كيفية كتابة أوصاف ميتا: 5 نصائح للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث
نشرت: 2021-04-10يمكن للأوصاف التعريفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور لمقتطف SERP الخاص بك ومساعدة صفحاتك في ترتيب أعلى في نتائج البحث.
توضح لك هذه المقالة المكونين الرئيسيين لوصف التعريف الفعال وتمنحك 17 مثالًا للوصف التعريفي الواقعي وتشرح سبب فعاليتها.
ما هو الوصف التعريفي؟
الوصف التعريفي عبارة عن مقتطف من النص يظهر أسفل عنوان صفحتك في مقتطف SERP:
يتم إنشاء الوصف التعريفي لصفحة الويب بواسطة كود HTML الذي يبدو كالتالي:
<head> <meta name = "description" content = "هذا مثال على وصف تعريفي - يصف موضوع صفحتك"> </head>
تبحث محركات البحث في الوصف التعريفي وستستخدمه أحيانًا في نتائج البحث لوصف موضوع الصفحة.
في بعض الأحيان فقط؟
نعم ، غالبًا ما تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية عن طريق سحب النص ذي الصلة من داخل مقالتك - المزيد حول هذا لاحقًا في المقالة.
بالنسبة للباحثين ، يعد الوصف التعريفي طريقة لفرز نتائج البحث وتحديد أفضل صفحة ويب تجيب على استعلام البحث الخاص بهم.
بالنسبة لمنشئ صفحة الويب ، فإن الوصف التعريفي يشبه "إعلان نصي طبيعي": إنها فرصتك لإقناع الباحث بأن صفحة الويب الخاصة بك تستحق النقر عليها.
النصيحة رقم 1: لماذا تحتاج إلى وصف ميتا
كما رأينا أعلاه ، يعد الوصف التعريفي إعلانًا لصفحة الويب الخاصة بك ، لذلك من المهم كتابة واحد لكل صفحة ويب جديدة تقوم بإنشائها.
ولكن إذا كانت Google ستستبدل الوصف التعريفي الخاص بك ، فما الفائدة من إدخال وصفك الخاص؟
صحيح أنه ليس هناك ما يضمن أن محركات البحث ستستخدم الوصف التعريفي الخاص بك ولكن لا يزال من الأفضل أن يكون لديك وصف. لأن الشخص الذي تقدمه سيتم استخدامه حوالي 40٪ أو 70٪ من الوقت (حسب الدراسة التي تجريها).
وإذا لم تقم بتعيين وصف تعريفي ، فأنت بذلك تتركه بالكامل لخوارزمية ويمكن أن تكون النتائج عشوائية تمامًا وليست أفضل وصف لصفحتك.
النصيحة الثانية: مكان إضافة وصف التعريف
يمكنك إضافة أوصاف meta إلى منشورات المدونة الخاصة بك عن طريق إضافة كود إلى ملف jobs.php في تثبيت WordPress الخاص بك.
لكن الطريقة الأسهل بكثير للقيام بذلك هي استخدام مكون إضافي لتحسين محركات البحث مثل Yoast أو AIOSEO أو RankMath.
في Yoast ، انقر فوق رابط التعديل لأي منشور:
في الشاشة التالية ، قم بالتمرير لأسفل إلى لوحة Yoast وأدخل النص الخاص بك في الحقل المسمى "meta description":
تتمثل إحدى ميزات استخدام المكوِّن الإضافي في أنه يمكنك معرفة متى يكون وصف التعريف الخاص بك طويلاً جدًا:
النصيحة رقم 3: كم يجب أن يكون وصف التعريف الخاص بك
في Google ، يختلف الطول المسموح به لوصف التعريف من وقت لآخر. على سبيل المثال ، في ديسمبر 2017 ، زادت Google الطول المسموح به في الوصف التعريفي إلى 320 حرفًا. لكن في مايو 2018 ، أعادوه إلى 160 حرفًا.
حاليًا ، يقف الحد الأقصى للطول في مكان ما بين 150 و 160 حرفًا.
النصيحة رقم 4: المكونان لوصف التعريف الفعال
هناك شيئان يجب أن يحتويهما الوصف التعريفي الجيد: (أ) وصف واقعي لما تدور حوله صفحة الويب ، و (ب) دعوة للعمل (CTA).
إليك بعض الأمثلة:
إليك بعض النصائح الإضافية لكتابة وصف تعريفي جيد:
كن واقعيًا. تأكد من أن الوصف التعريفي يصف صفحة الويب الخاصة بك بدقة. إذا قمت بخداع الأشخاص للنقر على مقتطف SERP الخاص بك ، فسيقومون فقط بالضغط على زر الرجوع عندما يدركون أنه ليس ما يريدون. وهذه إشارة سيئة لإرسالها إلى Google.
قم بتضمين ميزة. يشبه وصف التعريف الخاص بك إعلانًا نصيًا لصفحة الويب الخاصة بك - تحتاج إلى إعطاء القارئ سببًا يدفعه إلى النقر للوصول إلى صفحتك.
