Насколько точны оценщики посещаемости веб-сайтов? Какой инструмент аналитики трафика лучше?

Оценка эффективности вашего бизнеса в Интернете невозможна без надлежащих тестов - от общего рынка до конкурентной информации, вы должны понимать, как выглядят результаты других.

Тем не менее, никто не будет делиться такой информацией - даже если вы конкурируете с публичными компаниями, они не склонны раскрывать свои оценки трафика или конверсии. Следовательно, вам нужно обратиться к сторонним инструментам, которые раскрывают, что происходит в вашей конкурентной среде.

В этом посте мы сосредоточимся на двух ключевых инструментах конкурентного анализа - Similarweb и Semrush - чтобы ответить на следующие вопросы:

• Насколько точны оценщики посещаемости сайта; и
• Какой инструмент - Similarweb или Semrush - лучше справляется с предоставлением вам информации о трафике конкурентов.

Могут ли сторонние инструменты предложить точную оценку посещаемости сайта?

В идеальном цифровом мире вам нужен доступ к данным о ваших конкурентах, подобным Google Analytics. Но это вряд ли когда-либо случится - такая информация конфиденциальна, и ни один бизнес, в их здравом уме, не станет просто раскрывать эти цифры широкой публике.

Здесь на помощь приходят такие инструменты, как Semrush или Similarweb.

Теперь, чтобы оценить уровень точности, давайте сначала разберемся, как каждый инструмент собирает и обрабатывает данные о конкурентах:

Инструмент Semrush для анализа трафика

Аналитика трафика - часть решения Semrush .Trends - это инструмент для сбора различной информации о конкурентах: от изучения их стратегий генерации трафика и анализа аудитории до выявления оценок количества трафика конкурентов и статистики поведения пользователей.

Все данные в инструменте основаны на петабайтах данных о потоках кликов, собранных из множества сторонних и частных источников. Эти анонимные данные собирают информацию о поведении более 200 миллионов пользователей и затем обрабатываются с помощью специальных алгоритмов искусственного интеллекта и машинного обучения Semrush.

Подобный веб-сайт

Эта платформа использует аналогичное решение, когда дело касается сбора данных. Они используют сторонних поставщиков данных, общедоступные источники данных и анонимные данные панелей из различных расширений браузера, расположенных на посещаемых сайтах. Вдобавок к этому Similarweb также добавляет косвенные данные от владельцев сайтов.

Насколько точны их данные о трафике?

Поскольку мы выяснили, откуда оба инструмента берут данные о трафике, мы можем предположить, что, хотя алгоритмы экстраполяции и искусственного интеллекта могут выполнять свою работу, вы вряд ли увидите 100% точность данных от любого из этих инструментов.

Но это не должно обескураживать.

Особенность оценщиков посещаемости сайтов заключается в том, что, хотя они не обеспечивают максимальной точности данных, они вполне могут служить ориентирами. И ключевые моменты, которые следует учитывать при анализе данных о трафике рынка и конкурентов:

• Не смотрите на абсолютные числа.
• Считайте все данные о трафике относительными. Это означает, что вы можете запустить свой собственный сайт с помощью этого инструмента, получить определенное количество, а затем посмотреть на конкурентов и оценить их показатели эффективности в Интернете относительно ваших.
• Скажем, если их трафик превышает ваш на 5%, вы можете взять реальный подсчет трафика (полученный из Google Analytics) и добавить 5%, чтобы получить точное абсолютное представление.

Однако в этом случае вам действительно не нужны абсолютные числа. Что вы действительно получите, так это точные тесты, с которыми вы сможете сравнить свою производительность.

Semrush против Similarweb: какой инструмент выбрать?

Теперь, когда мы поняли, как Semrush и Similarweb собирают данные о трафике, мы должны перейти к сопоставлению одного инструмента с другим по нескольким критериям:

• Точность данных
• Дополнительные возможности
• Ценообразование

Точность данных

Хотя мы видели множество исследований, в которых данные о трафике Semrush сравниваются с Similarweb, мы хотели бы сослаться на один из самых обширных тестов по этой теме.

