Jak dokładne są narzędzia prognozy odwiedzin w witrynie? Które narzędzie do analizy ruchu jest lepsze?

Ocena wydajności online Twojej firmy nie może się odbyć bez odpowiednich testów porównawczych – od ogólnego rynku po analizy konkurencji, musisz zrozumieć, jak wyglądają wyniki innych.

Jednak nikt nie udostępni tego rodzaju informacji – nawet jeśli konkurujesz z firmami publicznymi, nie ujawniają one swoich szacunków dotyczących ruchu lub konwersji. Dlatego musisz zwrócić się do narzędzi innych firm, które odkryją, co dzieje się w Twoim konkurencyjnym krajobrazie.

W tym poście skupimy się na dwóch kluczowych narzędziach do analizy konkurencji – Similarweb i Semrush – aby odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jak dokładne są prognozy ruchu w witrynie; oraz
• Które narzędzie — Similarweb czy Semrush — lepiej sprawdza się w dostarczaniu informacji o ruchu konkurencji.

Czy narzędzia innych firm mogą oferować dokładne prognozy ruchu w witrynie?

W idealnym świecie cyfrowym potrzebujesz dostępu do danych konkurencji podobnych do Google Analytics. Ale prawie nigdy nie może tak być – tego rodzaju informacje są poufne i żadna firma, przy zdrowych zmysłach, po prostu nie ujawni tych danych ogółowi społeczeństwa.

Tutaj wkraczają narzędzia takie jak Semrush czy Similarweb.

Teraz, aby ocenić poziom dokładności, najpierw rozwińmy, w jaki sposób każde narzędzie zbiera i przetwarza dane dotyczące konkurencji:

Narzędzie do analizy ruchu firmy Semrush

Traffic Analytics – część rozwiązania Semrush .Trends – jest narzędziem do zbierania różnych informacji o konkurentach: od odkrywania ich strategii generowania ruchu i statystyk odbiorców po ujawnianie szacunków liczby ruchu rywali i statystyk zachowań użytkowników.

Wszystkie dane w narzędziu opierają się na petabajtach danych ze strumienia kliknięć zebranych z wielu źródeł zewnętrznych i zastrzeżonych. Te anonimowe dane gromadzą wgląd w zachowanie ponad 200 milionów użytkowników i są dalej analizowane przez niestandardowe algorytmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego firmy Semrush.

Podobnastrona

Ta platforma korzysta z podobnego rozwiązania, jeśli chodzi o gromadzenie danych. Korzystają z zewnętrznych dostawców danych, publicznych źródeł danych i anonimowych danych panelowych z różnych rozszerzeń przeglądarki znajdujących się w odwiedzanych witrynach. Co więcej, Similarweb wrzuca do mieszanki również pośrednie dane od właścicieli witryn.

Jak dokładne są ich dane o ruchu?

Ponieważ odkryliśmy, skąd oba narzędzia czerpią dane o ruchu, możemy założyć, że chociaż algorytmy ekstrapolacji i sztucznej inteligencji mogą wykonać swoją pracę, jest mało prawdopodobne, aby uzyskać 100% dokładność danych z żadnego narzędzia.

Ale to nie powinno brzmieć zniechęcająco.

Szacunki ruchu w witrynie polegają na tym, że chociaż nie zapewniają najwyższej dokładności danych, mogą doskonale służyć jako punkty odniesienia. A kluczowe rzeczy, o których należy pamiętać podczas analizy rynku i danych o ruchu konkurencji, to:

• Nie patrz na liczby bezwzględne.
• Rozważ wszystkie dane o ruchu jako względne. Oznacza to, że możesz uruchomić własną witrynę za pomocą narzędzia, uzyskać określoną liczbę, a następnie spojrzeć na konkurentów i ocenić ich wskaźniki wydajności online w porównaniu z Twoimi.
• Załóżmy, że jeśli ich ruch przekroczy Twój o 5%, możesz wziąć rzeczywiste dane o ruchu (zebrane z Google Analytics) i dodać 5%, aby uzyskać dokładny widok bezwzględny.

Jednak w tym przypadku naprawdę nie potrzebujesz liczb bezwzględnych. To, co naprawdę otrzymasz, to dokładne testy porównawcze, z którymi możesz porównać swoje wyniki.

Semrush vs. Similarweb: które narzędzie wybrać?

Teraz, gdy zrozumiemy, w jaki sposób Semrush i Similarweb gromadzą swoje dane o ruchu, powinniśmy przejść do zestawienia jednego narzędzia z drugim według kilku kryteriów:

• Dokładność danych
• Dodatkowe funkcje
• cennik

Dokładność danych

Chociaż widzieliśmy mnóstwo badań porównujących dane Semrush o ruchu z Similarweb, chcielibyśmy odnieść się do jednego z najbardziej obszernych testów dotyczących tego tematu.

