ما مدى دقة مقدرات حركة المرور على موقع الويب؟ ما هي أداة تحليل حركة المرور الأفضل؟

لا يمكن أن يحدث تقييم أداء عملك على الإنترنت بدون معايير مناسبة - من السوق ككل إلى الرؤى التنافسية ، عليك أن تفهم كيف يبدو أداء الآخرين.

ومع ذلك ، لن يشارك أي شخص هذا النوع من المعلومات - حتى لو كنت تنافس الشركات العامة ، فإنها لا تميل إلى الكشف عن تقديرات حركة المرور أو التحويل. ومن ثم ، يتعين عليك اللجوء إلى أدوات الجهات الخارجية التي تكشف عما يحدث في المشهد التنافسي الخاص بك.

في هذا المنشور ، سنركز على أداتين رئيسيتين للتحليل التنافسي - Sameweb و Semrush - للإجابة على الأسئلة التالية:

• ما مدى دقة تقديرات حركة المرور في الموقع ؛ و
• أي أداة - مماثلة ويب أم Semrush - تقوم بعمل أفضل في تزويدك برؤى حركة مرور المنافسين.

هل يمكن لأدوات الجهات الخارجية تقديم تقديرات دقيقة لحركة مرور الموقع؟

في العالم الرقمي المثالي ، قد ترغب في الوصول إلى بيانات شبيهة ببيانات Google Analytics عن منافسيك. لكن هذا نادرًا ما يكون هو الحال - هذا النوع من المعلومات سري ، ولن يقوم أي عمل ، في ذهنهم السليم ، بإسقاط هذه الأرقام لعامة الناس.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه أدوات مثل Semrush أو Sameweb.

الآن ، لتقييم مستوى الدقة ، دعنا أولاً نكشف عن كيفية قيام كل أداة بجمع ومعالجة البيانات التنافسية:

أداة تحليلات حركة المرور من Semrush

تحليلات المرور - جزء من حل Semrush .Trends - هو أداة الانتقال لجمع رؤى مختلفة عن المنافسين: من استكشاف استراتيجيات توليد حركة المرور الخاصة بهم ورؤى الجمهور إلى الكشف عن تقديرات عدد حركة المرور الخاصة بالمنافسين وإحصائيات سلوك المستخدم.

تستند جميع البيانات داخل الأداة إلى بيتابايت من بيانات تدفق النقر التي تم جمعها من مصادر مملوكة وأطراف ثالثة متعددة. تجمع هذه البيانات مجهولة المصدر رؤى حول سلوك المستخدم لأكثر من 200 مليون مستخدم ويتم تشغيلها بشكل أكبر من خلال خوارزميات التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي المخصصة من Semrush.

موقع مماثل

تستخدم هذه المنصة حلاً مشابهًا عندما يتعلق الأمر بجمع البيانات. يستخدمون موفري بيانات تابعين لجهات خارجية ومصادر بيانات عامة وبيانات لوحة مجهولة المصدر من امتدادات مستعرض مختلفة موجودة في المواقع التي تمت زيارتها. علاوة على ذلك ، يقوم موقع مماثل أيضًا بإلقاء بيانات غير مباشرة من مالكي المواقع في هذا المزيج.

ما مدى دقة بيانات حركة المرور الخاصة بهم؟

نظرًا لأننا اكتشفنا من أين تأخذ كلتا الأداتين بيانات حركة المرور الخاصة بهما ، يمكننا أن نفترض أنه في حين أن الاستقراء وخوارزميات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تؤدي وظيفتها ، فمن غير المرجح أن ترى دقة البيانات بنسبة 100 ٪ من أي من الأداة.

لكن هذا لا ينبغي أن يبدو محبطًا.

الشيء الذي يدور حول مُقدّرات حركة المرور في الموقع هو أنه على الرغم من أنها لا توفر الدقة القصوى للبيانات ، إلا أنها يمكن أن تكون بمثابة معايير قياسية. والأشياء الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحليل بيانات حركة السوق والمنافسين هي:

• لا تنظر إلى الأرقام المطلقة.
• ضع في اعتبارك جميع بيانات حركة المرور على أنها نسبية. هذا يعني أنه يمكنك تشغيل موقعك الخاص من خلال الأداة ، والحصول على رقم معين ، ثم النظر إلى المنافسين وتقييم مؤشرات أدائهم عبر الإنترنت مقارنة بمؤشرات أدائك.
• لنفترض أنه إذا تجاوزت حركة المرور الخاصة بهم زياراتك بنسبة 5٪ ، فيمكنك حينئذٍ أخذ عدد زياراتك الحقيقية (التي تم جمعها من Google Analytics) وإضافة 5٪ للحصول على رؤية مطلقة دقيقة.

ومع ذلك ، لا تحتاج حقًا إلى أرقام مطلقة في هذه الحالة. ما ستحصل عليه حقًا هو معايير دقيقة يمكنك مقارنة أدائك بها.

Semrush مقابل Sameweb: أي أداة تختار؟

الآن ، بمجرد أن فهمنا كيف يجمع Semrush و Sameweb بيانات حركة المرور الخاصة بهما ، يجب أن ننتقل إلى تكديس أداة واحدة مقابل الأخرى حول بعض المعايير:

• دقة البيانات
• ميزات إضافية
• التسعير

دقة البيانات

بينما رأينا الكثير من الدراسات التي تقارن بيانات حركة المرور الخاصة بـ Semrush مقابل موقع مماثل ، نود أن نشير إلى أحد أكثر الاختبارات شمولاً حول هذا الموضوع.

