Quão precisos são os estimadores de tráfego do site? Qual ferramenta de análise de tráfego é melhor?

A avaliação do desempenho online da sua empresa não pode acontecer sem benchmarks adequados - do mercado geral a percepções competitivas, você precisa entender como é o desempenho dos outros.

Mesmo assim, ninguém compartilhará esse tipo de informação - mesmo se você estiver competindo com empresas públicas, elas não tendem a revelar suas estimativas de tráfego ou conversão. Portanto, você deve recorrer a ferramentas de terceiros que revelem o que está acontecendo em seu cenário competitivo.

Nesta postagem, vamos nos concentrar em duas ferramentas principais para análise competitiva - Similarweb e Semrush - para resolver as seguintes questões:

• Quão precisos são os estimadores de tráfego do site; e
• Qual ferramenta - Similarweb ou Semrush - faz um trabalho melhor em fornecer a você as percepções de tráfego da concorrência.

As ferramentas de terceiros podem oferecer estimativas de tráfego do site precisas?

No mundo digital perfeito, você deseja acessar dados semelhantes ao Google Analytics sobre seus concorrentes. Mas isso dificilmente pode ser o caso - esse tipo de informação é confidencial, e nenhuma empresa, em sua mente sã, irá simplesmente divulgar esses números ao público em geral.

É aqui que entram ferramentas como Semrush ou Similarweb.

Agora, para avaliar o nível de precisão, vamos primeiro desvendar como cada ferramenta coleta e processa dados competitivos:

Ferramenta de análise de tráfego da Semrush

Traffic Analytics - uma parte da solução Semrush .Trends - é a ferramenta ideal para reunir vários insights sobre os concorrentes: desde a exploração de suas estratégias de geração de tráfego e insights de público até a revelação de estimativas de contagem de tráfego e estatísticas de comportamento do usuário dos rivais.

Todos os dados da ferramenta são baseados em petabytes de dados de clickstream coletados de várias fontes de terceiros e proprietárias. Esses dados anônimos acumulam insights sobre o comportamento do usuário de mais de 200 milhões de usuários e são posteriormente executados por meio de algoritmos de aprendizado de máquina e AI personalizados da Semrush.

Similarweb

Essa plataforma usa uma solução semelhante quando se trata de coleta de dados. Eles usam provedores de dados de terceiros, fontes de dados públicas e dados de painel anônimos de várias extensões de navegador localizadas em sites visitados. Além disso, Similarweb também lança dados indiretos de proprietários de sites na mistura.

Quão precisos são seus dados de tráfego?

Como descobrimos de onde ambas as ferramentas obtêm seus dados de tráfego, podemos assumir que, embora a extrapolação e os algoritmos de IA possam fazer seu trabalho, é improvável que você veja 100% de precisão dos dados de qualquer uma das ferramentas.

Mas isso não deve soar desanimador.

O que acontece com os estimadores de tráfego do site é que, embora não forneçam a maior precisão dos dados, podem servir perfeitamente como benchmarks. E os principais pontos a serem lembrados ao analisar o mercado e os dados de tráfego dos concorrentes são:

• Não olhe para números absolutos.
• Considere todos os dados de tráfego como relativos. Isso significa que você pode executar seu próprio site por meio da ferramenta, obter um determinado número e, em seguida, observar os concorrentes e avaliar seus indicadores de desempenho online em relação aos seus.
• Digamos que se o tráfego deles excede o seu em 5%, você pode calcular suas contagens reais de tráfego (obtidas no Google Analytics) e adicionar 5% para obter uma visão absoluta precisa.

No entanto, você realmente não precisa de números absolutos neste caso. O que você realmente obterá são benchmarks precisos com os quais você pode comparar seu desempenho.

Semrush vs. Similarweb: qual ferramenta escolher?

Agora, uma vez que entendemos como Semrush e Similarweb reúnem seus dados de tráfego, devemos avançar para empilhar uma ferramenta contra a outra sobre alguns critérios:

• Precisão de dados
• Características adicionais
• Preços

Precisão de dados

Embora tenhamos visto muitos estudos comparando os dados de tráfego do Semrush com o Similarweb, gostaríamos de nos referir a um dos testes mais extensos sobre esse tópico.