OWOX проанализировал данные по более чем 750 сайтам из 10 отраслей, чтобы определить, какой инструмент дает наиболее точные данные (OWOX имел доступ к анонимным данным Google Analytics этих сайтов для перекрестной проверки результатов):

• Точность данных обоих инструментов относительно схожа, с небольшими расхождениями.
• У Semrush были превосходные уровни точности для сайтов в диапазоне от среднего до высокого трафика (500 тыс. +).
• В целом, Similarweb, похоже, недооценивал количество трафика в большем числе случаев по сравнению с Semrush.

Другое исследование Mobidea только подтверждает эти выводы:

Чем меньше номер ошибки, тем выше точность любого инструмента. В этом случае Semrush также показал превосходные результаты для сайтов с меньшим диапазоном посещаемости, за исключением сайтов с 50-150 тысячами посетителей в месяц. В категории с самым низким трафиком Similarweb даже не показывал никаких данных.

Дополнительные функции и цены

Мы не хотели отделять цены от функций, так как в случае Semrush все дополнительные льготы включены в решение Semrush .Trends, тогда как в случае Similarweb большинство функций оцениваются отдельно:

• Мобильные данные : доступны в обоих инструментах; однако Similarweb будет взимать дополнительную плату за доступ.
• Исторические данные : Semrush предоставляет доступ к историческим данным, начиная с апреля 2016 года. Similarweb может возвращаться к 37 месяцам, но их базовый план дает вам доступ только к 12-месячному периоду.
• Geo : Semrush охватывает данные в 190 странах и регионах без необходимости доплачивать в рамках какой-либо подписки. Similarweb включает данные по 90 странам; однако цены на каждом рынке устанавливаются отдельно.
• Каналы трафика : оба инструмента показывают, откуда приходит трафик ваших конкурентов. В то время как они оба охватывают прямые, поисковые, платные, социальные и реферальные источники трафика, Similarweb также включает в себя медийную рекламу и почту.

• Наиболее посещаемые страницы : инструмент Semrush Traffic Analytics показывает, какие страницы конкурентов привлекают наибольшую долю трафика - это должно помочь вам понять основные продукты и услуги ваших конкурентов. Подобный веб-сайт тоже делает то же самое.
• Дополнительные преимущества : решение Semrush .Trends поставляется поверх общей подписки Semrush. Это означает, что вы получите доступ к более чем 50 инструментам, которые помогут вам во всем, что касается цифрового маркетинга: расширенное SEO-покрытие, управление контекстной рекламой, контент-маркетинг, социальные сети, цифровой PR и, конечно же, понимание рынка и конкуренции. Что касается качества данных, Semrush имеет самую большую базу данных ключевых слов и первоклассную базу данных обратных ссылок и использует свой собственный алгоритм для анализа результатов поисковой выдачи Google.

В Similarweb есть некоторые возможности Semrush, но все они оцениваются отдельно, поэтому вам не стоит обращаться к Similarweb для анализа ключевых слов - они не специализируются на этом. Это не входит в стоимость.

• Ценообразование : сейчас цена - это самая большая разница между двумя решениями. Semrush очень прозрачен в отношении своих затрат - у вас должна быть существующая подписка на Semrush, чтобы купить Semrush .Trends. Таким образом, базовый план Semrush, который включает полный доступ к его рынку и платформе конкурентного анализа, будет стоить 319 долларов.

Однако с Similarweb мы ничего вам сказать не можем. Вам нужно будет перейти на эту страницу, чтобы связаться с торговым представителем, чтобы получить ориентир цен.

Заключительные мысли: действительно ли оценщики трафика того стоят?

Как только вы достигнете определенного уровня знаний в цифровой сфере, мы не сможем понять, как вы можете реализовать свою стратегию цифрового маркетинга, не получив доступа к аналитическим данным о конкурентах.

Вся стратегия онлайн-маркетинга может быть сформулирована, оценена или пересмотрена только на основе показателей эффективности конкурентов. Таким образом, хотя доступ к оценщикам трафика сайта, конечно, будет стоить вам дополнительных денег, вам действительно стоит подумать, хотите ли вы придерживаться своей стратегии цифрового маркетинга с завязанными глазами или хотите понять, является ли рост трафика на 5% в годовом исчислении хорошим или плохо.

Получите эксклюзивную 14-дневную пробную версию SEMrush, чтобы испытать платформу.