قام OWOX بتحليل البيانات عبر أكثر من 750 موقعًا من 10 صناعات لمعرفة الأداة التي قدمت البيانات الأكثر دقة (كان لدى OWOX إمكانية الوصول إلى بيانات Google Analytics المجهولة الهوية للتحقق من النتائج):

• دقة البيانات في كلتا الأداتين متشابهة نسبيًا ، مع وجود القليل من التناقضات.
• تتمتع Semrush بمستويات دقة فائقة عبر المواقع في نطاق حركة المرور المتوسطة إلى العالية (500 ألف +).
• بشكل عام ، يبدو أن موقع مماثل يقلل من قيمة عدد الزيارات في عدد أكبر من الحالات مقارنةً بـ Semrush.

تثبت دراسة أخرى أجرتها Mobidea هذه النتائج فقط:

كلما انخفض رقم الخطأ ، زادت دقة أي من الأداة. في هذه الحالة ، أظهر Semrush أيضًا نتائج متفوقة للمواقع ضمن نطاق حركة المرور الأصغر باستثناء المواقع التي تضم 50 ألف إلى 150 ألف زائر شهريًا. في فئة حركة المرور الأقل ، لم يظهر موقع مماثل أي بيانات.

الميزات الإضافية والتسعير

لم نرغب في فصل الأسعار عن الميزات ، كما في حالة Semrush ، يتم تضمين جميع الامتيازات الإضافية في حل Semrush.Trends ، بينما في حالة مماثلة ، يتم تسعير معظم الميزات بشكل منفصل:

• بيانات الجوال : متوفرة في كلتا الأداتين ؛ ومع ذلك ، فإن موقع مماثل سيتقاضى رسومًا إضافية مقابل الوصول.
• البيانات التاريخية : يتيح Semrush الوصول إلى البيانات التاريخية بدءًا من أبريل 2016. يمكن أن يعود موقع مماثلة إلى 37 شهرًا ، ومع ذلك فإن خطتهم الأساسية ستمنحك فقط الوصول إلى فترة 12 شهرًا.
• Geo : تغطي Semrush البيانات عبر 190 دولة ومنطقة دون الحاجة إلى دفع مبلغ إضافي في أي اشتراك. يتضمن موقع مماثل بيانات عن 90 دولة ؛ ومع ذلك ، يتم تسعير كل سوق بشكل منفصل.
• قنوات المرور : تكشف كلتا الأداتين عن مصدر حركة منافسيك. بينما يغطيان كلاهما مصادر الزيارات المباشرة والبحثية والمدفوعة والشبكات الاجتماعية والإحالة ، فإن موقع مماثل يشمل أيضًا العرض والبريد.

• الصفحات الأكثر زيارة : تكشف أداة تحليلات المرور الخاصة بشركة Semrush عن صفحات المنافسين التي تجذب أكبر عدد من مشاركات حركة المرور - وهذا من شأنه أن يساعدك على فهم أفضل منتجات وخدمات منافسيك. موقع مماثل يفعل ذلك أيضًا.
• الامتيازات الإضافية : يأتي حل Semrush .Trends بالإضافة إلى اشتراك Semrush العام. هذا يعني أنك ستحصل على أكثر من 50 أداة تساعدك في كل شيء في مجال التسويق الرقمي: التغطية المتقدمة لتحسين محركات البحث ، وإدارة الدفع لكل نقرة ، وتسويق المحتوى ، والوسائط الاجتماعية ، والعلاقات العامة الرقمية ، وبالطبع السوق والرؤى التنافسية. فيما يتعلق بجودة البيانات ، تمتلك Semrush أكبر قاعدة بيانات للكلمات الرئيسية وقاعدة بيانات من الدرجة الأولى للروابط الخلفية وتستخدم خوارزمية خاصة بها لتشغيل تحليل Google SERP.

يحتوي موقع مماثل على بعض إمكانات Semrush ، ولكن يتم تسعيرها جميعًا بشكل منفصل ، لذلك لن تلجأ حقًا إلى موقع مماثل لتحليلات الكلمات الرئيسية - فهم لا يتخصصون في ذلك. لم يتم تضمينه في السعر.

• التسعير : الآن ، التسعير هو أكبر نقطة تمييز بين الحلين. تتمتع Semrush بشفافية كبيرة فيما يتعلق بتكاليفها - يجب أن يكون لديك اشتراك Semrush الحالي لشراء Semrush. Trends. لذا ، فإن خطة Semrush الأساسية التي تتضمن الوصول الكامل إلى السوق ومنصة الرؤى التنافسية ستصل إلى 319 دولارًا.

ولكن مع موقع مماثل ، لا يمكننا إخبارك بأي شيء. سيتعين عليك الوصول إلى هذه الصفحة للاتصال بمندوب مبيعات للحصول على معيار تسعير.

الأفكار النهائية: هل مقدرو زيارات الموقع يستحقون العناء حقًا؟

بمجرد أن تصل إلى مستوى معين من الذكاء حول العالم الرقمي ، لا يمكننا أن نرى كيف يمكنك متابعة استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك دون الوصول إلى رؤى تنافسية.

لا يمكن صياغة استراتيجية التسويق عبر الإنترنت بالكامل أو تقييمها أو إعادة النظر فيها إلا بناءً على مؤشرات أداء المنافسين. لذلك ، في حين أن الوصول إلى أدوات تقدير حركة المرور على الموقع سيكلفك ، بالطبع ، ربحًا إضافيًا ، يجب أن تفكر حقًا فيما إذا كنت تريد تنفيذ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك معصوب العينين ، أو أنك تريد أن تفهم ما إذا كان نمو حركة المرور بنسبة 5٪ على أساس سنوي يعد أمرًا جيدًا أو شيء سيء.

احصل على نسخة تجريبية حصرية من SEMrush لمدة 14 يومًا لتجربة النظام الأساسي.