خوارزمية حداثة Google - الدليل الكامل
نشرت: 2021-03-24تم الإعلان عن خوارزمية Google Freshness في تشرين الثاني (نوفمبر) 2011. والفكرة من وراء هذه الخوارزمية هي إظهار أحدث محتوى في أعلى نتائج البحث.
إنها خوارزمية تسعى إلى التمييز بين نوعين من المحتوى: (أ) المحتوى الذي يتطلب حداثة و (ب) المحتوى الذي لا يتطلب ذلك.
تدرك الخوارزمية أنه ليس كل المحتوى يحتاج إلى تحديث. على سبيل المثال ، لا تتطلب مقالة عن نهب روما من قبل القوطيين في 410 بعد الميلاد حداثة - المحتوى المنشور حول هذا الموضوع قبل عشر سنوات سيكون بنفس دقة المحتوى المنشور قبل أسبوع.
لكن السؤال: "من هو رئيس بلدية نيويورك؟" يتطلب نضارة. يحتاج محرك البحث إلى العثور على الإجابة الحالية لهذا السؤال. هذا مثال على QDF أو "الاستعلام يستحق التجديد".
السبب في تقديم خوارزمية Google Freshness هو أن الكثير من المعلومات على الإنترنت تبدأ في فقدان قيمتها بعد فترة زمنية معينة.
يطلق عليه محتوى اضمحلال ، وهذا ما يبدو عليه:
(مصدر الصورة)
خوارزمية حداثة Google و QDF
تتعرف خوارزمية طلبات الاستعلام على الحداثة (QDF) على ثلاثة أنواع مختلفة من المحتوى الحساسة للحداثة:
- الأحداث الجارية - مثل الزلزال والانقلاب وموت زعيم عالمي وما إلى ذلك.
- الأحداث المتكررة بانتظام - على سبيل المثال نتائج مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز ، هوامش الربح ربع السنوية للشركات متعددة الجنسيات ، إلخ.
- تحديثات متكررة - مثل تقنية الهاتف الذكي والاحتباس الحراري وتحديثات خوارزمية Google وما إلى ذلك.
ولكن ماذا عن المحتوى دائم الخضرة؟ هل يجب أن يكون هذا طازجًا؟ يبدو أن بعض المحتوى محصن ضد اختبار النضارة.
على سبيل المثال ، لدي مقال حول التدوين الذي احتل المركز الأول في نتائج البحث لأكثر من عام.
هل يجب علي تحديث هذه المقالة؟
بالطبع لا!
في الواقع ، إليك نصيحة قيمة : إذا كان لديك أي منشورات مدونة في المواضع رقم 1 أو رقم 2 أو رقم 3 ، فلا تلمسها! أي تغيير تقوم به سوف يوقظ العملاق ويجعله يعيد تقييم ترتيب تلك الصفحة.
حداثة الصفحة مقابل حداثة الموقع
تتعرف خوارزمية حداثة Google على نوعين من حداثة المحتوى:
- حداثة المحتوى على صفحة ويب معينة
- حداثة المحتوى عبر موقع الويب ككل
بينما لا يحتاج المحتوى الدائم إلى التحديث على أساس منتظم ، يبدو أن مواقع الويب التي تضيف محتوى جديدًا بشكل متكرر تحقق أداءً أفضل في نتائج البحث.
موقع الويب الذي يضيف مقالًا جديدًا كل أسبوع سيكون أداءه أفضل بشكل عام من موقع الويب الذي يضيف محتوى جديدًا كل شهرين.
كيفية تحسين خوارزمية حداثة Google
إذن ما الذي يجب عليك فعله للبقاء في الجانب الجيد من خوارزمية حداثة Google؟
شيئان:
- إضافة محتوى جديد إلى صفحة الويب الخاصة بك
- قم بتحديث الطابع الزمني
في مقال سابق تحدثت عن كيفية دفع مقالات الصفحة رقم 2 إلى الصفحة رقم 1 من نتائج البحث. أشرت إلى أن تحسين منشورات الصفحة رقم 2 على المدونة يوفر عائد استثمار أعلى بكثير (للوقت) من إنشاء محتوى جديد.
الأمر نفسه ينطبق على أي منشور مدونة يتم تصنيفه في الصفحة رقم 1.
في الواقع ، بمجرد وصولك إلى كتلة حرجة معينة من المقالات المنشورة ، سيكون أفضل عائد على الاستثمار هو تحديث منشورات المدونة الحالية وتحسينها.
لماذا المقالة المحدثة تعمل بشكل أفضل في SERPs؟
قد يحتوي منشور مدونة محدث إما على محتوى محدث أو طابع زمني محدث أو كليهما.
