Web Sitesi Trafik Tahmincileri Ne Kadar Doğru? Hangi Trafik Analizi Aracı Daha İyi?

İşletmenizin çevrimiçi performansını değerlendirmek, uygun karşılaştırmalar olmadan gerçekleşemez - genel pazardan rekabet içgörülerine kadar, başkalarının performansının nasıl göründüğünü anlamalısınız.

Yine de hiç kimse bu tür bilgileri paylaşmayacaktır - halka açık şirketlerle rekabet ediyor olsanız bile, trafik veya dönüşüm tahminlerini açıklama eğiliminde değildirler. Bu nedenle, rekabet ortamınızda neler olup bittiğini ortaya çıkaran üçüncü taraf araçlarına başvurmanız gerekir.

Bu gönderide , aşağıdaki soruları ele almak için rekabet analizi için iki temel araca – Similarweb ve Semrush – odaklanacağız :

• Site trafiği tahmin edicileri ne kadar doğrudur; ve
• Hangi araç – Similarweb veya Semrush – size rakiplerin trafik bilgilerini sağlamada daha iyi iş çıkarır.

Üçüncü Taraf Araçlar Doğru Site Trafik Tahminleri Sunabilir mi?

Mükemmel dijital dünyada, rakiplerinizle ilgili Google Analytics benzeri verilere erişmek istersiniz. Ancak durum neredeyse hiç böyle olamaz – bu tür bilgiler gizlidir ve onların aklı başında hiçbir işletme bu rakamları basitçe kamuoyuna vermez.

İşte burada Semrush veya Similarweb gibi araçlar devreye giriyor.

Şimdi, doğruluk seviyesini değerlendirmek için, önce her bir aracın rekabetçi verileri toplama ve işleme konusunda nasıl çalıştığına bakalım:

Semrush'ın Trafik Analizi aracı

Semrush .Trends çözümünün bir parçası olan Trafik Analitiği, rakipler hakkında çeşitli bilgiler toplamak için başvurulan bir araçtır: trafik oluşturma stratejilerini ve kitle içgörülerini keşfetmekten, rakiplerin trafik sayısı tahminlerini ve kullanıcı davranışı istatistiklerini ortaya çıkarmaya kadar.

Araç içindeki tüm veriler, birden çok üçüncü taraf ve tescilli kaynaktan toplanan petabaytlarca tıklama akışı verilerine dayanmaktadır. Bu anonimleştirilmiş veriler, 200 milyondan fazla kullanıcının kullanıcı davranışına ilişkin içgörüler toplar ve ayrıca Semrush'ın özel AI ve makine öğrenimi algoritmaları aracılığıyla çalıştırılır.

Benzer ağ

Bu platform, veri toplama söz konusu olduğunda benzer bir çözüm kullanır. Ziyaret edilen sitelerde bulunan çeşitli tarayıcı uzantılarından üçüncü taraf veri sağlayıcıları, genel veri kaynakları ve anonimleştirilmiş panel verileri kullanırlar. Buna ek olarak, Similarweb site sahiplerinden dolaylı verileri de karışıma atar.

Trafik verileri ne kadar doğru?

Her iki aracın da trafik verilerini nereden aldığını ortaya çıkardığımız için, tahmin yürütme ve yapay zeka algoritmalarının işlerini yapabilmelerine rağmen, her iki araçtan da %100 veri doğruluğu görme olasılığınızın düşük olduğunu varsayabiliriz.

Ama bu cesaret kırıcı gelmemeli.

Site trafiği tahmincileriyle ilgili olan şey, nihai veri doğruluğunu sağlamasalar da, mükemmel bir şekilde kıyaslama olarak hizmet edebilmeleridir. Pazarı ve rakiplerin trafik verilerini analiz ederken akılda tutulması gereken temel şeyler şunlardır:

• Mutlak sayılara bakmayın.
• Tüm trafik verilerini göreceli olarak kabul edin. Bu, araç aracılığıyla kendi sitenizi çalıştırabileceğiniz, belirli bir sayı alabileceğiniz ve ardından rakiplerinize bakabileceğiniz ve çevrimiçi performans göstergelerini sizinkine göre değerlendirebileceğiniz anlamına gelir.
• Diyelim ki, trafikleri sizinkini %5 aşarsa, gerçek trafik sayınızı (Google Analytics'ten toplanan) alabilir ve doğru bir mutlak görünüm elde etmek için %5 ekleyebilirsiniz.

Ancak, bu durumda gerçekten mutlak sayılara ihtiyacınız yok. Gerçekten elde edeceğiniz şey, performansınızı karşılaştırabileceğiniz doğru ölçütlerdir.

Semrush ve Similarweb: Hangi Aracı Seçmelisiniz?

Şimdi, Semrush ve Similarweb'in trafik verilerini nasıl topladığını anladıktan sonra, birkaç kriter hakkında bir aracı diğerine karşı yığmaya geçmeliyiz:

• Veri doğruluğu
• Ek özellikler
• fiyatlandırma

Veri doğruluğu

Semrush'un trafik verilerini Similarweb ile karşılaştıran tonlarca araştırma görmüş olsak da, bu konuyla ilgili en kapsamlı testlerden birine atıfta bulunmak istiyoruz.