استخدم كلمات الحث على اتخاذ إجراء. استخدم الكلمات التي تطلب من القارئ اتخاذ إجراء ، مثل "اكتشف" ، "اكتشف" ، "تعلم" ، "اكتشف" ، "احصل" ، إلخ.
الكلمات الدالة. تأكد من استخدام كلمتك الرئيسية في الوصف التعريفي حيث يبحث الباحثون عن الكلمة الأساسية التي كتبوها في Google. أيضًا ، ستعمل Google على ترسيخ الكلمات الرئيسية ومرادفات الكلمات الرئيسية ، مما يجعل مقتطفك أكثر تميزًا.
الأوصاف التعريفية الفريدة. امنح كل صفحة ويب وصفًا تعريفيًا فريدًا - لا تستخدم أبدًا نفس الوصف في صفحات متعددة.
طول. احتفظ بوصف التعريف الخاص بك على حوالي 155 حرفًا. أكثر من ذلك وسيقوم جوجل باقتطاعها وستكون رسالتك غير مكتملة.
لا تستخدم علامات الاقتباس المزدوجة. ستؤدي علامات الاقتباس المزدوجة إلى قيام الخوارزمية بقطع وصف التعريف الخاص بك.
تجنب التصريحات المبالغ فيها. كلما كانت أصوات وصف التعريف الخاص بك أكثر دقة واعتدالًا ، زادت احتمالية استخدام الخوارزمية له في مقتطف SERP الخاص بك.
النصيحة رقم 5: الأوصاف التعريفية كعامل ترتيب
في سبتمبر 2009 ، صرحت Google بأن الأوصاف الوصفية ليست عامل ترتيب: "على الرغم من أننا نستخدم أحيانًا العلامة الوصفية الوصفية للمقتطفات التي نعرضها ، فإننا (ما زلنا) لا نستخدم العلامة الوصفية الوصفية في ترتيبنا".
ومع ذلك ، فإن الأوصاف التعريفية تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من نتائج البحث ، ونسبة النقر إلى الظهور العضوية هي عامل الترتيب. لوضعها بطريقة أخرى ، فإن عدد الأشخاص الذين ينقرون على مقتطف SERP الخاص بك يخبر محركات البحث بمدى تطابق صفحة الويب الخاصة بك مع استعلام البحث. إذا نقر عدد أكبر من الأشخاص على قائمة SERP الخاصة بك أكثر من القائمة أعلاه ، فستقوم محركات البحث بنقلك إلى أعلى في نتائج البحث.
لذلك تلعب الأوصاف التعريفية دورًا في كيفية ترتيب الصفحات ، ولو بشكل غير مباشر.
لماذا لا يستخدم Google وصف Meta الخاص بي؟
لا يستخدم Google و Bing بالضرورة الوصف التعريفي المقدم في HTML لصفحة الويب. في الواقع ، تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية بانتظام.
كم مرة هذا يحدث للنقاش. وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs ، أعادت Google كتابة أوصاف meta في أكثر من 62٪ من الحالات:
ولكن وفقًا لدراسة أجرتها Moz ، تعرض Google الوصف التعريفي الأصلي بنسبة 35.9٪ من الوقت.
لذا فإن النقطة الأساسية هي: لا يمكنك إجبار Google أو Bing على استخدام وصف التعريف الخاص بك. ولكن إذا لم يكن لديك وصف تعريفي ، فستقوم محركات البحث فقط بسحب النص من صفحتك واستخدامه كوصف تعريفي في نتائج البحث. وفي بعض الأحيان ، سيكون هذا النص عشوائيًا تمامًا وليس وصفًا جيدًا للصفحة.
خلاصة القول: على الرغم من عدم وجود ضمان لاستخدام وصف التعريف الخاص بك ، فمن الأفضل دائمًا تقديم واحد.
17 أمثلة على الوصف التعريفي العظيم
لقد تحدثنا عن كيفية كتابة وصف تعريفي رائع ، لكنه يساعد في إلقاء نظرة على بعض أمثلة الحياة الواقعية.
سأعرض لك في هذا القسم أمثلة (1) أوصاف تعريفية للصفحة الرئيسية و (2) أوصاف تعريفية لنشر المدونة.