O OWOX analisou dados em mais de 750 sites de 10 setores para ver qual ferramenta retornou os dados mais precisos (OWOX teve acesso aos dados anônimos do Google Analytics desses sites para verificar os resultados):

• A precisão dos dados de ambas as ferramentas é relativamente semelhante, com apenas algumas discrepâncias.
• O Semrush teve níveis de precisão superiores em sites na faixa de tráfego médio a alto (500 mil +).
• No geral, a Similarweb parecia subestimar as contagens de tráfego em um número maior de casos em comparação com o Semrush.

Outro estudo da Mobidea apenas prova estes resultados:

Quanto menor for o número do erro, maior será a precisão de qualquer uma das ferramentas. Nesse caso, o Semrush também mostrou resultados superiores para sites dentro da faixa de tráfego menor, exceto para sites com 50.000 a 150.000 visitantes mensais. Na categoria de tráfego mais baixa, Similarweb nem mesmo mostrou nenhum dado.

Recursos e preços adicionais

Não queríamos separar o preço dos recursos, como no caso da Semrush, todas as vantagens extras estão incluídas na solução Semrush .Trends, enquanto no caso da Similarweb, a maioria dos recursos tem preços separados:

• Dados móveis : disponíveis em ambas as ferramentas; no entanto, a Similarweb cobrará uma taxa extra pelo acesso.
• Dados históricos : Semrush dá acesso a dados históricos a partir de abril de 2016. Similarweb pode voltar a 37 meses, mas seu plano básico só dá acesso a um período de 12 meses.
• Geo : Semrush cobre dados em 190 países e regiões sem a necessidade de pagar extra em qualquer assinatura. Similarweb inclui dados de 90 países; no entanto, cada mercado tem um preço separado.
• Canais de tráfego : ambas as ferramentas descobrem de onde vem o tráfego de seus rivais. Embora ambos cubram origens de tráfego direto, de pesquisa, pago, social e de referência, Similarweb também inclui exibição e correio.

• Páginas mais visitadas : a ferramenta Traffic Analytics da Semrush revela quais páginas dos concorrentes estão atraindo as maiores parcelas de tráfego - isso deve ajudá-lo a entender os principais produtos e serviços de seus rivais. Similarweb também o faz.
• Vantagens extras : Semrush. A solução de tendências vem com uma assinatura geral da Semrush. Isso significa que você terá acesso a mais de 50 ferramentas que ajudam em tudo o que é marketing digital: cobertura avançada de SEO, gerenciamento de PPC, marketing de conteúdo, mídia social, RP digital e, é claro, insights de mercado e competitivos. Com relação à qualidade dos dados, Semrush detém o maior banco de dados de palavras-chave e banco de dados de backlink de primeira linha e usa seu próprio algoritmo para executar a análise SERP do Google.

Similarweb tem alguns dos recursos do Semrush, mas eles são cobrados separadamente, então você não iria realmente recorrer a Similarweb para análise de palavras-chave - eles não são especializados nisso. Não está incluso no preço.

• Preço : agora, o preço é o maior diferencial entre as duas soluções. Semrush é muito transparente sobre seus custos - você precisa ter uma assinatura Semrush existente para comprar Semrush .Trends. Portanto, o plano básico da Semrush, que inclui acesso total ao mercado e plataforma de insights competitivos, custará US $ 319.

Com Similarweb, no entanto, não podemos dizer nada. Você terá que chegar a esta página para entrar em contato com um representante de vendas para obter uma referência de preços.

Considerações finais: os estimadores de tráfego do site realmente valem a pena?

Depois de atingir um certo nível de conhecimento em torno do reino digital, não podemos ver como você pode fazer sua estratégia de marketing digital sem obter acesso a percepções competitivas.

Toda a estratégia de marketing online só pode ser formulada, avaliada ou revisitada com base nos indicadores de desempenho dos concorrentes. Portanto, embora o acesso aos estimadores de tráfego do site custem, é claro, um dinheiro extra, você deve realmente pensar se deseja implementar sua estratégia de marketing digital com os olhos vendados ou se deseja entender se um crescimento de tráfego de 5% A / A é um bom ou algo ruim.

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