網站流量估算器的準確度如何？ 哪種流量分析工具更好？

如果沒有適當的基準，就無法評估您的企業的在線表現——從整體市場到競爭洞察，您必須了解其他人的表現。

然而，沒有人會分享此類信息——即使您與上市公司競爭，他們也不會透露他們的流量或轉化估算。 因此，您必須求助於第三方工具來揭示您的競爭格局中正在發生的事情。

在這篇文章中，我們將專注於競爭分析的兩個關鍵工具——Similarweb和Semrush——以解決以下問題：

• 網站流量估算器的準確度如何； 和
• 哪個工具——Similarweb 或 Semrush——在為您提供競爭對手的流量洞察方面做得更好。

第三方工具能否提供準確的網站流量估算？

在完美的數字世界中，您希望訪問有關競爭對手的類似 Google Analytics 的數據。 但這幾乎不可能發生——這類信息是保密的，在他們理智的情況下，沒有任何企業會簡單地將這些數字透露給公眾。

這就是 Semrush 或 Similarweb 等工具的用武之地。

現在，為了評估準確度水平，讓我們首先了解每個工具如何收集和處理競爭數據：

Semrush 的流量分析工具

流量分析 - Semrush .Trends 解決方案的一部分 - 是收集有關競爭對手的各種見解的首選工具：從探索他們的流量生成策略和受眾洞察到揭示競爭對手的流量估計和用戶行為統計數據。

該工具中的所有數據都基於從多個第三方和專有來源收集的 PB 級點擊流數據。 這些匿名數據積累了對超過 2 億用戶的用戶行為的洞察，並通過 Semrush 的自定義 AI 和機器學習算法進一步運行。

類似網站

該平台在數據收集方面使用了類似的解決方案。 他們使用第三方數據提供者、公共數據源以及來自訪問過的網站上的各種瀏覽器擴展程序的匿名面板數據。 最重要的是，Similarweb 還將來自網站所有者的間接數據混入其中。

他們的交通數據有多準確？

由於我們已經發現了這兩種工具從何處獲取流量數據，我們可以假設，雖然外推和 AI 算法可以完成它們的工作，但您不太可能從這兩種工具中看到 100% 的數據準確性。

但這聽起來不應該令人沮喪。

關於站點流量估算器的事情是，雖然它們不能提供最終的數據準確性，但它們可以完美地作為基準。 在分析市場和競爭對手的流量數據時要記住的關鍵事項是：

• 不要看絕對數字。
• 將所有交通數據視為相對的。 這意味著您可以通過該工具運行自己的網站，獲得一定數量，然後查看競爭對手並評估他們相對於您的在線性能指標。
• 比如說，如果他們的流量超過您的 5%，那麼您可以獲取真實的流量計數（從 Google Analytics 收集）並添加 5% 以獲得準確的絕對視圖。

但是，在這種情況下，您確實不需要絕對數字。 你真正得到的是準確的基準，你可以將你的表現與之進行比較。

Semrush 與 Similarweb：選擇哪個工具？

現在，一旦我們了解了 Semrush 和 Similarweb 如何收集他們的流量數據，我們應該繼續根據幾個標準將一種工具與另一種工具進行堆疊：

• 數據準確性
• 附加功能
• 價錢

數據準確性

雖然我們已經看到大量研究將 Semrush 的流量數據與 Similarweb 進行比較，但我們想參考圍繞這個主題的最廣泛的測試之一。

OWOX 分析了來自 10 個行業的 750 多個站點的數據，以查看哪個工具返回的數據最準確（OWOX 可以訪問這些站點的匿名 Google Analytics 數據以交叉檢查結果）：

• 兩種工具的數據準確性相對相似，只有一些差異。
• Semrush 在中高流量範圍 (500K+) 的站點上具有卓越的準確度水平。
• 總體而言，與 Semrush 相比，Similarweb 在更多情況下似乎低估了流量計數。

Mobidea 的另一項研究僅證明了這些發現：

錯誤數越低，任一工具的精度就越高。 在這種情況下，除了每月訪問量 50K-150K 的站點之外，Semrush 還對較小流量範圍內的站點顯示了出色的結果。 在流量最低的類別中，Similarweb 甚至沒有顯示任何數據。

附加功能和定價

我們不想將定價與功能分開，因為在 Semrush 的情況下，所有額外的特權都包含在 Semrush .Trends 解決方案中，而在 Similarweb 的情況下，大多數功能都是單獨定價的：

• 移動數據：在兩種工具中均可用； 但是，Similarweb 將收取額外的訪問費用。
• 歷史數據：Semrush 允許訪問從 2016 年 4 月開始的歷史數據。 Similarweb 可以追溯到 37 個月，但他們的基本計劃只能讓您訪問 12 個月的期限。
• 地理：Semrush 覆蓋 190 個國家和地區的數據，無需在任何訂閱中支付額外費用。 Similarweb 包括 90 個國家的數據； 但是，每個市場都是單獨定價的。
• 流量渠道：這兩種工具都可以揭示競爭對手的流量來自何處。 雖然它們都涵蓋直接、搜索、付費、社交和推薦流量來源，但 Similarweb 還包括展示和郵件。

• 訪問量最大的頁面：Semrush 的流量分析工具顯示哪些競爭對手的頁面吸引了最大的流量份額——這應該有助於您了解競爭對手的頂級產品和服務。 Similarweb 也是如此。
• 額外福利：Semrush .Trends 解決方案位於一般 Semrush 訂閱之上。 這意味著您將可以使用 50 多種工具來幫助您進行所有數字營銷：高級搜索引擎優化覆蓋率、PPC 管理、內容營銷、社交媒體、數字公關，當然還有市場和競爭洞察力。 在數據質量方面，Semrush 擁有最大的關鍵字數據庫和一流的反向鏈接數據庫，並使用自己的算法運行 Google SERP 分析。

Similarweb 具有 Semrush 的一些功能，但它們都是單獨定價的，因此您不會真正轉向 Similarweb 進行關鍵字分析——他們並不專注於此。 它不包含在價格中。

• 定價：現在，定價是兩種解決方案之間最大的區別點。 Semrush 的成本非常透明——您必須擁有現有的 Semrush 訂閱才能購買 Semrush .Trends。 因此，包括完全進入其市場和競爭洞察平台的基本 Semrush 計劃的價格為 319 美元。

但是，對於 Similarweb，我們無法告訴您任何事情。 您必須登陸此頁面才能聯繫銷售代表以獲得定價基準。

最後的想法：網站流量估算器真的值得嗎？

一旦您在數字領域達到一定程度的精明，我們就無法了解如何在沒有獲得競爭洞察力的情況下實施數字營銷策略。

整個在線營銷策略只能根據競爭對手的績效指標來製定、評估或重新審視。 因此，雖然訪問網站流量估算器當然會花費您額外的費用，但您確實應該考慮是否要蒙住眼睛進行數字營銷策略，或者您想了解 5% 的同比流量增長是否是好的或壞事。

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