Seberapa Akurat Penaksir Lalu Lintas Situs Web? Alat Analisis Lalu Lintas Mana yang Lebih Baik?

Menilai kinerja online bisnis Anda tidak dapat terjadi tanpa tolok ukur yang tepat – mulai dari pasar secara keseluruhan hingga wawasan kompetitif, Anda harus memahami seperti apa kinerja orang lain.

Namun tidak ada yang akan membagikan info semacam ini – bahkan jika Anda bersaing dengan perusahaan publik, mereka tidak cenderung mengungkapkan perkiraan lalu lintas atau konversi mereka. Oleh karena itu, Anda harus beralih ke alat pihak ketiga yang mengungkap apa yang terjadi dalam lanskap kompetitif Anda.

Dalam posting ini, kami akan fokus pada dua alat utama untuk analisis kompetitif – Similarweb , dan Semrush – untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Seberapa akurat penaksir lalu lintas situs; dan
• Alat mana – Similarweb atau Semrush – yang berfungsi lebih baik dalam memberikan wawasan lalu lintas pesaing kepada Anda.

Dapatkah Alat Pihak Ketiga Menawarkan Perkiraan Lalu Lintas Situs yang Akurat?

Di dunia digital yang sempurna, Anda menginginkan akses ke data seperti Google Analytics tentang pesaing Anda. Tapi ini hampir tidak pernah terjadi – info semacam ini bersifat rahasia, dan tidak ada bisnis, dalam pikiran waras mereka, yang akan memberikan angka-angka ini ke masyarakat umum.

Di sinilah alat seperti Semrush atau Similarweb masuk.

Sekarang, untuk menilai tingkat akurasi, pertama-tama mari kita buka cara setiap alat mengumpulkan dan memproses data persaingan:

Alat Analisis Lalu Lintas Semrush

Analisis Lalu Lintas – bagian dari solusi Semrush .Trends – adalah alat bantu untuk mengumpulkan berbagai wawasan tentang pesaing: mulai dari menjelajahi strategi pembuatan lalu lintas dan wawasan pemirsa hingga mengungkapkan perkiraan jumlah lalu lintas saingan dan statistik perilaku pengguna.

Semua data dalam alat ini didasarkan pada petabyte data clickstream yang dikumpulkan dari beberapa sumber pihak ketiga dan sumber kepemilikan. Data anonim ini mengumpulkan wawasan tentang perilaku pengguna lebih dari 200 juta pengguna dan selanjutnya dijalankan melalui algoritma AI dan pembelajaran mesin kustom Semrush.

web serupa

Platform ini menggunakan solusi serupa dalam hal pengumpulan data. Mereka menggunakan penyedia data pihak ketiga, sumber data publik, dan data panel anonim dari berbagai ekstensi browser yang terletak di situs yang dikunjungi. Selain itu, Similarweb juga memasukkan data tidak langsung dari pemilik situs ke dalam campuran.

Seberapa akurat data lalu lintas mereka?

Karena kami telah menemukan dari mana kedua alat tersebut mengambil data lalu lintasnya, kami dapat berasumsi bahwa meskipun ekstrapolasi dan algoritme AI dapat melakukan tugasnya, Anda tidak mungkin melihat akurasi data 100% dari kedua alat tersebut.

Tapi ini seharusnya tidak terdengar mengecilkan hati.

Hal tentang penaksir lalu lintas situs adalah bahwa meskipun mereka tidak akan memberikan akurasi data tertinggi, mereka dapat dengan sempurna berfungsi sebagai tolok ukur. Dan hal-hal penting yang perlu diingat ketika menganalisis pasar dan data lalu lintas pesaing adalah:

• Jangan melihat angka absolut.
• Pertimbangkan semua data lalu lintas sebagai relatif. Ini berarti Anda dapat menjalankan situs Anda sendiri melalui alat ini, mendapatkan jumlah tertentu, dan kemudian melihat pesaing dan menilai indikator kinerja online mereka relatif terhadap Anda.
• Katakanlah, jika lalu lintas mereka melebihi Anda sebesar 5%, Anda kemudian dapat mengambil jumlah lalu lintas nyata Anda (dikumpulkan dari Google Analytics) dan menambahkan 5% untuk mendapatkan tampilan absolut yang akurat.

Namun, Anda benar-benar tidak memerlukan angka absolut dalam kasus ini. Apa yang benar-benar akan Anda dapatkan adalah tolok ukur akurat yang dapat Anda bandingkan dengan kinerja Anda.

Semrush vs. Similarweb: Alat Mana yang Harus Dipilih?

Sekarang, setelah kita memahami bagaimana Semrush dan Similarweb mengumpulkan data lalu lintas mereka, kita harus beralih ke menumpuk satu alat dengan yang lain tentang beberapa kriteria:

• Akurasi data
• Fitur tambahan
• harga

Akurasi Data

Meskipun kami telah melihat banyak penelitian yang membandingkan data lalu lintas Semrush dengan Similarweb, kami ingin merujuk ke salah satu pengujian paling ekstensif seputar topik ini.

