, Leute. Wir alle wissen, dass die Bilder der Autorenschaft verschwunden sind. Wir haben nur vermutet, dass die Daten immer noch anderweitig verwendet werden).

Frage 21: Wie ermittelt Google Qualitätsinhalte?

Sullivan: Woher wissen Sie, „was für qualitativ hochwertige Inhalte sind?“

Illyes: Wenn Sie zum Beispiel zu SEL gehen, gibt es Spalten. Sie gehen zu SEMrush, dort gibt es guten Inhalt. Etwas, das wertvoll ist. Wenn es für den Benutzer wertvoll ist, wenn es ein Informationsbedürfnis befriedigen kann, dann lieben die Benutzer diesen Inhalt, das heißt qualitativ hochwertigen Inhalt. Wenn Sie qualitativ hochwertigen Inhalt haben, werden die Benutzer darauf verlinken. Auf Facebook werden die Leute liken, G+ wird +1 geben, Twitter wird teilen usw. Ich bin mir nicht sicher, warum wir diese Frage tatsächlich diskutieren.

Sullivan: Weil jeder wissen will, was „Qualität“ bei Google ist.

Illyes: Es stört mich, weil es so offensichtlich ist. Etwas, das das Informationsbedürfnis der Nutzer befriedigt, das ist Qualität. Wenn die Leute Ihre Inhalte mögen, teilen, verlinken – das ist qualitativ hochwertiger Inhalt.

Sullivan: Wenn Sie versuchen, einen Proxy für Qualität zu finden, wenn viele Leute Ihre Inhalte teilen (und Sie diese Anteile nicht gekauft haben), dann ist das ein guter Indikator.

Frage 22: Emojis in der Suche

Sullivan: Okay, kurze Frage. Es liegt alles an Ihnen. Wann sterben die Emojis in den Suchergebnissen?

Illyes: Hoffentlich ganz bald.

Sullivan: Suchen Sie nach Panda-Update, wir haben einen kleinen Panda in unserem!

Illyes: Im Allgemeinen sieht es aus wie ein Weihnachtsbaum. Ich fragte das Titles-Team (Anmerkung des Autors: Es war cool zu hören, wie Gary über die verschiedenen "Teams", die es bei Google gibt, und ihre verschiedenen Verantwortlichkeiten sprach), und sie sagten: "Äh... ähm..... eh...."

Sullivan: Okay, ich möchte auch mehr Emojis und animierte Gifs in meinen Suchergebnissen.

Illyes: Das haben wir! In Wissenspanels!