Firma OWOX przeanalizowała dane z ponad 750 witryn z 10 branż, aby zobaczyć, które narzędzie zwróciło najdokładniejsze dane (OWOX miał dostęp do anonimowych danych Google Analytics tych witryn w celu sprawdzenia wyników):

• Dokładność danych obu narzędzi jest stosunkowo podobna, z kilkoma rozbieżnościami.
• Semrush miał lepsze poziomy dokładności w witrynach o średnim i dużym natężeniu ruchu (500 tys.+).
• Ogólnie rzecz biorąc, Similarweb wydawała się nie doceniać liczby odwiedzin w większej liczbie przypadków w porównaniu z Semrush.

Inne badanie przeprowadzone przez Mobidea tylko potwierdza te ustalenia:

Im niższy numer błędu, tym wyższa dokładność każdego narzędzia. W tym przypadku Semrush wykazał również lepsze wyniki w przypadku witryn o mniejszym ruchu, z wyjątkiem witryn z 50-150 tys. odwiedzających miesięcznie. W najniższej kategorii ruchu Similarweb nie pokazała nawet żadnych danych.

Dodatkowe funkcje i ceny

Nie chcieliśmy oddzielać ceny od funkcji, ponieważ w przypadku Semrush wszystkie dodatkowe korzyści są zawarte w rozwiązaniu Semrush .Trends, podczas gdy w przypadku Similarweb większość funkcji jest wyceniana osobno:

• Dane mobilne : dostępne w ramach obu narzędzi; jednak Similarweb pobiera dodatkowe opłaty za dostęp.
• Dane historyczne : Semrush daje dostęp do danych historycznych począwszy od kwietnia 2016 r. Podobna sieć może sięgać wstecz do 37 miesięcy, ale ich podstawowy plan daje dostęp tylko do 12-miesięcznego okresu.
• Geo : Semrush obejmuje dane w 190 krajach i regionach bez konieczności dopłacania w ramach jakiejkolwiek subskrypcji. Similarweb zawiera dane dla 90 krajów; jednak każdy rynek jest wyceniany osobno.
• Kanały ruchu : oba narzędzia pozwalają odkryć, skąd pochodzi ruch rywali. Chociaż oba obejmują źródła ruchu bezpośredniego, wyszukiwania, płatnego, społecznościowego i odesłań, Similarweb obejmuje również wyświetlanie i pocztę.

• Najczęściej odwiedzane strony : narzędzie Traffic Analytics firmy Semrush pokazuje, które strony konkurencji przyciągają największy ruch — powinno to pomóc w zrozumieniu najlepszych produktów i usług rywali. Similarweb też to robi.
• Dodatkowe korzyści : rozwiązanie Semrush .Trends jest dostępne na szczycie ogólnej subskrypcji Semrush. Oznacza to, że uzyskasz dostęp do ponad 50 narzędzi, które pomogą Ci we wszystkim, co jest związane z marketingiem cyfrowym: zaawansowanym zasięgiem SEO, zarządzaniem PPC, marketingiem treści, mediami społecznościowymi, cyfrowym PR i oczywiście analizą rynku i konkurencji. Jeśli chodzi o jakość danych, Semrush posiada największą bazę danych słów kluczowych i najwyższej klasy bazę danych linków zwrotnych oraz wykorzystuje własny algorytm do przeprowadzania analizy Google SERP.

Similarweb ma niektóre z możliwości Semrusha, ale wszystkie są wyceniane osobno, więc tak naprawdę nie zwracasz się do Similarweb po analizę słów kluczowych – nie specjalizuje się w tym. Nie jest wliczone w cenę.

• Ceny : teraz ceny są największym punktem różnicującym te dwa rozwiązania. Semrush bardzo przejrzyście mówi o swoich kosztach – musisz mieć istniejącą subskrypcję Semrush, aby kupić Semrush .Trends. Tak więc podstawowy plan Semrush, który obejmuje pełny dostęp do jego rynku i konkurencyjnej platformy analitycznej, będzie kosztował 319 USD.

Jednak w przypadku Similarweb nie możemy nic Ci powiedzieć. Musisz wejść na tę stronę, aby skontaktować się z przedstawicielem handlowym, aby uzyskać benchmark cenowy.

Ostatnie przemyślenia: czy narzędzia do szacowania ruchu w witrynie są naprawdę tego warte?

Gdy osiągniesz pewien poziom zaawansowania w cyfrowym świecie, nie możemy zobaczyć, jak możesz zająć się swoją strategią marketingu cyfrowego bez uzyskania dostępu do informacji o konkurencji.

Cała strategia marketingu online może być sformułowana, oceniona lub zrewidowana tylko na podstawie wskaźników wydajności rywali. Tak więc, chociaż dostęp do narzędzi do szacowania ruchu w witrynie będzie oczywiście kosztował Cię dodatkową złotówkę, powinieneś naprawdę zastanowić się, czy chcesz zająć się swoją strategią marketingu cyfrowego z zasłoniętymi oczami, czy też chcesz zrozumieć, czy wzrost ruchu o 5% r/r jest dobry lub zła rzecz.

Uzyskaj ekskluzywną 14-dniową wersję próbną SEMrush, aby doświadczyć platformy.