من المهم الإشارة هنا إلى وجود آليتين تعملان عند تحديث الطابع الزمني في منشور مدونة:
1. محرك البحث - تكتشف الخوارزمية أنه تم تحديث المحتوى الخاص بك
2. السلوك البشري - عندما يقوم الباحثون بفحص المقتطفات الموجودة في صفحة نتائج البحث ، فإنهم يميلون بطبيعة الحال إلى النقر على المقتطفات التي لها أحدث تاريخ.
في WordPress ، يمكنك تغيير تاريخ النشر بالنقر فوق "تحرير سريع" أسفل عنوان منشور المدونة:
كلمة تحذير : يقوم بعض مشرفي المواقع بتغيير تاريخ النشر دون تحديث محتوى صفحة الويب. كما توضح دراسات الحالة أدناه ، يمكنك الحصول على تعزيز التصنيف ببساطة عن طريق تغيير تاريخ النشر إلى التاريخ الحالي. ومع ذلك ، سأكون حذرًا جدًا بشأن القيام بذلك: يمكن أن ينظر إليه Google على أنه محاولة "للتلاعب" بالنظام. نصيحتي: إذا قمت بتحديث الطابع الزمني ، فتأكد من إضافة (أو تغيير) ما لا يقل عن 10٪ من محتوى المقالة.
كيفية عرض تاريخ "آخر تعديل"
قم بتنزيل وتثبيت "WP Last Modified Info" بواسطة Sayan Datta.
بمجرد التفعيل ، استخدم هذه الإعدادات:
ثم انتقل إلى علامة التبويب مخطط واختر "الوضع الافتراضي". سيضمن ذلك عرض معلومات "آخر تعديل" لمحركات البحث:
بعد ذلك ، عند تحديث منشور مدونة ، ما عليك سوى إدخال هذا الرمز القصير في بداية المقالة:
سيضيف المكون الإضافي الآن تاريخ "آخر تحديث" إلى منشور أو مقالتك في مدونتك:
حداثة Google كعامل تصنيف - دراستا حالة
لا تكاد تتناسب معظم مقالات الأعمال مع الملف الشخصي الذي أشرت إليه أعلاه لـ "طلبات الاستعلام التجديد".
ولذا قد تعتقد أن المحتوى المتعلق بالأعمال التجارية لن يكون حساسًا لخوارزمية حداثة Google.
لكن دراستي الحالة التاليتين تظهران عكس ذلك تمامًا.
- دراسة حالة 01
في دراسة الحالة الأولى (المنشورة على Moz) ، أجرى أنتوني نيلسون من NorthsideSEO اختبارًا لقياس تأثير تغيير تاريخ النشر دون إجراء أي تغيير على محتوى المقالات.
تم إجراء الاختبار في أبريل 2015
أجرى نيلسون الاختبار على 16 مشاركة مدونة كانت جميعها على الإنترنت لمدة عام واحد على الأقل.
الخصائص الرئيسية لمنشورات المدونة هذه هي:
- أعيد نشر منشورات المدونة في 17 أبريل وتغيرت تواريخ النشر إما إلى 15 أبريل أو 16 أبريل
- لم يتم تغيير المحتوى أو تحريره بأي شكل من الأشكال
- كانت المواضيع دائمة الخضرة
- لم يتم نشر أي من المنشورات عمدًا على وسائل التواصل الاجتماعي
- لم تحصل أي من المشاركات على أي روابط خارجية جديدة خلال فترة الاختبار
- عرض كل منشور في المدونة تاريخ النشر على الصفحة
كانت هذه هي حركة المرور التي تلقاها كل منشور على مدونة في الأسابيع الأربعة التي سبقت إعادة النشر:
(مصدر الصورة)
وكانت هذه هي الحركة التي تلقاها كل منشور في الأسابيع الأربعة التالية لإعادة النشر:
(مصدر الصورة)
كمجموعة ، تلقت منشورات المدونات الـ 16 هذه زيادة بنسبة 66٪ في حركة المرور نتيجة لتغيير تاريخ نشرها.
تلقى منشور واحد زيادة بنسبة 663٪ في حركة المرور.
من المحتمل أن يكون هناك عاملان يلعبان دورًا في زيادة حركة المرور:
- عندما تمت إعادة تعيين تواريخ النشر ، وجدت منشورات المدونة نفسها مرة أخرى على الصفحة الرئيسية للمدونة. ستمنح صفحة الفهرس منشورات المدونة هذه رابطًا مكافئًا لـ "لقطة في الذراع".
- كان من الممكن أن يزداد معدل النقر على منشورات المدونة هذه بشكل كبير عندما يرى الباحثون تاريخ نشر حديث جدًا.
أول ما فكرت به عندما رأيت هذه النتائج كان "كيف فشلت خوارزمية حداثة Google في التعرف على أن هذا المحتوى كان قديمًا بتاريخ جديد؟"
ولكن عندما تنظر عن كثب إلى العاملين المتسببين في زيادة حركة المرور ، فإن كلاهما كان خارج نطاق سيطرة خوارزمية Google.
