网站流量估算器的准确度如何？ 哪种流量分析工具更好？
已发表: 2021-06-05如果没有适当的基准，就无法评估您的企业的在线表现——从整体市场到竞争洞察，您必须了解其他人的表现。
然而，没有人会分享此类信息——即使您与上市公司竞争，他们也不会透露他们的流量或转化估算。 因此，您必须求助于第三方工具来揭示您的竞争格局中正在发生的事情。
在这篇文章中，我们将专注于竞争分析的两个关键工具——Similarweb和Semrush——以解决以下问题：
- 网站流量估算器的准确度如何； 和
- 哪个工具——Similarweb 或 Semrush——在为您提供竞争对手的流量洞察方面做得更好。
第三方工具能否提供准确的网站流量估算？
在完美的数字世界中，您希望访问有关竞争对手的类似 Google Analytics 的数据。 但这几乎不可能发生——这类信息是保密的，在他们理智的情况下，没有任何企业会简单地将这些数字透露给公众。
这就是 Semrush 或 Similarweb 等工具的用武之地。
现在，为了评估准确度水平，让我们首先了解每个工具如何收集和处理竞争数据：
Semrush 的流量分析工具
流量分析 - Semrush .Trends 解决方案的一部分 - 是收集有关竞争对手的各种见解的首选工具：从探索他们的流量生成策略和受众洞察到揭示竞争对手的流量估计和用户行为统计数据。
该工具中的所有数据都基于从多个第三方和专有来源收集的 PB 级点击流数据。 这些匿名数据积累了对超过 2 亿用户的用户行为的洞察，并通过 Semrush 的自定义 AI 和机器学习算法进一步运行。
类似网站
该平台在数据收集方面使用了类似的解决方案。 他们使用第三方数据提供者、公共数据源以及来自访问过的网站上的各种浏览器扩展程序的匿名面板数据。 最重要的是，Similarweb 还将来自网站所有者的间接数据混入其中。
他们的交通数据有多准确？
由于我们已经发现了这两种工具从何处获取流量数据，我们可以假设，虽然外推和 AI 算法可以完成它们的工作，但您不太可能从这两种工具中看到 100% 的数据准确性。
但这听起来不应该令人沮丧。
关于站点流量估算器的事情是，虽然它们不能提供最终的数据准确性，但它们可以完美地作为基准。 在分析市场和竞争对手的流量数据时要记住的关键事项是：
- 不要看绝对数字。
- 将所有交通数据视为相对的。 这意味着您可以通过该工具运行自己的网站，获得一定数量，然后查看竞争对手并评估他们相对于您的在线性能指标。
- 比如说，如果他们的流量超过您的 5%，那么您可以获取您的实际流量计数（从 Google Analytics 收集）并添加 5% 以获得准确的绝对视图。
但是，在这种情况下，您确实不需要绝对数字。 你真正得到的是准确的基准，你可以将你的表现与之进行比较。
Semrush 与 Similarweb：选择哪个工具？
现在，一旦我们了解了 Semrush 和 Similarweb 如何收集他们的流量数据，我们应该继续根据几个标准将一种工具与另一种工具进行堆叠：
- 数据准确性
- 附加功能
- 价钱
数据准确性
虽然我们已经看到大量研究将 Semrush 的流量数据与 Similarweb 进行比较，但我们想参考围绕这个主题的最广泛的测试之一。
OWOX 分析了来自 10 个行业的 750 多个站点的数据，以查看哪个工具返回的数据最准确（OWOX 可以访问这些站点的匿名 Google Analytics 数据以交叉检查结果）：
- 两种工具的数据准确性相对相似，只有一些差异。
- Semrush 在中高流量范围 (500K+) 的站点上具有卓越的准确度水平。
- 总体而言，与 Semrush 相比，Similarweb 在更多情况下似乎低估了流量计数。
Mobidea 的另一项研究仅证明了这些发现：
错误数越低，任一工具的精度就越高。 在这种情况下，除了每月访问量 50K-150K 的站点之外，Semrush 还对较小流量范围内的站点显示了出色的结果。 在流量最低的类别中，Similarweb 甚至没有显示任何数据。
附加功能和定价
我们不想将定价与功能分开，因为在 Semrush 的情况下，所有额外的特权都包含在 Semrush .Trends 解决方案中，而在 Similarweb 的情况下，大多数功能都是单独定价的：
- 移动数据：在两种工具中均可用； 但是，Similarweb 将收取额外的访问费用。
- 历史数据：Semrush 允许访问从 2016 年 4 月开始的历史数据。 Similarweb 可以追溯到 37 个月，但他们的基本计划只能让您访问 12 个月的期限。
- 地理：Semrush 覆盖 190 个国家和地区的数据，无需在任何订阅中支付额外费用。 Similarweb 包括 90 个国家的数据； 但是，每个市场都是单独定价的。
- 流量渠道：这两种工具都可以揭示竞争对手的流量来自何处。 虽然它们都涵盖直接、搜索、付费、社交和推荐流量来源，但 Similarweb 还包括展示和邮件。
- 访问量最大的页面：Semrush 的流量分析工具显示哪些竞争对手的页面吸引了最大的流量份额——这应该有助于您了解竞争对手的顶级产品和服务。 Similarweb 也是如此。
- 额外福利：Semrush .Trends 解决方案位于一般 Semrush 订阅之上。 这意味着您将可以使用 50 多种工具来帮助您进行所有数字营销：高级搜索引擎优化覆盖率、PPC 管理、内容营销、社交媒体、数字公关，当然还有市场和竞争洞察力。 在数据质量方面，Semrush 拥有最大的关键字数据库和一流的反向链接数据库，并使用自己的算法运行 Google SERP 分析。
Similarweb 具有 Semrush 的一些功能，但它们都是单独定价的，因此您不会真正转向 Similarweb 进行关键字分析——他们并不专注于此。 它不包含在价格中。
- 定价：现在，定价是两种解决方案之间最大的区别点。 Semrush 的成本非常透明——您必须拥有现有的 Semrush 订阅才能购买 Semrush .Trends。 因此，包括完全进入其市场和竞争洞察平台的基本 Semrush 计划的价格为 319 美元。
但是，对于 Similarweb，我们无法告诉您任何事情。 您必须登陆此页面才能联系销售代表以获得定价基准。
最后的想法：网站流量估算器真的值得吗？
一旦您在数字领域达到一定程度的精明，我们就无法了解如何在没有获得竞争洞察力的情况下实施数字营销策略。
整个在线营销策略只能根据竞争对手的绩效指标来制定、评估或重新审视。 因此，虽然访问网站流量估算器当然会花费您额外的费用，但您确实应该考虑是否要蒙住眼睛进行数字营销策略，或者您想了解 5% 的同比流量增长是否是好的或坏事。
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