OWOX, hangi aracın en doğru verileri döndürdüğünü görmek için 10 sektörden 750'den fazla sitedeki verileri analiz etti (OWOX, sonuçları çapraz kontrol etmek için bu sitelerin anonimleştirilmiş Google Analytics verilerine erişti):

• Her iki aracın da veri doğruluğu, yalnızca birkaç tutarsızlık dışında nispeten benzerdir.
• Semrush, orta ila yüksek trafik aralığındaki (500K+) siteler arasında üstün doğruluk seviyelerine sahipti.
• Genel olarak, Similarweb, Semrush'a kıyasla daha fazla sayıda vakada trafik sayımlarını küçümsemiş görünüyordu.

Mobidea tarafından yapılan bir başka araştırma, yalnızca şu bulguları kanıtlıyor:

Hata numarası ne kadar düşükse, her iki aracın da doğruluğu o kadar yüksek olur. Bu durumda, Semrush, aylık 50K-150K ziyaretçisi olan siteler dışında, daha küçük trafik aralığındaki siteler için de üstün sonuçlar gösterdi. En düşük trafik kategorisinde, Similarweb herhangi bir veri bile göstermedi.

Ek özellikler ve Fiyatlandırma

Semrush örneğinde olduğu gibi, tüm ekstra avantajlar Semrush .Trends çözümüne dahil edildiğinden, fiyatlandırmayı özelliklerden ayırmak istemedik, Similarweb'in durumunda ise özelliklerin çoğu ayrı olarak fiyatlandırılır:

• Mobil veri : her iki araçta da mevcuttur; ancak, Similarweb erişim için ekstra ücret alacaktır.
• Geçmiş veriler : Semrush, Nisan 2016'dan itibaren geçmiş verilere erişim sağlar. Similarweb 37 aya kadar geri gidebilir, ancak temel planları size yalnızca 12 aylık bir süreye erişmenizi sağlar.
• Geo : Semrush, herhangi bir abonelik kapsamında fazladan ödeme yapmaya gerek kalmadan 190 ülke ve bölgedeki verileri kapsar. Benzer web, 90 ülke için veri içerir; ancak, her pazar ayrı fiyatlandırılır.
• Trafik kanalları : Her iki araç da rakiplerinizin trafiğinin nereden geldiğini ortaya çıkarır. Her ikisi de doğrudan, arama, ücretli, sosyal ve yönlendirme trafik kaynaklarını kapsarken, Similarweb ayrıca görüntüleme ve postayı da içerir.

• En çok ziyaret edilen sayfalar : Semrush'ın Trafik Analizi aracı, hangi rakiplerin sayfalarının en büyük trafik paylarını çektiğini ortaya çıkarır - bu, rakiplerinizin en iyi ürünlerini ve hizmetlerini anlamanıza yardımcı olacaktır. Benzer web de bunu yapar.
• Ekstra avantajlar : Semrush .Trends çözümü, genel bir Semrush aboneliğine ek olarak gelir. Bu, dijital pazarlama ile ilgili her konuda size yardımcı olacak 50'den fazla araca erişeceğiniz anlamına gelir: gelişmiş SEO kapsamı, PPC yönetimi, içerik pazarlaması, sosyal medya, dijital PR ve tabii ki pazar ve rekabet bilgileri. Veri kalitesi ile ilgili olarak, Semrush en büyük anahtar kelime veritabanına ve birinci sınıf backlink veritabanına sahiptir ve Google SERP analizini çalıştırmak için kendi algoritmasını kullanır.

Benzer web, Semrush'un bazı özelliklerine sahiptir, ancak hepsi ayrı olarak fiyatlandırılır, bu nedenle, anahtar kelime analizi için gerçekten Similarweb'e dönmezsiniz – bu konuda uzman değiller. Fiyata dahil değildir.

• Fiyatlandırma : Şimdi, fiyatlandırma iki çözüm arasındaki en büyük ayrım noktasıdır. Semrush, maliyetleri konusunda çok şeffaftır – Semrush .Trends'i satın almak için mevcut bir Semrush aboneliğinizin olması gerekir. Bu nedenle, pazarına tam erişim ve rekabetçi içgörü platformu içeren temel Semrush planı 319 dolardan satışa sunulacak.

Ancak Similarweb ile size hiçbir şey söyleyemeyiz. Bir fiyatlandırma karşılaştırması almak üzere bir satış temsilcisiyle iletişime geçmek için bu sayfaya gitmeniz gerekecek.

Son Düşünceler: Site Trafik Tahmincileri Gerçekten Buna Değer mi?

Dijital alanda belirli bir bilgi düzeyine ulaştığınızda, rekabet içgörülerine erişmeden dijital pazarlama stratejinizi nasıl uygulayabileceğinizi göremiyoruz.

Tüm çevrimiçi pazarlama stratejisi, yalnızca rakiplerin performans göstergelerine dayalı olarak formüle edilebilir, değerlendirilebilir veya yeniden gözden geçirilebilir. Bu nedenle, site trafiği tahmincilerine erişim elbette size ekstra bir kuruşa mal olacak olsa da, dijital pazarlama stratejinizi gözünüz kapalı mı yapmak istediğinizi veya yıllık %5'lik bir trafik artışının iyi olup olmadığını anlamak isteyip istemediğinizi gerçekten düşünmelisiniz. ya da kötü bir şey.

Platformu deneyimlemek için 14 günlük özel SEMrush deneme sürümünü edinin.