- أمثلة على وصف التعريف بالصفحة الرئيسية
01 - باي بال
هذا وصف تعريف جيد: يبدأ بالكلمة الرئيسية ، ويصف بإيجاز ما يفعله PayPal في 25 كلمة:
02 - استضافة WPX
هذا أمر جيد آخر: فهو يبدأ بالكلمة التي كتبها الباحث في Google ، ويصف بإيجاز ما يفعله WPX ، ولديه دعوة للعمل (CTA):
03 - ليفت
هذا جيد لأنه يبدأ بـ CTA قوي ويغطي كلا جانبي Lyft (كونك سائق وكونك راكبًا):
04 - علي بابا
لا يحتوي هذا الاسم التجاري على اسم العلامة التجارية ولكنه يبدأ بـ CTA قوي ويسرد جميع أنواع الشركات التي قد تكون مهتمة بهذا النظام الأساسي:
05 - أدوبي
يبدأ هذا الاسم باسم العلامة التجارية (من الجيد دائمًا بدء وصف التعريف الخاص بك بالكلمة الرئيسية الرئيسية) ويصف بإيجاز ما تقوم به Adobe ("إنشاء المحتوى وتقديمه وتحسينه"):
06 - سبوتيفي
مرة أخرى ، هذا يبدأ باسم العلامة التجارية. لا تستفيد بشكل كامل من 155 حرفًا المتاحة ، لكنها تنص بإيجاز شديد على ما تفعله الخدمة:
07 - بيكسلز
هذا لا يبدأ باسم العلامة التجارية ولكنه يبدأ بكلمة "قوية" شائعة. إنه يستفيد جيدًا من الأحرف الخاصة (علامة) ويسرد ثلاث مزايا رئيسية (حاول دائمًا تضمين ميزة في وصف التعريف الخاص بك):
- أمثلة على الوصف التعريفي لمشاركة المدونة
تتبع الأوصاف التعريفية الجيدة لنشر المدونة نفس الإرشادات مثل الأوصاف التعريفية الجيدة للصفحة الرئيسية. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أنك تصف منشور مدونة فرديًا ، وليس نشاطًا تجاريًا كاملاً.
في الوصف التعريفي لنشر المدونة ، يجب أن تحاول تضمين الكلمة الأساسية الرئيسية التي تظهر في علامة العنوان.
ستكون هذه غالبًا كلمة رئيسية طويلة الذيل ، كما في هذا المثال:
08 - كورونا الأزرق
هذا وصف تعريفي قوي - الجملة الأولى عبارة عن سؤال والجملة الثانية عبارة عن وعد ودعوة للعمل. لاحظ أنه لا يصف الصفحة في الواقع ، بخلاف القول بأنها دليل:
09 - من 9 إلى 5
يعد هذا وصفًا تعريفيًا جيدًا لنشر المدونة لأنه يشير بوضوح شديد إلى موضوع المقالة وينتهي بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA):
10 - بريديكتا
هذا جيد آخر: يجيب على السؤال المطروح في العبارة الرئيسية ولكنه يحتوي أيضًا على دعوة للعمل. هذا مهم لأنه إذا كان كل ما تفعله هو الإجابة على السؤال ، فهناك خطر ألا ينقر الباحث على الرابط لقراءة المقال:
11 - المدونة الذكية
هذا مثال جيد للوصف التعريفي لمنشور المدونة: فهو يوضح موضوع المقالة بطريقة واقعية ويحتوي أيضًا على فائدة قوية. لاحظ كيف التقطت Google الكلمات في الوصف التعريفي التي تطابق الكلمات الرئيسية من العنوان ، وخطتها بخط عريض:
12 - ميزان SMB
هذه فكرة أخرى جيدة: فهي تبدأ بعبارة قوية ("أسهل طريقة") وتنتهي بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء:
13 - رايت
هذا جيد ولكنه لا يشجع القارئ على النقر للوصول إلى المقالة. يكمن الخطر في أنه بعد إعطاء الباحث إجابة لسؤاله ، لا يحتاج إلى النقر فوق الارتباط لقراءة المقال:
14 - WP Explorer
هذا وصف تعريفي فعال لأنه يبدأ بدعوة إلى اتخاذ إجراء ("تبسيط يومك") ويتضمن كلمتين رئيسيتين من عنوان المقالة:
15- ماجستير الميديا على الإنترنت
هذا وصف تعريفي مباشر ولكنه فعال: إنه ببساطة عنوان المقالة. لكنه يصف بالضبط ما تقدمه المقالة ، وهذا كل ما عليك القيام به:
16 - TryInteract
يؤدي مع دعوة قوية للعمل ولكنه يقوم أيضًا بعمل جيد في وصف محتوى صفحة الويب:
17 - غريتا ثيمات
هذا وصف تعريفي وصفي بسيط ينص دون أي ضجة حول موضوع المقالة (ربما يكون السبب وراء ترك Google لها في مكانها):
استنتاج
العنصران الأساسيان اللذان تحتاجهما في الوصف التعريفي الجيد هما (1) وصف لما تغطيه صفحتك و (2) دعوة للعمل الذي يدعو القارئ إلى النقر فوق مقتطف SERP الخاص بك.
على الرغم من أن الأوصاف التعريفية ليست في حد ذاتها عامل تصنيف ، إلا أنها لها تأثير كبير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وبالتالي يمكنها مساعدتك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
استخدم النصائح الواردة في هذه المقالة للحصول على مزيد من النقرات على صفحاتك والانتقال إلى أعلى نتائج البحث.
مقالات ذات صلة
- كيفية إضافة Meta Tags في WordPress (باستخدام 3 ملحقات مختلفة)
- تحسين محركات البحث لمنشورات المدونة - 13 نصيحة للترتيب الأعلى في عام 2021
- نسبة النقر إلى الظهور SERP - 11 طريقة للحصول على المزيد من النقرات على مقتطفك