كان العامل (1) نتيجة قفز منشور المدونة إلى أعلى قائمة المدونة (والحصول على جرعة جديدة من قيمة الارتباط) وكان العامل (2) نتيجة نقر الباحثين على المقتطفات التي كان لها تاريخ نشر أحدث.
الخلاصة من هذا الاختبار: من الواضح أنه يمكنك "التزييف" بالنضارة والحصول على زيادة في حركة المرور (أو على الأقل يمكنك ذلك في عام 2015).
- دراسة حالة 02
أجرى Gael Breton من Authority Hacker اختبارًا مشابهًا.
لقد استخدم المكون الإضافي الذي ذكرته في بداية هذه المقالة ليحل محل تاريخ النشر الأصلي بتاريخ نشر جديد.
في عينة من منشورات المدونة المعاد نشرها ، زادت حركة المرور العضوية الخاصة به بنسبة تزيد عن 50٪ فقط بسبب تحديث تاريخ النشر في الجزء العلوي من منشور المدونة.
هذا ما بدت عليه حركة المرور الخاصة به في إحدى هذه المشاركات قبل التجربة وبعدها:
يضعها جايل بريتون على أساس "خوارزمية الحداثة". في رأيي ، يبدو الأمر أشبه بكونك العاملين اللذين أشرت إليهما أعلاه:
- زيادة عصير الارتباط من الصفحة الرئيسية
- معدلات نقر أعلى من الباحثين الذين يرون أن المحتوى حديث جدًا
مهما كان الأمر ، فهو دليل آخر على أن تغيير التاريخ وحده يمكن أن يمنح المحتوى الخاص بك دفعة هائلة في حركة المرور.
الأمر المثير للاهتمام في اختبار Gael Breton هو أنه تم إجراؤه في أوائل عام 2019.
بمعنى آخر ، لا تزال التقنية التي استخدمها أنتوني نيلسون في عام 2015 تعمل حتى اليوم.
استنتاج
مع إدخال خوارزمية Google Freshness ، فإن Google لديها انحياز نحو المحتوى الحديث. لكن هذا ينطبق على فئات معينة من المحتوى أكثر من غيرها.
ولكن كما توضح هاتان التجربتان ، يمكن أن يحصل المحتوى الدائم الخضرة على زيادة كبيرة في عدد الزيارات من تحديث بسيط.
في هاتين الدراستين ، كل ما تغير هو الطابع الزمني على منشور المدونة. في كلتا الدراستين ، تلقت نماذج المشاركات زيادة بنسبة 50٪ في عدد الزيارات في الأسابيع التي أعقبت التحديث.
ومع ذلك ، في حين أن هذه قد تكون طريقة سريعة وسهلة لزيادة حركة المرور الخاصة بك ، إلا أنني أحذر من تغيير تواريخ النشر دون إضافة محتوى جديد إلى مقالاتك.
أسئلة مكررة
أعلنت Google في 10 فبراير 2021 أن تصنيف Passage كان مباشرًا لطلبات البحث باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة. تصنيف المرور هو تقنية جديدة تستخدمها خوارزمية Google يمكنها ترتيب الممرات الفردية ضمن نتائج البحث (SERP) بناءً على استعلام بحث المستخدمين. قبل تصنيف المرور ، يمكن تصنيف الصفحات الفردية فقط. كان على الباحث بعد ذلك العثور على المقطع الذي كان ذا صلة باستعلامهم.
في عام 2018 ، أبلغت Google عن أكثر من 3000 تحسين لخوارزمية البحث الخاصة بها: أي بمعدل 9 تحديثات خوارزمية تقريبًا يوميًا. لكن هذه تعديلات طفيفة على الخوارزمية. تسمى التحديثات الرئيسية لخوارزمية Google التحديثات الأساسية وتحدث عدة مرات في السنة. في عام 2020 ، كانت هناك ثلاثة تحديثات أساسية من Google: التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 ، والتحديث الأساسي لشهر مايو 2020 ، والتحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020.
لا أحد خارج Google يعرف بالضبط ما تحتويه خوارزمية Google أو كيف تعمل بالضبط. يعتقد المراقبون أنه قد يكون هناك أكثر من 200 عامل ترتيب مختلف ضمن خوارزمية Google. يُعتقد عمومًا أن أهم عوامل الترتيب هي: (1) المحتوى ، (2) الروابط ، (3) الأداء.
مقالات ذات صلة
- ما هو RankBrain (وكيف يؤثر على ترتيبك في نتائج البحث)
- تحسين محركات البحث لمنشورات المدونة (23 نصيحة للدخول إلى الصفحة رقم 1 من Google)
- كيفية استخدام معدِّلات الكلمات الرئيسية للترتيب على Google
- ما هي خوارزمية Google BERT وكيف ستؤثر على تحسين محركات البحث؟