OWOX telah menganalisis data di 750+ situs dari 10 industri untuk melihat alat mana yang mengembalikan data paling akurat (OWOX memiliki akses ke data Google Analytics anonim situs ini untuk memeriksa silang hasilnya):

• Keakuratan data kedua alat ini relatif sama, hanya ada sedikit perbedaan.
• Semrush memiliki tingkat akurasi yang unggul di seluruh situs dalam rentang lalu lintas menengah hingga tinggi (500 ribu+).
• Secara keseluruhan, Similarweb tampaknya meremehkan jumlah lalu lintas dalam jumlah kasus yang lebih tinggi dibandingkan dengan Semrush.

Studi lain oleh Mobidea hanya membuktikan temuan ini:

Semakin rendah angka kesalahan, semakin tinggi akurasi dari kedua alat tersebut. Dalam hal ini, Semrush juga menunjukkan hasil yang unggul untuk situs dalam rentang lalu lintas yang lebih kecil kecuali untuk situs dengan pengunjung bulanan 50K-150K. Pada kategori traffic terendah, Similarweb bahkan tidak menampilkan data apa pun.

Fitur tambahan & Harga

Kami tidak ingin memisahkan harga dari fitur, seperti dalam kasus Semrush, semua fasilitas tambahan disertakan dalam solusi Semrush .Trends, sementara dalam kasus Similarweb, sebagian besar fitur dihargai secara terpisah:

• Data seluler : tersedia di kedua alat; namun, Similarweb akan mengenakan biaya tambahan untuk akses.
• Data historis : Semrush memberikan akses ke data historis mulai April 2016. Similarweb dapat kembali ke 37 bulan, namun paket dasarnya hanya akan memberi Anda akses ke periode 12 bulan.
• Geo : Semrush mencakup data di 190 negara dan wilayah tanpa perlu membayar ekstra dalam langganan apa pun. Similarweb menyertakan data untuk 90 negara; namun, setiap pasar dihargai secara terpisah.
• Saluran lalu lintas : Kedua alat mengungkap dari mana lalu lintas pesaing Anda berasal. Meskipun keduanya mencakup sumber lalu lintas langsung, penelusuran, berbayar, sosial, dan rujukan, Similarweb juga menyertakan tampilan dan surat.

• Halaman yang paling sering dikunjungi : Alat Analisis Lalu Lintas Semrush mengungkapkan halaman pesaing mana yang menarik pangsa lalu lintas terbesar – ini akan membantu Anda memahami produk dan layanan teratas pesaing Anda. Similarweb juga melakukannya.
• Fasilitas ekstra : Solusi Semrush .Trends hadir di atas langganan Semrush umum. Ini berarti Anda akan mendapatkan akses ke 50+ alat yang membantu Anda dalam segala hal pemasaran digital: cakupan SEO tingkat lanjut, manajemen PPC, pemasaran konten, media sosial, PR digital, dan, tentu saja, wawasan pasar dan persaingan. Mengenai kualitas data, Semrush memegang database kata kunci terbesar dan database backlink terbaik dan menggunakan algoritmanya sendiri untuk menjalankan analisis SERP Google.

Similarweb memiliki beberapa kemampuan Semrush, tetapi semuanya diberi harga terpisah, jadi Anda tidak akan benar-benar beralih ke Similarweb untuk analisis kata kunci – mereka tidak mengkhususkan diri dalam hal itu. Itu tidak termasuk dalam harga.

• Harga : Sekarang, harga adalah titik pembeda terbesar antara kedua solusi. Semrush sangat transparan tentang biayanya – Anda harus memiliki langganan Semrush untuk membeli Semrush .Trends. Jadi, paket dasar Semrush yang mencakup akses penuh ke pasar dan platform wawasan kompetitifnya akan dijual seharga $319.

Namun, dengan Similarweb, kami tidak dapat memberi tahu Anda apa pun. Anda harus membuka halaman ini untuk menghubungi perwakilan penjualan guna mendapatkan tolok ukur harga.

Pikiran Akhir: Apakah Penaksir Lalu Lintas Situs Benar-Benar Bernilai?

Setelah Anda mencapai tingkat kecerdasan tertentu di bidang digital, kami tidak dapat melihat bagaimana Anda dapat menjalankan strategi pemasaran digital Anda tanpa mendapatkan akses ke wawasan kompetitif.

Seluruh strategi pemasaran online hanya dapat dirumuskan, dinilai, atau ditinjau kembali berdasarkan indikator kinerja pesaing. Jadi, sementara akses ke penaksir lalu lintas situs, tentu saja, akan dikenakan biaya tambahan, Anda harus benar-benar berpikir apakah Anda ingin menjalankan strategi pemasaran digital Anda dengan mata tertutup, atau Anda ingin memahami apakah pertumbuhan lalu lintas 5% YoY bagus. atau hal yang buruk.

Dapatkan uji coba SEMrush eksklusif selama 14 hari untuk merasakan pengalaman platform.